據(jù)澎湃新聞報(bào)道，11月底，恒大集團(tuán)和華誼兄弟在廣東省陽(yáng)江市召開全市旅游發(fā)展大會(huì)上宣布，投資額高達(dá)375億元的恒大-華誼兄弟（陽(yáng)江）電影城正式落戶。恒大負(fù)責(zé)資金、開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)等方面的具體落地，華誼兄弟負(fù)責(zé)內(nèi)容方面事宜。據(jù)了解，廣東陽(yáng)江項(xiàng)目已經(jīng)不是華誼兄弟和恒大集團(tuán)合作的第一個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目了。
【話娛】記者通過(guò)啟信寶查詢到，今年6月13日，華誼兄弟旗下的實(shí)景娛樂(lè)公司和恒大集團(tuán)就合資成立了一家“武漢恒誼電影文化有限公司”。注冊(cè)資本一億元人民幣。公司董事長(zhǎng)洪昌龍同時(shí)也是恒大地產(chǎn)集團(tuán)武漢有限公司的董事長(zhǎng)。董事秦開宇則是華誼兄弟在電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目上的主要負(fù)責(zé)人。
中國(guó)的泛娛樂(lè)公司大多喜歡學(xué)習(xí)迪士尼，其中就以華誼兄弟為典型代表。而學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容是迪士尼充滿想象力的IP變現(xiàn)模式，比如迪士尼的遍及全球的主題樂(lè)園?！驹拪省苛私獾剑瑥?010年起，華誼兄弟就已經(jīng)開始布局一些結(jié)合電影IP的主題樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)，比如2012年開業(yè)的馮小剛電影公社。從時(shí)間上來(lái)看，華誼兄弟應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最早布局實(shí)景娛樂(lè)的影視公司之一。而許家印的恒大集團(tuán)有著不輸萬(wàn)達(dá)的財(cái)力，近年來(lái)通過(guò)大力布局院線、文旅等項(xiàng)目低調(diào)的進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。恒大和華誼兄弟一起做特色小鎮(zhèn)，又會(huì)擦出什么火花？
王中磊負(fù)責(zé)內(nèi)容，許家印負(fù)責(zé)給錢？
今年10月，恒大集團(tuán)和華誼兄弟一起開了雙方第一次月度合作會(huì)議。許家印和王中磊出席了這次會(huì)議。王中磊主要講了兩方面內(nèi)容，一是武漢恒誼電影文化有限公司已經(jīng)獲得了平安授信的小鎮(zhèn)基金的融資支持；二是武漢的電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目走民國(guó)路線。
和王中磊比較中規(guī)中矩的講話比起來(lái)，許家印說(shuō)的內(nèi)容要有趣的多。面對(duì)行業(yè)內(nèi)對(duì)電影小鎮(zhèn)不賺錢的質(zhì)疑，許家印說(shuō)“我知道文旅、影視行業(yè)有一個(gè)很長(zhǎng)的投入期，這些錢，我現(xiàn)在虧得起?！币苍S這是有錢任性的另一種表達(dá)方式？具體到電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目方面，恒大負(fù)責(zé)大部分的投資、落地開發(fā)和管理，“涉及旅游集團(tuán)的內(nèi)容，許家印表示全部聽王中磊的?！眱杉液献鞯捻?xiàng)目，恒大股份占到80%，華誼兄弟占20%。
據(jù)悉，在恒大與華誼兄弟的合作中，雙方計(jì)劃未來(lái)合作開發(fā)100個(gè)小鎮(zhèn)，投入金額達(dá)上千億元。每個(gè)小鎮(zhèn)項(xiàng)目華誼都將獲得1億的品牌費(fèi)用加10%的股份。從華誼兄弟今年的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊已經(jīng)有了比較明顯的增長(zhǎng)。
華誼兄弟拉上恒大一起合作的用意很明顯。電影主題小鎮(zhèn)需要大規(guī)模的投資，而且說(shuō)到底還是房地產(chǎn)行業(yè)。華誼兄弟在這兩方面都不占優(yōu)勢(shì)，過(guò)度的投入反而會(huì)影響自己的主業(yè)。
而對(duì)于恒大來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，政策上也不斷受到打壓。想轉(zhuǎn)型的話萬(wàn)達(dá)其實(shí)是一個(gè)比較成功的可參考案例，恒大集團(tuán)今年也購(gòu)置了一些影院資產(chǎn)，但這方面市場(chǎng)基本上已經(jīng)是一個(gè)紅海了。而從新興的特色小鎮(zhèn)入手，自己既沒(méi)有落后在起跑線上，各方面資源上也有優(yōu)勢(shì)，何樂(lè)而不為呢？
不過(guò)做電影小鎮(zhèn)各方一定也有自己的顧慮，恒大雖說(shuō)在內(nèi)容方面完全信任華誼兄弟，但電影小鎮(zhèn)本身還是個(gè)非常新的產(chǎn)業(yè)。雖說(shuō)是國(guó)內(nèi)布局最早，但華誼兄弟其實(shí)也沒(méi)有太多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。目前真正開業(yè)運(yùn)營(yíng)的電影小鎮(zhèn)就只有馮小剛的?？陔娪肮?，不過(guò)公社本身規(guī)模較小，更多還是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的。
而華誼兄弟的第一家真正的電影小鎮(zhèn)——澄陽(yáng)湖的華誼兄弟電影世界要到明年3月才正式開業(yè)。電影小鎮(zhèn)究竟是噱頭還是真的能賺錢，目前無(wú)論是唱好的還是唱衰的都是紙上談兵。那么影視公司進(jìn)入重資產(chǎn)房地產(chǎn)行業(yè)，究竟是為了借政策的東風(fēng)圈地，還是真的看到了電影小鎮(zhèn)的盈利能力，在豪賭未來(lái)？
好萊塢八大只有迪士尼能“獨(dú)善其身”，是因?yàn)橹黝}樂(lè)園？
華誼兄弟說(shuō)到學(xué)習(xí)迪士尼，其實(shí)和其他那5家“好萊塢8大電影公司”相比，迪士尼是唯一一家創(chuàng)立了近百年，卻從未因經(jīng)營(yíng)困難而被收購(gòu)過(guò)的公司。反而強(qiáng)勢(shì)如豪門米高梅、喜劇大師卓別林創(chuàng)立的聯(lián)美，都沒(méi)能打敗時(shí)間，從而消失在了8大的名單中。其他幾大雖然還在，但也都曾因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難而被收購(gòu)過(guò)，這就不得不提迪士尼的經(jīng)營(yíng)模式。
和其他幾大不同的是，迪士尼是以動(dòng)畫片起家，一只經(jīng)典的米老鼠形象風(fēng)靡世界百年。但迪士尼并未止步于此，而是借著這款經(jīng)典IP進(jìn)軍圖書、玩具、主題樂(lè)園。美國(guó)五六十年代時(shí)，因?yàn)殡娪靶袠I(yè)的反壟斷和電視的興起，導(dǎo)致電影行業(yè)整體陷入蕭條，8大之一的雷電華因此破產(chǎn)。之后幾十年，電影行業(yè)時(shí)起時(shí)落，8大的命運(yùn)也因此大受影響。行業(yè)的興衰輪替不是人力可以掌握和預(yù)測(cè)的，迪士尼沒(méi)有在電影行業(yè)不景氣時(shí)陷入困境，恐怕是因?yàn)椤安粍?wù)正業(yè)”。
華誼兄弟在布局實(shí)景娛樂(lè)時(shí)也被指責(zé)為“去電影化”。不過(guò)小編倒是認(rèn)為，在保證主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，布局其他領(lǐng)域是分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的做法。從好萊塢8大的案例來(lái)看，百年老店大多是熬出來(lái)的。做好電影主營(yíng)業(yè)務(wù)是很重要，但是如果整個(gè)電影行業(yè)面對(duì)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，就需要給自己找個(gè)保障。這就要看經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于巨大的投資額和漫長(zhǎng)的回報(bào)期有沒(méi)有充分準(zhǔn)備？愿不愿意冒著未來(lái)5—10年的風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)?yè)Q取可能是未來(lái)50年的保障。
不過(guò)，華誼兄弟敢于嘗試是好的，但是在IP方面，華誼兄弟明顯要弱于當(dāng)年的迪士尼。華誼兄弟電影世界的官方平臺(tái)近期發(fā)出了一些內(nèi)部照片，圖片上是電影《狄仁杰1》中的經(jīng)典場(chǎng)景大佛像?？梢钥闯觯A誼兄弟在自身IP與樂(lè)園的結(jié)合上還是下了功夫，而非空玩概念。但這種電影小鎮(zhèn)從各個(gè)方面來(lái)講，都不同于當(dāng)年的迪士尼樂(lè)園。華誼兄弟其實(shí)也沒(méi)有什么真正可以參考的對(duì)象，電影小鎮(zhèn)現(xiàn)在只是邁出了第一步，未來(lái)究竟如何，我們可以滿懷期待。
作者：金宇
責(zé)編：譚如謙
主編：邱莊
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