回復(fù)「文旅」
本文作者：夏櫻櫻
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極簡風(fēng)大佬
品牌即IP
喜歡簡約風(fēng)的人，幾乎沒有不喜歡MUJI無印良品的，作為極簡風(fēng)的佼佼者，MUJI的產(chǎn)品一直備受好評，是一種承載生活方式和品牌格調(diào)的IP。
MUJI是西友株式會社于1980年開發(fā)的品牌，1983年于東京開出第一家獨立旗艦店，于1990年正式成立良品計劃株式會社，現(xiàn)為日本最大的Life Style Store。經(jīng)過多年的經(jīng)營，現(xiàn)在的MUJI涉獵廣泛，許多人對MUJI這個品牌的定位和概念也各不相同，有人認為它是大型綜合超市，有人則偏愛它的居家收納。
實際上，MUJI涉及的領(lǐng)域確實很多，除了我們熟悉的雜貨門店外，MUJI還有咖啡店、書店、花店等店鋪。在日本，MUJI甚至還以老房改造的形式涉獵了房地產(chǎn)，將幾十年前的老社區(qū)翻新，使其受到了不少年輕人的青睞。
隨著在中國的加速擴張，MUJI各種讓人“意想不到”的跨界，也在中國逐漸開展。
跨界愛好者的
各路嘗試
酒店
2018年1月18日，MUJI全球第一家酒店MUJI HOTEL在深圳正式營業(yè)。與其說是酒店，不如說是店鋪、餐飲、酒店的綜合體。其中，酒店的2、3層為MUJI旗艦店，4-6層的酒店部分共容納了79間客房。
MUJI HOTEL目前在全球共有三家，中國就占了兩家，分別位于北京和深圳。酒店房間的風(fēng)格延續(xù)了它們“這樣就好”的宣傳語，是大家熟悉的MUJI風(fēng)。房間的配套設(shè)施則大同小異，全部采用了MUJI的產(chǎn)品。床品、洗漱用品、拖鞋等等都是我們在MUJI店鋪內(nèi)可以見到和購買到的款式。
在細節(jié)設(shè)計上，MUJI也用足了心思，因深圳位處南方，所以客房內(nèi)的墻面材料特地選用了可以自動調(diào)節(jié)房間濕度的，含有活性炭的硅藻泥。房間還設(shè)置了智能感應(yīng)系統(tǒng)，會記憶你所喜歡的室內(nèi)燈光及溫度環(huán)境，在你離開后重新回來，客房會自動還原到出門前的環(huán)境模式。
除了客房，其配備的餐廳、書屋、咖啡廳等文化娛樂空間，也讓消費者的衣食住行在這里得到很好的體驗。比起盈利，MUJI HOTEL的目的更像是想要讓消費者用親身生活來體驗MUJI產(chǎn)品，是用風(fēng)格和產(chǎn)品完美融合的一個“旅行”空間。
長租公寓
酒店的跨界還不夠，去年，MUJI將視野轉(zhuǎn)移到了長租公寓上。2020年11月27日，MUJI com上海寶楊寶龍廣場店和寶龍公寓Designed by MUJI在上海正式開業(yè)。其中還包含了MUJI在中國的第一家員工宿舍。
其中，3-8層、11-22層為寶龍公寓Designed by MUJI，也就是對外營業(yè)的公寓住戶區(qū)。房間數(shù)量共476間，形式為長短租結(jié)合。9-10層則是專屬于MUJI員工的員工宿舍，只要在MUJI店內(nèi)工作，就可以參與宿舍申請。
公寓房型的設(shè)計理念，則遵從“從收納的角度思考整齊有序的生活”，分別有31㎡、29-34㎡、以及面積稍大的一居室，均為客廳、休息區(qū)和開放式廚房同處一個空間的開間。公寓的配套設(shè)施和酒店一樣，也全部都采用了MUJI的產(chǎn)品，而且在空間設(shè)計和收納家居方面，將極簡風(fēng)展現(xiàn)得更加淋漓極致。
員工宿舍樓層則設(shè)置了寬敞的公共空間，配備廚房、沙發(fā)、電視、書架等設(shè)施，并在窗邊設(shè)置了吧臺座位，為員工提供工作結(jié)束后也能暢享交流的環(huán)境。公寓樓下是MUJI的便利店，商店面積234㎡，日用品、食品、服裝等MUJI商品，一應(yīng)俱全。
能住在全是MUJI產(chǎn)品的家，是不少極簡愛好者的夢想，因此，該公寓從開業(yè)到現(xiàn)在，受到了不少年輕人的青睞，面積稍大的一居室一個月就已經(jīng)幾乎滿房。
菜市場
2020年10月，在上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發(fā)布會上，項目方宣布，MUJI將在中國開設(shè)首家生鮮市場，店鋪將入駐該購物中心。此消息一出，MUJI菜市場生鮮計劃立刻受到了關(guān)注，許多人紛紛猜測MUJI的菜市場將會是什么樣，但其實，這并不是MUJI的第一家菜市場。
早在2017年，MUJI就在日本東京有樂町旗艦店開設(shè)了蔬果賣場，2018年，又在日本大阪開設(shè)了第二家菜市場，占地面積達4300㎡，主打高端食材的銷售。從這兩家菜市場的風(fēng)格和運營，我們也許可以窺見到一些MUJI中國菜市場的樣子。
比起中國傳統(tǒng)的菜市場，這里稱為蔬果賣場則更合適。店內(nèi)設(shè)計整體以時尚明亮的原木工業(yè)風(fēng)為主，依舊是濃濃的MUJI簡約風(fēng)。特別的是，所有的商品都會附有一個小標牌，上面寫著生產(chǎn)者的心愿、來源生產(chǎn)地以及應(yīng)季吃法推薦。
除了大面積的蔬菜瓜果，店內(nèi)還有各類調(diào)料，以及300多種蔬菜做的點心，你還可以直接買到由店內(nèi)蔬菜手工制作的蔬菜湯等食品雜貨。
從產(chǎn)品輸出
到品牌輸出
許多人猜測，MUJI的跨界與它近年發(fā)展不順利有關(guān)。2017年，央視3·15晚會曝光其部分產(chǎn)品產(chǎn)地名列禁止進口名單；2019年1月，香港消費者委員會發(fā)布檢測報告，MUJI一款榛子燕麥餅干含有致癌物；2019年7月，北京市場監(jiān)管局質(zhì)量檢測發(fā)布多款MUJI家具標稱材質(zhì)與實際材質(zhì)不符合......去年，MUJI美國申請了破產(chǎn)保護，這些都讓MUJI受到了不小的市場挫折。
不僅如此，中國作為MUJI的一個主要市場，還面臨著本土品牌的沖擊。近幾年，網(wǎng)易嚴選、名創(chuàng)優(yōu)品、小米有品等雜貨品牌風(fēng)生水起，搶占了不小的市場份額。因此，跨界這一行為，無論是從商業(yè)角度，還是從品牌營銷來說，都是新機會的抓取和嘗試。
MUJI品牌設(shè)計大師深澤直人曾說，MUJI從一開始，就有著“與其發(fā)明商品，不如發(fā)現(xiàn)需求”的想法。實際上，MUJI的跨界其實是并不是單純的產(chǎn)品輸出，而是整個品牌的輸出。
從外在來看，MUJI是在拓寬業(yè)務(wù)版圖邊界，而更深層次的目的，其實一直是品牌營銷。通過圍繞消費者的日常生活需求，來提高品牌和消費者之間的接觸頻次，從而傳遞MUJI的生活概念，進行產(chǎn)品和品牌的持續(xù)輸出。
MUJI看似在不斷跨界，但社長松崎曉曾在接受采訪時說過：“我們具體做的都和店鋪有關(guān)，店鋪是最主要的?！?/span>
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