今年，越來越多大品牌有新媒體投放的需求。在老黃看來，“去年在新媒體投放廣告的客戶，都是試水的預算和心態(tài)，今年1月開始就大大不同了，客戶將新媒體作為媒體投放的主要預算，很多客戶預算占到總體預算的70%以上?！?div style="height:15px;">
這其中包括不少汽車大品牌，今天為大家介紹一下近段時間做得比較好的幾個汽車新媒體案例。
1東風日產啟辰汽車：直戳目標人群痛點2016年1月29日至2月17日，旗智結合春節(jié)話題，在南昌、南京、蘇州等22個東風日產啟辰重點銷售城市的自媒體進行了廣告投放。
在春節(jié)微信公眾號普遍閱讀數(shù)走低的情況下，本次投放逆市斬獲正常曝光量，其中不乏接近10萬+的閱讀，截止到2月17日閱讀數(shù)超過64萬。
下面，讓我們來看看本次內容是如何連接產品和用戶的。
1.巧妙涵蓋春節(jié)前后熱點
本次的廣告投放跨度春運、除夕、情人節(jié)分六批推送，涵蓋回家、開運、父母、拜年、紅包、相親等六個話題，并從這些熱點出發(fā)策劃內容，引起用戶的關注度，完成品牌和產品植入，提升用戶對產品的好感度。
2.直戳目標人群痛點，引發(fā)情感共鳴
除了直擊新年話題外，本次營銷還巧妙結合產品，主打感情牌，直戳目標人群的痛點，引發(fā)共鳴。
比如，2月17日在“重慶潮生活”的推送文章《重慶男女相親時真實想法竟然是這樣的……99%的人都不知道！》中，文章開頭的一句“你媽逼你結婚了嗎？”就戳痛無數(shù)單身男女的玻璃心，接著，文章列舉了5種相親時讓人苦笑不得的場景與奇葩事，以引發(fā)更多人的共鳴。
正常而言，吐槽完文章也該收尾了。但文章話鋒一轉，用“借車喻人，來聊聊相親中的五種擇偶標準”來帶出東風日產啟辰的五款車型，廣告時間正式開始。
文章最后以“單身狗會選哪款車當男（女）朋友？”的投票作為結束，更有利于廣告主評估此次的投放效果。
3. 運用多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式
有了好的內容，還要有好的展現(xiàn)方式，才能夠吸引用戶的注意力，達到最佳的傳播效果。此次廣告投放運用結合原創(chuàng)手繪漫畫、方言、圖文消息封面包場等多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)，以增強廣告內容的傳播。
2新軒逸上市前預熱：要年味兒要創(chuàng)新要“污”新軒逸將于2016年春上市，營銷團隊制作了一組共9張的GIF圖片投放，作為上市前的系列預熱動作之一。
此系列的GIF圖片年味十足，以兩個身穿紅肚兜的卡通人物一系列曖昧的互動作為主線，分別向用戶寄予“招財進寶、新年快樂、心想事成、年年有余”等祝福，十分具有喜感。
該系列GIF圖片不僅夠年味兒夠創(chuàng)新，還有點“污”。 由于新軒逸一直是國內合資緊湊型車當中主打空間和家用的代表，目標受眾以年輕人為主，所以本次創(chuàng)意借鑒了極受年輕群體歡迎的《太子妃升職記》的劇情，以引發(fā)目標受眾更大的共鳴。
比如，“身強體壯”的場景便是模仿太子鍛煉身體時太子妃滿眼放光的劇情。男娃把軒逸汽車舉起，女娃在一旁一臉崇拜：“哎呀，你太大力啦！”。通過這樣的方式，投其所好，迎合目標受眾的審美情趣，增加話題性和互動性。
3寶馬：一句地道家鄉(xiāng)話拜年
作者： Myra & Wenny
