3月還剩最后一個(gè)星期，不過(guò)到現(xiàn)在為止本月新上映的影片中還沒(méi)出現(xiàn)一部10億大片。
不得不說(shuō)，往年在3月耀武揚(yáng)威的好萊塢大片們今年的表現(xiàn)可以說(shuō)是集體失利。
以上周大盤(pán)來(lái)看，報(bào)收9.28億，較上上周9.65億下跌近3.8%。其中，新上映的《環(huán)太平洋：雷霆再起》以4億票房占據(jù)周票房榜冠軍之位，大盤(pán)占比達(dá)44%。排在第二位的則是已經(jīng)上映第二周的《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》，以1.77億的周票房占據(jù)大盤(pán)19%的份額。
而排在票房榜第三、四位的則是兩部主旋律國(guó)產(chǎn)片，一部是已經(jīng)上映一個(gè)多月的《紅海行動(dòng)》，仍然能在此收獲超7500萬(wàn)的周票房，而另一部則是偏向于“官方”主旋律的紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》，以近7000萬(wàn)的票房緊隨其后。
排在周票房榜第五位的則是今年第一部好萊塢超級(jí)英雄大片《黑豹》，不過(guò)4277萬(wàn)的周票房和4.6%的票房占比也足見(jiàn)其后期票房的頹勢(shì)。
三部好萊塢大片后期乏力 兩部國(guó)產(chǎn)片余威尚存
在上周大盤(pán)中，有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，即在周票房排名前五的上榜影片中，有三部是好萊塢引進(jìn)片，另兩部則為國(guó)產(chǎn)片，且都是上映時(shí)間較長(zhǎng)的影片。
不過(guò)，從票房發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是剛剛上映的《環(huán)太平洋：雷霆再起》、上映兩個(gè)星期的《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》還是較早的《黑豹》，普遍呈現(xiàn)后期乏力的票房走勢(shì)。
也就是說(shuō)，好萊塢大片的競(jìng)爭(zhēng)力已大不如從前?；蛘?，更確切地說(shuō)，口碑對(duì)一部影片后期票房的影響進(jìn)一步凸顯。
除了影片的核心受眾群在前期奉獻(xiàn)了大部分的首日、首周票房之外，口碑才是促使“增量受眾”觀影的最大驅(qū)動(dòng)力，而這也是影響票房最終成績(jī)的關(guān)鍵。
截至目前，較早上映的《黑豹》國(guó)內(nèi)票房6.52億，還未突破7億大關(guān)，和其在北美超越《復(fù)仇者聯(lián)盟》成最賣(mài)座超級(jí)英雄電影的輝煌戰(zhàn)績(jī)不可相提并論。
一方面，在于“黑豹”這個(gè)黑人超級(jí)英雄在國(guó)內(nèi)的影響力不如美隊(duì)、雷神等深入人心，群眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱；另一方面在于該片的口碑在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，不如其在國(guó)外受歡迎，因而也影響了它的票房。
而《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》，作為最早的游戲改編電影《古墓麗影》的重啟之作，“情懷”加持，有利也有弊，難免會(huì)被觀眾拿來(lái)和老版比較。
再加上該片的受眾群更多的面向于游戲群體和原IP受眾，口碑的不甚理想，很難讓其影響力擴(kuò)散至更多圈層受眾，預(yù)計(jì)很難突破5億大關(guān)。
正在上映的《環(huán)太平洋2》，相對(duì)而言是這幾部影片中贏面最大的，也被認(rèn)為是3月最有希望沖擊10億的進(jìn)口影片。當(dāng)然，這愿景很大程度上來(lái)自于其前作《環(huán)太平洋》在國(guó)內(nèi)取得了近7億票房，口碑也尚可所帶來(lái)的信心，首日獲得超45%的排片，為開(kāi)年最高，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)其優(yōu)待。
首周4億的票房也算是意料之中，然而，與此同時(shí)，其評(píng)分自上映之后卻一路下滑，口碑崩塌的速度同樣很快。尤其是對(duì)于第一部的粉絲而言，高期望值帶來(lái)的失望之感更容易影響對(duì)影片的評(píng)價(jià)。
不少觀眾反映該片雖然在機(jī)甲裝備上有所升級(jí)，卻失去了原有的特色，逐漸變成另一部《變形金剛》。不僅曾經(jīng)引以為傲的視效場(chǎng)面沒(méi)有達(dá)到驚艷效果，劇情、人物塑造依然薄弱，在此之下，其后期的票房走勢(shì)同樣堪憂，預(yù)計(jì)最終票房落點(diǎn)會(huì)和第一部接近。
與此相反的是，兩部國(guó)產(chǎn)影片尤其是《紅海行動(dòng)》在上映一個(gè)月之后，仍然能在周票房榜中位列第三，可見(jiàn)口碑的作用力之強(qiáng)大，能夠使一部影片走長(zhǎng)線發(fā)展之路，從而獲得最終的成功。
在這背后，也和觀眾多年來(lái)對(duì)好萊塢大片程式化創(chuàng)作所產(chǎn)生的一定審美疲勞有關(guān)。在觀影漸趨多樣化選擇的當(dāng)下，觀眾會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)影片產(chǎn)生更多的需求，因而在選擇時(shí)，也會(huì)趨向于大眾眼中認(rèn)可度高的影片，從而促使口碑效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。
本周14部新片混戰(zhàn) 《頭號(hào)玩家》成最大看點(diǎn)
而本周上映的新片多達(dá)14部，其中由斯皮爾伯格時(shí)隔多年執(zhí)導(dǎo)的科幻動(dòng)作片《頭號(hào)玩家》無(wú)疑是市場(chǎng)關(guān)注度最高的，同時(shí)也是最具人氣的影片。
此外，還有三部引進(jìn)片，一是來(lái)自于好萊塢的由連姆·尼森主演的動(dòng)作片《通勤營(yíng)救》，一般來(lái)說(shuō)這種動(dòng)作大片有相對(duì)固定的受眾群；
二是來(lái)自于俄羅斯的運(yùn)動(dòng)題材影片《花滑女王》。或許是由于去年印度的《摔跤吧！爸爸》爆火，不僅帶熱了小語(yǔ)種影片的市場(chǎng)，同時(shí)相關(guān)運(yùn)動(dòng)題材的影片也成了引進(jìn)的熱門(mén)。
不過(guò)，此類型影片要想復(fù)制票房奇跡，還得看影片內(nèi)容是否具有普世價(jià)值性，能夠引發(fā)觀眾普遍的情感共鳴。否則，還是會(huì)停留在小范圍內(nèi)，無(wú)法擴(kuò)散其影響力。
還有一部引進(jìn)片則是由日本著名導(dǎo)演是枝裕和執(zhí)導(dǎo)的《第三度嫌疑人》，不過(guò)該片不管是從題材還是內(nèi)容來(lái)說(shuō)，都相對(duì)小眾，選擇藝聯(lián)發(fā)行不失為一種聚流的好方式。
國(guó)產(chǎn)片方面，有顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，幾經(jīng)改檔終于要上的《遇見(jiàn)你真好》，以及劉儀偉首次擔(dān)任導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《我說(shuō)的都是真的》等幾部影片?？傮w來(lái)說(shuō)，新片數(shù)量雖多，但成炮灰的肯定不少，畢竟這也是整個(gè)市場(chǎng)的常態(tài)。
而整個(gè)3月，是否還能出10億量級(jí)大片，或者挽救好萊塢大片的頹勢(shì)，這重任似乎就落在《頭號(hào)玩家》之上了。斯皮爾伯格在內(nèi)陸算是比較有觀眾緣的導(dǎo)演，其作品質(zhì)量向來(lái)都有一定保證。
而這一次也是他時(shí)隔多年之后再一次交出的科幻電影作品，若是該片口碑不錯(cuò)，或許觀眾會(huì)產(chǎn)生“報(bào)復(fù)性”觀影心理，助其成3月最大贏家。當(dāng)然，若是口碑撲街，最終其票房也將不甚樂(lè)觀。
作者：嘉棲
責(zé)編：譚如謙
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