導(dǎo)
因?yàn)楝F(xiàn)在電影業(yè)的套路都是游戲行業(yè)玩剩下的。
在ChinaJoy結(jié)束后的周末，不少人被電影《愛(ài)情公寓》刷了屏。
8月10日，《愛(ài)情公寓》電影正式上映，也開(kāi)始了刷屏。在《愛(ài)情公寓》電影上映前，它就已經(jīng)憑借著“抄襲、演員拒演”等話題沖上了中文互聯(lián)網(wǎng)的熱議榜。
在強(qiáng)大的話題制造能力、龐大的粉絲基礎(chǔ)和圍繞著《愛(ài)情公寓》本身爭(zhēng)議的三重推力之下，不難預(yù)測(cè)這部電影即將釋放的能量。不負(fù)眾望的是，《愛(ài)情公寓》電影首日票房高達(dá)3億，但最終讓它成為話題的是觀眾對(duì)這部電影的極低評(píng)價(jià)。
截止發(fā)稿，豆瓣評(píng)分僅為2.8，有80.1%的網(wǎng)友給出了一星。
電影行業(yè)也玩換皮，網(wǎng)友戲稱“《盜墓筆記》同人電影”
盡管在近些年上映的國(guó)產(chǎn)片中，“爛片”并不罕見(jiàn)，但《愛(ài)情公寓》電影實(shí)在有些特別，以至于連《純潔心靈-逐夢(mèng)演藝圈》的導(dǎo)演畢志飛都“無(wú)法評(píng)價(jià)”。
這份特別之處在于，《愛(ài)情公寓》電影使用了在電影行業(yè)比較罕見(jiàn)，卻在游戲行業(yè)已經(jīng)爛大街的套路——換皮。
經(jīng)常玩國(guó)產(chǎn)游戲的玩家可能對(duì)這個(gè)詞有著很深的感觸。由于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中存在的種種問(wèn)題，導(dǎo)致很多國(guó)內(nèi)的游戲公司喜歡把市場(chǎng)中現(xiàn)有的成熟游戲框架/原型（包括但不限于玩法、數(shù)值、消費(fèi)點(diǎn)、設(shè)定）拿過(guò)來(lái)，套上自己高價(jià)購(gòu)買的IP，找美術(shù)把游戲的視覺(jué)完全更換一遍，就變成披著XXIP的全新游戲。
在《愛(ài)情公寓》電影中，并沒(méi)有出現(xiàn)多少原著觀眾所熟悉的場(chǎng)景。反倒是劇中角色集體穿越到了《盜墓筆記》世界中，和吳邪等“盜墓筆記系”角色的冒險(xiǎn)讓不少觀眾覺(jué)得自己在看“《盜墓筆記》同人”。
隨后網(wǎng)友爆料，《愛(ài)情公寓》電影原名為《新次元冒險(xiǎn)家》，本來(lái)就是一部探險(xiǎn)盜墓的電影。但投資方可能對(duì)電影票房的信心不足，才將《愛(ài)情公寓》的IP套到了電影上，完成了一次“換皮”。
有媒體采訪了《盜墓筆記》原作者南派三叔，對(duì)方回應(yīng)稱“確實(shí)將《盜墓筆記》IP授權(quán)給《愛(ài)情公寓》，但并未參與《愛(ài)情公寓》的制作。”
不過(guò)《愛(ài)情公寓》電影的換皮，并沒(méi)有影響到它前幾日的票房。在電影上映4天，電影累計(jì)票房已達(dá)4.8億。
雖然隨著輿論的發(fā)酵，《愛(ài)情公寓》電影出現(xiàn)了“斷崖式”下跌，但總體來(lái)說(shuō)，其成績(jī)表現(xiàn)仍然算是相當(dāng)成功。而很多人不知道的是，在這段時(shí)間上線的《愛(ài)情公寓》IP產(chǎn)品，不止有電影，還有手游。
愛(ài)情公寓手游遇冷，套路做盡行業(yè)求變
同樣是披著《愛(ài)情公寓》的外殼，手游遠(yuǎn)沒(méi)有電影幸運(yùn)。
在進(jìn)入《愛(ài)情公寓》手游匹配了一盤(pán)之后，我想起了同為io游戲的《野蠻人大作戰(zhàn)》。
無(wú)論是操作方式還是游戲機(jī)制，《愛(ài)情公寓》手游的既視感總是非常強(qiáng)。如果硬要尋找不同，則要從美術(shù)資源上出發(fā)——這也是業(yè)內(nèi)換皮游戲的常用套路。
七麥數(shù)據(jù)的查詢結(jié)果顯示，《愛(ài)情公寓》手游版上線后的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。在iOS平臺(tái)，游戲免費(fèi)榜一直沒(méi)能突破600，暢銷榜更是在勉強(qiáng)擠到前900名之后迅速滑落到千名開(kāi)外。
數(shù)據(jù)平臺(tái)Sensor Tower給這款手游打出了“F”的評(píng)級(jí)，且從該平臺(tái)給出的推算數(shù)據(jù)來(lái)看，這款手游在iOS平臺(tái)的下載量應(yīng)該不足5000。
雖然官方放出了“五天累計(jì)登陸百萬(wàn)”的慶典海報(bào)，但一般情況下iOS和安卓平臺(tái)的成績(jī)不會(huì)這么懸殊，而且“累計(jì)登陸”這個(gè)說(shuō)法也有些奇怪——一般情況下，游戲公司宣傳自家游戲擁有非常多的玩家的時(shí)候，常常用“X天注冊(cè)用戶破XX”這樣的說(shuō)法。
在不考慮《愛(ài)情公寓》手游的用戶90%都是安卓玩家的特殊情況，按照正常公式從iOS排名預(yù)估安卓平臺(tái)表現(xiàn)，這款游戲的表現(xiàn)絕對(duì)算不上成功，甚至有點(diǎn)糟糕。
特別是面對(duì)《愛(ài)情公寓》電影4天差點(diǎn)破五億的成績(jī)來(lái)看，《愛(ài)情公寓》手游的表現(xiàn)反差過(guò)于強(qiáng)烈。同樣是《愛(ài)情公寓》IP，同樣是換皮，為什么游戲的表現(xiàn)和電影能差這么大？
因?yàn)殡娪靶袠I(yè)的這個(gè)套路是游戲行業(yè)玩剩下的。
相對(duì)于電影觀眾對(duì)換皮電影的出離憤怒，游戲玩家對(duì)這樣的行為基本上已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。在同屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的游戲行業(yè)，換皮早就是能夠擺上桌面正大光明探討的“打法”。很多人認(rèn)為電影行業(yè)的工業(yè)化程度領(lǐng)先文化創(chuàng)意領(lǐng)域的其他行業(yè)，并大贊好萊塢電影的工業(yè)化水平，但實(shí)際上，當(dāng)工業(yè)化的大潮降臨在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，游戲低頭的速度要比電影快很多。
從端游時(shí)代，中國(guó)的游戲玩家們就開(kāi)始忍受著在工業(yè)化流程之下批量生產(chǎn)的“多胞胎”換皮游戲。到了頁(yè)游時(shí)代和手游時(shí)代之后，換皮的情況不但沒(méi)有改善，反而越來(lái)越普遍。在IP受到游戲廠商重視之后，換皮更是一發(fā)不可收拾，很多玩家私下抱怨“一年都玩不到幾款原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)手游”。
對(duì)于換皮，游戲玩家已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。
但見(jiàn)怪不怪也不等于默許或接受。此前騰訊游戲內(nèi)部曾展開(kāi)過(guò)探討，他們觀察到成熟品類同質(zhì)化的現(xiàn)象已經(jīng)對(duì)手游市場(chǎng)造成很大困擾，僅以RPG題材手游為例，2018年上半年的買量成本環(huán)比上漲到40%，這就是玩家用腳投票的結(jié)果。
玩家已經(jīng)對(duì)換皮游戲產(chǎn)生了“抗藥性”，以至于游戲公司投放的廣告越來(lái)越難“忽悠”到他們想要的用戶。換言之，玩家們已經(jīng)審美疲勞，而靠著買量輸血的換皮游戲再也難有以前的風(fēng)光。
中國(guó)的玩家在逐漸成長(zhǎng)，在外國(guó)3A和國(guó)內(nèi)精品的教育下不斷在改變，這也導(dǎo)致了很多還企圖靠著換皮來(lái)切割市場(chǎng)公司的用戶成本大量上升。
墨守成規(guī)的游戲公司在這樣“用腳投票”的未來(lái)，前程并不光明。
近年來(lái)，精品游戲口號(hào)蓋過(guò)了以往“爆款”“大IP”等概念，也是行業(yè)中能夠清楚認(rèn)識(shí)到當(dāng)前處境的游戲公司在力求改變。
以往被扣以“抄襲”的騰訊，如今反而在精品游戲的道路上成為了排頭兵。在2018年，騰訊陸續(xù)布局了二次元，女性向，沙盒，體育等領(lǐng)域，并通過(guò)“極光計(jì)劃”等方式拿出資源扶持精品原創(chuàng)游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在原有頭部產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，騰訊正在嘗試改變。
求變的并不只有騰訊，而游戲行業(yè)也從拼“看誰(shuí)換皮換的快，看誰(shuí)美術(shù)換的靚”的軌道上，出現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)意回歸的可能。
《愛(ài)情公寓》手游的慘敗正說(shuō)明了中國(guó)的玩家在改變，游戲行業(yè)也在改變。而《愛(ài)情公寓》電影“豐收”則在口誅筆伐的同時(shí)收獲了不少紅眼，它們才開(kāi)始要面對(duì)深淵。
聯(lián)系客服
