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隨著落后“愛騰芒”一步的優(yōu)酷年度私享會(huì)落下帷幕，四大平臺(tái)目前已紛紛亮出其布局2020年的內(nèi)容底牌。

早在一個(gè)月以前，愛奇藝就率先在其年度悅享會(huì)上公布了200余部文娛內(nèi)容項(xiàng)目，緊接著又過了半個(gè)月，騰訊視頻與芒果TV又先后舉辦了騰訊V視界大會(huì)及芒果V視界大會(huì)，陸續(xù)公布了各自平臺(tái)未來一年的內(nèi)容規(guī)劃版圖。

直到雙十一過后，優(yōu)酷也公布了未來一年的劇集片單，至此，四大平臺(tái)圍繞2020年的內(nèi)容大戰(zhàn)正式拉開序幕。

從各大平臺(tái)已公布的內(nèi)容片單來看，劇集方面愛奇藝依舊遙遙領(lǐng)先，成為四者之中唯一一個(gè)公布片單超百部的平臺(tái)，其劇集片單達(dá)到了101部，而剩下的三個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，騰訊視頻已公布的劇集片單共37部，芒果TV已公布的劇集片單共43部，優(yōu)酷已公布的劇集片單共28部。

盡管行業(yè)寒冬尚未遠(yuǎn)離，但這一輪平臺(tái)劇集排播資源的陸續(xù)放出，顯然給行業(yè)提振不少信心，從目前各大平臺(tái)劇集內(nèi)容的排兵布陣來看，2020年平臺(tái)劇集市場(chǎng)的格局分布已經(jīng)初露端倪。

而已曝光的劇集片單中，又有哪些有成為年度爆款的潛質(zhì)呢？從片單放出后的網(wǎng)友反饋來看，我們或許可以窺知一二。

4大平臺(tái)劇集大觀：

大劇遭平臺(tái)哄搶

從目前四大平臺(tái)陸續(xù)曝光的片單資源來看，劇迷們可以不用擔(dān)心劇荒了，其中不少劇集片單甚至從去年就已放出，目前平臺(tái)方的劇集“彈藥”儲(chǔ)備可謂十分充足。

優(yōu)愛騰芒2020年部分劇集片單

值得注意的是，大劇劇集依然普遍受各大平臺(tái)的歡迎，已經(jīng)在各個(gè)平臺(tái)有著良好播出表現(xiàn)的各個(gè)大劇續(xù)集將在明年陸續(xù)與觀眾見面。這其中，就包括了騰訊的《將夜2》《劉老根3》，愛奇藝的《河神2》《愛情公寓5》，優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情14》。

此外，平臺(tái)排播劇還出現(xiàn)了一股新趨勢(shì)，“女性視角”的現(xiàn)代題材比重開始有所上升，在2020年諸多平臺(tái)劇集中，以周迅、黃覺兩位中生代主演加上惠英紅、趙雅芝等老牌影星加盟的《不完美的她》，就是即將在騰訊視頻平臺(tái)上線的一款女性話題劇。

不僅如此，騰訊視頻的《三十而已》，愛奇藝的《二十不惑》《閃光少女》等女性題材劇同樣將在明年與觀眾見面。

另一個(gè)更為顯著的現(xiàn)象是，各大平臺(tái)開始集中追捧現(xiàn)實(shí)主義題材作品。“限古令”政策的出臺(tái)，加上今年以來主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材的回暖，平臺(tái)開始有意識(shí)地集中聚集一批現(xiàn)實(shí)主義作品資源。

其中，優(yōu)酷在這一方面儲(chǔ)量頗豐且題材多樣，有像《我們的西南聯(lián)大》這樣的歷史革命題材，《再見啦母親大人》這樣的大跨度年代戲，《我們正年輕》這樣的當(dāng)代軍旅戲，還有像《冰雨火》這樣的緝毒劇，諸如此類，不一一列舉。

其它幾大平臺(tái)同樣也下了不少的功夫，如愛奇藝的聚焦體育題材的《榮耀乒乓》，騰訊視頻的政治劇《人民的財(cái)產(chǎn)》，芒果TV教育類題材的《起跑線》等等，都是現(xiàn)實(shí)主義題材類作品的代表。

當(dāng)然，這種集中哄搶的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在某個(gè)單一題材方面，在對(duì)于劇集作品的爭(zhēng)奪當(dāng)中，同樣并不鮮見。

不少作品就同時(shí)出現(xiàn)在多家平臺(tái)的片單當(dāng)中，如前文提到的《我們正年輕》，就將在愛奇藝和優(yōu)酷平臺(tái)上同步播出；還有今年憑借兩部影視劇作品《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《少年的你》而大熱的演員易烊千璽，其與黃子韜共同出演的年代大戲《熱血同行》（原名《艷勢(shì)番之新青年》），同樣出現(xiàn)在了優(yōu)酷與芒果TV的片單當(dāng)中；此外，古裝大劇《慶余年》，也同時(shí)出現(xiàn)在了優(yōu)酷和騰訊的片單里。

而這其中，備受期待的《大江大河2》更是出現(xiàn)了優(yōu)愛騰三家招商。《大江大河2》背后的出品方正午陽光，成為了劇集市場(chǎng)上的“金字招牌”，由其出品的多部作品都成了各大平臺(tái)的哄搶目標(biāo)，古裝戲《孤城閉》被騰訊視頻挖走，而當(dāng)代題材的《我是余歡水》則被愛奇藝拿下。

與正午陽光情況類似的還有于正領(lǐng)銜的歡娛影視。愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》，優(yōu)酷的《傳家》《玉樓春》，芒果TV的《拾光的秘密》及《尚食》，都是出自歡娛影視旗下。

類型多元

優(yōu)愛騰芒題材各有側(cè)重

2019年已經(jīng)過去了大半，從優(yōu)愛騰芒四大平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來看，盡管近兩年芒果TV上揚(yáng)之勢(shì)異常，但卻仍要明顯落后于其它三大平臺(tái)，位居第四。作為四家平臺(tái)中，今年上半年唯一實(shí)現(xiàn)凈盈利的平臺(tái)，其會(huì)員訂閱數(shù)與優(yōu)愛騰仍存在較大差距。

而在剩下的三家平臺(tái)里，愛奇藝在付費(fèi)會(huì)員規(guī)模上一馬當(dāng)先，Q3季報(bào)出來后，其會(huì)員已達(dá)到1.06億，同比增長(zhǎng)31%；騰訊視頻則緊隨其后，其會(huì)員規(guī)模達(dá)1.002億，同比增長(zhǎng)22%。

至于未公開具體付費(fèi)會(huì)員數(shù)的優(yōu)酷，其會(huì)員基數(shù)恐怕與愛奇藝及騰訊差距不小，盡管其披露的47%的平均每日訂閱人數(shù)同比增長(zhǎng)要遠(yuǎn)高于愛奇藝和騰訊，但從今年6月由Trustdata發(fā)布的一份報(bào)告來看，愛奇藝、騰訊視頻月活較為接近，而優(yōu)酷與前面兩大平臺(tái)則相差甚遠(yuǎn)，甚至近乎只有愛奇藝一半，而月活同比方面，優(yōu)酷和騰訊皆呈負(fù)增長(zhǎng)，只有愛奇藝達(dá)到了小幅正增長(zhǎng)。

由此可以確定，至少在今年6月以前，優(yōu)酷與愛奇藝和騰訊視頻的訂閱付費(fèi)會(huì)員還差得很遠(yuǎn)。因?yàn)楦顿M(fèi)會(huì)員通常由月活轉(zhuǎn)化而來，而這里月活的排名，就已經(jīng)將三方的差距暴露了出來。

所以在明年的劇集內(nèi)容布局上，這四個(gè)平臺(tái)的策略選擇就變得尤為關(guān)鍵。如何通過劇集內(nèi)容題材穩(wěn)固并突破受眾圈層，也成了各大平臺(tái)都在重點(diǎn)思考的一點(diǎn)。

作為一馬當(dāng)先的平臺(tái)老大，愛奇藝首先采取的策略就是以量取勝。在目前已經(jīng)披露200余部平臺(tái)劇集作品中，愛奇藝一個(gè)平臺(tái)101部劇集片單就占據(jù)了將近一半的份額。

題材選擇方面，愛奇藝在追求垂直圈層精準(zhǔn)內(nèi)容投放的同時(shí)，也兼顧了大眾作品的排播。

就其片單來看，頭部劇集與“女性向”“年輕觀眾”得到了重點(diǎn)關(guān)注，此外，男性用戶與其余各年齡層也得到了一定程度的重視。

女性向題材上，除了前文提及的《他其實(shí)沒有那么愛你》外，如女性向古裝劇《成化十四年》，人氣小生朱一龍作品《重啟之極海聽雷》，王源、歐陽娜娜的《大主宰》基本上都是重點(diǎn)服務(wù)于女性用戶。

而諸如《劍王朝》《榮耀乒乓》《唐人街探案》等劇，則相對(duì)更靠近男性用戶。而當(dāng)代劇《我是余歡水》，年代劇《鬢邊不是海棠紅》則相對(duì)偏向老少咸宜的大眾題材。

與愛奇藝量大、題材覆蓋面廣不同的是，騰訊視頻將目標(biāo)集中在了大IP劇及熱門題材劇上。如《慶余年》《孤城閉》《青簪行》《有翡》《三體》等都是有著廣泛讀者受眾的IP改編劇，而像《人民的財(cái)產(chǎn)》《大江大河2》《繁花》等顯然都代表著一些大制作的頭部作品。

優(yōu)酷區(qū)別于愛奇藝及騰訊的是，平臺(tái)更多的將資源放在了一些現(xiàn)實(shí)題材及古裝題材的劇集作品上。對(duì)于作品質(zhì)量的追求可能成為優(yōu)酷發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)，目前，列在片單里的古裝劇《鶴唳華亭》已經(jīng)開播并引發(fā)廣泛討論，而諸如《我們的西南聯(lián)大》《再見啦母親大人》等多個(gè)類型的現(xiàn)實(shí)題材劇也即將在明年與觀眾見面。

四個(gè)平臺(tái)之中，芒果TV在劇集布局上一直處于弱勢(shì)，盡管其用盡全力，卻依然幾乎沒有造就一部爆款劇集作品。而從今年的劇集片單上來看，其題材選擇上似乎仍舊沿襲以往的策略，愛情青春劇仍舊占據(jù)主流。

如《下一站是幸?！贰栋祽匍偕茨稀贰兜渡咸切纳纤返茸髌肥瞧瑔沃斜容^受關(guān)注的青春愛情題材劇，此外，如《錦衣之下》《三千鴉殺》等古裝及仙俠題材的作品同樣針對(duì)年輕的女性用戶群體。

古裝劇期待值最高

改編IP劇依舊成熱點(diǎn)

盡管“限古令”讓今年的古裝劇市場(chǎng)受到了極大的沖擊，四大平臺(tái)播出古裝劇作品都極為有限，但是還出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級(jí)作品，如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》與《陳情令》。

由于受政策影響，不少此前就已公布檔期排播的古裝劇都被積壓，因而排播延后，在幾大平臺(tái)明年的片單中，就有相當(dāng)一部分古裝劇與此有關(guān)。

如愛奇藝的片單當(dāng)中，就有《大主宰》《河神2》《劍王朝》等去年就已經(jīng)公布的劇集作品，而這種情況同樣出在騰訊視頻的劇集片單里，《斛珠夫人》《燕云臺(tái)》《三生三世枕上書》等古裝劇都曾出現(xiàn)在過去公布的片單中，但至今仍在平臺(tái)明年的排播計(jì)劃當(dāng)中。

這也就造成一批劇粉對(duì)劇集播出的“饑餓”狀態(tài)。觀眾對(duì)于古裝劇的高期待值，可能會(huì)成為2020年劇集市場(chǎng)的一個(gè)明顯指向。

與觀眾對(duì)于古裝劇高期待值相對(duì)應(yīng)的，是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于即將播或已經(jīng)播出的改編IP劇的高討論度。這種古裝改編IP熱的走高，一定程度上或許與前段時(shí)間播出的《陳情令》有關(guān)。

如已經(jīng)播出的《鶴唳華亭》所帶來的大量受眾關(guān)注，前段時(shí)間公布由及楊紫出演的《青簪行》（簪中錄）所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)討論，以及這兩天觀眾開始對(duì)趙麗穎回歸之作《有翡》魔改“漢堡包”事件的爭(zhēng)議，種種與古裝劇相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱度，本質(zhì)上源自于觀眾對(duì)于這些IP改編劇的高期待值。

相比于其它題材作品，IP改編劇的最大優(yōu)勢(shì)，在于它擁有一批數(shù)量龐大、黏性頗高的讀者粉絲群體。

這不僅在一定程度上有利于劇集作品播出前后的宣發(fā)營(yíng)銷，同時(shí)在另一方面也將承受著高期待值所帶來的可能出現(xiàn)的作品與預(yù)期不符的壓力。

某種程度上來看，古裝劇題材仍然是出現(xiàn)爆款潛力最高的一大題材。

而在今年波折不斷的古裝題材，或許在明年會(huì)成為劇集市場(chǎng)上的一股生機(jī)。

作者/ victor

責(zé)編 / 如謙

（END)

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