導(dǎo)
近些日子來，關(guān)于小游戲的動(dòng)作各方動(dòng)作頻頻：2月18日，“抖音游戲”官方賬號(hào)發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲；2月20日，百度戰(zhàn)略投資蝴蝶互動(dòng)；3月18日，字節(jié)跳動(dòng)被爆收購游戲公司上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司；3月21日，阿里云十年新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，發(fā)布小程序繁星計(jì)劃，將投入20億元扶持小程序…
隨著各大廠商紛紛涌入小游戲市場(chǎng)，現(xiàn)在的格局再也不是當(dāng)年騰訊一家獨(dú)大的局面，而如今現(xiàn)在的小游戲市場(chǎng)是什么樣的呢？
微信：支持創(chuàng)意小游戲和做去中心化的平臺(tái)
率先推出小程序，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的微信平臺(tái)毫無疑問走在了市場(chǎng)前列。根據(jù)2018年12月份阿拉丁發(fā)布的小游戲行業(yè)年度報(bào)告顯示，微信小游戲數(shù)量已經(jīng)突破了7000款，日活已經(jīng)突破了一個(gè)億。
而微信小游戲生態(tài)日益火爆之后，經(jīng)歷了由粗制濫造，同質(zhì)化明顯到精品化創(chuàng)意化的轉(zhuǎn)變：2018年8月份，處理了一大批涉嫌抄襲代碼的小游戲，并嚴(yán)厲打擊濫用分享的行為；11月份，推出創(chuàng)意鼓勵(lì)政策，扶持創(chuàng)新性小游戲的發(fā)展。這點(diǎn)和張小龍今年在微信公開課上表示的一模一樣：
我希望看到的是，有多少游戲，是關(guān)于創(chuàng)意的。有多少小游戲，是之前沒有做過游戲的人開發(fā)的，他們的思維不會(huì)受那些做過游戲App思維的局限。 張小龍
但相對(duì)于其他廠商的重力布局，微信更多的是把小程序本身作為一門工具看待，小游戲自然也不例外，張小龍?jiān)诠_課中表示：
”小游戲的原動(dòng)力是，它應(yīng)該是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)意的平臺(tái)。并且讓產(chǎn)生創(chuàng)意的人體現(xiàn)價(jià)值。當(dāng)我們的游戲里面充滿了各式各樣的創(chuàng)意的時(shí)候，并且讓這些創(chuàng)意得到它應(yīng)該有的回報(bào)，那么我們這個(gè)平臺(tái)才能真正變得很有價(jià)值.” 張小龍
不難看出，微信更多的是支持一些創(chuàng)意性的小游戲，并不是依靠小游戲來給微信本身拉攏流量。這點(diǎn)在微信小游戲的入口體現(xiàn)的比較明顯：
目前微信小游戲并沒有放在微信一個(gè)顯著性的接口處，需要通過搜索“小游戲”來找到微信小游戲的入口（使用過小游戲中心依然需要重新搜索）；同時(shí)，想要找到新的小游戲，用戶需要點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)更多”這個(gè)不明顯的選項(xiàng)來發(fā)現(xiàn)最新上線的小游戲。
沒有一個(gè)明顯的入口
使用過小游戲中心依然需要重新搜索
在好友動(dòng)態(tài)結(jié)束后才能看到
因此，微信小游戲更多的是在做去中心化的事情，在刻意的淡化小游戲的入口。在微信上找到一個(gè)新的小游戲，可以說是相當(dāng)困難的一個(gè)事情，“發(fā)現(xiàn)更多”是一個(gè)隱藏的很深的入口，稍加不注意，你可能都會(huì)以為只能玩到你的好友玩到的小游戲。
同樣的，微信小游戲的傳播方式更多的是依靠社交功能，要么是在微信群里的一個(gè)分享，要么是在小游戲中心里，看看好友排行榜。小游戲?qū)τ谖⑿哦?，更多的是一個(gè)社交的調(diào)味品而不是一道必須的主菜。
更多依靠的是社交屬性
頭條系：要用小游戲分騰訊的一杯羹
相對(duì)于微信對(duì)于小游戲的“佛系”態(tài)度，字節(jié)跳動(dòng)是鼓足了干勁想要分騰訊在國內(nèi)游戲領(lǐng)域的一杯羹。
在抖音里，直接開放了非常明顯的“游戲小助手”，上架了游戲區(qū)，并于今年的2月份上架了“音躍球球”小游戲，展現(xiàn)出拉攏小游戲開發(fā)者的野心。
抖音從廣告、內(nèi)購兩方面給予商業(yè)化支持。相比微信平臺(tái)對(duì)于普通小游戲的廣告分成，抖音平臺(tái)給開發(fā)者的分成比例略高一些。
在3月26日，巨量引擎游戲大會(huì)上，負(fù)責(zé)人徐培翔示2018年，抖音上的游戲類視頻發(fā)布量增加了95%，游戲類內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長增加了1035%，并列舉出《香腸派對(duì)》的案例：這款產(chǎn)品在抖音做了一個(gè)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，獲得了12億左右的播放量?；顒?dòng)當(dāng)天，《香腸派對(duì)》在免費(fèi)榜上從第26名漲到了第2名，而且在Top 5保持了一個(gè)月左右。
因此，除了在分成上鼓勵(lì)開發(fā)者外，抖音還利用自身短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，大力鼓勵(lì)開發(fā)者利用短視頻來推廣小游戲，通過年輕一代對(duì)于短視頻的喜歡，借此來推廣小游戲。
除了在抖音，字節(jié)跳動(dòng)另一個(gè)重要的產(chǎn)品“今日頭條”也顯示出了對(duì)于小游戲的重視。從去年年中開始，頭條在小游戲上已有布局。2018年9月17日，今日頭條發(fā)布了小程序并進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并且第一批上線的幾乎都是小游戲。在今年的3月18日，字節(jié)跳動(dòng)被爆收購游戲公司上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，加速布局游戲市場(chǎng)。并且在現(xiàn)在，一直把“頭條小游戲”放在了小程序里最顯眼的位置，著力推廣小游戲。
很容易發(fā)現(xiàn)的小程序入口
使用后會(huì)留下記錄
可以說，《音躍球球》只是一個(gè)開始，未來抖音還會(huì)上線更多小游戲。并且，除了抖音之外，頭條系的其他產(chǎn)品矩陣中逐漸釋放小游戲，入口也會(huì)隨之更加明顯。
百度：小游戲帶來的另一種變現(xiàn)可能
根據(jù)百度發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，第四季度收入272億人民幣，在線廣告服務(wù)212億，也就意味著百度在搜索和信息流廣告仍然占到營收的70%以上，百度需要尋找其他的變現(xiàn)方式。而日益火熱的小游戲給百度帶來的更多的是一種變現(xiàn)的可能。
根據(jù)艾瑞APP指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年3月份，百度手機(jī)APP裝機(jī)量達(dá)到了5.1億，這就為百度推廣小游戲帶來了無限的可能。而百度也選擇了和頭條系一樣，把小游戲放在了最顯眼的位置：打開手機(jī)百度APP，往上滑進(jìn)入百度智能小程序，映入眼簾的就是小游戲的推薦廣告和百度小游戲中心。
而且，在今年2月20日，百度戰(zhàn)略投資蝴蝶互動(dòng)，蝴蝶的主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)App和小游戲、H5游戲研發(fā)、發(fā)行，于2015年開始涉足H5游戲發(fā)行，作品有《傳奇世界H5之王者歸來》、《幻城》等。并于2018年，蝴蝶互動(dòng)正式進(jìn)軍小游戲領(lǐng)域，首先在重度小游戲領(lǐng)域提出了“小游戲，大制作”概念，得到不一般的一流重度游戲體驗(yàn)，主要作品有《御天傳奇OL》、《金庸俠客行》等，其自主研發(fā)的小游戲《我畫你猜》在曾經(jīng)成為微信爆款小游戲。
非常明顯的入口和廣告
有分析指出，投資蝴蝶互動(dòng)，是百度發(fā)力小游戲的一個(gè)重要里程碑，借助百度移動(dòng)的流量、入口、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以及AI能力，結(jié)合小游戲輕量化、碎片化的特點(diǎn)，將為百度創(chuàng)造更多的收入。
阿里：小游戲是促進(jìn)電商發(fā)展的小小工具
小游戲?qū)τ诎⒗锇桶蛠碚f，更多的是用來促進(jìn)電商發(fā)展的小工具。2018年6月份淘寶就已經(jīng)悄然上線小游戲平臺(tái)，但和頭條系一直發(fā)力相比，直到現(xiàn)在淘寶上的小游戲也僅僅只有36款，內(nèi)容集中在了：“休閑解壓，對(duì)戰(zhàn)競(jìng)技，比拼反映，腦力比拼”四大領(lǐng)域。
數(shù)量很少
并且，和微信一樣，淘寶小游戲入口隱藏的很深，在首頁“淘金幣”中設(shè)置了“玩小游戲”入口，隱藏較深，玩家需要先點(diǎn)擊淘金幣再點(diǎn)擊“玩小游戲”才能進(jìn)入。而在淘寶游樂園版塊，“頭腦大師”小游戲則讓玩家來通過答題獲取現(xiàn)金紅包和抽獎(jiǎng)券。
難找的入口，用獎(jiǎng)勵(lì)金鼓勵(lì)玩家消費(fèi)
而在阿里巴巴另一個(gè)重要的產(chǎn)品“支付寶”上則找不到任何的小游戲，可以看出阿里是想通過小游戲的形式來反哺電商業(yè)務(wù)，利用小游戲中抽中的獎(jiǎng)金和代金券促進(jìn)玩家的消費(fèi)欲望。
在3月21日，阿里云雖然發(fā)布小程序繁星計(jì)劃，將投入20億元扶持小程序，但更多的這些補(bǔ)貼是集中在和人們生活密切相關(guān)的一些小程序當(dāng)中，涉及到小游戲的估計(jì)只是一小部分，支付寶的小程序從一開始就確定了發(fā)力點(diǎn)是商業(yè)和生活服務(wù)，沒有去涉及遙遠(yuǎn)的游戲領(lǐng)域。
各大手機(jī)廠商：聯(lián)合發(fā)布快應(yīng)用，推動(dòng)小游戲開發(fā)
在去年3月20日，小米、華為、OPPO、VIVO、等10家中國手機(jī)廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用。快應(yīng)用的入口全部嵌入到各家手機(jī)廠商的應(yīng)用商店中，可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即用，是硬件廠商推出的“小程序”。
針對(duì)于小游戲，各路廠商更是發(fā)力頻頻，OPPO小游戲平臺(tái)內(nèi)購分成方案是，扣除5%的渠道費(fèi)用，月流水10萬內(nèi)的部分，開發(fā)者獲得100%;10萬以上部分，開發(fā)者獲得60%。而因?yàn)槿ツ晔荗PPO小游戲的元年，在廣告分成方面官方顯得非常大方，為開發(fā)者提供無差別70%比例的分成方案，廣告的接入上包括但不限于激勵(lì)視頻、橫幅、閃屏、原生等多樣化形式。
單獨(dú)上架的小游戲標(biāo)識(shí)
華為上線的快游戲，官方表示華為快游戲2.0（Runtime版本）的特點(diǎn)有免安裝、速度快、省電、省內(nèi)存、省空間。在開發(fā)速度上，與VIVO類似，IDE中選擇模板可以快速打包為快游戲，且華為官方會(huì)提供真機(jī)云測(cè)，方便開發(fā)者調(diào)試。華為快游戲的商業(yè)模式主要包括聯(lián)運(yùn)、媒體變現(xiàn)和付費(fèi)推廣。
除了給予開發(fā)者優(yōu)惠外，各家的快游戲入口也很明顯，以小米和OPPO為例，小米的游戲中心和應(yīng)用中心都有明顯的小游戲入口；而OPPO游戲中心，小游戲也位于最顯眼的位置，玩家只需要下載快游戲平臺(tái)就可以暢玩小游戲了。
小米商店和游戲中心都有明顯的入口
結(jié)語
如今越來越多的廠商涌入了小游戲的戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)中，各路都想在小游戲領(lǐng)域分騰訊一杯羹，而微信也早已經(jīng)不是一家獨(dú)大的局面，以頭條系為代表，各路廠商在奮起直追。而隨著小游戲的開發(fā)者們?cè)絹碓蕉?，這個(gè)領(lǐng)域也不再像去年靠抄襲就能賺錢?；蛟S，小游戲的風(fēng)口一直還未過去。
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