隨著公眾號商業(yè)化的發(fā)展，越來越多的虛假廣告出現(xiàn)在公眾號中。
1368元可買千元正版鞋？
近日，主體為中國**出版社的“**文摘”的一條“耐克官方 AIR MAX 2015透氣跑步鞋”廣告軟文推送引起了業(yè)界人士的關(guān)注。
368元就能買原價1800的正版鞋？這是“**文摘”送給大家的福利？但是，果醬妹上網(wǎng)一搜，這樣的廣告鋪天蓋地，而且時間跨度蠻長的，限量300雙的鞋子，居然可以從去年賣到現(xiàn)在？
此前，公號"我要WhatYouNeed“就曾采訪過一個主要通過微信賣假鞋的年輕人，據(jù)其介紹，“那些一兩百、兩三百的Nike、Adidas、Asics或者PUMA，它們的源頭往往都是莆田，這些Fake往往和正牌鞋子有著八九成的相似度，價格卻要低出七八成?！?div style="height:15px;">
不少運營者也對此事進行了討論，有人表示，雖然這些低價銷售牌子的商家證件齊全，但是提交頁面的網(wǎng)站并無認證，盡管這些品牌鞋商從未授權(quán)任何一家代理商去低價銷售鞋子，但如果品牌官方不出來舉報，還是會有很多人誤以為真。
這樣看來，**文摘也有可能是被騙了？但無論是被騙還是有意接，推文一出就引起了大家的熱烈反響。雖然這條廣告已經(jīng)因為違規(guī)被刪，但這確實折射出新媒體領(lǐng)域廣告投放的一些亂象。
2388元六天五夜游云南？
其實，傳統(tǒng)媒體在公眾號發(fā)布疑似虛假廣告的問題在去年7月就出現(xiàn)過。當時各地晨報、晚報、都市報和廣播電臺的幾十個官方公號先后發(fā)布了一篇“388元六天五夜游云南”的廣告。（詳情可回顧
《"388元玩轉(zhuǎn)云南"是什么鬼？》）
而近日，果醬妹也收到了某旅游機構(gòu)發(fā)來的“自媒體戰(zhàn)略共贏方案”，對方主要希望通過微果醬的平臺，幫其做云南旅游的推廣。
方案分為旅游票詳細介紹、共贏模式、旅游票對于平臺主的六大利潤點、成功平臺模式分享、客戶與平臺主的好評等部分，還有政府官員考察的圖片，乍一看，還真有可能被唬弄過去。
（對方所列的部分報道媒體）
方案標榜“零投入， 高收入”，平臺主的利潤點包含出票收入、人工預約獎、號段預約獎、優(yōu)秀平臺獎、平臺介紹傭金、多線路疊加收入，目的就是告訴平臺主，只要接了他們的廣告，年收入過百萬，so easy。
關(guān)于該方案的利益鏈條，此前曾有公眾號運營者研究過，大概如下圖所示：
果醬妹就此事采訪了一位曾做過旅游業(yè)務(wù)的運營者，其表示，“這種公司采取的是香港觀光購物團的模式，只不過將地點換成了云南。雖然團費很低，但是他們會通過誘導方式去盈利。而云南旅游局一直在打擊這種低價團，所以這種其實是違法的行為。”
3廣點通中也存在虛假廣告？
除了圖文廣告外，微信還有廣點通廣告，為微信公眾賬號運營者提供推廣功能。廣告主可通過推廣功能實現(xiàn)公眾號的曝光，粉絲超過10萬的公眾號可申請成為流量主，以此獲得廣告收入。而近日，有流量主在朋友圈發(fā)表了對廣點通存在微店廣告的不滿。
“風險低，回報高，賺錢就像暴發(fā)戶一樣簡單”，世上真有那么好的事嗎？如果真如此，那這世上不是遍地暴發(fā)戶了嗎？
除了微店廣告，廣點通還出現(xiàn)了借貸廣告。
對于這個現(xiàn)象，果醬妹不禁心生疑惑，難道微信都不對廣告主的資質(zhì)進行審核，不對廣告的內(nèi)容進行監(jiān)管的？只要有錢，就能在平臺推廣？如果真是如此，微信提倡的“用戶體驗”在哪里？張小龍一直提倡的“善良比聰明重要”的精神又在哪里呢？
4新媒體廣告亂象如何破局？
目前，新媒體正在瓜分越來越多的廣告份額，由于公號廣告門檻低、靈活可控、定位精確、素材自由、具有免費擴展性，許多廣告主愿意投放。但也有商家利用公眾號廣告的這些優(yōu)點，通過公眾號推銷假貨。
廣告主往往以豐厚的回報吸引公號運營者，在利益的誘惑下，公號運營者面臨著許多難題：廣告應(yīng)該如何接？是來者不拒，給錢就接，不論廣告是否有詐？還是秉著對讀者負責的態(tài)度，仔細查驗廣告主資質(zhì)？即使接廣告很謹慎，但又如何保證自己能有存真去偽的辨別能力，保證自己接的不是虛假廣告？
而這也造成了一個怪象：專門接這些廣告的營銷號賺得盆滿缽滿，而深耕原創(chuàng)內(nèi)容、不輕易接疑似虛假廣告的公眾號卻為變現(xiàn)難的問題發(fā)愁。
久而久之，也有一些公眾運營者開始動搖，并表示“將開始接這類廣告，再不接，騰訊就不讓發(fā)廣告了，空守著公眾號，沒錢賺”。
同時，還有不法分子為了在公眾號上大幅度推送廣告謀取私利，還利用各種手段進行盜號，大批公眾號淪為受害者。日前，通過“釣魚網(wǎng)站”盜了700個公眾號的嫌疑人已被廣州警方抓獲。
（部分截圖，中招的公眾號不在少數(shù)）
而且，中國國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用。中心投入使用之后，可以對互聯(lián)網(wǎng)上95%的廣告進行監(jiān)測。
但愿這一措施實施后，新媒體廣告投放的亂象能夠有所改變。
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