自從運營起了頭條號，這樣的信息，經(jīng)濟學家管清友收到過不少。面對這些“求財心切”的粉絲，他的回復(fù)直截了當：“不可以，也不應(yīng)該這么想問題。沒有人能夠代替你決策。要么自己學自己做，要么交給專業(yè)機構(gòu)。真正負責任的不會拉著你做股票。”過去十余年間，管清友一直在研究宏觀經(jīng)濟和資產(chǎn)配置的邏輯。如今，他以經(jīng)濟學家的身份下場，從不傳授“一夜暴富”的致富經(jīng)，而是給大眾講解投資理財?shù)牡讓舆壿?，已?jīng)讓700萬用戶從中受益。在11月25日舉辦的2020今日頭條生機大會上，管清友把這形容為“從廟堂之高，到江湖之遠”，也講述了在頭條創(chuàng)作背后的故事。如是金融研究院院長-管清友
在11月25日舉辦的2020今日頭條生機大會上，管清友把這形容為“從廟堂之高，到江湖之遠”，也講述了在頭條創(chuàng)作背后的故事。
互聯(lián)網(wǎng)上的三尺講臺
錢不是萬能的，但沒錢，是萬萬不能的。對于不少人而言，如何才能讓口袋里的錢更多，早已成為事關(guān)溫飽的大事。
作為國內(nèi)知名的經(jīng)濟學家，管清友一直從事宏觀經(jīng)濟和金融研究工作，服務(wù)各大金融機構(gòu)。他發(fā)現(xiàn)，當今社會太多人急于投資，卻缺少基本的思考與決策，而市場上相匹配的理財知識又相當匱乏。
于是，他決定普及金融理財知識，用服務(wù)金融機構(gòu)的專業(yè)內(nèi)容，幫助普通人守住財富、獲取財富。
經(jīng)過反復(fù)打磨，管清友連續(xù)在頭條發(fā)布了三個付費專欄，系統(tǒng)性地講解理財知識。
從事經(jīng)濟學科普多年，管清友曾嘗試過論壇、博客、音頻、短視頻等多種形式。在大會上，他提出了自己的判斷：“視頻極有可能成為下一個風口，因為形式更立體、更生動，還可以拓寬知識產(chǎn)品的想象空間，改善用戶的學習體驗。”這也是頭條近幾年發(fā)力的方向，在推進視頻化的同時，頭條還希望打造帶有平臺烙印的、超頭部的現(xiàn)象IP，放大專業(yè)創(chuàng)作者身上的“真知”力量，助力頭條的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。在大會現(xiàn)場，今日頭條內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅透露，賦能專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)泛資訊、泛知識、泛娛樂內(nèi)容的IPUP計劃以視頻化和品牌化為核心，兩年間與258位創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容，日均視頻播放量從280w增長到了7000w。目前專業(yè)創(chuàng)作者群體每個月有超過1500人漲粉過萬，發(fā)展的速度和規(guī)模都十分可觀，三一博士就是其中的代表。身為哈爾濱工業(yè)大學博士生，三一博士的本職工作是長安大學講師，在頭條一年間漲粉139萬，走上科普這條路的原因，就是“看不慣那些不認真做科普的人”。在爆火之前，他因為找不到特色無法出圈，一度想要放棄。孫毅在創(chuàng)作者成長分論壇介紹了三一博士的“爆款打造之路”。一年前，三一博士想接地氣，做了不少生活科普，一則關(guān)于如何遠離燃氣隱患的視頻，獲得了1.1萬播放量，但并未引起較大的關(guān)注。武器裝備科普是第二個方向，一則關(guān)于“中國制造107mm火箭炮”的視頻，很快播放量就超過了244萬，刷新三一博士自己的紀錄。直到一個名為《外媒威脅炸毀三峽大壩，可行嗎？中國世界工程技術(shù)解析》的視頻誕生，播放量高達2456萬，一本正經(jīng)的嚴肅科普開始成為他的固定風格。“我們常常驚詫于眼前的偉大工程，討論他們帶來的價值，但我更愿意和大家分享，這背后工科男們的‘小風情’?！比徽f。事實上，頭條不僅有工科男，各個學科的大牛們都在這里聚集，一個學術(shù)科普的“小宇宙”已經(jīng)蓄勢待發(fā)。外交學院教授施展與六位人文學者一道，從政治學、社會學、歷史學、哲學等多個角度，分析“大洗牌時代”的社會變革，從中年危機背后的原因，侃到美國大選對中國的影響。法律專家沈志坤老師則把頭條作普法工具，幫助中小企業(yè)家規(guī)避法律風險。頭條與創(chuàng)作者互相成就，在豐富內(nèi)容生態(tài)的同時，也幫創(chuàng)作者找到適合自己的那條路。真理也許只屬于少數(shù)人，但真知并不只在象牙塔里。一位汽車工程專業(yè)的教授，能給你講解最專業(yè)的構(gòu)造原理，而一名汽修工，也能透過維修工作的酸甜苦辣，告訴你汽車修理中的真知。三百六十行，行行有真知。就算沒有響亮的title，有所專長的人們也能分享自己的經(jīng)驗積累。有的分享者甚至都不用透露自己的名字，比如@一名樸實無華的汽修工。“修車是個好職業(yè)，以后家家戶戶都有車！”在周圍人的“忽悠”下，他誤打誤撞入了這一行，一干就是8年，雖然不掙錢，卻也樂在其中。
本來想在網(wǎng)上看個熱鬧，他卻發(fā)現(xiàn)了汽車知識領(lǐng)域的問題：有些視頻里面說的小技巧是錯的，很外行；還有的雖然說的是對的，但會刻意夸大事實?！霸谄囶I(lǐng)域，目前看到的很多‘知識’，在行內(nèi)人看起來其實是笑話?！?/span>
于是他放下扳手，拿起了手機。汽修科普，自己可以做得更好。
一天，他心血來潮，在頭條上發(fā)了個講述修車師傅危險操作的視頻，莫名其妙般的一炮而紅，信息欄很快蹦出了99+新消息?！靶愿駜?nèi)向的我，就像是突然學會了與陌生人交流的方式。”回憶起那一刻，他依然欣喜若狂。
他的視頻只有汽修現(xiàn)場，還有經(jīng)常滿是油污的雙手，剪輯手法也并不高超，這些卻并不妨礙感興趣的愛車一族，圍在他的視頻下交流討論。有輛在高速上爆胎的事故車，被送到他的店里。只見他將鏡頭對準撕裂的輪胎、變形的車尾，從一個汽修工的視角，分析事故對車輛的損壞程度。“萬幸的是車主系了安全帶，人沒有多大問題?！?/span>用他的話來說，這樣的視頻真是“樸實無華”，但僅發(fā)布半個月，就有61萬次播放量。170多位網(wǎng)友，在視頻下嚴肅地討論著。有人探討事故的原因，質(zhì)疑輪胎質(zhì)量，也有人分享自己化險為夷的經(jīng)歷，呼吁大家花錢保養(yǎng)不要冒險；在他的每條視頻下，都有人詢問買哪些車更好。從零開始到8萬粉絲，他感到十分滿足：“能夠用自己的實踐經(jīng)驗，給到大家一些真正有用的東西，在我看來，是很有意義的?！?/span>
擁有一技之長的普通人，不需要三尺講臺，也不需要頭銜的加持，有真知就可以在頭條分享?，F(xiàn)在，頭條已經(jīng)聚集、孵化了一批這樣的創(chuàng)作者，讓他們收獲了人氣和變現(xiàn)的機會。
種植柑橘20多年的鐘善東發(fā)明了“鐘式修剪法”，以“種桔者說”為名，在頭條開設(shè)了28個專欄。一年來，鐘善東從專欄中獲得超過45萬元的銷售額，還將種植方法傳授給全國各地的果農(nóng)。
今日頭條內(nèi)容策略總監(jiān)-王亞斌今日頭條內(nèi)容策略總監(jiān)王亞斌在生機大會上表示，扶持各行各業(yè)的創(chuàng)作者，為的是豐富內(nèi)容生態(tài)：“把流量和錢更多地分配給原創(chuàng)作者，讓生態(tài)的參與者——作者和用戶，都能在平臺搭建的功能基礎(chǔ)上，獲得自我價值的實現(xiàn)、需求的滿足。”對于頭條鼓勵的原創(chuàng)、真人、專業(yè)創(chuàng)作，平臺將通過流量扶持、分成傾斜、優(yōu)先開通平臺權(quán)益等予以賦能，幫助創(chuàng)作者更好地成長。除此之外，王亞斌還提出了過去一年優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的三大舉措，包括平臺規(guī)則透明化，搭建創(chuàng)作者成長體系和信用分體系；通過流量扶持和治理搬運扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者；打造專業(yè)領(lǐng)域作者。更多的行家，將在頭條開啟自己的創(chuàng)作生涯。當頗具經(jīng)驗的媒體人來到頭條，帶來的又是不一樣的思考。洪晃曾為多個報刊專欄撰稿，也創(chuàng)辦了自己的時尚雜志。在2020今日頭條生機大會現(xiàn)場，洪晃回首過往的創(chuàng)作經(jīng)歷，令她印象最深刻的指導(dǎo)，來自《三聯(lián)生活周刊》的主編朱偉。朱偉告訴洪晃，在創(chuàng)作過程中，要注意到觀點、看法、見解、意見、主張五種表達的不同。這個過程，就是“較真兒創(chuàng)作”的態(tài)度。剛剛接觸這套說法，洪晃有些摸不著頭腦，卻慢慢理解了其中的門道，并將自己的諸多心得體會帶到了頭條。“作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，你需要對自己的創(chuàng)作‘較真’，真知灼見是你的獨立思維能力。信息時代，你必須是一個編輯，做自己的信譽守門員，自己去判斷信息的性質(zhì)。丟開那些散裝的偏見，盡量把表達放在思考后邊兒?！焙榛握f道。在她看來，真誠是所有好內(nèi)容的核心：“講點真東西，別人可能不認識你，但一定會有人記住你?！闭娌艑崒W，真心實意，這樣的分享也是頭條所鼓勵的創(chuàng)作理念。不管是對各行業(yè)領(lǐng)域真知者的挖掘，還是對零基礎(chǔ)行家分享者的基礎(chǔ)培養(yǎng)，頭條的出發(fā)點都是為了促進真知傳播得更廣，這也的確成為了現(xiàn)實。在2020生機大會主論壇分享中，內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，頭條上“行家內(nèi)容”崛起的趨勢十分明顯，專業(yè)內(nèi)容消費時長一年內(nèi)增加66%，“頭條行家計劃”也應(yīng)運而生。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理-洪緋
針對目前頭條上已通過認證的13萬“行家”創(chuàng)作者，“頭條行家計劃”將從個人品牌打造、流量和現(xiàn)金扶持、內(nèi)容變現(xiàn)力提升各方面幫助他們成長。頭條宣布，預(yù)計在未來一年幫助1萬名“行家”創(chuàng)作者收入10億元。“看見更大的世界”，是今日頭條新的Slogan，而創(chuàng)作者的真知灼見，撐起了這個多彩的世界。互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，讓行家創(chuàng)作者有了展現(xiàn)自己的平臺。在頭條上，有從零起步的各行業(yè)專家，也有從業(yè)內(nèi)知名到爆紅出圈的學術(shù)大咖。高質(zhì)量的行家創(chuàng)作者，是平臺豐富內(nèi)容生態(tài)、提升內(nèi)容品質(zhì)的源頭活水。
