泰山壓頂 2021-08-09 14:52
大圖模式繼李嘉誠和李書福之后，王傳福也開始抄底英國。時下比亞迪將花費370億，收購英國百年跑車品牌——阿斯頓·馬丁，引發(fā)汽車圈熱議。王傳福拿下阿斯頓·馬丁，這是比亞迪的一步登天好棋。
1、英國百年奢華跑車品牌？
公開資料顯示，1913年誕生在英國的著名跑車品牌——阿斯頓·馬丁，擁有108年的悠久歷史，被譽為英國汽車工業(yè)皇冠上面最亮眼的寶石，以高端奢侈豪華、英倫貴族氣質(zhì)聞名于全球，是身份、地位和財富的象征。它與英國影史上的傳奇人物詹姆斯邦德深度綁定在一起，出現(xiàn)在十余部007系列電影中，以酷炫的外形設(shè)計、眼花繚亂的黑科技，讓阿斯頓·馬丁和詹姆斯邦德一起，成為英國最為人熟知的國家符號。
大圖模式2、王傳福370億抄底英國？雖然是英國汽車工業(yè)的象征，但阿斯頓·馬丁卻命途多舛，在一百多年的歷史上，至少7次瀕臨破產(chǎn)，曾經(jīng)十余次被轉(zhuǎn)賣和易主，它的主人遍布全球各地，比如赫赫有名的英國索普維斯飛機公司、希臘船王、美國福特集團等。甚至，吉利李書福在將英國超跑路特斯納入旗下之后，也動過收購阿斯頓·馬丁念頭，不過后來不了了之。而今，繼李嘉誠和李書福之后，王傳福也開始抄底英國，計劃370億拿下阿斯頓·馬丁。
大圖模式近日，有網(wǎng)友爆料稱，阿斯頓·馬丁由于銷量不佳而陷入了財務(wù)危機，目前正在尋求轉(zhuǎn)賣，而中國新能源一哥比亞迪是最有可能的買主。雙方正在進行談判，比亞迪或?qū)⒁?70億的估值，將阿斯頓·馬丁收歸旗下，并進一步幫助這家英國豪華汽車品牌實現(xiàn)全面電氣化。比亞迪官方表示“對該消息不予置評”。坐在新能源風(fēng)口上的比亞迪，市值早已突破7000億，從體量上來說，完全具備收購阿斯頓·馬丁的實力。
大圖模式3、比亞迪的一步登天好棋？事實上，如果王傳福此次真的能如愿以償，成功收購阿斯頓·馬丁，這將是比亞迪的一步登天好棋。首先，可以提升比亞迪在全球的知名度，加強品牌影響力。相較于李書福的長袖善舞，并全球買買買的國際化戰(zhàn)略，王傳福是一個技術(shù)出身的理科生，并不擅長資本運作。比亞迪若能將阿斯頓·馬丁拿下，就如同十年前吉利拿下沃爾沃一樣，帶來許多品牌運作方面的便利，以及在豪華品牌核心技術(shù)方面的提升，再上一個新的臺階。
大圖模式其次，大大提升比亞迪的品牌溢價能力。雖然貴為新能源一哥，但是比亞迪的銷售主力，其實一直都是平價車型。2020年比亞迪宋和秦合計賣了23.77萬輛，在比亞迪總銷量中占比高達56.5%，而宋和秦燃油車主攻10萬元左右，新能源主攻10-20萬元區(qū)間，就連大火的比亞迪漢也沒能超過30萬元。比亞迪和阿斯頓·馬丁強強聯(lián)合，可以快速打造高端電動品牌和車型，提升比亞迪競爭力，加強品牌溢價能力。
大圖模式最后，可以跟奔馳母公司戴姆勒深度綁定，間接獲得奔馳方面的額技術(shù)利好。此前，戴姆勒和阿斯頓·馬丁簽署合作協(xié)議，將在技術(shù)層面為為阿斯頓·馬丁提供梅賽德斯-奔馳新技術(shù)和零部件，包括下一代混合動力和電驅(qū)動系統(tǒng)，同時獲得阿斯頓·馬丁20%的股份。若比亞迪入主阿斯頓·馬丁，這就意味著比亞迪可以與戴姆勒綁定在一起，獲取其先進的動力和技術(shù)資源，取長補短。
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