文 | 若谷
快活，是愛(ài)奇藝《萌探探探案3》在內(nèi)容IP迭代上的一大關(guān)鍵詞。
在節(jié)目官宣之時(shí)，“萌探3快活星期五是吧?剛官宣回歸，什么時(shí)候開(kāi)播?想看誰(shuí)發(fā)瘋? ”這一文案在各大社交平臺(tái)病毒式傳播，在未播先火間讓“快活”理念深入人心。
隨著節(jié)目正式上線，黃子韜、孫紅雷兩位老玩家回歸，寧?kù)o、娜扎、孫千、謝娜、徐志勝五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”開(kāi)啟冒險(xiǎn)升級(jí)、自由度更高的探案之旅，全面激活“內(nèi)娛活人”的潛能，碰撞出更有趣的化學(xué)反應(yīng)，在娛樂(lè)、推理兩不誤中上演“一群人的快活”，讓廣大用戶沉浸式感知“快活”的具象內(nèi)涵，進(jìn)而產(chǎn)生雙向奔赴的共鳴感。
相較而言，《萌探探探案》從前主張的“歡樂(lè)解壓”升級(jí)為如今宣揚(yáng)的“快活即來(lái)”，意在與用戶的內(nèi)心需求實(shí)現(xiàn)同頻，讓“快活”理念正由表及里地植根于廣大用戶的心中，強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)影響力，進(jìn)而做到致敬各大IP的同時(shí)，也加快節(jié)目自身IP品牌化的進(jìn)程。
一直以來(lái)，《萌探探探案》由嘉賓實(shí)景還原、改編等演繹影視IP，并通過(guò)劇情的疑點(diǎn)及游戲環(huán)節(jié)，獲取劇情線索，尋找劇情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的選擇與運(yùn)用上亦有新的打法。
在IP選擇上，更注重?zé)衢T性，今年首部全民爆款劇愛(ài)奇藝大爆IP《狂飆》、票房榜冠軍《滿江紅》均得到高質(zhì)量的運(yùn)用，提供了更有趣的影視售后服務(wù)，吸引劇迷、影迷將情感投射到節(jié)目中來(lái)。
“一場(chǎng)綜藝，夢(mèng)回狂飆?！笔灼诠?jié)目中，李響飾演者李健、老默飾演者馮兵、麻子飾演者宋家騰以劇中角色和觀眾再續(xù)前緣，不僅生動(dòng)還原老默殺魚、吃棒棒糖和瘋驢子舞步等經(jīng)典場(chǎng)面，還在平行時(shí)空中改寫人物故事，讓原劇里遺憾下線的李響有了新結(jié)局，完成了整治京海惡勢(shì)力的遺愿。既能讓用戶夢(mèng)回追劇日常，還能撫平用戶心中的意難平，掀起全網(wǎng)用戶沉浸式“快活”體驗(yàn)，當(dāng)期節(jié)目上線后全網(wǎng)熱搜熱榜493個(gè)話題便是一大見(jiàn)證。
在IP運(yùn)用上，除了常見(jiàn)的一對(duì)一聯(lián)動(dòng)之外，還有一對(duì)多的主題性聯(lián)動(dòng)，以此拓展新的內(nèi)容增量，已上線的民國(guó)IP大亂燉和待播出的臺(tái)偶IP合集便是典型的代表。
前者是由《風(fēng)聲》《潛伏》以及《一年一度喜劇大賽2》里《少年與我》組成，三大IP皆是以民國(guó)為背景，雜糅出了全新的故事腳本與的人物關(guān)系，其間亦產(chǎn)生了諸多意想不到的笑點(diǎn)，如黃子韜、徐志勝?gòu)?fù)刻了原版《少爺和我》的人物關(guān)系，登場(chǎng)時(shí)主仆情深，游戲時(shí)卻反目成仇，一度互飚山東話吵架，這樣意想不到的反轉(zhuǎn)拉滿了綜藝效果。
后者則是由《公主小妹》《惡作劇之吻》等經(jīng)典臺(tái)偶IP組成，早期路透便掀起一番討論熱潮，#明道真的再演單均昊了#、#張韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#鄭元暢18年后再演江直樹(shù)#3個(gè)話題攬獲超4.3億閱讀量，勾起了不少網(wǎng)友青春記憶。
從都市懸疑片《狂飆》到懸疑喜劇電影《滿江紅》，從民國(guó)IP大亂燉諜戰(zhàn)大戲到喚醒青春的臺(tái)偶集合，《萌探探探案3》既保留了節(jié)目原有的推理、解密等互動(dòng)精髓，也延續(xù)爆款影視、綜藝IP的生命力與影響力，讓嘉賓們?cè)诓煌臅r(shí)空穿梭間獲得更多的發(fā)揮空間，搞笑、推理等方面的藝能感盡數(shù)展現(xiàn)在觀眾面前。
背靠平臺(tái)海量?jī)?nèi)容庫(kù)，多元聯(lián)動(dòng)爆款影視IP，《萌探探探案3》以“超融合體迷綜“為內(nèi)容導(dǎo)航，不僅在節(jié)目創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)題材、影響力的兼容度擴(kuò)充，由此展開(kāi)更多的創(chuàng)新觸角，還能在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中有效融合各自粉絲圈層，滿足粉絲的售后需求以及深度體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)熱度與口碑的同步增長(zhǎng)，為愛(ài)奇藝圍繞劇綜聯(lián)動(dòng)探索更多玩法提供了更積極的參照。
一直以來(lái)，“快活”這一理念都備受追捧。在話劇《青蛇》中，秦海璐飾演的小青說(shuō)：“我從踏上人間的第一步就知道，做人要快活?！弊骷也虨憚t在《我喜歡人生快活的樣子》一書中更是力贊快活的意義。
如今，快活更是成為了大眾的共識(shí)。人們對(duì)不管不顧的快樂(lè)帶來(lái)的心情愉悅達(dá)到頂峰，剛剛過(guò)去的“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，旅游熱度創(chuàng)5年來(lái)新高，這正是大眾選擇走出去尋求快活的現(xiàn)實(shí)折射?；貧w到日常生活，綜藝節(jié)目亦是大眾獲取快活的重要渠道。
把握時(shí)代脈搏的創(chuàng)作格局，洞察用戶需求的變遷亦是綜藝創(chuàng)新升級(jí)的一大指南?！睹忍教教桨?》深諳當(dāng)下大眾及時(shí)行樂(lè)的生活主張，將節(jié)目定位升級(jí)為“快活綜藝”，為觀眾傳遞的不僅是表層快樂(lè)，更是從情感維度、思考維度、行為維度等多方面，打造深度、強(qiáng)烈、刺激、直達(dá)內(nèi)心的“快活”體驗(yàn)，更貼切地滿足大眾的娛樂(lè)需求。
從目前已經(jīng)上線的節(jié)目以及社交話題來(lái)看，《萌探探探案3》讓“快活綜藝”有了更為具象的表征。
一是更當(dāng)下。《萌探探探案》前兩季分別以“萌探家族，難得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”為口號(hào)，而第三季以“萌探開(kāi)嗨，快活即來(lái)”為口號(hào)，可見(jiàn)節(jié)目的情緒重心有所轉(zhuǎn)移、升級(jí)，并將之轉(zhuǎn)換為具體的內(nèi)容實(shí)踐，即融合輕推理、脫險(xiǎn)等年輕人喜愛(ài)的要素，創(chuàng)新推出戶外版密室逃脫、自救互助脫險(xiǎn)等內(nèi)容板塊，極大升級(jí)了冒險(xiǎn)體驗(yàn)和沉浸體驗(yàn)，帶給觀眾更新鮮、更有趣、更有情感沖擊力的觀看感受，滿足用戶及時(shí)行樂(lè)的需求。
二是更社交。在既有的節(jié)目環(huán)境中，嘉賓們的社交方式以及切面得以多維展現(xiàn)——既有基于人物關(guān)系的虛擬社交，從以強(qiáng)盛集團(tuán)、新帥集團(tuán)、響隊(duì)陣營(yíng)為點(diǎn)創(chuàng)新分組到復(fù)刻IP里少爺與管家、戀人等原有的人物關(guān)系，性格各異的嘉賓們?cè)谔囟P(guān)系中上演社交名場(chǎng)面，如謝娜被孫紅雷氣哭、黃子韜徐志勝互相挑戰(zhàn)智商等，也有起于游戲的真實(shí)社交，在打電話引導(dǎo)對(duì)方說(shuō)出關(guān)鍵詞時(shí)，衍生出#謝娜沈騰一頓飯結(jié)了十幾年#、#鹿晗說(shuō)黃子韜狀態(tài)像發(fā)瘋#、#成龍教娜扎說(shuō)粵語(yǔ)繞口令#等超級(jí)搞笑的話題，相關(guān)的內(nèi)容切片在社交平臺(tái)廣泛傳播。
跳脫出節(jié)目本身，《萌探探探案3》精準(zhǔn)洞察到年輕人對(duì)群體互動(dòng)有著更高的需求，將社交觸角延伸到與節(jié)目相關(guān)聯(lián)的群體活動(dòng)中，從與國(guó)際風(fēng)箏賽事發(fā)起的【萌探帶你快活上天】活動(dòng)，到線上線下聯(lián)動(dòng)的“萌探58微笑日快活計(jì)劃”，吸引用戶參與系列主題的社交活動(dòng)中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力節(jié)目與用戶構(gòu)筑親密關(guān)系。
三是更持續(xù)滿足。就目前來(lái)看，《萌探探探案3》從節(jié)目?jī)?nèi)容到話題衍生都在持續(xù)滿足用戶的快活體驗(yàn)，提供積極正向且周期更長(zhǎng)的情緒價(jià)值。
一面延續(xù)爆梗，如徐志勝延續(xù)了此前“絕美大帥哥”的人設(shè)，而寧?kù)o一句“情人眼里出西施，他是民國(guó)最后一個(gè)帥哥”更是將喜劇感拉滿；一面延續(xù)CP，先是#趙麗穎一秒聽(tīng)出謝娜的聲音#，讓廣大用戶重嗑大哥二弟CP ，隨即趙麗穎也以飛行嘉賓的身份參與節(jié)目錄制，不僅#趙麗穎謝娜熱聊#這一話題進(jìn)一步放大熱度，還有#全世界都知道趙麗穎被淘汰了# 、#趙麗穎cos哈利波特特里勞妮#、#趙麗穎玉兔#等路透話題持續(xù)霸屏，讓觀眾對(duì)后續(xù)的節(jié)目正片提前拉滿了期待。
在“更當(dāng)下、更社交、更持續(xù)滿足”的內(nèi)容趨勢(shì)中，《萌探探探案3》在IP選擇、環(huán)節(jié)設(shè)定、嘉賓陣容、話題預(yù)熱等方面高度契合用戶喜好，在升級(jí)用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)，并傳遞了積極的正能量?jī)r(jià)值觀，助力“快活”理念的具象輸出，為“萌探”IP特色提供了新的價(jià)值注腳。
縱觀當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，綜N代仍處于霸屏之態(tài)。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《乘風(fēng)2023》《向往的生活7》《天賜的聲音4》等綜N代也相繼以嶄新的面貌上線，或是升級(jí)節(jié)目定位與理念，或是創(chuàng)新節(jié)目模式與賽制，或是融入國(guó)際元素，在IP保鮮、提高續(xù)航能力上各有主張。
在綜藝市場(chǎng)推陳出新持續(xù)加速的當(dāng)下，愛(ài)奇藝致力于讓IP擁有更長(zhǎng)的生命周期與市場(chǎng)價(jià)值。以《萌探探探案》為樣本來(lái)看，連續(xù)三季以來(lái)，圍繞節(jié)目立意、表現(xiàn)形式、IP復(fù)現(xiàn)、嘉賓選擇等維度全面升級(jí)，如今“萌探進(jìn)化論”已然初步形成——以老帶新的形式豐富“萌探家族”，為其量身定制選用合適的IP更沉浸式脫逃追兇，持續(xù)平衡推理與娛樂(lè)的內(nèi)容比例，并輔以“冒險(xiǎn)”、“快活”等全新概念升級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容，與大眾的情緒訴求深度契合，在綜N代創(chuàng)新、保鮮上極具參照價(jià)值。
回顧來(lái)看，綜N代的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，共性在于延續(xù)經(jīng)典元素與創(chuàng)新玩法間常做常新，即用創(chuàng)意將IP與用戶“鎖死”，從讓推理不止于推理、多維輸出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿體育聯(lián)賽機(jī)制的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》皆是如此，持續(xù)帶給用戶新驚喜，進(jìn)而擴(kuò)大用戶基本盤、夯實(shí)節(jié)目口碑。
當(dāng)然，也得益于愛(ài)奇藝早期在IP開(kāi)發(fā)上的前瞻意識(shí)。前有在說(shuō)唱賽道率先拓荒，從《中國(guó)有嘻哈》到《中國(guó)新說(shuō)唱》，從《少年說(shuō)唱企劃》到《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，用七年的時(shí)間長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、多點(diǎn)發(fā)散地推動(dòng)華語(yǔ)說(shuō)唱文化的發(fā)展；后有在推理熱興起之時(shí)，差異推出IP解壓推理真人秀《萌探探探案》，并緊隨時(shí)代潮流順勢(shì)升級(jí)。就這樣，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)、開(kāi)辟綜藝新賽道，推動(dòng)綜N代的精準(zhǔn)迭代，愛(ài)奇藝為綜藝行業(yè)源源不斷地注入內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)新主張。
既有極具前瞻性的專業(yè)眼光，又有持續(xù)深耕的長(zhǎng)期主義，還始終與用戶保持同頻的內(nèi)容敏銳性，愛(ài)奇藝為綜N代開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)提供了良好的創(chuàng)作土壤與緊貼社會(huì)情緒的創(chuàng)新思維，在精準(zhǔn)升級(jí)與加速迭代間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)、話題熱度以及IP口碑的多重進(jìn)階，進(jìn)而凝練出獨(dú)家的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與方法論。
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