創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
上周末送走了端午，這周末又將迎來父親節(jié)。
廣告人可能壓根不想聽到”過節(jié)“二字，節(jié)日一個接一個的來，海報一張接一張的出，活動一場接一場的搞。別說精力已耗盡了，腦洞也已經(jīng)被榨干了。
正在發(fā)愁父親節(jié)如何借勢的廣告人，可不要錯過燒腦君整理的這份父親節(jié)營銷案例精選！
借勢海報
海爾
海爾在父親節(jié)另辟蹊徑，即符合品牌特質(zhì)，又使用了網(wǎng)絡常用的空調(diào)梗，迎合了年輕人的喜好。在炎夏即將到來的時候，海爾提醒大家：不要忘了這位爸爸！空調(diào)之父——威利斯·開利。
杰士邦
特立獨行的還有杰士邦。父親節(jié)？雨窩無瓜。
肛泰
有些愛總喜歡藏起來，有些守護不需要說出來 。對不起，這個文案本身很煽情，看到是肛泰的海報，不禁有點想歪。
神州專車
都說父愛如山，深沉是父愛最常見的打開方式。但是你知道嗎？父親的沉默寡言下，往往藏著豐富的內(nèi)心戲。
江小白
想聽你吹吹
你年輕時候的“豐功偉績”
想在酒里閱讀你的智慧
江小白的父親節(jié)這組海報將很多人從兒時到成人，與父親相處的經(jīng)歷配以扎心的文案，深刻地呈現(xiàn)了出來。那些說不出的話，就讓酒來說吧。
五糧液
<< 滑動查看下一張圖片 >>
同樣是酒類借勢的五糧液，與江小白的創(chuàng)意相似，不同的是五糧液巧妙的將品牌的“五”與年齡的“5”結(jié)合在一起，把人生各個階段做了一次回顧，讓人不禁兩眼發(fā)酸。
杜蕾斯
<< 滑動查看下一張圖片 >>
最不想和父親扯上關(guān)系的品牌，做的海報自然是驚人。杜蕾斯將生活中孩子的一些調(diào)皮放大，以此來衷心建議大家：珍愛生命，請選擇杜蕾斯，遠離熊孩子。
華為
<< 滑動查看下一張圖片 >>
送我離開時，他手上的行李箱，
似乎一年比一年重了。
離別時知道他會駐足很久，
但我從來不敢回頭。
即使回家的路再黑，
有他我都不怕。
朱自清的《背影》在上學時對大家來說可能只是一篇必背課文，長大后才知道那一道背影包含著那么多愛與淚。華為巧借《背影》為話題，以一組用華為P20拍攝的背影照片訴說著父愛。
奔馳
<< 滑動查看下一張圖片 >>
如何將一段煽情的話自然而不尷尬的表達出來，近幾年變身“皮孩”的奔馳給出了教科書般的回答。奔馳把許多人想對父親說的話通過有趣的漫畫說了出來，同時還突出了奔馳車廂大的賣點。
寶馬
<< 滑動查看下一張圖片 >>
寶馬這組海報就更正經(jīng)，將孩子們與父親的玩?；诱宫F(xiàn)了出來，并附以文案，不僅表達出了對父親的感想與愛，還將父親節(jié)與品牌巧妙自然地聯(lián)系在了一起。
借勢 H5
滴滴出行
《再叫老爸時，爸爸真的老了》
掃碼體驗
記憶里的老爸，怎么想也不會是現(xiàn)在這副頭發(fā)花白老大爺模樣吧……時間在慢慢推移，記憶中高大的爸爸慢慢變了模樣。后來，我們長大成人，慢慢地和他們調(diào)換了角色。
萬達
《一個不收禮物的男人》
掃碼體驗
小時候總聽人說：“哎喲，這孩子真是和他爸一個模子里刻出來的！”你和爸爸真的那么像嗎？趕緊來測一測吧。
卓瑪泉
《爸，我回來了》
掃碼體驗
你猜猜老爸為什么要打你？青春期總有過被老爸揍的經(jīng)歷，那時候心里委屈，其實長大后才知道，老爸背負著多少生活的壓力。他也在磕磕絆絆中學會表達對你的愛意。
借勢廣告
招聯(lián)金融
沉默的父親，青春期的女兒，“好好讀書”的叮囑………一切都是如此的熟悉，仿佛我們每個人兒時記憶中的樣子。
這個短片根據(jù)真實故事改編，講述了一位聾啞父親與女兒的動人故事。故事開篇，父親拒絕女兒買吉他的請求，并叮囑你好好讀書。可最后，感受到女兒心意的父親，還是卻去琴行買了吉他。
當父親感受到女兒演奏的吉他時琴身的震動，彼此秘而不宣的心弦也終于被撩撥開來。不可能聽見聲音的父親，聽到了女兒的弦外之音。
短片知道最后才揭露父親的聾啞人身份，避免了陷入賣慘和苦情的套路。同時本片也借由“聾啞父親”的角色，體現(xiàn)了招聯(lián)堅持服務大眾的普惠金融態(tài)度。
本田
這也是一個根據(jù)真實故事改編的廣告，片中的女兒聽力不好，但是要上臺表演唱歌，在父親的陪伴與鼓勵下，最終完成了表演。
這支短片傳遞了父親對家人無止盡的愛，即是超越一切的動力，摯愛的女兒如太陽般的勇氣也讓父親為之動容。一首《You are my sunshine》貫穿全片，熟悉的旋律觸動人心，更烘托出如陽光般的父愛，成為影片中不可或缺的要素。
這支感人的短片拿下“2018紐約國際廣告獎”銀獎，成功建立起品牌形象，也更深化Honda CR-V與家庭的情感連結(jié)。
方太
從一開始，他們就決定
要用一生，去完成這件最重要的作品——
耐耐心心
用手心的暖，予她質(zhì)樸性情
用指尖的柔，予她風骨與韌性
纖毫磨礪，予她優(yōu)雅姿態(tài)
多和世界擁抱，少一些對抗
予她清新底色，悅己 而不媚人
再將她交于烽火驕陽
予她自我蛻變的勇氣
孩子，是父母今生的杰作
愛不釋手
卻終究 慨然放手
感謝爸媽 予我生命
感謝咱爸媽 予我另一半生命
雖然方太這支廣告是正逢父母雙節(jié)時推出的，但如此優(yōu)秀的作品不能不學習。
看了這么多案例，你是否對這次的父親節(jié)有了新的靈感？期待這周末看到新的父親節(jié)精彩案例~
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英網(wǎng)特邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
聯(lián)系客服
