在國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)上，“劇影聯(lián)動(dòng)”是大家熟知的一種模式。從早年的《奮斗》、《北京愛(ài)情故事》、《粉紅女郎》、《武林外傳》等，到近兩年的《微微一笑很傾城》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》，紛紛借著電視劇的熱登上大銀幕。
只不過(guò)，從口碑及票房來(lái)看，這一模式下的電影作品表現(xiàn)大多不盡人意。影版《三生三世十里桃花》上映后，觀眾的評(píng)價(jià)幾乎都指向負(fù)面，其中“不如回去看電視版”的聲音比比皆是，顯示出電視劇IP對(duì)電影的某種影響力。
正因?yàn)槭袌?chǎng)表現(xiàn)不佳及觀眾的口誅筆伐，似乎從《三生三世十里桃花》之后，就少有熱門(mén)電視劇改編電影的聲音。當(dāng)下，電影改編電視劇成為了新一輪的熱潮。
10年前，馮小剛一改喜劇風(fēng)格，將解放戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影《集結(jié)號(hào)》搬上大熒幕，拿下2.1億票房，并被觀眾評(píng)為難得一見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)電影佳作。
8年前，高群書(shū)和陳國(guó)富把麥家的同名小說(shuō)《風(fēng)聲》拍成電影，集結(jié)了周迅、李冰冰、黃曉明、張涵予、蘇有朋等一眾實(shí)力派演員，當(dāng)年創(chuàng)下2.25億票房，口碑方面更是斬獲許多大獎(jiǎng)，風(fēng)光無(wú)限。
4年前，《北京遇上西雅圖》拿下5.19億的高票房，2016年，《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》以7.22億的總票房奪得五一檔冠軍。作為國(guó)內(nèi)難得的能拍續(xù)集的愛(ài)情電影，《北京遇上西雅圖》系列幾乎已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)電影愛(ài)情片的代名詞。
2年前，京味《老炮兒》以逆襲之勢(shì)拿下近9億票房，在第52屆金馬獎(jiǎng)上，馮小剛更是憑借此片打敗郭富城、鄧超等實(shí)力派演員成為影帝。
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要說(shuō)這些不同時(shí)期、不同類(lèi)型的電影有什么共同點(diǎn)？
答案是它們都將啟動(dòng)同名電視劇。
不僅是以上這些項(xiàng)目，那邊電影《芳華》票房正一路走高直沖10億，這邊同名電視劇也對(duì)外宣布啟動(dòng)，并曝光首款概念版海報(bào)。該劇將由原著作者嚴(yán)歌苓擔(dān)任編劇，知名導(dǎo)演閻建鋼執(zhí)導(dǎo)，預(yù)計(jì)將于2018年3月開(kāi)機(jī)。
據(jù)【話娛】小編不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)包括《風(fēng)聲》《老炮兒》《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》《集結(jié)號(hào)》等10多部口碑、票房俱佳的新老影片，都將開(kāi)啟電視劇改編之路，這一模式被稱(chēng)之為“影劇聯(lián)動(dòng)”。
一般來(lái)說(shuō)，影視圈常用的IP開(kāi)發(fā)模式是“電視劇打頭，電影再接盤(pán)”，也就是近兩年火爆的“劇影聯(lián)動(dòng)”。
不過(guò)從《武林外傳》（1.86億）、《宮鎖沉香》（5447萬(wàn)）、《新步步驚心》（3221萬(wàn)）等電影來(lái)看，“劇影聯(lián)動(dòng)”下成功的案例并不多。
究其原因，先有電視劇，再開(kāi)發(fā)電影，可能會(huì)在一定程度上對(duì)電影造成傷害。同一IP的劇集、電影受眾其實(shí)有著很高的重疊度，而電視劇的拓展性相對(duì)院線電影豐富很多，如果把電視劇放在電影之前播出，故事情節(jié)在篇幅更長(zhǎng)的電視劇中已經(jīng)講述地差不多了，在此基礎(chǔ)上再開(kāi)發(fā)電影，難度定會(huì)加大，觀眾的觀影欲望也會(huì)下降。
而且，電影要在2小時(shí)內(nèi)講完故事，就絕對(duì)不能按照電視劇的劇本來(lái)講故事。因此，很多創(chuàng)作者選擇只使用電視劇版本中的人物，讓劇情從頭來(lái)過(guò)。
這樣做的風(fēng)險(xiǎn)很大，因?yàn)殡娨晞“嬷群陀^眾基礎(chǔ)都是現(xiàn)成的，改動(dòng)太大容易讓老觀眾陌生，而新觀眾又難以進(jìn)入劇情。
理論上來(lái)說(shuō)，從電影到網(wǎng)劇卻更容易成功。電影時(shí)長(zhǎng)有限，電視劇很好地彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，可以加入原創(chuàng)角色和原創(chuàng)劇情、擴(kuò)寬時(shí)間線。例如《芳華》將拍電視劇的消息一出，很快在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，從網(wǎng)友來(lái)看，大部分網(wǎng)友都對(duì)這部電視劇表示期待，希望能彌補(bǔ)電影版被刪減的遺憾，以及原小說(shuō)中更多細(xì)節(jié)，如果能有所創(chuàng)新，吸引比電影更多的觀眾并不難。
此外，無(wú)論是“影劇聯(lián)動(dòng)”還是“劇影聯(lián)動(dòng)”，兩種模式都可以極大節(jié)省宣發(fā)費(fèi)用。特別是同家公司開(kāi)發(fā)同一IP作品，相當(dāng)于分散了宣發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，更可以相互借力，組合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
事實(shí)上，在美國(guó)“影劇同行”的模式非常普遍。如大家所熟悉的《冷血暴》、《魔術(shù)師》《貝茲飯館》《永無(wú)止境》、《迷霧》等美劇無(wú)一不是改編自電影IP，致使美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)，成為電影產(chǎn)業(yè)的重要衍生產(chǎn)業(yè)之一。一般的作者，往往在出售版權(quán)時(shí)，將電影、電視版權(quán)一起轉(zhuǎn)讓給制片公司。因此，可以說(shuō)美國(guó)電影和美劇本身就是同質(zhì)化非常高的。
可以預(yù)見(jiàn)，繼“劇影聯(lián)動(dòng)”這一模式被冷落之后，未來(lái)兩年，“影劇聯(lián)動(dòng)”或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新風(fēng)口。但這一模式下的電視劇能否像同名電影一樣成功，仍要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
成功IP的再次開(kāi)發(fā)可以在短時(shí)間內(nèi)集聚話題，自帶話題熱度，一段時(shí)間能形成聲勢(shì)，卻也有可能造成透支性消費(fèi)，存在過(guò)度開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。今年播出的劇版《大話西游之愛(ài)你一萬(wàn)年》就是最典型的范例。目前，該劇豆瓣評(píng)分已跌至3.5分，更是從劇情、演員到造型、特效上引發(fā)了全方面的吐槽。
一位劇評(píng)人告訴【話娛】小編，《大話西游》能有今天的江湖地位靠的是它獨(dú)樹(shù)一幟的敘事方式和創(chuàng)新性的敘事邏輯。電視劇版完全拋棄了這兩樣?xùn)|西，僅保留了加一只名為“洗潔精”的妖怪或是在臺(tái)詞里加一句英文的表象特征，不排除有人會(huì)被這種程度的橋段逗笑，但想要靠這種低級(jí)手段保持觀眾持續(xù)關(guān)注五十多集，實(shí)在有點(diǎn)困難。
可見(jiàn)，維系觀眾對(duì)于原有IP的好感，不糟蹋IP，也是擺在開(kāi)發(fā)者面前的問(wèn)題。影劇陣容的差異，以及電影、電視劇的客觀上劇情的差異，往往很容易導(dǎo)致觀眾對(duì)這種“影劇同步開(kāi)發(fā)”衍生出來(lái)的作品產(chǎn)生諸多質(zhì)疑。
而對(duì)單個(gè)作品質(zhì)疑的背后，則是對(duì)整個(gè)影視劇行業(yè)的質(zhì)疑。
從今年年初開(kāi)始，【話娛】對(duì)每個(gè)月的電視劇備案都會(huì)認(rèn)真整理分析，當(dāng)中有兩種現(xiàn)象讓【話娛】小編印象深刻，第一就是電影改編的電視劇明顯增多，第二是經(jīng)典翻拍劇越來(lái)越多（《流星花園》《鹿鼎記》等20多個(gè)IP扎堆重啟，翻拍劇成投資新風(fēng)口還能贏得市場(chǎng)嗎?）。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“劇影同行”和各種翻拍的興起，或表明了制片公司在內(nèi)容制作上試圖抄近路省腦力的做法。對(duì)IP的過(guò)度追捧和原創(chuàng)IP的缺乏，是導(dǎo)致此類(lèi)模式火爆的本質(zhì)原因之一。
在今年9月的全國(guó)電視劇工作座談會(huì)上，國(guó)家高層就明確提出“要聚力打造精品佳作，提高原創(chuàng)能力，抓好劇本創(chuàng)作等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，培育更多高水平電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)核心團(tuán)隊(duì)”。這些無(wú)不體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)于原創(chuàng)劇的重視。
當(dāng)然，“劇影同行”和翻拍并不是原罪，無(wú)論是哪種形式，說(shuō)到底還是在于內(nèi)容。但試圖偷奸耍滑、急于求成的作品，在當(dāng)今觀眾口味越來(lái)越挑剔的環(huán)境下，無(wú)異于飲鴆止渴。
作者：湖南豬血丸子
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