文| 林不二子
前有旗下藝人馬嘉祺高考成績被嘲，后有公司發(fā)聲明否認(rèn)存有引導(dǎo)粉絲集資行為，這一周時(shí)代峰峻“實(shí)火”。
作為一家運(yùn)營養(yǎng)成系偶像的娛樂公司，能經(jīng)常性的出現(xiàn)在大眾視野，至少說明了旗下藝人的市場影響力，某種層面，時(shí)代峰峻確實(shí)也是當(dāng)下偶像行業(yè)中發(fā)展較為成熟的公司。只不過，伴隨著針對飯圈亂象的“清朗行動”推進(jìn)，偶像市場進(jìn)入調(diào)整期，以往被粉絲笑稱“閉關(guān)鎖樓”的時(shí)代峰峻，在這一次風(fēng)波中也暴露出了種種問題。
2544307，這串?dāng)?shù)字可能會在一段時(shí)間內(nèi)成為馬嘉祺的心魔，因?yàn)樗粌H是網(wǎng)友嘲諷馬嘉祺的“暗號”，也是自己在人生中重大節(jié)點(diǎn)失利的一個(gè)標(biāo)記。
據(jù)網(wǎng)傳消息，時(shí)代峰峻旗下時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長馬嘉祺今年的高考成績，為數(shù)學(xué)25分，英語44分，總成績307分。文化課成績的超低分，在外人大跌眼鏡的同時(shí)，也是對于此前公司給馬嘉祺設(shè)立“學(xué)霸”人設(shè)的一次回?fù)簟?/p>
在高考成績被爆出之前，馬嘉祺一直是粉絲心中的好好少年，不僅人品正直善良，對學(xué)習(xí)的態(tài)度也沒因偶像身份而忽視。
“找個(gè)學(xué)霸馬嘉祺當(dāng)偶像”的話題曾沖上個(gè)微博熱搜，馬嘉祺自己分享的背單詞方法也被粉絲效仿，采訪透露的“午間自習(xí)，無論男生女生都會爭相借閱他的數(shù)學(xué)筆記”，以及坐在床上看《人類簡史》的宣傳物料，都讓粉絲和外界對于馬嘉祺的“學(xué)霸”人設(shè)深信不疑。在這一次高考成績爆出后，也有豆瓣網(wǎng)友表示，“我曾經(jīng)真的以為馬嘉祺是學(xué)霸”。
如今，這些對馬嘉祺的“誤會”都因?yàn)檫@次高考成績而解開，受傷的除了對他信任不疑的粉絲，也有馬嘉祺本人。他在針對成績對外發(fā)聲的微博中這樣說道：其實(shí)我一直都清楚自己是一個(gè)普通人，可還是想要做的好一點(diǎn)，再努力一點(diǎn)，更像那個(gè)厲害的“馬嘉祺”多一點(diǎn)。
暫且不論馬嘉祺是真的知道自己普通，還是把矛頭引到公司層面減輕輿論壓力，至少公司對于給馬嘉祺樹立“學(xué)霸”人設(shè)是給予支持的，這也就談到關(guān)于時(shí)代峰峻打造養(yǎng)成偶像的思路。
在2019年時(shí)代少年團(tuán)出道半年卻沒有多少外部資源時(shí)，被粉絲調(diào)侃“閉關(guān)鎖樓”，公司則有自己的想法。在自媒體娛理的報(bào)道中，公司曾表示，“成團(tuán)后，我們更多的是想好自制內(nèi)容，多圈粉，尋求自身粉絲基本盤、流量、數(shù)據(jù)上的突破……當(dāng)粉絲基本盤增大了，數(shù)據(jù)起來了，外部資源自然就會找過來了，這是水到渠成?！?/p>
換言之，做養(yǎng)成系偶像的時(shí)代峰峻，相對看重對偶像本身的打造，如何讓沒有知名度的偶像圈粉，人設(shè)就是一大利器，通過清晰人設(shè)圈定適合粉絲，調(diào)動粉絲的投入積極性做數(shù)據(jù)，再用數(shù)據(jù)吸引外部的資源合作，就是時(shí)代峰峻的偶像運(yùn)營方式。
當(dāng)年TFBOYS的走紅，并不是他們的音樂作品表現(xiàn)多好，而是在娛樂圈藝人泛濫著成年人的油滑時(shí)，三小只展現(xiàn)出了少年的干凈、純粹、拼搏，直擊了“媽媽粉”的心才積累了一定的市場聲量，雖然現(xiàn)在TFBOYS三人的粉絲群體更廣泛了，但當(dāng)初絕對是“媽粉”的成型才有了后來的市場影響力爆發(fā)。
所以放到時(shí)代峰峻的二代團(tuán)上，公司同樣要為每個(gè)人找到自己的特色，于是馬嘉祺在溫柔、清冷形象下搭配時(shí)刻學(xué)習(xí)的物料有了學(xué)霸的樣子，宋亞軒的天真、鬼馬在綜藝中逐漸走向喜劇人。雖然時(shí)代峰峻不會把人設(shè)掛在明處，但也都在通過少年們在音樂、綜藝等內(nèi)容中的表現(xiàn)去描繪一個(gè)大致的形象。
而這一次馬嘉祺“學(xué)霸”養(yǎng)成的翻車，也透露出了時(shí)代峰峻在打造偶像上的心急，給不具備某一特質(zhì)的偶像強(qiáng)行按上能圈粉的標(biāo)簽，這一次下錯(cuò)的棋，也許會給他們帶來反思。
時(shí)代峰峻相比用資源、營銷捧起偶像更投入到打造偶像本身的這一思路，本身并沒有問題，甚至說也更能還原偶像本來的價(jià)值——借偶像的言行給粉絲市場帶來積極向上的影響，這也是時(shí)代峰峻效仿日本杰尼斯公司偶像制造思路的結(jié)果。
在類韓式偶像工業(yè)體系流行的當(dāng)下，時(shí)代峰峻選擇日系家族式養(yǎng)成偶像思路，雖然可能會收獲這次偶像人設(shè)跑偏的失敗，但更大的好處則是粉絲群體的強(qiáng)粘性與高忠誠度。
粉絲爬墻頭是當(dāng)下偶像公司的一個(gè)隱憂，目前國內(nèi)市場上偶像數(shù)量仍沒達(dá)到飽和，粉絲爬墻還在可接受范圍內(nèi)，但隨著偶像連年產(chǎn)出，新生代無疑會瓜分現(xiàn)有粉絲市場，所以如何讓偶像能保持對粉絲群體的長期吸引就是一個(gè)難題，而時(shí)代峰峻的家族式養(yǎng)成帶來的粉絲強(qiáng)粘性，就可能緩解這一問題。
在時(shí)代峰峻做第一個(gè)項(xiàng)目時(shí)就打出了“TF家族”的概念，無論是一代團(tuán)的TFBOYS還是二代團(tuán)時(shí)代少年團(tuán)，都是TF家族成員的組合，這也意味著如果粉絲喜歡上了TF家族的某一代偶像，就有可能因?yàn)榕枷裰g的關(guān)聯(lián)繼續(xù)粉同一家族中的其他偶像團(tuán)體及新生代，時(shí)代峰峻現(xiàn)在也在強(qiáng)化這一點(diǎn)。
比如近期時(shí)代少年團(tuán)發(fā)行的新單曲《小小孩》，詞曲就都由師兄王源創(chuàng)作，而在2017年TFBOYS發(fā)行專輯《我們的時(shí)光》中則有一首《不完美小孩》，當(dāng)初的不完美小孩現(xiàn)在用音樂作品講述另一批小小孩的故事與心聲，這樣的安排很難不打動粉絲。
家族式可以拉高粉絲群體對公司產(chǎn)出偶像的忠誠度，養(yǎng)成則增加了粉絲對產(chǎn)出偶像的粘性與投入度。
在出道前就放出物料，出道后有綜藝、作品搭配，時(shí)代峰峻旗下偶像的成長過程是全程被放到市場面前的，這也讓任何時(shí)候關(guān)注到公司偶像的粉絲，都可以通過對過去的回顧、對現(xiàn)在的熱愛參與到偶像成長的未來里，讓偶像成長陪伴粉絲成長，讓粉絲成為偶像走向更好自己的見證，這也是養(yǎng)成系偶像對粉絲市場形成強(qiáng)吸引的根本邏輯。
因而在這個(gè)邏輯下，哪怕公司在偶像運(yùn)營上沒能完全滿足粉絲市場，玩法規(guī)則超出預(yù)期，粉絲仍然愿意大力投入資金與精力。
比如2020年6月時(shí)代峰峻的夏日運(yùn)動會，門票按照粉絲充值TF幣的打投排名發(fā)放，團(tuán)體打投前40名有票，個(gè)人第一名前40人有票，第二、第三名前35人有票，第四至第七名前30人有票，本次沒能搶票粉絲可以申請退TF幣，但TF幣不可兌換人民幣，只可儲存于賬戶用于日后消費(fèi)。這個(gè)規(guī)則本身就超出一般想象，最后270張門票賣到260多萬元，粉絲埋頭充值以獲得近距離觀看偶像的機(jī)會確實(shí)不容易。
經(jīng)過這一次的事情，粉絲群體已經(jīng)積累了一定的不滿情緒，在幾個(gè)月后時(shí)代峰峻又做出了《少年ON FIRE》的打歌綜藝。在節(jié)目初識開設(shè)“最受歡迎合作舞臺”榜單，粉絲通過投票“小葵花”（1元=10朵小葵花）決定雙人舞臺表演者，最終嚴(yán)浩翔、賀峻霖組以63972860朵小葵花贏得榜首，價(jià)值約639萬元人民幣。
同時(shí)，綜藝僅有的100張門票采取“拍賣”電子寫真的形式，門票為電子寫真附贈，盡管9張圖構(gòu)成的電子寫真“起拍價(jià)”為48元，但為了能進(jìn)現(xiàn)場看到偶像粉絲們的“拍賣”熱情也不會低。這導(dǎo)致了粉絲不滿情緒達(dá)到頂峰，終于通過把時(shí)代峰峻CEO李飛罵上熱搜終止了這一次《少年ON FIRE》節(jié)目的門票“拍賣”。
可以說，時(shí)代峰峻通過對家族式養(yǎng)成系偶像邏輯的“吃透”，完全抓住了粉絲市場的需求與情緒，粉絲就算罵得再歡，到了為偶像投入的時(shí)候仍然不會猶豫。像是在經(jīng)過了2020年打歌綜藝門票事件后，據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì)，2021年1月時(shí)代峰峻“小葵花”收入金額仍然達(dá)到了約350萬元。
盡管當(dāng)下有偶像運(yùn)營業(yè)務(wù)的娛樂公司，都難免會遭到粉絲群體的謾罵，但像時(shí)代峰峻這樣讓粉絲邊罵邊買、吃透粉絲群體的能力，確實(shí)是行業(yè)少有的了。
從在房地產(chǎn)行業(yè)完成原始積累，到成為娛樂圈的“風(fēng)云人物”，李飛當(dāng)初建立時(shí)代峰峻也正是看好家族式養(yǎng)成偶像邏輯對粉絲市場的影響力，公司的商業(yè)模式也極其簡單——用偶像IP賺粉絲經(jīng)濟(jì)的錢。
比如，時(shí)代峰峻效仿杰尼斯給旗下偶像開設(shè)官方Fanclub，298元的高級會員年費(fèi)是粉絲的準(zhǔn)入門檻，成為高級會員才能看到更多的偶像內(nèi)容，以及買官方周邊的資格。包括公司每個(gè)月給旗下偶像推出的團(tuán)體版（168元）、個(gè)人版（89元）照片集，不僅只有高級會員才能購買，也經(jīng)常與偶像線下演出門票和團(tuán)體版周邊進(jìn)行綁定。
換言之，在其他公司平臺思考怎么把內(nèi)容合理變現(xiàn)的時(shí)候，時(shí)代峰峻讓內(nèi)容直接與收入掛鉤，像是時(shí)代少年團(tuán)Fanclub截止到2021年4月23號，會員數(shù)就突破12萬，收入3576萬元，這是完全沒有中間商賺差價(jià)的情況。
所以像是粉絲集資這樣的事情，對于時(shí)代峰峻來說只能算錦上添花，沒有這些公司也能保證良好的商業(yè)回報(bào)，因而在“清朗行動”推出后，時(shí)代峰峻快速積極響應(yīng)并與各后援會聯(lián)系，同時(shí)幾度發(fā)聲明表示公司沒有“引導(dǎo)粉絲集資”的行為。
這樣來說，似乎時(shí)代峰峻在官方對偶像行業(yè)、粉絲市場進(jìn)行整治的時(shí)期不會受到影響，但在讀娛君看來，事情并非這樣簡單。
時(shí)代峰峻雖然完全處在合法經(jīng)營的范疇里，但利用家族式養(yǎng)成系邏輯做粉絲經(jīng)濟(jì)，“向錢進(jìn)”的步伐過于激進(jìn)，容易遭到粉絲市場反噬，從而引發(fā)更大的社會事件，引來官方關(guān)注，同時(shí)，伴隨著“清朗行動”的推進(jìn)，粉絲市場本身也會發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于公司給出的種種玩法，粉絲在未來繼續(xù)全盤接受是充滿不確定的，如果只依賴現(xiàn)階段的淺層粉絲經(jīng)濟(jì)是不利于一個(gè)商業(yè)性公司長期發(fā)展的。
作為已經(jīng)走過十年發(fā)展的公司，商業(yè)模式仍然非常單一，這一方面說明了產(chǎn)業(yè)的不健康，另一方面則是公司的不思進(jìn)取。
雖然能有良好資源給旗下偶像藝人，但藝人所涉及內(nèi)容包括影視劇、綜藝幾乎都為合作模式，時(shí)代峰峻僅在2017年出品了一部劇集，而后在影視劇側(cè)再無動向，這應(yīng)該是公司為了能輕資產(chǎn)投入獲得更大商業(yè)回報(bào)的選擇，但從市場角度而言，在有了足夠收益后不給市場帶來更多偶像內(nèi)容回饋，既是懶惰也是吝嗇。
誠然，目前行業(yè)中專注于偶像運(yùn)營的公司幾乎都還停留在淺層粉絲經(jīng)濟(jì)的收割，但從長遠(yuǎn)來看，娛樂市場的體量終有盡頭，粉絲經(jīng)濟(jì)也總會走到需要深挖的節(jié)點(diǎn)，時(shí)代峰峻跟隨的杰尼斯在日娛影響力也已經(jīng)有了下滑的趨勢，時(shí)代峰峻還在前輩的老路上一往無前，這或許會在未來成為公司錯(cuò)失時(shí)代變化中新機(jī)會的起點(diǎn)。
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