距離2021年結(jié)束還有3天，回望這一年，微信大大小小的更新超過100項(xiàng)，圖文和視頻齊頭并進(jìn)，行業(yè)也幾經(jīng)震動(dòng)。在2022年即將開始之際，我們?cè)噲D通過解構(gòu)，以拼湊出微信布下的棋盤真正的模樣。
出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 陳出木
如果論起微信內(nèi)容的基本盤，公眾號(hào)是當(dāng)之無愧的“老大哥”。但已經(jīng)過完9歲生日的公眾號(hào)，被唱衰的聲音不曾停過。2021年頻繁更新的功能，見證了它的“自救”過程。
而相較于公眾號(hào)的“負(fù)重前行”，才發(fā)展了不到兩年的視頻號(hào)則在加速“造血”，更多地通過更新功能來完善自己的配套設(shè)施，努力以最快速度進(jìn)行拉新、促活和留存。
如果你看完了微信在圖文和視頻兩個(gè)方向的完整布局，或許你可以感受到一種若有似無的連接，不斷更新的功能在不知不覺間已經(jīng)堆砌成了一個(gè)龐大的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)目標(biāo)是12.626億的月活用戶，并散射到微信之外。
而這種連接帶來的影響，及其預(yù)示的未來，也變得更加清晰。
1、公眾號(hào)和視頻號(hào)的關(guān)系不斷密切。
這是正在發(fā)生，并將不斷強(qiáng)化的關(guān)系。
在梳理了微信這一年來的功能更新之后，我們發(fā)現(xiàn)其重心基本集中在App本身的用戶體驗(yàn)、公眾號(hào)的更合理化、視頻號(hào)的不斷完善上。后兩者代表了如今主流的內(nèi)容形式，即圖文和視頻，微信顯然希望視頻號(hào)能夠復(fù)制公眾號(hào)的輝煌。
當(dāng)所有平臺(tái)都對(duì)有限的用戶時(shí)間虎視眈眈，并造出了殘酷的淘汰制修羅場(chǎng)，誰能整活吸引用戶，誰就能分到更多的流量。很難大改的公眾號(hào)需要新鮮感，還未成熟的視頻號(hào)需要更多的發(fā)展時(shí)間。
在去年的“微信之夜”，張小龍?jiān)?jīng)透露，“每天有3.6億用戶讀公眾號(hào)文章?！边@個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于公眾號(hào)來說，或許幾乎觸及天花板，但對(duì)于新生的視頻號(hào)而言，卻是個(gè)深不見底的流量池。
基于此，公眾號(hào)和視頻號(hào)的打通順理成章。一方面給公眾號(hào)帶來了更多的活性，另一方面也是給視頻號(hào)開閘引流，讓兩者都能有打破流量瓶頸的機(jī)會(huì)。
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