什么是讓游戲為IP服務(wù)？

IP字面意思是知識產(chǎn)權(quán)，可實際包含的內(nèi)容很多。IP可以說是用戶情感的承載介質(zhì)，文學(xué)、音樂、游戲、影視劇等等都是IP的可拆分領(lǐng)域。因此，IP改編的游戲只是整個IP運作的一部分，IP不應(yīng)為游戲服務(wù)。誠然，拿到一個好的IP草草改編為一款游戲可以依靠原IP粉絲坐收漁利，但這種快餐式的消費會使迅速耗光IP的商業(yè)價值和粉絲情感，游戲盈利不應(yīng)以消耗IP熱度為代價。

隨著人口紅利消失、優(yōu)質(zhì)IP資源減少、同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫等現(xiàn)象的出現(xiàn)，用戶對IP的態(tài)度已經(jīng)開始走向理性，迫使廠商走上深度與長線挖掘IP價值的良性道路。一款好的IP游戲一開始雖然可能也是依靠原IP人氣吸引用戶，但后期就應(yīng)該憑借自身出色的游戲性留住用戶，為原IP增加更多粉絲并為IP其他運作方向增加流量，實現(xiàn)IP多產(chǎn)品多品類的長線變現(xiàn)升值，IP的升值也讓游戲長期保持競爭力，實現(xiàn)共贏。這就是讓游戲為IP服務(wù)。

原IP好，做出的游戲就會好嗎？

如何更好地讓游戲為IP服務(wù)，實現(xiàn)共贏呢？首先要打破“原IP好，做出的游戲就好”的錯誤認知。很多人把影視、游戲等IP衍生品的成功歸結(jié)于原IP內(nèi)容好，如電影《哈利波特》系列的成功是因為J·K·羅琳的原著《哈利·波特》好；《花千骨》手游的成功是因為同名電視劇的大熱。如果按照這個邏輯，《西游記》的成功就一定會保證其相關(guān)游戲成功，可到今天，改編自《西游記》的各類游戲數(shù)不勝數(shù)，卻只有《大話西游2》、《夢幻西游》等少數(shù)作品口碑與成績俱佳。因此，原IP內(nèi)容好只能算是游戲成功的必要條件之一。

游戲質(zhì)量是王道

有好的IP，還需要強大的專業(yè)團隊做保障，并結(jié)合IP內(nèi)容合理進行游戲研發(fā)。畢竟游戲質(zhì)量是王道，一切憑成績說話。

近日，據(jù)SuperData發(fā)布的4月份全球數(shù)字游戲收入報告顯示，網(wǎng)易的兩款經(jīng)典西游主題游戲《新大話西游2》和《夢幻西游手游》分別進入PC榜和手游榜收入前五。關(guān)于這兩款游戲，最早可以追溯到2002年。這樣年代久遠的游戲如今仍能拿出如此驚艷的成績，不禁讓人感嘆這兩款經(jīng)典游戲IP強大的生命力。

以《大話西游》來說，作為喜劇之王——周星馳的電影代表作，可以說是最成功的《西游記》改編作品之一了。在當年火遍全國的同時，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)了其改編成游戲的巨大潛力。極高的知名度，以西游記為背景的宏大的世界觀，感人而又清晰的主線劇情，豐富多彩的人物形象，聚集了一部精品MMORPG游戲的幾大要素，再加上網(wǎng)易強大的團隊才成就了《大話西游2》這個屹立國內(nèi)網(wǎng)游界15年不倒的經(jīng)典游戲。

聯(lián)動戰(zhàn)略讓游戲與IP聯(lián)系更加緊密

2016年業(yè)內(nèi)興起了“影游聯(lián)動”的概念，各大IP同名改編影視劇上映和改編游戲發(fā)布這類的消息一時充斥各類媒體版面。聯(lián)動戰(zhàn)略確實能將一個IP的各項運營相互關(guān)聯(lián)起來，將IP價值發(fā)揮到最大。但很多游戲廠商為了最大化宣傳，不惜壓縮開發(fā)周期，也要讓游戲趕在電影上映前后發(fā)布，游戲質(zhì)量卻不如人意。在電影熱度散去后大多也隨之衰落，像《花千骨》手游這類的成功者可謂鳳毛麟角。

在這個大家都在賺“快錢”的時代，藍港互動對《捉妖記》這一2015年大熱電影同名游戲的開發(fā)顯得有些“另類”。藍港早在2016年3月就獲得了《捉妖記》電影IP官方授權(quán)，經(jīng)過長達一年多的開發(fā)預(yù)計今年暑期產(chǎn)品上線。所謂“慢工出細活”，相比一些只有幾個月開發(fā)周期的IP改編游戲，相信藍港這款作品在游戲內(nèi)容和質(zhì)量上都值得期待。

對游戲公司的原創(chuàng)IP來說，聯(lián)動戰(zhàn)略就顯得更加重要了。在泛娛樂時代，游戲公司繼續(xù)悶頭做游戲是難以有出路的，藍港在專心做游戲的同時也對旗下的原創(chuàng)游戲IP《蒼穹之劍》及時跟進“影游聯(lián)動”戰(zhàn)略。據(jù)藍港互動發(fā)布的2017年度Q1報告顯示，藍港預(yù)計于今年Q3在《蒼穹之劍》手游基礎(chǔ)上推出全新續(xù)作《蒼穹之劍2》；同時，藍港還將開發(fā)《蒼穹之劍》同名電視劇，由《鬼吹燈之精絕古城》編劇白一驄團隊擔綱編?。缓罄m(xù)藍港還將推出《蒼穹之劍》大電影。旨在將其打造成為打通“影漫游”的超級IP。

另外，藍港也不滿足于僅將原IP作為游戲的基本框架，而是努力將原IP的故事和人文情感融入到游戲中。如藍港預(yù)計今年Q4上線的《莽荒記》手游就宣布將高度還原原作中的人物形象，并與原作劇情聯(lián)系緊密。相信這樣的游戲改編在使玩家有豐富游戲體驗的同時，也能領(lǐng)略到原IP故事的魅力。

結(jié)語：

IP作為近兩年的熱詞，被貼上了過多商業(yè)化的標簽。其實IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，可以是很多東西。而游戲只是IP文化的一種表現(xiàn)形式，以后當人們再談?wù)撈鹨粋€IP，第一時間想到的不止是原著小說或電影，也會想起同名游戲時，那我們就可以說這個游戲是成功的。