“對(duì)于西瓜視頻而言，微綜藝是趨勢(shì)中的趨勢(shì)。”
刺猬公社 | 石燦
“未來(lái)，新西瓜將在內(nèi)容和形式上持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸內(nèi)容外延，拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域?！?0月12日，西瓜視頻總裁張楠對(duì)外宣布，西瓜視頻換了新logo，“新logo的‘張口’設(shè)計(jì)意味著持續(xù)吸納、永不滿(mǎn)足的入口?！?/span>
字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品從來(lái)不掩飾自己的野心。
過(guò)去兩年，西瓜視頻上涌現(xiàn)出了一批像巧婦9妹、李永樂(lè)老師這樣優(yōu)質(zhì)的西瓜視頻達(dá)人。他們從田間地頭、三尺講臺(tái)走到了短視頻的聚光燈下，將個(gè)人價(jià)值達(dá)到最大化。通過(guò)西瓜視頻，知識(shí)、技能、信息都得到了更高效的傳播，比如三農(nóng)領(lǐng)域的內(nèi)容。
張楠表示，品牌換新后，西瓜將在內(nèi)容和形式上持續(xù)創(chuàng)新，未來(lái)，西瓜直播將面向所有的原創(chuàng)作者開(kāi)放權(quán)限，實(shí)現(xiàn)更綜合的全品類(lèi)內(nèi)容覆蓋。
“我們希望能為創(chuàng)作者和用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)全新的西瓜視頻。新西瓜將不止是視頻平臺(tái)，更是每個(gè)普通人都離不開(kāi)的生活方式?！睆堥f(shuō)，優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容才是新西瓜未來(lái)的關(guān)鍵。
對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，西瓜視頻仍將繼續(xù)加大流量扶持、現(xiàn)金補(bǔ)貼，并持續(xù)探索更為豐富的支持方式。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的紅利期還在。
移動(dòng)視頻下半場(chǎng)，如何才能為不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供最好的服務(wù)，賦能內(nèi)容創(chuàng)作？這是西瓜視頻一直在思考的問(wèn)題。
西瓜視頻創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Judy在演講中提出，未來(lái)一年，短視頻將圍繞平臺(tái)服務(wù)升級(jí)、深耕垂直品類(lèi)兩大維度賦能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作。
據(jù)介紹，在平臺(tái)服務(wù)層面，西瓜視頻將從四個(gè)方面對(duì)現(xiàn)有服務(wù)進(jìn)行升級(jí)。
一是平臺(tái)流量分成策略升級(jí)。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者平臺(tái)將提供單獨(dú)的身份認(rèn)證，提高3-5倍的分成單價(jià)并予以流量?jī)A斜。
二是服務(wù)效率質(zhì)量、工具升級(jí)。西瓜視頻將成立專(zhuān)門(mén)的作者咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)，并設(shè)置專(zhuān)屬的vip通道完善流程，提高使用體驗(yàn)。
三是對(duì)頭部創(chuàng)作者的定向打造。成立專(zhuān)門(mén)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)定制個(gè)性化的打造方案，將更多像華農(nóng)兄弟一樣有潛力的優(yōu)秀創(chuàng)作者打造成“多棲藝人”。
四是持續(xù)為創(chuàng)作者變現(xiàn)提供多元化的扶持，推出西瓜小店。從今日頭條邊看新聞邊購(gòu)物，到抖音里的邊刷邊買(mǎi)，字節(jié)跳動(dòng)系的金融布局已經(jīng)現(xiàn)雛形。
同時(shí)，西瓜視頻還加大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，針對(duì)不同的內(nèi)容品類(lèi)發(fā)布了“萬(wàn)花筒計(jì)劃”和“風(fēng)車(chē)計(jì)劃”。
具體而言，“萬(wàn)花筒計(jì)劃“指的是為寵物、手作、時(shí)尚、音樂(lè)等30余個(gè)垂直內(nèi)容品類(lèi)創(chuàng)作者提供10倍以上額外的流量支持和獎(jiǎng)金制度，希望能夠打造出一百位“李永樂(lè)老師”。
“風(fēng)車(chē)計(jì)劃”則是針對(duì)專(zhuān)業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，為其提供內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)、技術(shù)深度支持等一攬子解決方案，助力專(zhuān)業(yè)內(nèi)容媒體機(jī)構(gòu)在西瓜視頻發(fā)揮更大的內(nèi)容價(jià)值。張楠透露，17 個(gè)省的電視臺(tái)和融媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成深度內(nèi)容合作。
西瓜視頻總裁張楠
從西瓜視頻的這些舉措里，看到了微博的MCN計(jì)劃、YY直播的造星計(jì)劃的影子。接下來(lái)，西瓜視頻的對(duì)標(biāo)對(duì)象，不再是單純的短視頻平臺(tái)，而是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻。
莊軍是西瓜視頻綜藝合作負(fù)責(zé)人，當(dāng)天，他首次集中發(fā)布了西瓜視頻9部綜藝節(jié)目的全新消息與進(jìn)展。
包括移動(dòng)原生互動(dòng)綜藝《頭號(hào)任務(wù)》（歐弟加盟）、《考不好 沒(méi)關(guān)系？》及7部微綜藝《西瓜拌飯》、《理娛客》、《我和哥哥們》（主角是錢(qián)正昊）、《丹行線》（主角是朱丹）等。
莊軍稱(chēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為微綜藝這種內(nèi)容形態(tài)提供了生長(zhǎng)土壤。相比于傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容，微綜藝敘事節(jié)奏輕快緊湊，交互感強(qiáng)，廣受年輕觀眾歡迎。
同時(shí)，在制作層面它最大的特點(diǎn)在于“輕”和“快”，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘內(nèi)容熱點(diǎn)，捕捉用戶(hù)對(duì)于明星偏好，可以更快、更有針對(duì)性地完成節(jié)目的策劃、拍攝及制作。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶(hù)最感興趣的。
“對(duì)于西瓜視頻而言，微綜藝是趨勢(shì)中的趨勢(shì)?！鼻f軍介紹，本月西瓜視頻將推出西瓜微綜藝“旅行季”，發(fā)布5檔以旅行為主題的微綜藝。
根據(jù)CNNIC最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至 2018 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.88 億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例近 98.3%。而過(guò)去半年，移動(dòng)視頻（手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻）的使用率已經(jīng)高達(dá)73.4%，僅次于即時(shí)通信、手機(jī)搜索和新聞。
盡管移動(dòng)已經(jīng)成為時(shí)代大背景，但目前的綜藝大多還是電視臺(tái)綜藝在移動(dòng)時(shí)代的“移民綜藝”。
莊軍認(rèn)為，綜藝作為最具全民消費(fèi)屬性的內(nèi)容產(chǎn)品，在移動(dòng)時(shí)代應(yīng)該更“原生”、“智能”，從節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性，乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都需要更多地考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場(chǎng)景。
理想的綜藝市場(chǎng)應(yīng)呈現(xiàn)雙向的發(fā)展趨勢(shì)：一端是傳統(tǒng)的大投入、大制作的頭部超級(jí)綜藝，另一端則是制作和時(shí)長(zhǎng)更靈活的移動(dòng)原生綜藝。而移動(dòng)原生綜藝將成為這一階段西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向。
石 燦
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