文｜若谷
優(yōu)酷信奉的戰(zhàn)略長(zhǎng)期主義和內(nèi)容專業(yè)主義，在2021開(kāi)年得到了嶄新的呈現(xiàn)——
開(kāi)年以來(lái)，優(yōu)酷充分釋放劇集儲(chǔ)備，以“大劇組合拳”為抓手，接連推出了《上陽(yáng)賦》《正青春》《風(fēng)起霓裳》《覺(jué)醒年代》等不同品類的劇集，最大化覆蓋不同圈層的受眾，在站內(nèi)熱度屢破新高，在云合、骨朵、燈塔等數(shù)據(jù)榜單中均位居前列，相關(guān)話題持續(xù)在各大社交平臺(tái)霸榜，成為視頻行業(yè)的一道新內(nèi)容景觀。
客觀而言，基于這一系列斐然的成績(jī)，優(yōu)酷開(kāi)年大劇做到了進(jìn)擊中釋放劇集IP的影響力，彰顯平臺(tái)在劇集領(lǐng)域的強(qiáng)大潛力，重構(gòu)了平臺(tái)在視頻行業(yè)的內(nèi)容標(biāo)簽。在這樣的風(fēng)向變動(dòng)間，又釋放出了哪些新的行業(yè)信號(hào)？
背靠近兩年來(lái)的精品內(nèi)容足量?jī)?chǔ)備，今年優(yōu)酷開(kāi)年劇集在數(shù)量規(guī)模上有了極大的突破，在內(nèi)容布局的打法上也有了質(zhì)的提升，讓“大劇組合拳”精準(zhǔn)出擊、拳拳到肉。從片單來(lái)看，優(yōu)酷著力于推出不同品類的劇集，避免用戶審美疲勞，在差異化的內(nèi)容觀感中多維釋放劇集的話題價(jià)值。
具體來(lái)看，都市職場(chǎng)劇《正青春》聚焦職場(chǎng)女性的成長(zhǎng)，引申出了#娛樂(lè)圈門檻低的原因# 、#直男能有多自作多情#等具有現(xiàn)實(shí)參照性的話題，讓“打工人”們?cè)谟^劇過(guò)程產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴；《風(fēng)起霓裳》創(chuàng)新將女主琉璃身份設(shè)定為胡人，呈現(xiàn)了別樣視角的大唐文化景觀；即將上線的經(jīng)典劇集《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》主題內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，和線上經(jīng)濟(jì)掛鉤，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
在豐富用戶假期生活的同時(shí)，這些在播劇集還承載了傳遞正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀等使命。以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀電視劇展播劇目《覺(jué)醒年代》為例，藝術(shù)再現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的初心夢(mèng)想，傳遞出極富感染力的愛(ài)國(guó)主義情懷，有著深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。劇集一經(jīng)播出，便有網(wǎng)友評(píng)論，“感覺(jué)每一句臺(tái)詞都是歷史考點(diǎn)，每一段都是一篇小論文”。這也體現(xiàn)了優(yōu)酷面對(duì)這一重大宣傳節(jié)點(diǎn)，堅(jiān)持履行主流媒體的社會(huì)責(zé)任，凸顯平臺(tái)的使命感與責(zé)任感。
基于劇集本身的精良品質(zhì)和平臺(tái)的精心運(yùn)營(yíng)，優(yōu)酷開(kāi)年大劇在傳播維度上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，《上陽(yáng)賦》首播熱度突破9764，斬獲全網(wǎng)熱搜55次，云合數(shù)據(jù)全維度榜單第一，在骨朵影視周榜中排行第一，豆瓣評(píng)分更是做到了少有的逆勢(shì)上揚(yáng)；《風(fēng)起霓裳》上線以來(lái)，多時(shí)段三榜第一，站內(nèi)熱度峰值9922，還斬獲全網(wǎng)59個(gè)熱搜，在燈塔、貓眼熱度榜等榜單中均是排名第一，在霸屏的同時(shí)也做到了霸榜。
此番優(yōu)酷開(kāi)年大劇的集中爆發(fā)，可以說(shuō)是《上陽(yáng)賦》《正青春》《風(fēng)起霓裳》《覺(jué)醒年代》等劇集合力筑就的，這不僅壯大了平臺(tái)的劇集內(nèi)容聲量，還憑實(shí)力回?fù)袅送饨鐚?duì)于“優(yōu)酷無(wú)大劇”的片面評(píng)價(jià)，是平臺(tái)在劇集方面有新起勢(shì)的一大標(biāo)志，為后續(xù)發(fā)展留下了更多的成長(zhǎng)空間。
今年開(kāi)年大劇的爆發(fā)并非偶然，離不開(kāi)優(yōu)酷新任管理層上任以來(lái)的謀篇布局。一般來(lái)說(shuō)，劇集IP從策劃制作到播出運(yùn)作的常規(guī)周期是兩年，當(dāng)下優(yōu)酷新班底迎來(lái)了“豐收季”——以開(kāi)年大劇為契機(jī)，集中展現(xiàn)新班底工作成果，在內(nèi)容上的排兵布陣亦與“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”全新內(nèi)容生態(tài)策略相呼應(yīng)。當(dāng)然，今年優(yōu)酷在行業(yè)的良好開(kāi)端，也離不開(kāi)去年劇綜領(lǐng)域所取得的成績(jī)作為鋪墊。
綜藝方面，在潮流文化、女性生活、喜劇三條綜藝內(nèi)容排播帶當(dāng)中，優(yōu)酷已有代表之作，最亮眼的是，頭部綜藝差異化占領(lǐng)當(dāng)下內(nèi)容市場(chǎng)，其中《這就是街舞3》讓平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)綜市占率持續(xù)走高的同時(shí)，還以豆瓣評(píng)分9.1分成為2020年頭部網(wǎng)綜中的口碑冠軍；《追光吧！哥哥》差異化出圈，熱度霸榜；《奮斗吧！主播》聯(lián)動(dòng)阿里內(nèi)容生態(tài)，將綜藝與電商相結(jié)合，成為促進(jìn)新消費(fèi)的放大器……從視頻行業(yè)全局來(lái)看，優(yōu)酷大多數(shù)的頭部IP在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)跑之態(tài)，具有無(wú)可替代的重要地位。
劇集方面，優(yōu)酷去年上新網(wǎng)劇82部，豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的口碑劇集便有數(shù)十部，如豆瓣8.9分的《嘆息橋》、豆瓣8.2分《狹探簡(jiǎn)不知》、豆瓣7.8分《平凡的榮耀》、豆瓣7.7分《琉璃》、豆瓣7.4分《重啟之極海聽(tīng)雷》、豆瓣7.1分《鶴唳華亭》，這些劇集都憑借精良的內(nèi)容成功出圈，提升平臺(tái)的劇集內(nèi)容生態(tài)價(jià)值。
在劇集類型拓展之時(shí)，優(yōu)酷還貼合年輕人觀劇習(xí)慣，率先開(kāi)啟了劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，并取得了一定的成績(jī)。在《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》等劇集的加持下，“寵愛(ài)劇場(chǎng)”累計(jì)追劇會(huì)員超過(guò)1.3億，成為國(guó)內(nèi)女性劇第一廠牌；懸疑劇場(chǎng)中《白色月光》《女孩們?cè)谀悄晗奶臁返葎〖加胁诲e(cuò)的口碑，累計(jì)追劇會(huì)員破9000萬(wàn)，并進(jìn)一步細(xì)分劇集類型，掀起“她懸疑”的行業(yè)風(fēng)暴。劇場(chǎng)的設(shè)置，不僅強(qiáng)化了內(nèi)容品類歸屬、聚攏了圈層用戶，還為平臺(tái)招商開(kāi)辟了新路徑，著力提升了劇集商業(yè)價(jià)值與變現(xiàn)能力，是視頻平臺(tái)在劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上的一大標(biāo)桿。
值得一提的是，依托平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的劇綜內(nèi)容，優(yōu)酷會(huì)員規(guī)模不斷提升，付費(fèi)會(huì)員同比增速?gòu)?6%增至52%的加速度，位列全網(wǎng)第一，同時(shí)單個(gè)會(huì)員的內(nèi)容成本顯著下降，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、效率“雙提升”，進(jìn)一步穩(wěn)固了平臺(tái)的用戶基本盤。
從用戶概況與IP儲(chǔ)備來(lái)看，優(yōu)酷在2020年所取得的成績(jī)起到了承上啟下的作用，為“開(kāi)年大劇”的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。隨著開(kāi)年大劇的順利落地，也成功加碼平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)布局，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容策略的進(jìn)化，還起到了影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用。
隨著《上陽(yáng)賦》《風(fēng)起霓裳》《正青春》《覺(jué)醒年代》等開(kāi)年大劇的播出，厚積薄發(fā)的優(yōu)酷在內(nèi)容影響力層面再創(chuàng)新高。在讀娛君看來(lái)，這一系列成績(jī)，離不開(kāi)“天時(shí)地利人和”的多重因素。
“天時(shí)”，是指播出時(shí)機(jī)精準(zhǔn)恰當(dāng)。
寒假是用戶看劇的高峰期，加上今年春節(jié)特殊，很多人選擇響應(yīng)“就地過(guò)年”的號(hào)召，假期宅家有大量時(shí)間刷劇，為開(kāi)年大劇的播放量與話題量的爆發(fā)蓄積了流量基礎(chǔ)。
“地利”，是指平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。
在剛剛過(guò)去的2020年，劇集減產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重，但優(yōu)酷自身?yè)碛胸S富的內(nèi)容儲(chǔ)備，去年12月以來(lái)上線劇集數(shù)量在同行業(yè)穩(wěn)居第一，為今年劇集開(kāi)年紅提供了獨(dú)一無(wú)二的條件，充分滿足了不同圈層用戶多樣化的視聽(tīng)喜好。此外，優(yōu)酷還開(kāi)設(shè)限時(shí)免費(fèi)看以及春節(jié)檔專區(qū)，以降低觀眾看劇門檻。
“人和”，是指優(yōu)酷擁有一支專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，其戰(zhàn)略布局正迎來(lái)開(kāi)花結(jié)果。
經(jīng)過(guò)兩年的團(tuán)隊(duì)融合，優(yōu)酷已經(jīng)摸索出一套適宜自身的方法論。在劇集上，平臺(tái)始終堅(jiān)持大劇戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和獨(dú)播戰(zhàn)略，一方面注重提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，一方面洞察用戶喜好，讓平臺(tái)能夠更加持久更加高效地得到發(fā)展。
2021年的優(yōu)酷起勢(shì)高開(kāi)，在“天時(shí)地利人和”的合力下，在內(nèi)容層面推出精彩紛呈的“史上最強(qiáng)排播帶”，最終迎來(lái)了內(nèi)容聲量與行業(yè)口碑的雙向爆發(fā)。據(jù)悉，平臺(tái)今年待播劇集“酷存滿滿”，包括《玉樓春》《冰雨火》《司藤》《十二譚》等。茍日新，日日新，又日新，在讀娛君看來(lái)，戰(zhàn)略上奉行長(zhǎng)期主義、在內(nèi)容上秉持專業(yè)主義的優(yōu)酷給行業(yè)提供了足夠的想象力，未來(lái)還將驚喜不斷，值得期待。
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