“2021耽改101”的首部作品《山河令》正式結局，這部在開播之前并不被看好的劇集，沒想到卻徹底火了。
火到什么程度呢？話題方面，《山河令》在微博話題的閱讀量已經突破20億次，在抖音話題的閱讀量也已經達到12.4億次。兩位主演的活躍粉絲榜排名，從2月份的100名開外迅速飆升至前五。
這也難怪有網友調侃，一直被壓的抬不起頭的優(yōu)酷，靠兩個男人，贏了騰訊、愛奇藝的200個男人。
不過我們今天，不評論這部劇本身，也不聊最近流量超高的兩位主演，主要講一講這部劇帶來的一種“付費新模式”。
事情是這樣的，這部劇大結局是屬于開放性結局，很多觀眾會覺得那是“bad ending”，但是優(yōu)酷出了一個彩蛋——四分鐘的主題曲加上三分鐘的番外劇情，彩蛋中的兩位主角的結局，就是很明顯的“happy ending”，不過就是這三分鐘的he，需要付費3元才能看。
付費彩蛋，不愧是你啊酷！
那么觀眾是否愿意為彩蛋買單呢？畢竟本質上說，山河令的彩蛋收費其實是超前點播模式的衍生。
讓人意外的是，愿意的占多數(shù)。甚至很多追劇追到上頭的網友說，3元就能買到快樂，值了！還有人說，主角的命，就是我們三元又三元救回來的，成就感滿滿！
看來，觀眾現(xiàn)在對于付費看劇，似乎已經在慢慢接受了。
這對視頻平臺來說，無疑是一個好消息。這些年，為了讓觀眾“付費”，他們可以說“騷操作”不斷。
首先就是付費開通VIP。
VIP有什么好處呢？最吸引人的可能就是免廣告了，畢竟非VIP的廣告時長，越來越長，從最早的30s到現(xiàn)在的兩分鐘；其次，開通了VIP之后，不少經典劇集就有了觀看資格；最后，對于新的劇集，VIP擁有優(yōu)先觀看的權利。
經過了幾年的推廣，付費開通VIP已經被網友認可，截止到2020 年，愛奇藝和騰訊視頻的付費用戶規(guī)模都超過了 1.1 億人。
好不容易大家接受了VIP付費，視頻平臺開始跳出來說——會員太便宜了，漲價！
于是，愛奇藝、騰訊、包括海外的Netflix都公布了調價政策。觀眾第一反應，當然是不滿，甚至放話說，會員到期就不會再續(xù)了。
但是最后，當網劇越來越多制作越來越精良之后，那些說不續(xù)費的最后也還是給續(xù)上了。
其次就是現(xiàn)在還有不少爭議的“超前點播”。
“超前點播”這個方式被大眾所熟知就不得不提19年爆火的《陳情令》，他采用了“超前大結局”的方式，普通VIP會員只能看到44集，剩下的六集則要繼續(xù)充值超級會員解鎖成功之后可以觀看。
也就是說，即使你是VIP，也要再多付30塊，才能提前看大結局。
雖然引起了不少劇迷們的不滿，甚至還發(fā)起了所謂的“射鵝之爭”抵制大結局超前點播，不過在大結局播出的當晚，還是有不少人忍不住充值了會員，提前觀看了大結局。在大結局播出的當晚，《陳情令》創(chuàng)造了當年網劇播放量的新紀錄。
《陳情令》超前點播大結局可謂是賺的盆滿缽滿，這也讓視頻網站有樣學樣，開啟了熱門劇集超前點播之路。
首先就是《慶余年》，在火爆成當時第一熱門劇后開始了超前點播，而且點播價格貴得夸張，50元只能多看6集。
雖然最后視頻平臺被告上了法庭，并且輸了官司，但是最后，僅僅是把50元點播到大結局改成了每集3元。按照當時需要點播的劇集來看，完全點播完需要花54元，比最初的50元還貴，但是反對的聲音，卻沒有那么大了。
不得不說，視頻平臺真的很“雞賊”，完美掌握了觀眾的心理。3元3元的花，似乎可以接受，沒那么心疼，一下子花50元，那就有點太多了。
從一開始的瘋狂吐槽，到慢慢的不再出聲，網友們似乎也慢慢接受了超前點播這個規(guī)則。
第三，對于熱門劇集，視頻平臺還會有一些衍生的“付費福利”。
《陳情令》爆火之后，主創(chuàng)團隊就開始了一波接著一波的“售后”，首先就是合體的演唱會。有趣的是，現(xiàn)場看“陳情令國風音樂演唱會”要花錢，線上看直播也得付費。
此外，騰訊還在旗下的QQ音樂推出了“陳情令國風音樂專輯”，單張定價20元。不僅如此，《陳情令》主題曲《無羈》官方MV同樣需要花錢購買，會員3元、非會員12元，而且就算買了也只有3天的保質期，過期不管是否緩存都必須重新買才可以看。
除了《陳情令》外，芒果臺的《明星大偵探》也是同樣的套路。在每一季開播之前，會先上線“付費演唱會”，即使是芒果TV的會員，也需要付費才能觀看。當然，會員的福利就是會比非會員便宜一點點。
從“付費VIP”到“超前點播”再到衍生的“付費福利”，觀眾要花的錢是越來越多了。也就是說，有些東西，即使你是vip，你也看不了，想看更多，就得付另外的價錢。
如今，連幾分鐘的彩蛋都要付費，估計在不久的將來，可能我們可以付費定制獨屬于你一個人的結局。
