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電商︱讓水果踏上直播電商新通路

2021.04.09

抖音直播電商基地的落戶，是武功縣電商邁上新臺階的一個標(biāo)志，也是農(nóng)村電商步入新階段的一個縮影。武功縣在2013年起步做電商的時候，我們還高度依賴于傳統(tǒng)電商平臺，甚至連微商還沒有流行；縣域電商往往也局限在小部分的農(nóng)產(chǎn)品。但是今天的武功電商已經(jīng)不一樣了，因為我們相繼迎來了社交電商、網(wǎng)絡(luò)團購、會員電商直至今天大紅大熱的直播電商。

一開始的領(lǐng)先，某一個時刻的領(lǐng)先，都是值得暫時竊喜的；但是，只有勇立潮頭、與時俱進，才能在電商前進的道路上不落伍，才更有發(fā)展前景。武功縣雖處西部，但其電商發(fā)展總是能敏銳捕捉電商潮流和趨勢，每一步都及時趕上，這是一個小縣城能夠成為西北電商第一縣一個非常重要的原因。抖音選擇了武功，也就是選擇了一個最有基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品電商基地，也就是在打造一個最有人氣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅聚集之地，這將對包括水果在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進一步擴大網(wǎng)絡(luò)銷售起到重要推動作用。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已有近20年時間，直到今天才其勢已成。目前，我們國家農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到5000億元規(guī)模，在整個農(nóng)產(chǎn)品銷售中的比重超過10%，電商正式成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道、正規(guī)軍。陜西是水果大省，水果電商正在迅猛發(fā)展。2020年陜西水果總產(chǎn)量突破1800萬噸，其中蘋果達(dá)到1185萬噸，獼猴桃115萬噸，是當(dāng)之無愧的中國第一、世界一流，全世界每7個蘋果有一個來自陜西，全世界每5個獼猴桃有一個來自陜西。根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全省水果制品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了118億元，其中鮮果首次突破100億元，增長70%多；其中，獼猴桃網(wǎng)絡(luò)零售突破15億元，增長超過100%。水果是生活富庶時代居民消費的重要標(biāo)志，但與蔬菜的本地化供應(yīng)為主不同，水果天然具有生產(chǎn)區(qū)域性強、跨區(qū)域流通規(guī)模大的特點，適合網(wǎng)絡(luò)零售，終于在今天厚積薄發(fā)。

風(fēng)來時，樹葉總會順風(fēng)搖曳。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對水果電商起到重要推動作用，參與主體正在快速多元化，除過傳統(tǒng)的達(dá)人、網(wǎng)紅，有更多的果農(nóng)加入到了直播行列，也熟練地站在自家地頭，吆喝著“老鐵們”“家人們”這樣的問候語，如數(shù)家珍地介紹自家產(chǎn)品。只有在這個時候，我們才能更加深切地感受到：手機正在成為新農(nóng)具、直播正在成為新農(nóng)活、果品正在成為新網(wǎng)貨、果農(nóng)正在成為新網(wǎng)紅、數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資，一個新的農(nóng)產(chǎn)品時代正式到來。

直播電商也好，傳統(tǒng)電商也好，農(nóng)產(chǎn)品的電商之路并不順暢，供應(yīng)鏈?zhǔn)俏覀児餐耐袋c，沒有人可以包打天下，平臺不行，政府也不行，創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人更不行。所以，合作是我們必然的選擇，協(xié)同是電商生態(tài)的迫切要求。身處電商體系的不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、不同細(xì)分領(lǐng)域，充分依托抖音等大的平臺，干好每一個人擅長的領(lǐng)域，在一個大的生態(tài)體系做最好的自己，不約而同，充分協(xié)同，將是我們實現(xiàn)目標(biāo)最好的方式?，F(xiàn)在，需要有人站出來，不是都擠在前端做直播，而是走向直播間后面更廣闊的天地，去暢通供應(yīng)鏈，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，做配套的服務(wù)。而武功縣創(chuàng)造更好地條件，培育更好的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系，打造更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品直播基地，吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品電商人才，將是堅守農(nóng)村電商初心的最好體現(xiàn)，可以讓武功電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)，也可以讓直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民獲得更多的互聯(lián)網(wǎng)紅利，為鄉(xiāng)村振興增添濃墨重彩的一筆！

（根據(jù)二〇二一年三月三十日抖音電商基地落戶武功活動現(xiàn)場發(fā)言整理，四月三日清明節(jié)值班首日定稿）

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