A站：打不死的小強(qiáng)本強(qiáng)。
作者 | Bella
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
提到A站的時(shí)候，有的人會(huì)這樣反問一句。
看著B站這么風(fēng)風(fēng)火火“破圈”的樣子，有人可能也沒有想到，其實(shí)B站在剛開始只是A站的一個(gè)備用站。從一開始的彈幕視頻網(wǎng)站大佬，變成現(xiàn)在的“小透明”，多次在“死亡”邊緣試探的A站，現(xiàn)在有快手撈了一把，幾年前的“AB之爭”還有機(jī)會(huì)重現(xiàn)嗎？A站成立于2007年，全名AcFun是Anime Comic Fun（天下漫友是一家）的縮寫，初創(chuàng)時(shí)是模仿日本NicoNico彈幕網(wǎng)，是中國第一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，更是中國二次元文化的發(fā)源地。當(dāng)時(shí)國內(nèi)并沒有獨(dú)立的二次元文化，基本是靠日本二次元文化輸入，突然出現(xiàn)了一個(gè)能用中文交流的二次元彈幕社區(qū)，用戶當(dāng)然是歡呼雀躍的，積極地搬運(yùn)外網(wǎng)的作品到A站上，也開始嘗試做鬼畜視頻的二次創(chuàng)作。當(dāng)時(shí)的A站雖然bug頻出，但那時(shí)候沒有比A站更能給二次元用戶歸屬感的地方了。▲IP相同，視頻不同的bug 圖源“白鵝紀(jì)”A站就是在“用愛發(fā)電”的情況下慢慢建立穩(wěn)固起自己的二次元社區(qū)，也站穩(wěn)了當(dāng)時(shí)國內(nèi)的二次元圈子的“老大”位置。A站的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2009年。2009年6月，A站的資深用戶“⑨bishi”因不滿A站的混亂管理導(dǎo)致的日常性“炸站”（崩潰），便創(chuàng)立了名叫“mikufans”（意思是初音的粉絲）的網(wǎng)站，以便在A站崩潰時(shí)還有地方看視頻。因?yàn)閯?chuàng)始人喜歡的主角御坂美琴被戲稱為嗶哩嗶哩（放電妹），所以2010年1月原mikufans更名為bilibili。而同期的A站，7月因?yàn)橐淮螜C(jī)房故障，經(jīng)歷了長達(dá)一個(gè)月的宕機(jī)，2010年初A站創(chuàng)始人更是以400萬低價(jià)出售A站，2010年到2018年多次易主，長期以來的混亂管理和高層變動(dòng)，帶來了糟糕的用戶體驗(yàn)，迫使大量UP主轉(zhuǎn)投B站。
▲A站歷年來的變動(dòng) 源自極光大數(shù)據(jù)2018年2月2日，A站因無法續(xù)費(fèi)服務(wù)器，再次陷入絕境，官方微博更是意味深長地說：想再活五百年。大家都以為A站“藥丸”（要完）的傳言終于成真。在閉站11天后，沒想到在“死亡”邊緣瘋狂試探的A站又得到了一筆過渡資金，成功續(xù)費(fèi)服務(wù)器。再來的，便是2018年6月，快手全資收購A站，A站才安定下來。在A站陷入混亂，靠著一筆過渡資金勉勉續(xù)費(fèi)服務(wù)器的同時(shí)，2018年3月底，B站在美國納斯達(dá)克上市，上市當(dāng)天市值超過30億。今年是A站建站13周年，在被捶打千萬次后，A站再一次站起來，發(fā)布13周年宣傳片《不熄》。“A站藥丸”這個(gè)梗是深植在每一個(gè)Acer的潛意識(shí)里，這是前期的不穩(wěn)定給他們帶來的自嘲式諷刺，A站也明白，所以在宣傳片里也說到：講述不了未來，就認(rèn)真活在當(dāng)下。A站用戶的體量早就不能與B站相比了，現(xiàn)在的“AB之爭”，更多是在于二次元用戶的爭奪上。B站“破圈”，是在擺脫二次元標(biāo)簽，而A站的宣傳片便是在說：A站永遠(yuǎn)是二次元粉絲的精神家園，這里是夢開始的地方。
早在今年4月，A站將首頁banner全部換成“AC在，愛一直在”和“歡迎Acer回家”的關(guān)鍵字，召喚“阿宅們”回家。A站復(fù)活做的第一大事，便是把B站宣傳已久的動(dòng)畫《租借女友》獨(dú)播權(quán)搶到手。由于《租借女友》原作漫畫的代理權(quán)在B站旗下的B漫，而且一直霸占著B漫榜單的前三名，所以B站一直默認(rèn)自己已經(jīng)獲得了《租借女友》的動(dòng)畫播放權(quán)，還一把子搞了很多宣傳。大家沒想到的是最終獲得播放權(quán)的居然是A站，而且是免費(fèi)獨(dú)播。B站之前的宣傳都為別人做了嫁衣，一氣之下，B站還把動(dòng)畫劇名改為“出租女友”。▲截止發(fā)稿，《租借女友》仍是B站漫畫排行榜第一名
B站如今已經(jīng)便是了一個(gè)泛娛樂平臺(tái)，身上的二次元標(biāo)簽越來越不明顯，而A站在做的，便是把被B站“背叛”的二次元用戶召喚回來。有“買番鬼才”之稱的A站，現(xiàn)在想要跟B站爭奪，如果只靠番劇，最終怕是只能淪為用戶的看番工具，只有原創(chuàng)內(nèi)容才能真正讓用戶“粘住”平臺(tái)。A站總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻在A站2020年UP主見面會(huì)上透露，A站的PUGC正在崛起，并發(fā)布直播分成“二八計(jì)劃”（即80%的直播打賞直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運(yùn)營成本）。快手不可能養(yǎng)著A站一輩子，這種不賺錢的計(jì)劃也只是因?yàn)锳站還沒有到可以變現(xiàn)的階段，目前A站的數(shù)據(jù)慢慢變好，現(xiàn)在把社區(qū)生態(tài)搞好、把用戶和創(chuàng)作者留下來，后面變現(xiàn)才是水到渠成的事情。
快手給了A站一個(gè)重新站起來的機(jī)會(huì)，A站也在反哺著快手。根據(jù)快手發(fā)布的2020年半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，快手上的二次元日活已經(jīng)達(dá)到5000萬+。▲ 快手84%的二次元內(nèi)容創(chuàng)作者為Z世代根據(jù)艾媒資訊的《2020中國二次元視頻行業(yè)專題研究報(bào)告》，2019年中國的二次元用戶規(guī)模為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。雖然目前66%的二次元用戶是屬于低收入人群的學(xué)生，但Z世代對(duì)二次元文化有高度的忠誠度，隨著越來越多的Z世代用戶步入社會(huì)，他們的消費(fèi)潛力是可以預(yù)見的。二次元早就不是小眾文化了，這塊蛋糕越做越大，而A站作為中國二次元文化的發(fā)源地，未來做好了，潛力自然是可期的。
已融入快手商業(yè)版圖之一的A站，自然不會(huì)跟早已成為彈幕視頻網(wǎng)站“巨頭”的B站硬碰硬。A站運(yùn)用自己在二次元和社區(qū)生態(tài)的優(yōu)勢，以后很可能會(huì)成為快手在二次元和長視頻領(lǐng)域的潛力股，現(xiàn)在，就讓A站的平靜再飛一會(huì)吧。
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