走過(guò)野蠻生長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)大電影，也和網(wǎng)劇一樣，開(kāi)始往精品化方向靠攏。
刺猬公社 | 楊雨晨
2015年4月3日，愛(ài)奇藝上線了一部名為《道士出山》的網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)大），此時(shí)，距離陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《道士下山》上映，還有90天。
蹭熱點(diǎn)，加上視頻平臺(tái)的推薦，讓這部?jī)H拍攝8天、投資28萬(wàn)元的作品，最終收獲了2400萬(wàn)元票房。
“網(wǎng)大就這么一夜之間火了，大家發(fā)現(xiàn)原來(lái)它在商業(yè)上這么有潛力。之后，很多影視公司、電影愛(ài)好者都進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)?！贝笥杏皹I(yè)發(fā)行副總監(jiān)王彤告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）。
個(gè)例的成功，及視頻平臺(tái)對(duì)這類新生內(nèi)容的需求，導(dǎo)致其數(shù)量激增。而成本低、制作粗糙、軟色情、蹭IP等諸多質(zhì)疑也隨之而來(lái)。網(wǎng)大由此成了大多數(shù)人眼中l(wèi)ow的代名詞。
但隨著行業(yè)的不斷完善、規(guī)范，已發(fā)展三年多的網(wǎng)大，不論是制作方還是受眾都面臨著不同程度的洗牌。
野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影
網(wǎng)絡(luò)大電影，即時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。
這一概念由愛(ài)奇藝于2014年提出。
由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的日益龐大，以及視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)大的出現(xiàn)，同時(shí)滿足了平臺(tái)與用戶對(duì)內(nèi)容的需求。
平臺(tái)呈完全開(kāi)放狀態(tài)，而網(wǎng)生內(nèi)容制作門檻低、投資小。于是，這個(gè)新興行業(yè)開(kāi)始呈野蠻生長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過(guò)650部，到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。
網(wǎng)大的商業(yè)模式較單一， 主要為視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊分成，分成單價(jià)按視頻平臺(tái)給作品的分級(jí)決定，一般在0.5-2.5元/次。觀眾看完前6分鐘，即可獲得一次分成。因此，網(wǎng)大前6分鐘的劇情非常緊湊。
而其他影視作品中常出現(xiàn)的廣告植入，對(duì)網(wǎng)大來(lái)說(shuō)不太適用。出于轉(zhuǎn)化率的考慮，廣告商多希望植入在影片的前6分鐘，但若是植入很硬，則會(huì)影響視頻平臺(tái)對(duì)作品對(duì)評(píng)級(jí)。
數(shù)量的激增，卻不等于制作精良。由于成本有限，很長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)大都是新團(tuán)隊(duì)的修煉場(chǎng)和晉升階梯。加上個(gè)別以小成本換大票房的案例，將網(wǎng)大帶入了一條“投機(jī)取巧”的路。
為吸引觀眾點(diǎn)擊，網(wǎng)大多選擇院線電影難以涉及的僵尸題材，或軟色情、暴力等易踩紅線的主題。
《道士出山》的成功，也讓蹭IP熱點(diǎn)成了一陣風(fēng)潮，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》上映時(shí)，網(wǎng)上便出現(xiàn)了《美人魚前傳》《人魚校花》等多部類似網(wǎng)大，《我不是潘金蓮》上映時(shí)，全網(wǎng)有20多部不同的《潘金蓮》。
大有影業(yè)是在2016年3月進(jìn)入網(wǎng)大行業(yè)的發(fā)行與制作的。和之前做PGC發(fā)行不同，網(wǎng)大彼時(shí)已有了清晰明確的盈利模式?！傲硗膺@也很符合公司的計(jì)劃，我們希望為母公司五元文化挖掘、輸送人才，有的網(wǎng)大導(dǎo)演也很有才華?！蓖跬f(shuō)。
有趣的是，與視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶多為女性不同，網(wǎng)大的受眾主要集中在18～25歲的男性，他們學(xué)歷相對(duì)不高，觀影基本在手機(jī)端，喜歡更直接、刺激的情節(jié)。
這群固定的觀影人群的喜好，直接表現(xiàn)在了網(wǎng)大的播放數(shù)據(jù)上。東北喜劇、武俠片、軍事片，及校花女警等講述女性題材的作品會(huì)更受歡迎。
于是，大有影業(yè)在選擇發(fā)行、制作的作品時(shí)有兩條線：一是主要考慮商業(yè)因素，傾向制作網(wǎng)大受眾愛(ài)看的喜劇、青春校園、軍事等題材；一是嘗試創(chuàng)新，開(kāi)拓市場(chǎng)，推出一些相對(duì)小眾的題材，例如小清新、溫情類作品。
對(duì)于網(wǎng)大早期的發(fā)展亂象，王彤深有體會(huì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015-2016年全網(wǎng)上線的3000多部網(wǎng)大中，投資成本過(guò)百萬(wàn)的不到1/5。那時(shí)出現(xiàn)許多幾萬(wàn)元拍出來(lái)的網(wǎng)大，播放量破千萬(wàn)的例子。“低的真的很低，我甚至接到過(guò)8000多元拍出來(lái)的片子，和院線完全沒(méi)法比。”她說(shuō)。
且當(dāng)時(shí)網(wǎng)大的投資方也五花八門，煤老板、整容機(jī)構(gòu)、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有錢的、想布局影視的公司，網(wǎng)大是他們最容易拿到的項(xiàng)目。院線電影準(zhǔn)入門檻較高，風(fēng)險(xiǎn)也更大。
審查變嚴(yán)，大佬入局
轉(zhuǎn)變發(fā)生在2016年11月。
一夜之間，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)先后下架了包括《大風(fēng)水師》《超能太監(jiān)2黃金右手》等60多部網(wǎng)大。
被下架影片的相關(guān)片方接到的通知郵件均為：影片因廣電政策原因下線，后續(xù)發(fā)行影片請(qǐng)注意不要違背國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)，避免低俗、暴力、色情、臟話等。
網(wǎng)大的飛速、無(wú)序發(fā)展，終是引起了廣電主管部門的注意。
今年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，確定網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。隨后，各大視頻平臺(tái)也據(jù)此先后發(fā)布了相關(guān)規(guī)定。
如此一來(lái)，網(wǎng)大備案時(shí)間延長(zhǎng)至最少45個(gè)工作日。它早期所具備的備案簡(jiǎn)單、回款快的優(yōu)勢(shì)也不復(fù)存在。加上平臺(tái)的審查逐步收緊，導(dǎo)致以往的低成本、軟色情、暴力等擦邊球作品根本無(wú)法上線，也洗掉了一批純?yōu)槿﹀X、制作粗糙的公司。
對(duì)大有影業(yè)而言，此次規(guī)定的出臺(tái)是個(gè)好消息。
王彤對(duì)刺猬公社說(shuō)：“提前備案和監(jiān)管嚴(yán)格，是讓整個(gè)行業(yè)能有序發(fā)展下去，是件好事。留下的公司都是有制作水平、想做精品內(nèi)容的，這我們的初衷一樣。”
但不得不承認(rèn)，和前兩年的快速來(lái)錢相比，現(xiàn)在想在網(wǎng)大市場(chǎng)分一杯羹已非易事。
據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)傳媒統(tǒng)計(jì)，今年上半年全網(wǎng)上線網(wǎng)大近1200部，實(shí)現(xiàn)盈利的不足10%。如果說(shuō)去年網(wǎng)大點(diǎn)播量破2000萬(wàn)算優(yōu)秀，那今年優(yōu)秀線打了對(duì)折，變成了1000萬(wàn)。
行業(yè)的日趨規(guī)范，逼著制作方往精品化方向靠近，這與網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展脈絡(luò)不盡相同。
起初，網(wǎng)絡(luò)劇是靠各種獵奇博關(guān)注，《來(lái)自星星的繼承者們》一出，讓許多人大跌眼鏡，沒(méi)想到還能有這種操作?？呻S著行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成了影視內(nèi)容的重要組成部分。
其不僅吸引許多傳統(tǒng)影視公司、著名導(dǎo)演、明星的加入，還開(kāi)創(chuàng)了先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式?！逗由瘛贰豆泶禑糁^古城》《畫江湖之不良人》等都是網(wǎng)劇中的精品。
另外，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的資源過(guò)于集中在頭部，也讓各大影視公司不得不尋求其他的發(fā)行渠道。
以近期電影市場(chǎng)為例，上映一個(gè)多月的《戰(zhàn)狼2》仍有17.5%的排片，這對(duì)于中小投資電影來(lái)說(shuō)，可能排片都沒(méi)有。但若是直接作為網(wǎng)大在視頻平臺(tái)發(fā)行，這些作品就是A類片，與院線的高成本宣發(fā)相比，放網(wǎng)站的投資回報(bào)比更大。
于是，華誼兄弟、慈文影視等行業(yè)大佬紛紛進(jìn)入網(wǎng)大。
在“2017金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典”中，被評(píng)為最具品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影的《哀樂(lè)女子天團(tuán)》，便是慈文影視與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的一部作品，目前豆瓣評(píng)分7.0，且已拿到龍標(biāo)，這部片子相較部分院線電影的制作更為用心。
除了往精品化方向發(fā)展外，未來(lái)也許會(huì)有更多的網(wǎng)大去申請(qǐng)龍標(biāo)。畢竟備案程序一樣，申請(qǐng)龍標(biāo)后作品不用再擔(dān)心廣電的抽查，且會(huì)有更多的露出渠道。比如參展各種電影節(jié)、上農(nóng)村院線、上CCTV-6等。
明星也漸漸成了網(wǎng)大的?？?。今年3月上線的網(wǎng)大《斗戰(zhàn)勝佛》便集結(jié)了陳浩民、林子聰?shù)让餍?，最終獲得4000多萬(wàn)元票房分賬。鄭愷、包貝爾亦出現(xiàn)在網(wǎng)大《無(wú)盡日》中。
同時(shí)，各大視頻平臺(tái)也相繼推出各類計(jì)劃，扶持優(yōu)秀的網(wǎng)大項(xiàng)目。作為早期入局者，大有影業(yè)不僅會(huì)挑選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行投資或保底，減輕制作方的壓力，還發(fā)起“大有所為青年導(dǎo)演計(jì)劃”，挖掘新銳導(dǎo)演。
不難看出，網(wǎng)大正嘗試著摘掉身上一個(gè)個(gè)low標(biāo)簽，從品質(zhì)上向院線電影靠近。
但就當(dāng)前的骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜網(wǎng)絡(luò)大電影總榜來(lái)看，排在前五的網(wǎng)大口碑都撲街，《斗戰(zhàn)勝佛》的豆瓣評(píng)分僅2.6。
不過(guò)，以網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展規(guī)律為參考，改變非一日可成。在制作方、視頻平臺(tái)、受眾等多方努力下，未來(lái)網(wǎng)大成為區(qū)別于院線電影的另一種門類也不是不可能。
楊雨晨
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