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逐年上漲

中年人為主要消費(fèi)群體

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們對旅游的需求已經(jīng)從走馬觀花式的觀光旅游轉(zhuǎn)向以放松、娛樂為主的休閑度假式旅游，溫泉就是提供休閑度假產(chǎn)品的一種重要資源基礎(chǔ)。近十幾年來，溫泉旅游的需求逐年穩(wěn)步上漲，已經(jīng)呈現(xiàn)出淡季不淡，旺季更旺的紅火形式。大眾對溫泉的態(tài)度也從幾年前的“小資”、“嘗鮮”層面到如今的日?？叼B(yǎng)式休閑活動(dòng)。

與其他旅游產(chǎn)品不同，各地溫泉行業(yè)主要是由中短途的客源構(gòu)成，是無需長假期就可實(shí)現(xiàn)的休閑度假體驗(yàn)。因此，休閑度假的新消費(fèi)觀在不斷催生著溫泉行業(yè)的發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平對溫泉市場的發(fā)展也有著十分重要的作用。

同時(shí)，高速鐵路的全面建設(shè)，不僅改變了中國旅游版圖，對溫泉旅游市場的格局也產(chǎn)生了重大影響。它極大的縮小了主要客源地往返目的地之間的時(shí)間成本，使游客的空間流動(dòng)在范圍和頻率上都大幅提高，周末坐上兩小時(shí)高鐵去泡一場溫泉，也成了許多人周末休閑的選擇之一。

主題挖掘

規(guī)避同質(zhì)化

中國早期的溫泉產(chǎn)業(yè)，因較高的投資回報(bào)和較低的門檻限制，導(dǎo)致許多溫泉項(xiàng)目相互抄襲，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵。近年來，經(jīng)過行業(yè)的不斷完善進(jìn)步以及優(yōu)勝劣汰，中國溫泉產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

其中，挖掘文化主題是國內(nèi)許多溫泉追求多樣化的方式之一，從全球溫泉旅游市場來看，日本、瑞士、德國的溫泉最為著名，且都擁有自身的文化內(nèi)涵。中國的溫泉可追溯到五千年前“浮丘與軒帝”的時(shí)代，歷朝歷代也都有關(guān)于溫泉的詩詞及典故，而溫泉文化卻存在明顯的歷史斷層。想要避免同質(zhì)化，從文化主題角度入手是視覺及主觀感受中最有效的方法。

我國溫泉主題文化開發(fā)類型基本可分為異域風(fēng)情、古風(fēng)文化、本土風(fēng)情三大類。異域風(fēng)情多以國外某地的典型建筑特色和裝飾風(fēng)格作為主題，成本及裝修標(biāo)準(zhǔn)較高，如果想進(jìn)行沉浸式的打造，則對設(shè)計(jì)水平及材質(zhì)也要有較高要求；古風(fēng)文化多以古代宮廷、園林建筑風(fēng)格為主題，其中明清建筑風(fēng)格最為盛行；本土風(fēng)情則大多是溫泉所在地區(qū)有著較為深厚的歷史、民族等文化積淀，整體風(fēng)格結(jié)合傳統(tǒng)裝飾，考慮文化元素的運(yùn)用，依托當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)，比較容易受大眾認(rèn)同。

多樣化發(fā)展

綜合模式并行

我國的溫泉開發(fā)模式有很多種類別，溫泉+酒店是大部分溫泉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)搭配，得益于中國廣袤且復(fù)雜的地理環(huán)境，溫泉水源分布較多，當(dāng)?shù)氐臍夂蚣拔幕紝?dǎo)致了截然不同溫泉模式的形成。

溫泉＋康養(yǎng)：

此類模式是從溫泉產(chǎn)業(yè)最吸引市場的核心本質(zhì)入手，現(xiàn)階段中國社會(huì)正在加速步入老齡化，且社會(huì)中亞健康狀態(tài)的人群也在不斷增多，人們對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的需求越來越大，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)也因此處于蒸蒸日上的狀態(tài)。溫泉作為既“養(yǎng)身”又“養(yǎng)心”的項(xiàng)目，幾乎是最早滲入國人生活的康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)。將溫泉充分發(fā)揮醫(yī)學(xué)、生命科學(xué)與健康管理的作用，應(yīng)用現(xiàn)代理療手法，把溫泉的健康養(yǎng)生價(jià)值與日常的醫(yī)療、康復(fù)、療養(yǎng)、健身等等一系列手段深度結(jié)合，打造溫泉康復(fù)療養(yǎng)基地。國內(nèi)溫泉常見的牛奶、中藥、花瓣等“加料”溫泉就是因此而產(chǎn)生，經(jīng)濟(jì)效益十分顯著。

溫泉＋冰雪經(jīng)濟(jì)：

此類別多為我國北方地區(qū)溫泉開發(fā)的主要模式，在冰天雪地中泡一場熱氣蒸騰的溫泉，是難得的“冰火兩重天”體驗(yàn)，也是我國北方獨(dú)有的溫泉模式。同時(shí)，我國正處于深入貫徹落實(shí)“冰天雪地也是金山銀山”重要思想的時(shí)代，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，將溫泉與冰雪經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，是養(yǎng)生與運(yùn)動(dòng)的美妙碰撞，兩者形成強(qiáng)市場大的吸引力與競爭力，從而有力的推動(dòng)我國北方的冬季旅游及我國的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

溫泉＋水上游樂：

此類別通過溫泉造浪池、漂流、游泳池、水上樂園......等一系列時(shí)尚、動(dòng)感、刺激的水上游樂項(xiàng)目的引入，以溫泉和水上游樂雙方面吸引游客，解決了溫泉行業(yè)，尤其是高溫時(shí)間較長的南方溫泉的季節(jié)性困擾，讓溫泉在夏季也能較好經(jīng)營。此模式具有一定的弊端，其未來競爭的關(guān)鍵在于水上游樂項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新，這就對水上游樂的投資規(guī)模和設(shè)備更新提出了更高的要求。

溫泉＋綜合游樂：

此類別多與星級酒店、特色餐飲、親子樂園、養(yǎng)生中心、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、拓展訓(xùn)練營、高爾夫項(xiàng)目、休閑娛樂等各類項(xiàng)目結(jié)合而成。大多功能齊全、綜合配套完善，為“吃、住、行、游、購、娛、康”全方位綜合休閑旅游度假目的地。此種模式把溫泉與多元化游樂項(xiàng)目的結(jié)合發(fā)揮到極致，具有單獨(dú)構(gòu)成旅游目的地的能力，使人群的流動(dòng)范圍最小化，卻實(shí)現(xiàn)了單體消費(fèi)的最大化。在當(dāng)下的全域旅游、全民休閑度假時(shí)代具有極大的市場吸引力。

溫泉小鎮(zhèn)：

此類別多為二三線城市的溫泉開發(fā)模式，尤其是云南等當(dāng)?shù)販厝Y源集中的地區(qū)，通常具有規(guī)模較大的特征。此類模式多為區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，圍繞溫泉主體資源，將要素、功能、需求進(jìn)行聚集，構(gòu)造產(chǎn)品整體格局，突破單一溫泉體驗(yàn)，以綜合開發(fā)形成小鎮(zhèn)式的溫泉集群。這種將溫泉產(chǎn)業(yè)與旅游地產(chǎn)進(jìn)行良好嫁接的方式極易造成市場群體效應(yīng)，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游，實(shí)現(xiàn)效益最大化。