不知道你最近有沒(méi)有看到一組Apple Pay廣告，小編我是嘆為觀止，不得不佩服蘋(píng)果的廣告水平，沒(méi)有小鮮肉明星，甚至沒(méi)有人出境，簡(jiǎn)單卻又顯得十分高級(jí)，比那些花里胡哨的“妖艷范兒”強(qiáng)多了，可以說(shuō)是滿分廣告典范了。
廣告有5個(gè)場(chǎng)景：
雞鳴了天亮了，叮一聲就能買(mǎi)到豆?jié){油條。
孩子哭了，叮一聲就能買(mǎi)到棒棒糖。
犯困了，叮一聲就能買(mǎi)到一杯咖啡。
小狗餓了，叮一聲就能買(mǎi)到狗糧。
杯子摔碎了，叮一聲就能買(mǎi)一個(gè)新的。
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言歸正傳，沒(méi)錯(cuò)，Apple Pay入鄉(xiāng)隨俗要做活動(dòng)了。
據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，本周一開(kāi)始，蘋(píng)果支付在中國(guó)聯(lián)合了一些零售商、商業(yè)銀行，對(duì)于消費(fèi)者使用蘋(píng)果支付購(gòu)買(mǎi)的商品提供打折。一些折扣甚至高達(dá)五折。
據(jù)報(bào)道，周一啟動(dòng)的打折計(jì)劃覆蓋了28個(gè)零售商和合作伙伴，其中包括7-Eleven便利店連鎖、漢堡王連鎖、星巴克、必勝客等等。提供打折的也包括了網(wǎng)絡(luò)零售商和服務(wù)商，比如京東商城、摩拜單車(chē)，在線旅行服務(wù)商攜程等。
商業(yè)銀行也推出了一些措施，如果使用蘋(píng)果支付捆綁自家的信用卡進(jìn)行支付，用戶獲得的積分將會(huì)提高50倍。另外商業(yè)銀行提供的獎(jiǎng)勵(lì)措施，不僅限于上述的這些零售商。
蘋(píng)果相關(guān)人士表示，這次促銷(xiāo)活動(dòng)是想讓更多用戶來(lái)嘗試一下Apple Pay，感受一下移動(dòng)支付的便利。“Apple Pay是非常安全、便捷、私密的?！?/span>
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Apple Pay進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸已1年有余，這項(xiàng)由蘋(píng)果、銀聯(lián)支持，被戲稱“含著金湯匙出生”的支付系統(tǒng)卻一直處于水土不服的狀態(tài)，近日又有媒體曝出，銀行持卡用戶注冊(cè)Apple Pay的占比不超過(guò)4%。
在中國(guó)，移動(dòng)支付主要有兩大陣營(yíng)，一個(gè)是支付寶、微信為主的二維碼支付；另一個(gè)則是銀聯(lián)和手機(jī)企業(yè)推出的NFC支付。NFC支付除了蘋(píng)果，三星、華為、小米等手機(jī)企業(yè)都推出了自己的支付解決方案。與二維碼支付成功被絕大智能手機(jī)用戶接受相比，NFC支付的用戶量要少得多。NFC支付門(mén)檻較高，只有特定的手機(jī)型號(hào)才能支持NFC支付。
支付寶和微信支付在中國(guó)市場(chǎng)使用的是掃碼支付，這種支付方式更加便捷，商戶也無(wú)需專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)支持NFC的收款設(shè)備，只需要貼出一張支付二維碼貼紙。在中國(guó)的大街小巷甚至是菜市場(chǎng)，都可以看到兩家公司的支付二維碼。作為對(duì)比，只有很少數(shù)的商戶和消費(fèi)場(chǎng)所，支持蘋(píng)果支付。
在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶和微信支付激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)，目前已經(jīng)基本壟斷了市場(chǎng)，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前支付寶占據(jù)了53.7%的市場(chǎng)份額，微信支付占據(jù)了39.5%的市場(chǎng)份額，留給其他支付服務(wù)商的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。
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有業(yè)內(nèi)人士表示，Apple Pay與本地的支付寶和微信相比缺少補(bǔ)貼也是消費(fèi)者不愿使用的一個(gè)原因。此外，專(zhuān)家認(rèn)為缺乏社交屬性也是Apple Pay的一大短板，微信作為一款主打社交類(lèi)的應(yīng)用在此方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，而支付寶此前也推出過(guò)“圈子”涉足社交領(lǐng)域，急于擺脫僅僅是一款支付應(yīng)用的現(xiàn)狀。
NFC支付場(chǎng)景也在不斷優(yōu)化，來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示：截至2017年5月，全國(guó)已具備N(xiāo)FC支付功能的POS受理終端占比近七成，其中經(jīng)常發(fā)生非接交易的活躍終端超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。
蘋(píng)果公司此舉大規(guī)模優(yōu)惠活動(dòng)，能打破中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局嗎？
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