10月中旬，新世相在重慶宣傳公司自制短片《凌晨四點的重慶》。與此同時，新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興在接受媒體采訪時稱，公司近期正在籌備建立影視公司。新世相此前已經(jīng)接連拍攝多部短片、微電影，正式進軍影視制作早在意料之中。最近幾年間，自媒體大號向影視領域探索的案例并不少見。
早在2016年，微博起家的星座、情感類大號《同道大叔》就計劃推出一部名為《同道大叔的24小時》的院線電影。影片備案單位顯示是參與過《唐人街探案》影片宣傳的北京達岸文化發(fā)展有限公司。然而備案之后，這部影片便如石沉大海。
同樣是在2016年，毒舌電影發(fā)文《第一次為電影當水軍，但我一點不害臊》，為一部偏獨立電影《呼吸正?！钒l(fā)起全國眾籌點映，首次切入影視行業(yè)。然而需要注意的是，《呼吸正?！返膶а荨⒕巹∈抢钤撇?，也就是毒舌電影的影評人之一“云舅”?，F(xiàn)在看來，這次眾籌點映的目的也是為了毒舌正式入局電影制作試水。
自媒體人大多有個影視夢
自媒體在發(fā)展到一定程度之后，業(yè)務會面臨瓶頸。這時擺在經(jīng)營者面前的問題就是如何轉型。一條從2015年底開始宣布轉型電商。二更在2017年年底成立了二更影業(yè)，正式進軍影視。在戰(zhàn)略發(fā)布會上，二更影業(yè)推出了自己的第一部網(wǎng)劇《皮膚之下》。
新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興這樣解釋公司入局影視的原因：“新世相的廣告收入已經(jīng)過億，但是廣告的天花板也就是億元級別了。如果是做影視開發(fā)，那么天花板可能會在百億級別?！?/span>
不過自媒體人做影視，也并非全是因為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求。影視行業(yè)一直是很多自媒體創(chuàng)業(yè)者的個人理想。
個人IP估值高達3億，2017年拿下1.2億融資的Papi醬在運營自己的短視頻平臺papitube時，也沒忘了抽身出來拍電影。在去年元旦檔上映《妖鈴鈴》中，papi醬貢獻了自己的大銀幕首秀，而且戲份并不算少。由于Papi醬本人畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，將來以導演、演員甚至是制片人的身份切入影視行業(yè)都順理成章。
比較令人意外的是，并非影視類專業(yè)也基本沒有相關從業(yè)經(jīng)歷的咪蒙也有個“影視夢”。2014年11月，咪蒙成立了“深圳萬物生長影視傳媒有限公司”。這家公司最有名的一部作品是網(wǎng)劇《尹志平的奇幻之旅》。然而出名的原因是這部網(wǎng)劇遭到了宗教界的聯(lián)合抵制。此后這家公司再沒有其他影視作品出現(xiàn)。
但咪蒙并沒有放棄自己的影視夢。在2016年底播出的，由知名IP改編、陳赫、金晨主演的古裝喜劇《極品家丁》中，咪蒙首次擔任編劇。不過這部網(wǎng)劇的口碑和熱度，依然慘不忍睹……
自媒體做電影，粉絲會買單嗎
無論是咪蒙、同道大叔還是毒舌電影，自媒體們最常用也是最擅長的吸粉手段之一就是“做人設”。拿毒舌電影來說，就有毒sir、表妹、肉叔、云舅等若干的虛擬人設角色。這些角色可以方便自媒體快速拉進和粉絲的距離，也可以從不懂的角度和立場來創(chuàng)作內(nèi)容。但毒舌電影的所有人設都試圖傳達給粉絲一個最基本的感覺，“踩爛片，捧好片”。
客觀的說，毒舌電影在影評領域的自媒體公號中，已經(jīng)有了不錯影響力。那么對于很多粉絲來說，毒sir親自做電影，應該自帶品質(zhì)保障。然而毒舌電影第一次涉足影視制作領域的《呼吸正?！房赡懿]有做出理想的成績。
毒舌電影的這部《呼吸正?！纺壳霸诙拱曛挥?.8 的評分，點贊較高的評論大多比較負面。而且差評多針對影片的故事、觀念這些不太受制作費用限制的方面。
然而粉絲們對毒舌電影的信任并沒有因此消失。今年年4月，毒舌電影再次為李云波導演的一部電影作品《無名狂》發(fā)起了眾籌。并請出了馮小剛作為影片監(jiān)制。不過這次不是點映，而是眾籌拍攝，參與眾籌的粉絲將成為這部影片的“制片人”。根據(jù)眾籌金額檔位，給予參與粉絲各類衍生品、導演交流和劇組探班等回報。
這種熟悉的眾籌套路，在打上了毒舌電影的招牌后產(chǎn)生了立竿見影的效果。24小時之內(nèi)，《無名狂》在摩點網(wǎng)上的眾籌金額就突破了66萬元。
至于這部影片需要眾籌的原因，毒sir在文章中提了，請不起好演員，找不到投資，所以需要粉絲們的支持。但顯而易見的是，眾籌這幾十上百萬元對于拍攝一部合格的院線商業(yè)電影來說仍然是杯水車薪。
從另一方面來說，毒舌電影也絕不是一家該哭窮的公司。早在2016年，毒舌電影就完成了由BAI（貝塔斯曼）領投的A輪融資，估值高達3億。2017年5月，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金投資毒舌電影數(shù)千萬人民幣。在毒舌電影的股東名單中，并不缺乏投資機構資源。
廣州好家伙傳媒有限公司（毒舌電影）股權結構，圖片截取自啟信寶
實際上，毒舌電影這次眾籌，除了為影片提前營銷預熱外，可能主要是讓投資方看到自己在粉絲群體中的影響力。但這種把影視項目和自身IP捆綁在一起的運作方式需要承擔極大的風險。如果《無名狂》的口碑還是像《呼吸正?！纺敲床畹脑挘峙聲訐u毒舌電影建立起來的粉絲基礎。
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