又是一年全球購(gòu)物狂歡節(jié)，每年雙十一都是我國(guó)消費(fèi)者都向全世界展示堪稱(chēng)恐怖的購(gòu)買(mǎi)力。今年雙十一又又又破紀(jì)錄的背后，是無(wú)數(shù)千手觀音們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的貢獻(xiàn)。而一向高冷示眾的蘋(píng)果也在今年高調(diào)參團(tuán)?？赡苁抢麧?rùn)率有所下降，創(chuàng)新乏力的緣故，蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)上面開(kāi)始發(fā)力了。
走親民路線(xiàn)的iPhone 11第一次試水雙十一就取得了不俗的成績(jī)，據(jù)天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果官方旗艦店天貓雙 11 成交額僅用 10 分鐘就超過(guò)了去年全天的 7 倍。而這僅僅是天貓一家的數(shù)據(jù)，在京東蘇寧等其他平臺(tái)上，iPhone11系列幾乎霸榜各大平臺(tái)榜單。
其實(shí)早在11月8日，天貓商城官方微博就已經(jīng)宣布蘋(píng)果官方旗艦店將于11月8日至11月11日參加“2019天貓雙11”平臺(tái)補(bǔ)貼?？梢钥闯鎏O(píng)果這次的營(yíng)銷(xiāo)方案是準(zhǔn)備相當(dāng)充分的，本次的優(yōu)惠力度也是十分驚人。
不僅蘋(píng)果官方旗艦店首降500元，最高直降1111元，按照最高直降1111元計(jì)算。再加上蘋(píng)果官方旗艦店所以產(chǎn)品都可享24期免息，這直接掃除了大部分用戶(hù)糾結(jié)一次性支付大額現(xiàn)金的后顧之憂(yōu)。
另一位電商巨頭京東也在雙十一鉚足了勁，直接拿出了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠活動(dòng)。其中，iPhone XS 和iPhone XS Max系列搶券最高直降3000元，畢竟瘦死的駱駝比馬大，去年的機(jī)皇今年可抄底價(jià)購(gòu)入也是不錯(cuò)的選擇，而新款的iPhone 11 Pro與iPhone 11 Pro Max等高端機(jī)型最高立減1222元，以舊換新最高補(bǔ)貼3000元。
而拼多多就更為簡(jiǎn)單粗暴了，大部分銷(xiāo)售iPhone 11的店鋪直接提供500元起的消費(fèi)補(bǔ)貼，直接無(wú)門(mén)檻使用。不得不說(shuō)拼多多正在擺脫昔日“拼夕夕”那種山寨集散地的帽子，開(kāi)始向高端電商平臺(tái)靠攏，同時(shí)拼多多也是借助雙十一這個(gè)機(jī)會(huì)利用高端產(chǎn)品樹(shù)立口碑突破高端產(chǎn)品消費(fèi)群體。
拼多多簡(jiǎn)單粗暴的讓利補(bǔ)貼也讓天貓京東蘇寧等其他平臺(tái)不得不加大了讓利優(yōu)惠力度。各大電商明爭(zhēng)暗斗的背后，讓消費(fèi)者享受到了性?xún)r(jià)比超大的商品，也讓蘋(píng)果笑得合不攏嘴。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2019年本來(lái)是低迷的一年，錯(cuò)過(guò)首發(fā)5G讓iPhone 11一時(shí)處于眾矢之的，而iOS系統(tǒng)的不穩(wěn)定和主打攝像的iPhone 11調(diào)校出現(xiàn)問(wèn)題更是讓iPhone 11的口碑每況愈下，而這次雙十一蘋(píng)果主打性?xún)r(jià)比，在營(yíng)銷(xiāo)上大作文章成為大贏家。
但一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，蘋(píng)果在雙十一的成績(jī)成交額更多是依賴(lài)性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)策略換來(lái)的，而不是以前的創(chuàng)新贏得市場(chǎng)和客戶(hù)。今年iPhone 11的首發(fā)價(jià)5499元相比去年的XR就整整降了1000元，已經(jīng)在價(jià)格上做出了巨大的讓步，而在雙十一各大平臺(tái)的讓利補(bǔ)貼優(yōu)惠之下，iPhone11系列引爆銷(xiāo)量也在預(yù)料之中。
這次雙十一大賣(mài)的背后，我們可以看到的是蘋(píng)果正在嘗試轉(zhuǎn)型。而從CEO庫(kù)克多次訪(fǎng)華到今年蘋(píng)果iPhone11系列發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果開(kāi)始將自家A系列處理器和華為的處理器性能來(lái)做對(duì)比，說(shuō)明蘋(píng)果已經(jīng)越來(lái)越受制于消費(fèi)者理性決策的回歸與產(chǎn)品創(chuàng)新的表現(xiàn)，如果iPhone要回到過(guò)去的高定價(jià)，消費(fèi)者可能就不會(huì)再買(mǎi)賬。
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各位機(jī)友這次雙十一是在哪個(gè)平臺(tái)購(gòu)入的iPhone呢？價(jià)格香不香？百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量你又貢獻(xiàn)了多少呢？歡迎在評(píng)論區(qū)和我們交流。
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