最近幾天朋友圈連續(xù)被淘寶造物節(jié)刷屏,從方文山作詞的奇市江湖主題曲,到108神店效果圖,高潮一波接一波。這還沒完,昨天淘寶推出了今年造物節(jié)的酷炫屌炸天的一支H5——[飛越奇市江湖],毫無意外地又被瞬間刷屏。
你也可以長按識別二維碼,打開H5感受一下↓
為什么淘寶這個H5能夠一擊即中,淹沒我們的朋友圈?
我仔細看了幾遍這個H5,并且采訪到了淘寶參與這個項目的朋友,發(fā)現(xiàn)有一點值得我們借鑒——通過酷炫技術(shù)與創(chuàng)意元素結(jié)合,構(gòu)建浸入式體驗場景。因為這種設(shè)計模式,能夠最大化地挖掘H5的“表現(xiàn)價值”,還原真實場景。
通過體驗會發(fā)現(xiàn),這個H5最大的亮點是AR交互、網(wǎng)紅IP、中國風背景音樂,而恰恰是這三種元素疊加在一起,使得觀眾一進入H5,即出現(xiàn)侵入式體驗,并且感覺酷炫又有趣。說實話,一般這種情況下,觀眾體驗完隨手轉(zhuǎn)發(fā)的可能性非常高。而正是因為如此,這次淘寶的H5才能瞬間刷屏。
所以,接下我們就來詳細說下這三種元素的牛逼之處。
首先,本屆淘寶造物節(jié)以[奇市江湖]為主題,被分為“東市、西市、南街和北街”四個街區(qū),分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設(shè)計四個不同板塊,近30000平方米的超大型腦洞樂園,入駐了108間淘寶頂級神店,匯聚了中國最具創(chuàng)造力的青年創(chuàng)客、新銳設(shè)計師、90后新匠人、神級玩家、明星掌柜等。
因此,這支H5也設(shè)計了和線下場館一致的場景,設(shè)為1條主街+4個360度概念空間,而通過上帝的穿越視角,我們可以完整地感受到一個奇幻和趣味十足的“奇市江湖”——幾乎涵蓋了當下最火的網(wǎng)紅IP,如徐嬌家的織羽集、張大奕風格診療所、熊本酷MA萌部長上海辦事處、MakerBeta超能實驗室……無疑,這些由網(wǎng)紅IP構(gòu)建的場景,本身就“自帶流量”,刷屏就不足為奇了。
主街靈感爆炸
東市機箱大神
西市小岳岳美食
南街熊本酷MA萌部長
北街朱敬一毒雞湯書法
其次,如淘寶官方所公開的,本屆淘寶造物節(jié)的視覺合作伙伴是獲得過奧斯卡最佳視覺特效獎的好萊塢頂級特效團隊Framestore !這個就很厲害了,要知道銀河護衛(wèi)隊中的火箭浣熊和格魯特寶寶就是Framestore的作品,阿凡達、鋼鐵俠、雷神、奇異博士、哈利·波特中的特效制作都有Framestore參與。
《阿凡達》
因此,有了Framestore團隊的到來,今年的淘寶造物節(jié)被重新包裝,通過AR技術(shù),以沉浸式體驗為主,打造了一個獨立于正常世界的平行空間,讓所有人在進入樂園的時候就脫離現(xiàn)實,進入異次元。
而為了讓觀眾提前感受到這種異次元體驗,F(xiàn)ramestore團隊將此次H5邀請函幾乎真實地還原——通過AR技術(shù),以奇幻世界風格為主,打造了一座虛擬的異世界,但所有場景都以你意想不到的形式設(shè)計,每個細節(jié)都逼真到讓你有種忘掉時間忘掉自己存在感的錯覺,讓你身處其中卻又有難以辨別真?zhèn)蔚腻e亂感。
最后,這個H5的亮點就是中國風的電子舞曲。據(jù)悉,這支舞曲是本屆淘寶造物節(jié)的主題歌,由方文山作詞,周杰倫弟子派偉俊作曲,名字就叫做《奇市江湖》。
這支極具中國風的電音舞曲作為H5背景音樂,給人一種歡快愉悅的感覺,不僅洗腦,而且顯得年輕活力,與奇市江湖的異次元體驗非常吻合,非常容易給人情感代入,忘卻“現(xiàn)實世界”,置身“奇市江湖”之中。
派俊偉《奇市江湖》官方版
綜上所述,先不說淘寶的這個H5已經(jīng)刷屏,純個人喜歡來說,這是我目前看到的最喜歡的一個H5了。因為它所展現(xiàn)的不僅僅是一個H5,而是一個異世界——在這個異世界中,你不是過客也不是不知所措的觀光者,你就是這座城市的居民,你可以自主選擇要去哪里以及想去看什么,每一個人都能擁有獨一無二的體驗。
*話題互動:H5里的網(wǎng)紅IP,你最喜歡哪一個?留言說說你的理由,截止到下周一18:00,我將從中抽5位同學(xué),每人送50元話費。
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