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不知不覺中，今年走過2/3，已有20多個(gè)品牌悄悄“變了臉”。
或許，品牌換LOGO已是家常便飯，但潮流總有趨勢。燒腦君發(fā)現(xiàn)，今年的品牌圈格外流行“圓臉”、追求極簡。
“圓臉楷模”有OPPO、Adobe……
OPPO彌補(bǔ)原來“P”的缺口
讓四個(gè)“O”圓的整整齊齊
方形三角變圓臉
每個(gè)字母都更圓滑、更緊湊
崇尚極簡的包括：攜程、立白、福特野馬……
單獨(dú)突出Trip.com
強(qiáng)調(diào)攜程收購美國社交旅游網(wǎng)站
并為其打造的海外新LOGO
去掉一切特效，只剩簡單的品牌標(biāo)識(shí)
福特野馬將“野馬”從具象變線條，寓意車速更快
而既把臉蛋鼓圓又奉行極簡主義的“課代表”，是科沃斯。
一方面，它從頭圓起，一改過去嚴(yán)謹(jǐn)方正的姿態(tài)—— 不僅以更圓滑、柔順的筆觸來書寫品牌名稱“ECOVACS”，磨去7個(gè)字母的棱角；還圍繞首字母“E”外側(cè)，增添2條“藍(lán)色軌道”，用以在視覺上給原本長條形的LOGO造型新增焦點(diǎn)，使LOGO看起來愈加豐滿、有重心。
另一方面，它以敏銳嗅覺捕捉設(shè)計(jì)大趨勢，盡最大努力做到斷舍離。秉持“弧形轉(zhuǎn)角”的設(shè)計(jì)理念，減少“ECOVACS”字母筆畫，一筆一劃間，讓圓潤的字體廓型保持了觀感上的連貫和相似度。
化繁為簡之余，鬼馬科沃斯亦在其他的地方增添了筆墨。
首先，讓藍(lán)色散發(fā)光彩。
富有科技感的藍(lán)色，原本就是科沃斯代表色，象征品牌初心不變。這一次，為強(qiáng)調(diào)品牌暢想未來所擁有的創(chuàng)造實(shí)力，科沃斯在原LOGO的商務(wù)風(fēng)深藍(lán)色基礎(chǔ)上增添更多光彩，填充光彩藍(lán)，豐富LOGO色系搭配，提高飽和度。
鮮明、跳躍的藍(lán)色系使LOGO頭部線條趨于飽滿，帶著一丟丟俏皮，賦予品牌新的朝氣和年輕活力，也寓意品牌期望以突破式創(chuàng)新引領(lǐng)智慧化、人性化家庭生活的決心。
品牌應(yīng)用的延展設(shè)計(jì)，也沒被疏忽。新品發(fā)布時(shí)、消費(fèi)購買時(shí)、開展聯(lián)名活動(dòng)時(shí)……面對(duì)各種可能和消費(fèi)者相逢的各種場景，科沃斯做了一整套周邊設(shè)計(jì)，以直觀的視覺展示新Logo的實(shí)用性。
簡言之，科沃斯的改變是全方位的。它以更鮮活、更有生命力的視覺元素演繹品牌創(chuàng)意，形成一套統(tǒng)一的視覺風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言。至此，可以說，新一輪品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)升級(jí)是跨越式的。
當(dāng)然了，品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)作為品牌的“半永久外衣”，升級(jí)絕非任性行為。其背后，必不可少的是品牌升級(jí)以及營銷理念升級(jí)的理論支撐。剛好，科沃斯這次升級(jí)背后的品牌秘密，被幸運(yùn)的燒腦君一手掌握。接下來，是無償解密時(shí)間。
消費(fèi)者小一歲，關(guān)懷要大一圈
今年9月過完生日，科沃斯就21歲了，在家用服務(wù)機(jī)器人專業(yè)智造領(lǐng)域里，算是成熟的大人了。同期，和科沃斯一起成長起來的消費(fèi)者，也悄然變化。
現(xiàn)在的他們，是一群更年輕、容易被智能家居魅力所吸引的年輕都市人。生活里的時(shí)尚新潮，高端美感、科技品質(zhì)，是他們追求的重點(diǎn)，也是他們?cè)笧橹悄芗译娰I單的不二理由。
面對(duì)這樣的消費(fèi)主力，科沃斯選擇以不斷革新的姿態(tài)，深挖品牌創(chuàng)造活力，展露青春向上的積極面。
比如年初，它聯(lián)合腦洞王子GQ實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)彭昱暢上演《Home Alone多角戲》，鼓勵(lì)消費(fèi)者放手去體驗(yàn)生活無界之感，詮釋旗下產(chǎn)品因智能無邊界帶來的智享可能性和生活趣味性。
牽手小鮮肉，可以看出科沃斯現(xiàn)在特別強(qiáng)調(diào)借助年輕偶像的力量向受眾傳遞品牌關(guān)懷——“衛(wèi)”你前行。這是科沃斯當(dāng)下的價(jià)值主張，也是科沃斯全新品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)升級(jí)要義。
為什么要讓新LOGO變“圓臉”？為什么要在極簡設(shè)計(jì)中以濃墨重彩突出LOGO頭部的藍(lán)色軌道設(shè)計(jì)？似乎都因此有了標(biāo)準(zhǔn)答案。
上下兩條“藍(lán)色軌道”包裹大寫“E”，寓意“環(huán)繞”。
科沃斯表示：“就像衛(wèi)星環(huán)繞著地球，產(chǎn)生潮汐，孕育生命，而人們生存在世界上，同樣脫離不了萬物的環(huán)繞與依賴，彼此相互共生共榮。這樣 '環(huán)繞’的藝術(shù)，是新設(shè)計(jì)的靈感來源。“
就好比“衛(wèi)星總會(huì)在自有軌道上分毫不差、極其精準(zhǔn)地環(huán)繞地球運(yùn)行”一樣，“藍(lán)色軌道”，象征科沃斯創(chuàng)新的室內(nèi)導(dǎo)航定位技術(shù)，經(jīng)過科沃斯研發(fā)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)密計(jì)算，它能按照系統(tǒng)內(nèi)置的既定軌道，精準(zhǔn)、優(yōu)雅地環(huán)繞在你周圍，始終以你為中心，以家人身份陪伴左右，精準(zhǔn)捕捉你的日常所需，幫助解決各項(xiàng)生活難題。這種默默守護(hù)、心照不宣的品牌陪伴，亦是新設(shè)計(jì)的創(chuàng)意發(fā)源點(diǎn)。
現(xiàn)在，再回看一眼新LOGO，將頭部“藍(lán)色軌道”元素至于LOGO的整體設(shè)計(jì)中遠(yuǎn)觀，你能驚奇的發(fā)現(xiàn)，它的造型其實(shí)更像一個(gè)科沃斯掃地機(jī)器人—— 以字母“E”為點(diǎn)，寓意“科沃斯機(jī)器人本體”、以“藍(lán)色軌道”為圈寓意“環(huán)繞”及“照顧”、以二者構(gòu)成的圓寓意“陪伴”。
這樣的造型，整體帶著Double倍的暖心關(guān)懷，傳達(dá)出“試圖解放用戶雙手，讓其大膽追求生活的圓滿”的設(shè)計(jì)內(nèi)核。
所以，這一切全新品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)，不單純是設(shè)計(jì)師追逐潮流的結(jié)果，更源自品牌期望能以年輕化視覺表達(dá)來拓展品牌關(guān)懷的邊界，暗示品牌“All For You”的升級(jí)主張。
形象升一級(jí)，營銷擲地有三聲
升級(jí)意味著蛻變。正如孩童的18歲成年禮一樣，品牌營銷升級(jí)亦需踩在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做至關(guān)重要的事情，要讓每次傳播都擲地有聲，而非浮于表面。
科沃斯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是品牌21歲生日以及夯實(shí)全球化戰(zhàn)略。2019柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)召開，統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)借此機(jī)會(huì)在全球范圍內(nèi)和消費(fèi)者見面，幫助科沃斯進(jìn)一步升級(jí)和落地全球化戰(zhàn)略。
而視覺形象升級(jí)只是第一步，更重要的還有產(chǎn)品升級(jí)?？莆炙?strong style="box-sizing: border-box;">本次除了驚艷的全新品牌標(biāo)識(shí)（VI）系統(tǒng)，更核心是帶來產(chǎn)品理念的更新。
作為科沃斯新一輪20年的起點(diǎn)之作，此前 DEEBOT OZMO 950上市已展示出科沃斯在創(chuàng)新和科技上的探索成果。
不止于國內(nèi)，放眼海外市場， DEEBOT OZMO 950依舊頗受褒獎(jiǎng)。8月，YouTube上專業(yè)測評(píng)吸塵器博主Vacuum Wars在最新一期橫評(píng)中，便對(duì)比了國產(chǎn)石頭S6、美國irobot roomba i7和科沃斯 DEEBOT OZMO 950，并由此表達(dá)出對(duì) DEEBOT OZMO 950的喜愛，定論此款科沃斯完勝其他兩款。
而未來，科沃斯的更多全新系列產(chǎn)品，搭載品牌自動(dòng)化、機(jī)器化的黑科技將陸續(xù)面世，值得我們一同期待。
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