導(dǎo)
《全民漂移3D》確實在3D渲染技術(shù)上值得稱道，也在玩法引導(dǎo)上最大化的便于玩家上手，但其如此火爆的原因，更多在于廠商的強勢買量和人為制造話題。
2019年5月份以來，一款名為《全民漂移3D》的賽車類小游戲出現(xiàn)在阿拉丁指數(shù)TOP100的榜單上，在此之后該小游戲一直蟬聯(lián)小程序TOP100榜單，并在小游戲TOP10中一直出現(xiàn)。然而，該款游戲本身卻玩法簡單，TAPTAP評分也只是中等水平。那么，是什么原因讓這款游戲一直存在于玩家的視野中呢？
一份令人眼紅的數(shù)據(jù)
相對于之前我們曾經(jīng)介紹的微信創(chuàng)意小游戲，《全民漂移3D》并不屬于創(chuàng)意的范疇，但卻擁有大部分微信小游戲都羨慕和眼紅的數(shù)據(jù)。
根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，《全民漂移3D》第一次出現(xiàn)在微信小程序5月TOP100榜單，作為新上榜的小程序，一下就占據(jù)第14名的位置。而排在其之前的小游戲，則是大部分玩家都熟知，并且火遍大江南北的《消滅病毒》。
值得注意的是，在阿拉丁數(shù)據(jù)同一時間公布的《2019年5月微信小程序TOP100榜單解析數(shù)據(jù)研究報告》中，阿拉丁將《全民漂移3D》單獨用一頁的篇幅來描述。報告認為，全民漂移在上線后短時間內(nèi)受到大量用戶的青睞，主要它集合了汽車合成玩法和賽車兩大玩法，并且賽車畫面使用了3D渲染。并且報告認為《全民漂移3D》的出現(xiàn)代表了品質(zhì)化小游戲的占比提高。
隨后，在6月份阿拉丁的小程序TOP200榜單中，《全民漂移3D》雖然數(shù)據(jù)有些下滑，但依然占據(jù)了第24名的位置，距離掉榜的日子依然很遙遠。其位置下降的主要原因在于其他類型的小程序產(chǎn)品的涌現(xiàn)，作為游戲類產(chǎn)品，成績高于《全民漂移3D》的則是位居13名的《歡樂斗地主》。
而截至發(fā)稿前，《全民漂移3D》依然位于小游戲TOP10榜單的第八位，從上榜之后從未掉出榜單。
玩法簡單，重復(fù)性高的游戲機制
這樣一個突然躥紅，長期霸榜，備受關(guān)注的游戲究竟是個什么樣的游戲？難不成這款游戲有著什么獨到的創(chuàng)新機制？
然而事實證明，《全民漂移3D》并不是一個在玩法上有極高創(chuàng)新性的小游戲，相反，其玩法相當簡單，并且游戲的時間越久，只會令玩家感到游戲機制的重復(fù)性越高。《全民漂移3D》主打漂移和合成兩大核心玩法。
游戲漂移機制相當簡單，正常情況下賽車會向左方行駛，當玩家觸碰屏幕時，賽車會向右漂移，并且向右形式；玩家松開手，賽車會向左漂移，并且向左方繼續(xù)行駛。玩家需要做的，就是根據(jù)道路的實際情況，操縱賽車漂移拐彎并駛向終點。
游戲的合成玩法則和大部分游戲的合成玩法相似，由兩輛低級車合成一輛高級車，汽車等級越高，花費的資金越貴。目前，在《全民漂移3D》中，最高等級的汽車達到了50級，玩家可收集的汽車不乏悍馬，勞斯萊斯等知名汽車。但根據(jù)筆者的體驗，這些汽車的操作手感區(qū)別并不顯著，并未感覺到高級車相對于低級車就更加操作精準。因此，這更多的是一個收集系統(tǒng)，用于不斷地激勵和促進玩家游玩。
在游戲玩法上，《全民漂移3D》并無什么過人之處，相反，甚至略遜一籌。目前，這些游戲的APP在TAPTAP上僅有5.8分。多數(shù)玩家都認為游戲可玩性較低，漂移系統(tǒng)沒有什么額外的用處，賽道和地圖也千篇一律，失去了賽車游戲應(yīng)有的競速感覺。
因此，《全民漂移3D》相對于其他的小游戲而言，采用了3D渲染的方式，增加了賽車漂移的真實性和體驗感，更多的是品質(zhì)上的提升和進步。
大道至簡還是營銷高手？
玩法單一重復(fù)，玩家評價并不高的《全民漂移3D》為何能夠長期霸榜，這本身就是值得思考的問題。
如果回歸小游戲的本質(zhì)，隨時可玩，用完即走，這種觀點確實也能解釋。在《跳一跳》問世時，玩法就是簡單的操縱棋子越過一個又一個障礙。或許玩法簡單也印合了大道至簡的概念，它更容易讓玩家上手，讓玩家簡單的體驗。
但這本身和玩家對玩法無聊的評價是相互矛盾的，玩家或許可以隨時隨地來上一局，但想要讓玩家持續(xù)性的了解和深入的玩下去，單純的大道至簡并不能很好地解釋。不過，如果從人為制造來看，或許也能解釋的通。
在今年6月份，App Growing發(fā)布了《2019年5月份手游買量市場分析》，其中的數(shù)據(jù)顯示，在仙俠，戰(zhàn)爭，傳奇題材游戲占據(jù)的買量市場，《全民漂移3D》強勢搶量，為2019年以來首款位列月廣告投放金額（估算）手游推廣排行榜Top20的競速類手游。多建廣告廣鋪量為其主要的投放策略，App Growing的數(shù)據(jù)顯示，該游戲5月份投放的廣告超過1.2萬條，主投懂球帝平臺（廣告數(shù)占比為66.4%）。
在廣告投放素材方面，廣告文案詞云圖強調(diào)漂移、賽道、合成、全民等內(nèi)容，同時還結(jié)合秋名山，五菱宏光等玩家喜聞樂見的詞語，并且強調(diào)上癮、好玩，引導(dǎo)用戶來嘗試。
同時，在話題制造地的《抖音》，以“全民漂移”為關(guān)鍵字進行搜索，排在前三位的“全民漂移”“全民漂移時代”“全民漂移逮蝦戶”三個話題的播放量加起來已近達到了3.7億次。可以完全稱得上是抖音爆款游戲
回過頭來再看長期霸榜的《全民漂移3D》，這款游戲確實在3D渲染技術(shù)上值得稱道，也在玩法引導(dǎo)上最大化的便于玩家上手，但其如此火爆的原因，更多在于廠商的強勢買量和人為制造話題。
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