當(dāng)人們一再爭論“內(nèi)容為王”還是“技術(shù)為王”時，渠道早已經(jīng)站在了頂峰。
刺猬公社 | 石燦
體育內(nèi)容越來越受到平臺的寵愛了，愛奇藝、優(yōu)酷先后大張旗鼓宣布進(jìn)軍體育內(nèi)容市場，就連一向以人際社交為主的微博，都在世界杯期間全面開始了自己的體育內(nèi)容之路，微博與咪咕合作，對世界杯內(nèi)容進(jìn)行整合傳播。微博方面告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“與咪咕的那次合作還不錯”。
9月5日，咪咕與微博簽署了一份協(xié)議，雙方將基于咪咕擁有的頂級賽事、演藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和微博擁有的強勢社交平臺資源能力，開展體育賽事、演藝內(nèi)容宣傳推廣、自有IP聯(lián)合孵化等一系列合作。咪咕高層在現(xiàn)場稱，咪咕想做微博最大的MCN機構(gòu)。
有數(shù)據(jù)顯示，中國移動服務(wù)移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億、集團(tuán)用戶超過600萬家。
咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負(fù)責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運營實體，同時深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域。咪咕方面稱，目前，咪咕已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺。
咪咕想整合五個子公司，把自己打造成國內(nèi)最具影響力的MCN機構(gòu)之一。但是咪咕要知道，微博現(xiàn)在的MCN機構(gòu)總量已經(jīng)超過兩千家，覆蓋了4.6萬個賬號和60個垂直領(lǐng)域。
當(dāng)然，畢竟財大氣粗，咪咕看上微博，是有原因的。
微博方面的數(shù)據(jù)顯示，微博擁有超過1.2億的體育興趣人群、55萬體育認(rèn)證用戶、34萬媒體機構(gòu)、超過1600個球隊俱樂部官方認(rèn)證賬號，以及超過15萬各類體育運動員認(rèn)證賬號，擁有豐富的體育賽事運作經(jīng)驗和內(nèi)容消費人群。國內(nèi)鮮有社交媒體平臺有這個數(shù)據(jù)。
咪咕給微博提供內(nèi)容。在后世界杯時代，咪咕開啟了“451計劃”，布局了包括中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽在內(nèi)的頂級賽事內(nèi)容。咪咕也將通過直播等多種方式合作推廣微博及新浪體育賽事，如3X3黃金聯(lián)賽、5X5足球聯(lián)賽等。
5G是中國移動的一大優(yōu)勢，也是咪咕超前產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵一環(huán)，擁有超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接三大特點。
相較于4G的“修路”，5G則是“造城”，它具有更強的性能和更多的應(yīng)用場景，將為體育、演藝IP的全場景呈現(xiàn)和精品內(nèi)容的傳播推廣帶來更大的想象空間。
而4K技術(shù)在此前的世界杯內(nèi)容推廣中就已被咪咕廣泛應(yīng)用。憑借著50幀原畫、真4K的流暢度和清晰度，咪咕視頻世界杯內(nèi)容觀看人次超過了43億。
咪咕視頻將這塊視為自己的技術(shù)優(yōu)勢，畢竟它后面還有一個世界五百強——中國移動——做靠山。
很多人不知道，咪咕其實是一家綜合性文娛經(jīng)紀(jì)類內(nèi)容公司，它的另一個身份是國內(nèi)最大的O2O演藝平臺，擁有“咪咕匯”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音樂現(xiàn)場”等7個演藝品牌，咪咕方面的數(shù)據(jù)顯示，他們累計舉辦了超過2000場演藝活動，覆蓋了超過50億音樂人群。咪咕與微博合作的另一個訴求就是把那些壓箱底的東西曝光。
咪咕擁有一個獨特的業(yè)務(wù)——彩鈴，咪咕做了視頻彩鈴業(yè)務(wù)，請來蔡徐坤做視頻彩鈴首席體驗官，這一話題在微博的閱讀量超過了24億。
對于咪咕來說，它還有一項“神奇”的業(yè)務(wù)——咪咕紅人，做演藝活動，將咪咕演藝與微博故事、愛動小視頻結(jié)合，以直播、視頻彩鈴等打通現(xiàn)場大屏，升級傳統(tǒng)短彩信互動方式，提升用戶全場景沉浸式體驗。說不定，這會成為愛動小視頻的一個內(nèi)容新穎點。
在市場里，可以把咪咕歸類在國企中，它在內(nèi)容領(lǐng)域一直沒有特別明顯的亮點，看得出來，他們?nèi)鄙偾?，這才找了微博。要知道，在世界杯前，微博給咪咕視頻的微博賬號漲了好幾百萬粉絲。
當(dāng)人們一再爭論“內(nèi)容為王”還是“技術(shù)為王”時，渠道早已經(jīng)站在了頂峰。不知道咪咕這次會不會乘著微博的東風(fēng)飛起來，而微博會給咪咕多大的風(fēng)力支持，我們拭目以待。
石 燦
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