巨頭之間的戰(zhàn)爭在局外人看來，或許只是幾次法務(wù)之間的你來我往，實(shí)際上暗處的發(fā)力從未休止，就像太極場上，不到最后一刻，雙方總是顯得游刃有余。
作者 | 陳出木
責(zé)編 | 大紅
出品 | 微果醬
最近，今日頭條又站在了風(fēng)口浪尖。距離上一次引起如此廣泛的議論剛過去一個(gè)多月，彼時(shí)和它一起成為談資的另一個(gè)主角是騰訊。
3月19日傍晚，“多閃”稱因騰訊要求，希望用戶修改在多閃或微信的頭像與昵稱。隨后，騰訊回應(yīng)表示抖音擅自將騰訊提供的微信/QQ授權(quán)登錄服務(wù)提供給多閃，已提起訴訟并申請禁令。
騰訊回應(yīng)“多閃”彈窗
這場“頭騰大戰(zhàn)”的源頭可以追溯到2018年5月，曠日持久，至今未落幕。但今日頭條似乎沒在怕的，最近又杠上BAT中的百度，這次又是為了什么？
4月26日，因認(rèn)為百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，抖音以不正當(dāng)競爭為由將百度訴至法院。抖音要求百度立即停止侵權(quán)，賠償9000萬元，并在百度首頁連續(xù)道歉30天。
有意思的是，在不久前，百度起訴今日頭條大量竊取其“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果，要求其賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其App及網(wǎng)站首頁道歉。
相同的索賠金額和道歉要求，都很容易讓人把兩場官司聯(lián)系起來。但其實(shí)這種“斗氣”式的過招已經(jīng)不是它們的第一次：
· 2019年1月23日，因認(rèn)為“360搜索”“好看視頻”利用“抖音”商標(biāo)擅自進(jìn)行商業(yè)推廣，抖音的運(yùn)營商以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將奇虎、百度訴至法院，索賠500萬元。
· 2018年9月10日，抖音起訴百度旗下的“伙拍小視頻”大量抄襲搬運(yùn)抖音作者創(chuàng)作的視頻，向百度索賠經(jīng)濟(jì)損失100萬元及合理支出5萬元。但12月的一審駁回抖音的訴訟請求。
· 2018年1月29日，今日頭條稱接舉報(bào)，在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容，排序第一的是“百家號”于2017年12月中旬發(fā)布的頭條被要求整改的文章，排序第二的是“今日頭條官網(wǎng)”，卻用紅字警告：“該頁面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問”，將起訴百度。
對此，百度否認(rèn)并表示頭條稱其技術(shù)人員流失嚴(yán)重為造謠。至2018年1月31日，今日頭條發(fā)布“關(guān)于百度不正當(dāng)競爭的六點(diǎn)證據(jù)”之后，公眾號“這屆百度公關(guān)”發(fā)文指責(zé)其炮制謠言，強(qiáng)黑百度，并在文末引用頭條副總裁趙添原話稱“‘爾要戰(zhàn)，便戰(zhàn)’就是了”。
以上盤點(diǎn)的只是雙方過招的冰山一角，但也足夠我們看明白，“百頭大戰(zhàn)”早已打響，此次相互索賠9000萬不過是其中的一回合。
相比誕生在2000年的百度、1999年的阿里巴巴、1998年的騰訊，2012年出生的“今日頭條”還很年輕，但這并不妨礙它在不到十年間就長成了在江湖口口相傳中幾乎可以和BAT肩比肩的巨獸。
事實(shí)上，也正是因?yàn)榻袢疹^條極快的成長速度，它的業(yè)務(wù)開始和BAT有了交叉點(diǎn)。這或許就成為了巨頭們眼中的那粒沙子，極度不舒服卻又很難去除，因此交鋒不可避免。
從上面提到的多起訴訟，我們就可以看出，今日頭條和百度最大的競爭在于，頭條開始邁入百度一直占優(yōu)勢的搜索和內(nèi)容分發(fā)賽道的同時(shí)，百度也希望從頭條的短視頻紅利上分一勺，這也反映在了它們最近的布局中。
1、搜索引擎和內(nèi)容分發(fā)
3月12日，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條搜索”，廣告語是“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”，這種強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)搜索能力的定位幾乎和“百度搜索”沒有太大差別。盡管“頭條全網(wǎng)搜索”目前還不見水花，但這種蠢蠢欲動(dòng)的野心無疑讓百度起了防備。
在內(nèi)容分發(fā)方面，“頭條號”和“百家號”的競爭也日趨白熱化。據(jù)果醬妹不完全統(tǒng)計(jì)，這兩家在扶持內(nèi)容分發(fā)上可謂是各顯神通：
· 2017年11月，頭條號推出“千人百萬粉計(jì)劃”，將扶持1000個(gè)100萬粉絲大號；2017年8月，推出“禮遇計(jì)劃”，每月向至少 100 名創(chuàng)作者提供 1 萬元獎(jiǎng)勵(lì)；2018年6月，推出青云計(jì)劃，將每天選100篇優(yōu)質(zhì)圖文，每篇獎(jiǎng)勵(lì)300 元。
· 2016年11月23日，百家號宣布2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億；2017年7月17日，百家號推出“百+計(jì)劃”，每位上榜原創(chuàng)作者可獲得最高萬元獎(jiǎng)金。
“頭條號”如此費(fèi)錢費(fèi)力，百度當(dāng)然覺得是動(dòng)了自家蛋糕。在用戶和流量一定的情況下，兩個(gè)相似的內(nèi)容平臺此消彼長，正面剛就成了必然事件。
2、短視頻
1月23日，“好看視頻”總經(jīng)理曹曉冬在2019百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上表示，好看視頻將全面上線創(chuàng)作者分成計(jì)劃，3月起將提供10億專屬分成獎(jiǎng)金。百度想在短視頻領(lǐng)域發(fā)力的心明明白白。
且據(jù)百度公布的數(shù)據(jù)顯示，百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億，短視頻日分發(fā)量達(dá)30億，好看視頻創(chuàng)作者達(dá)47萬，自2017年11月上線以來，獨(dú)立App用戶規(guī)模已超過2億。這在短視頻賽道已經(jīng)算是相當(dāng)不錯(cuò)的成績單，但顯然百度并不打算止步于此。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的2019年春節(jié)大報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，社交和泛娛樂領(lǐng)域占據(jù)用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長的70%，用戶在短視頻行業(yè)的總使用時(shí)長占比達(dá)到12.3%，在日活過億的App中，百度以19.6％的增速排第三，抖音的7.4%排第五。除夕當(dāng)天，百度旗下的好看視頻、全民小視頻均實(shí)現(xiàn)千萬級增長。
借著春節(jié)營銷的風(fēng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，2018年爆發(fā)的是抖音，在2019年抓住機(jī)會(huì)的是百度。而這在占據(jù)短視頻頭把交椅的抖音看來就是巨大的威脅。
所以抖音積極求變，在4月25日宣布將全面放開“1分鐘視頻”發(fā)布權(quán)限，并同步上線針對Vlog創(chuàng)作者的“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”。但當(dāng)天隨后，就有“百度旗下好看視頻把Vlog作為今年發(fā)展重點(diǎn)”的消息流出，且目前，好看視頻客戶端已經(jīng)上線Vlog頻道。無疑，它們都不會(huì)放過Vlog這個(gè)風(fēng)口。
至此，相信大家也看明白了，“百頭大戰(zhàn)”說白了就是雙方爭奪用戶和流量的同場競技，明面上是幾次對簿公堂，但背后的這些細(xì)枝末節(jié)才是關(guān)鍵。
今日頭條和BAT之間的戰(zhàn)爭是無法避免的，因?yàn)檫@是早已劃分好地盤的巨頭們和突然闖入的新秀之間的攻防戰(zhàn)，一方要守住自己的蛋糕，一方要沖破三足鼎立的天花板。戰(zhàn)局的走勢在未來必定更加撲朔迷離，勝負(fù)尚未可知，但可以肯定的是，這正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迭代的必然趨勢。
聯(lián)系客服
