櫻花將落，紫陽盛開的春夏之交，朋友圈總會迎來一波日本經(jīng)典動畫取景地打卡潮。
《灌籃高手》中的江之電鐮倉高校前站，《你的名字》中立花瀧和宮水三葉最后相遇的澀谷，以及東京郊區(qū)一座由宮崎駿設(shè)計，獨家放映其最新短片動畫的三鷹之吉卜力美術(shù)館。
作為日本動畫電影大師，宮崎駿名滿全球。從最初的《風(fēng)之谷》到《起風(fēng)了》，其作品充滿旺盛的想象力與人性弧光，擁有眾多中國擁躉。繼《龍貓》成為首部進入國內(nèi)院線的宮崎駿作品之后，其經(jīng)典作品之一的《千與千尋》也已登陸暑期檔。
18年前，此片本土公映時，拿到了308億日元(約19億人民幣)的現(xiàn)象級票房成績。時至今日，依然穩(wěn)坐日本院線的影史票房冠軍。如今，此片內(nèi)陸公映能否他鄉(xiāng)遇知音？從開畫當(dāng)日淘豆貓“999”的評分，28%左右的排片率而言，電影無疑贏得了觀眾與院線經(jīng)理的一致認(rèn)可。
盡管國語配音版卻遭到了不少觀眾吐槽，映前也有不少電影靠情懷圈錢的質(zhì)疑聲出現(xiàn)，但對這部經(jīng)典動畫的長線票房走勢影響微弱。同期上映的還有迪斯尼經(jīng)典IP動畫《玩具總動員4》，這也是吉卜力與皮克斯日美王牌動畫廠商市場首次正面剛槍。除此之外，《獅子王》、《機動戰(zhàn)士高達(dá)NT》等多部進口動畫電影，將陸續(xù)登陸2019暑期檔。這也襯托出國內(nèi)動畫電影類型甚至整個市場的低迷現(xiàn)狀。
不為情懷補票成網(wǎng)友共識，國語配音版“失蹤”各大影院
作為第75屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片、第52屆柏林國際電影節(jié)最佳影片，《千與千尋》內(nèi)陸上映之前就以豆瓣評分9.3分，位列豆瓣TOP250榜單第7名。
本土上映十八年之后，作為空降內(nèi)陸暑期檔的動畫電影，此片在6月15日至18日之間開啟全國點映，上座率高達(dá)97%。電影正式公映后，淘票票、貓眼開分高達(dá)9.6、9.7。這部電影再次證明“經(jīng)典永遠(yuǎn)不會因為時間而褪色，反而更顯珍貴?！?/strong>
與此同時，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此片“老片新上，利用觀眾情懷圈錢”的言論也甚囂塵上。“不為情懷補票，就為了電影院好的觀影體驗觀看一部經(jīng)典之作”，虎撲一位網(wǎng)友的觀點被多數(shù)JRS點亮置頂。這也代表了多數(shù)觀眾的共識，當(dāng)然從商業(yè)角度出發(fā)不排除利用情懷爭取更多票房的可能。從電影營銷的慣用賣點來看，情懷本來就是影視作品的重要看點之一。
許多觀眾認(rèn)為此片利用情懷圈錢的理由，大多來自此片屬于“重映片”的誤解。其實，18歲的《千與千尋》是第一次登陸中國內(nèi)陸院線電影市場，并不是重映片。在此之前，眾多網(wǎng)友通過各大視頻網(wǎng)站觀看正片，在“先院后網(wǎng)”的慣性思維下，誤認(rèn)為此片先前已在國內(nèi)院線上映。
為了進一步提高電影熱度與觀眾認(rèn)知度，影片還邀請了周冬雨、井柏然、彭昱暢分別擔(dān)任千與千尋、白龍、無臉男的配音。這種請中國明星為作品“代言”，借助粉絲效應(yīng)助力電影推廣的做法并不少見，然而國語版的《千與千尋》卻成了觀眾吐槽大會的主角。
“容易出戲”、“配音版還是留給孩子看吧”、“國語版千與千尋聲音很好聽，推薦看原版”……顯然，片方及院線經(jīng)理也注意到觀眾聲音。各大院線排片多以原聲為主，更有利于兒童觀影的國語版本，幾乎失蹤。
截止首映當(dāng)晚8點，《千與千尋》以28.1%的排片率，斬獲4694.3萬票房，占比當(dāng)日整體票房48.8%。觀眾用行動表達(dá)了這部作品的喜愛，均分9.6以上的貓眼、淘票票開分讓影片票房后期續(xù)航能力持久。
日本影史票房冠軍能否再創(chuàng)輝煌，宮崎駿電影作品魅力何在？
7 次宣布退休又重新復(fù)出的宮崎駿老爺子，從 20 世紀(jì) 80 年代活躍至今?！短炜罩恰贰ⅰ洱堌垺?、《千與千尋》等國內(nèi)觀眾熟知的日本經(jīng)典動畫電影，多數(shù)出自他手。觀眾為何對他的作品情有獨鐘呢？
人性化是宮崎駿作品連接觀眾的重要紐帶，也是其電影魅力所在。他對人類內(nèi)心細(xì)微活動的注重，展現(xiàn)出其作品的復(fù)雜性，從一個角色的現(xiàn)狀就能看到他的整個世界。
《千與千尋》中的無臉男，隱喻的是人類過度的貪欲。片中湯婆婆、千尋的父母，皆為貪欲的象征而存在。物欲橫流的時代背景下，貪欲無窮更是當(dāng)下整個社會的真實寫照。
對于人性殘缺面的展示，是宮崎駿在制作動畫的時候基本原則。即使他們是故事主角，也不意味著他們就是完美無瑕的。“她（千尋）有點像小懶蟲，但這就是我心目中十歲的小女孩該有的樣子?！痹趯m崎駿眼中，缺點意味著人性與真實。
2001年7月20日，《千與千尋》在日本上映，拿到了308億日元(約19億人民幣)的本土影史最佳票房。此后十八年的時間內(nèi)，無片能出其右。在此之前，這一紀(jì)錄被1998年上映的進口片《泰坦尼克號》占據(jù)。
從當(dāng)前各個維度數(shù)據(jù)而言，《千與千尋》雖然不能重現(xiàn)當(dāng)年本土票房盛世，但是將會創(chuàng)造宮崎駿作品中國內(nèi)陸票房最佳。2018年，《龍貓》作為宮崎駿中國大陸首部上映的院線電影，取得了1.73億票房。
影迷情懷加上暑期檔動畫電影存在的天然受眾優(yōu)勢等因素，都將讓《千與千尋》抬升吉卜力動畫的內(nèi)陸票房天花板。由于本土首映時間久遠(yuǎn)，再加上各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)存在資源，影片票房上限也是顯而易見。
無論最終票房表現(xiàn)如何，對于國內(nèi)觀眾而言，能夠有機會在大銀幕上觀影宮崎駿經(jīng)典動畫作品已是享受?！肚c千尋》首日票房的優(yōu)異表現(xiàn)，也足以說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)得起時間與空間的雙重考驗。
日美動畫巨頭內(nèi)陸影市首次正面PK，進口動畫扎堆凸顯國內(nèi)市場低迷
對于中國動畫影迷而言，6月21日絕對是個幸運日。
除了吉卜力的《千與千尋》之外，迪士尼旗下皮克斯動畫出品的系列動畫電影《玩具總動員4》同臺打擂，豐富了受眾選擇空間。當(dāng)前，此片豆瓣評分9.0。2010年上映的《玩具總動員3》以1.18億票房，位居當(dāng)年進口動畫片年度票房冠軍。
值得一提的是，此次《千與千尋》與《玩具總動員4》同天上映，也是吉卜力與皮克斯在內(nèi)陸影市的首次正面PK。在技術(shù)層面，皮克斯動畫在細(xì)節(jié)處理方面臻于完美，但在人物情感描寫上有時比較粗獷。這一點正是吉卜力出品，宮崎駿執(zhí)導(dǎo)作品的長項所在。兩者各有千秋，觀眾也能各取所需。
在排片率與上座率均領(lǐng)先對手的前提下，《千與千尋》首日票房明顯優(yōu)于《玩具總動員4》，兩者分別取得當(dāng)日票房冠、亞軍。《八佰》如約公映之前，兩者票房之爭還將繼續(xù)。
除了這兩部作品之外，暑期檔還有多部進口動畫電影上映。其中不乏知名IP，比如迪士尼出品的另一部動畫電影《獅子王》、日本株式會社出品的《機動戰(zhàn)士高達(dá)NT》等。巧合的是，這兩部電影也是同天上映。
國產(chǎn)電影，阿里影業(yè)主控的《未來機器城》、萬達(dá)影視參與出品的《賽爾號大電影7：瘋狂機器城》、《全職高手之巔峰榮耀》以及光線主控的《哪吒之魔童降世》，具有一定市場熱度。這些電影能否復(fù)制同檔期進口動畫作品的票房走勢，尚未可知。
作為國產(chǎn)電影保護月的暑期檔，涌入多部進口動畫大片，也釋放出諸多微妙信號。在國產(chǎn)電影整體表現(xiàn)依舊低迷的前提下，動畫電影類型也承擔(dān)起了救市之需?！肚c千尋》的空降，最具代表性。
與此同時，2018年暑期檔每年一部爆款國產(chǎn)動畫電影的定律被打破后，國漫崛起重新被提上日程?！栋咨呔壠稹分?，人們又多了些許自信與篤定。只是下一部爆款國產(chǎn)動畫電影何時何地出現(xiàn)，仍然是個大大的問號。
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