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文/彳亍

《八佰》不易。

不管是前期長達(dá)9年的籌備和拍攝，加上過去一年的不可控的變故，長跑終于快到終點。

上周五1435萬的點映票房，以及貓眼、淘票票、豆瓣三家9.4、9.4、8.3的高分，證明了《八佰》單軍突起之力。

從今天（8月17日）起到20號，《八佰》連續(xù)四天開通點映，盡管密鑰時間段僅在19:30-20:30，但不少影院都在這一小時內(nèi)排了三場以上。

然而，掐指一算，影院復(fù)工將近一個月，上周五大盤單日票房才將將邁上6000萬，這已是復(fù)工后的巔峰數(shù)字，但相比去年同期動輒三、四億+的單日票房不可同日而語。

就在這時，一些關(guān)于《八佰》發(fā)行爭議的討論也冒出尖。

在腹背受敵的情況下，《八佰》到底會走到哪一步并不重要。

更重要的是，他走向哪，怎么走，為什么走。

其實是招險棋

作為影院復(fù)工以來第一部真正意義上的大片，《八佰》被視為了“救市之作”，導(dǎo)演馮小剛也在首映禮上感慨，非常看好《八佰》的票房前景，預(yù)測“《八佰》會有井噴式的觀影和票房”。

但是，大部分觀眾并不了解，《八佰》選擇在此時上映，仍是一招險棋。

復(fù)工之初，首當(dāng)其沖的是一些小成本制作，如《第一次的離別》《妙先生》《旺扎的雨靴》等，我們了解過很多院線經(jīng)理對這些新片的意見——很感恩，值得敬佩，但是，凡事還得看結(jié)果。

結(jié)果就是，它們都成了炮灰。

《第一次的離別》上映首日票房僅152萬，上映第二天就被一直在映的《誤殺》反超。

背負(fù)著《大護(hù)法》姊妹篇盛名的《妙先生》口碑欠佳，豆瓣評分踩在及格線上，上映首日也未能超越《誤殺》。

《旺扎的雨靴》更是被各種進(jìn)口新片和復(fù)映老片壓在了票房榜20名開外，票房僅4萬多元，即便它有著不錯的口碑。

這個市場，中藥不靈扭頭吃西藥，《多力特的奇幻冒險》《1917》《極速車王》一大批進(jìn)口片，以及《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等復(fù)映影片被期待成為票房主輸出。

然而八月份以來，盡管復(fù)工影院數(shù)量暴漲，到現(xiàn)在復(fù)工影院已逾70%，《1917》和《極速車王》兩部新片成績不如預(yù)期，大盤數(shù)據(jù)也僅是以百萬為單位微漲。

以8月7日為例，有《1917》和《極速車王》兩部頒獎季大熱門加持，周五票房為3072萬元，相比前一個周五，2950萬元的票房，僅高了一百多萬。

盡管上周五在《哈利·波特與魔法石》的帶動下，單日票房達(dá)到了6000萬，但《哈利·波特》作為一部粉絲向影片，主要還是依靠粉絲消費，粉絲的熱乎勁兒一過，免不了增長乏力。

市場亟待大片，但選擇打頭陣并不容易。

原本春節(jié)檔熱門選手《唐人街探案3》還按兵未動，自《哪吒之魔童降世》以來就備受關(guān)注的《姜子牙》，《我和我的祖國》姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》，以及今天早上宣布定檔的《奪冠》則選擇了國慶檔，打法都相對保守。

而在8月的最后半個月里，只有《八佰》尚能一戰(zhàn)。

尚能一戰(zhàn)不是說出手即勝，尚能一戰(zhàn)指的是，你得經(jīng)歷一場拼殺，才能看見一條路。

斥資5.5億、花費近十年才完成。在去年，《八佰》小規(guī)模放映后，業(yè)內(nèi)對影片的票房預(yù)測一度達(dá)到30億+。

到了今年，在燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，各媒體和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，對《八佰》票房最樂觀的估計是17億。

資深電影發(fā)行人、廣東省電影行業(yè)協(xié)會榮譽(yù)會長趙軍則認(rèn)為，《八佰》最好的檔期其實是今年的平安夜，從市場邏輯出發(fā)，現(xiàn)在馬上就要放映，這種決策是不能輕易評價的，“對于《八佰》，我覺得我更多的是尊重，因為在這個時候上映很大一部分是要為行業(yè)復(fù)工做出貢獻(xiàn)、做出奉獻(xiàn)的，這個是有點八佰壯士的那種精神的！”

其實如果像《奪冠》《姜子牙》等影片，選擇國慶檔，《八佰》盡管難以復(fù)制去年超30億的數(shù)量級別，但也不是不可能重現(xiàn)《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》三家全贏的局面。

我們同時也采訪了從2017年拍攝前期就開始與《八佰》合作，并且在今晚加入點映陣營的IMAX公司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人聊到《八佰》時說到，“《八佰》的上映對IMAX，對于整個電影市場迎接更多觀眾回歸都是重要的。目前IMAX影院復(fù)業(yè)率大概有90%，從片單上來說，《八佰》是復(fù)業(yè)后上映的第一部大體量華語新片，所以它能夠覆蓋和吸引的觀眾群體更大，結(jié)合多地每場觀眾限流的比例上調(diào)到50%，所以有利于整個市場的恢復(fù)。”

但就像電影里演繹的那樣，總要有人留下，總得有頭炮催熱持續(xù)低迷的電影市場。

有人說《八佰》現(xiàn)在上映是華誼為了回血，但事實上，任何超大體量電影在現(xiàn)在上映，都是為了回血。

但現(xiàn)在，卻只有《八佰》。

絕不是雙刃劍

《八佰》的上映，本來就是前所未有之難，但一些網(wǎng)友更想加大“鞭策”，加重“難”的分量。尤其是針對《八佰》新型發(fā)行策略，無疑給電影引來不小的爭議。

就正式發(fā)行文件下達(dá)前，圈內(nèi)流傳了好幾種說法，其中一種就是“年票房200萬-500萬的影院需要花20萬元買斷放映，200萬以下影院則沒有放映資格”。

一時間，許多剛看到曙光的影院似乎又陷入絕境，“華誼兄弟將矛頭對準(zhǔn)4200家中小型影院”的渲染更使得這個規(guī)則顯得十分悲情。

根據(jù)點映后釋出的發(fā)行規(guī)則，參與8月17日-20日點映的影院，上年票房需在200萬以上；電影正式上映后，上年票房200萬以上影院正常分賬，200萬以下的影院則需按上年實際票房繳納一定比例的保底金額；部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預(yù)交保底金額。

而根據(jù)最新統(tǒng)計，已開業(yè)影院中票房200萬以下的不到2500家，“4200家”的說法實在有些匪夷所思。

但此次《八佰》上映采取了保底發(fā)行，的確算得上是對發(fā)行影院進(jìn)行了一波篩選。

因為疫情，全國超過兩千家影院倒閉，很多勉強(qiáng)支撐等來復(fù)工的小影院終于等到一部大片救市，沒想到還有條件限制，這對于停工半年多現(xiàn)金流短缺的影院來說，都造成了負(fù)擔(dān)。

也正是因為處在特殊時期，需要有特殊手段應(yīng)對。

作為影院復(fù)工打頭陣的作品，《八佰》固然會給一些沉寂半年多在生存線上掙扎的影院帶來生機(jī)，但也有可能會被一些不正規(guī)影院薅羊毛，借影片上映重新開張，吸收會員后迅速跑路，這也無疑會讓耗資巨大的《八佰》雪上加霜。

據(jù)內(nèi)部人士透露，《八佰》需要采取一些手段保障自己的利益，首先針對的是過去有偷漏票房行為的影院。

5年前，第18屆上海國際電影節(jié)的論壇上，博納總裁于冬就曾談到，當(dāng)時內(nèi)陸年票房不足3萬元的影院有100家，為此博納采取過給問題影院停止供片的懲罰措施。

但時至今日，偷票房的情況仍然存在，根據(jù)虎嗅數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)檔三、四、五線城市偷票房比例達(dá)到了驚人的10%-15%。

而當(dāng)年春節(jié)檔三、四、五線城市票房占比達(dá)到了全國的60%，也就是說至少有10億票房落到了個人口袋里。

《八佰》采用了保證金+階段密鑰的方式，發(fā)行方還和其他發(fā)行合作方成立了700余人的影片市場監(jiān)察團(tuán)隊，旨在整治行業(yè)內(nèi)的不良風(fēng)氣，規(guī)范影院經(jīng)營。

那些無權(quán)放映的影院，早在去年年底就已經(jīng)被國家電影局處理過一輪，電影局曾于今年初公布過一批有偷漏票房行為的影院，被點名影院如不及時繳納漏交款項，將無法正常放映春節(jié)檔電影。

論對劣質(zhì)的打擊，《八佰》都不算先例。

當(dāng)然，在客觀上看，這種創(chuàng)新方式的確能起到整頓行業(yè)，保護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作用。只是因為在這個節(jié)點采取這種方式，招來了一些非議。

因為這其中的確有可能存在誤傷行為，一些合法經(jīng)營但票房偏低的影城沒有足夠現(xiàn)金流導(dǎo)致有可能錯過這次提振業(yè)績的機(jī)會。

對此，趙軍認(rèn)為，遇到被誤傷的情況，院線需迅速整合內(nèi)部意見，和發(fā)行方談判，而片方也應(yīng)該積極回應(yīng)院線。這樣一部影片上映，全國每家正規(guī)影院都不該被落下。

片方目前也給出回應(yīng)：建議小影院通過院線，以正規(guī)渠道與片方溝通，變通處理。

據(jù)悉，此時此刻，這種溝通已經(jīng)展開。

《八佰》這部電影帶著中國人骨子里的血性，如果你夠?qū)I(yè)，對此事關(guān)注足夠周全，至少不會武斷地下結(jié)論。

歷史總是要有人推進(jìn)的，這個過程注定不會舒適。

還是讓我們好好看電影吧。

截止發(fā)稿，《八佰》今日票房已到五千萬，以少量排片拿下如此成績，《八佰》已接過“救市”的擔(dān)子。

《八佰》點映觀影回顧：關(guān)于《八佰》刪改的一些看法

*文中圖片均來源網(wǎng)絡(luò)，如有疑問請聯(lián)系本號。

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