江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。
2022年，在經(jīng)濟(jì)下行、需求萎縮、房地產(chǎn)爆雷、疫情反復(fù)等多重因素影響下，各大涂料企業(yè)發(fā)展均受到不同程度的影響，“降本增效”成為全年涂料市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，但依然不乏亮點(diǎn)，尤其是細(xì)分領(lǐng)域。
它們的低調(diào)中前行，有的“悶聲發(fā)大財(cái)”，有的厚積薄發(fā)，還有的表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，成為萬花絲中一點(diǎn)紅，值得我們?nèi)リP(guān)注。
展望2023年，隨著疫情放開，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，涂料行業(yè)必將迎來新一輪加速推進(jìn)，“企穩(wěn)回升”成為全行業(yè)共同的期盼。待凜冬離去，雪融草青，定會(huì)春日暖陽(yáng)，萬物復(fù)蘇。
1、立邦藝術(shù)漆——“狼”來了！
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作為中國(guó)涂料行業(yè)的“巨無霸”， 立邦憑借全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)，其正式大舉切入藝術(shù)涂料并快速上量并不讓人覺得意外。數(shù)據(jù)顯示，立邦藝術(shù)漆2022年銷售額至少突破了2億元（2021年的評(píng)估未過1億），一時(shí)間，整個(gè)藝術(shù)涂料圈“風(fēng)聲鶴唳”，“狼來了”的聲音不絕與耳。與此同時(shí)，這也代表著一個(gè)信號(hào)，即藝術(shù)涂料的發(fā)展真正引起了行業(yè)巨頭的重視，專業(yè)性藝術(shù)涂料品牌與綜合性品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)才真正開始！
2、嘉寶莉藝術(shù)涂料——厚積薄發(fā)
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2022年，是嘉寶莉藝術(shù)涂料全面爆發(fā)的一年。一位熟悉嘉寶莉的業(yè)內(nèi)人士向《涂料經(jīng)》透露，嘉寶莉集團(tuán)2022全年單單純藝術(shù)涂料這一塊銷售額就突破了2億，其中雅晶石1億，由此可見，藝術(shù)涂料作為所有產(chǎn)品引流的入口已經(jīng)顯現(xiàn)。另外，2023年，嘉寶莉整個(gè)集團(tuán)營(yíng)銷投入的重點(diǎn)將放在藝術(shù)涂料，包括嘉寶莉藝術(shù)涂料、質(zhì)感涂料、琺藍(lán)邸等，以嘉寶莉在全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)，未來還將迎來更快的增長(zhǎng)，值得期待。
3、美涂士藝術(shù)漆——地毯式轟炸
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2022年，美涂士藝術(shù)漆同樣增長(zhǎng)迅猛，12月份光一場(chǎng)全國(guó)招商選商大會(huì)直播就完成簽約162家藝術(shù)漆代理商，要知道，很多品牌辛苦一年也就招200個(gè)代理商左右。此前，美涂士表示，2022年藝術(shù)漆品類（美涂士、瑞洛科、梵蒂斯）全年銷量有望破億（2021年約4500萬），等于說翻了一番。目前，美涂士藝術(shù)漆已經(jīng)喊出了“向中國(guó)藝術(shù)漆第一品牌”進(jìn)軍的口號(hào)，其藝術(shù)漆包括11大系列產(chǎn)品線，20多款產(chǎn)品，能滿足市場(chǎng)90%以上的效果需求。
4、巴德士藝術(shù)漆——穩(wěn)扎穩(wěn)打！步步為營(yíng)！
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2022年，在巴德士集團(tuán)“6+1”新賽道中，巴德士藝術(shù)涂料項(xiàng)目（巴德士藝術(shù)漆+novacolor）繼續(xù)扮演著“火車頭”的角色。方學(xué)平董事長(zhǎng)表示，2022年巴德士藝術(shù)涂料項(xiàng)目全年銷售額有望破億（2021年巴德士藝術(shù)漆3700萬，novacolor3000萬），另?yè)?jù)巴德士藝術(shù)涂料項(xiàng)目總監(jiān)黃斌透露，目前novacolor在中國(guó)一二線城市+省會(huì)城市的官方旗艦店布局?jǐn)?shù)量已接近200家，500萬以上人口的城市基本布滿，下一步將渠道下沉，未來1-2年時(shí)間將重點(diǎn)開拓三四線城市，巴德士藝術(shù)漆也在三四線城市擴(kuò)張，一個(gè)“城市包圍農(nóng)村”，一個(gè)“農(nóng)村包圍城市”，未來5年將形成合圍之勢(shì)。
5、本杰明摩爾——我有“純色”我怕誰
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2018年以前，本杰明摩爾在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展一直不溫不火，2019年之后，得益于菲瑪、卡百利、嘉寶莉、蔻帝等幾大藝術(shù)涂料頭部品牌對(duì)市場(chǎng)的教育，本杰明似乎打通了“任督二脈”，其純色藝術(shù)涂料以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)席卷藝術(shù)涂料終端市場(chǎng)。事實(shí)上，“極簡(jiǎn)、施工簡(jiǎn)單、好上量”的藝術(shù)涂料平涂性產(chǎn)品確實(shí)受到了各大品牌的重視，消費(fèi)者也喜歡，尤其是以95后、00后為代表的年輕一代消費(fèi)群體，正在成為一股藝術(shù)涂料市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。
6、百色熊——“平涂、進(jìn)口、不加水”三板斧
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美國(guó)百色熊主打進(jìn)口涂料，它的市場(chǎng)打法也很簡(jiǎn)單，就是美國(guó)進(jìn)口，高端品質(zhì)，舍我其誰？筆者將其總結(jié)為“平涂、進(jìn)口、不加水”三板斧，確實(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)群體越來越大，百色熊近年來贏得了不少市場(chǎng)份額。在北美家裝零售市場(chǎng)，百色熊市場(chǎng)占有率高達(dá)30%以上，并連續(xù)多年位居內(nèi)墻涂料榜單第一，但在中國(guó)市場(chǎng)，它也面臨立邦、多樂士、PPG、宣偉華潤(rùn)等的激烈競(jìng)爭(zhēng)，未來需要不斷加大營(yíng)銷力度，才能突出重圍。
7、科順家庭防水——萬花叢中“一點(diǎn)綠”
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在國(guó)內(nèi)家裝防水江湖，如果“德高、雨虹、立邦”家裝防水市場(chǎng)3巨頭代表著南北市場(chǎng)一片紅”，那么科順家庭防水作為第二梯隊(duì)品牌，則代表著萬花叢中“一點(diǎn)綠”，并正式迅速崛起，成為一股不可忽視的力量。背靠科順股份這棵“大樹”，科順家庭防水近年來也在不斷在加大營(yíng)銷投放力度，實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張，包括今年跟整裝連鎖品牌靚家居開啟品牌宣傳攻勢(shì)等，誓要在國(guó)內(nèi)家裝防水市場(chǎng)分一杯羹，讓我們拭目以待！
8、牡丹花仿石漆——我低調(diào)！我不說！
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隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村、“鄉(xiāng)村振興”等利好政策接連出臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)正迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而推動(dòng)了仿石漆行業(yè)的高速發(fā)展。在中國(guó)仿石漆細(xì)分領(lǐng)域，有一個(gè)福建品牌并不為外界所熟知，事實(shí)上它的年銷售額已經(jīng)破億，它就是牡丹花仿石漆，公司全名——福建牡丹花建材有限公司。這家“小而美”企業(yè)深耕國(guó)內(nèi)仿石漆市場(chǎng)十多年，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)各大中城市，未來發(fā)展不可小覷。
9、飛揚(yáng)——科技是第一生產(chǎn)力
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提到深圳飛揚(yáng)，你的印象中是不是還是那家傳統(tǒng)涂料企業(yè)，那你大錯(cuò)特錯(cuò)了！如今的深圳飛揚(yáng)集團(tuán)，憑借天冬聚脲核心關(guān)鍵技術(shù)，已經(jīng)成功“切換”新賽道，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)涂料行業(yè)到專精特新化工新材料行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，被外界譽(yù)為“化工新材料領(lǐng)域的一面旗幟”，連邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇都給它點(diǎn)贊！目前，深圳飛揚(yáng)集團(tuán)年銷售額3億元，旗下天冬聚脲項(xiàng)目已達(dá)到中國(guó)第一、全球第二，被美國(guó)《福布斯》評(píng)為“中國(guó)最具潛力企業(yè)”，還榮獲“國(guó)家級(jí)專精特新重點(diǎn)小巨人”、“國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”、“中國(guó)石化行業(yè)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)”等眾多榮譽(yù)。
10、凱瑟——“悶聲發(fā)大財(cái)”
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2016年起步的凱瑟藝術(shù)涂料，剛開始并不為外界所熟知，不過近年來，它的發(fā)展呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，核心市場(chǎng)打法就是“店中店”，不管三七二十一，先搶市場(chǎng)，然后再優(yōu)化，即待全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量積累到數(shù)百家之后，再升級(jí)為專賣店，這一市場(chǎng)打法特別適合剛起步的品牌，我想，凱瑟品牌創(chuàng)始人曹亮深諳此道理。據(jù)內(nèi)部人士透露，凱瑟2022年的銷售目標(biāo)是4000萬。另外，2022年，凱瑟已喬遷新的辦公總部，總部團(tuán)隊(duì)規(guī)模正在不斷壯大，令人刮目相看。
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