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刺猬公社 | 孫汝亮

“你好，是不是等很久了？”

在地鐵站長(zhǎng)椅上，低頭玩《開心消消樂》玩得正入迷的何欣瑩，被男人的聲音拉回了現(xiàn)實(shí)中。

何欣瑩就讀于南方某211高校，大四。這是22歲的她第一次見到游戲里的好友。他們是從游戲《陰陽師》里認(rèn)識(shí)的，因?yàn)橥娴脕?，所以相約五一假期一起去音樂節(jié)。

何欣瑩很喜歡玩游戲，尤其是手機(jī)游戲，她最喜歡在游戲里交朋友，“游戲里認(rèn)識(shí)新朋友很有趣”。

在人們的傳統(tǒng)印象里，男性玩家人數(shù)應(yīng)該是遠(yuǎn)大于女性的，男性才是電子游戲的主力軍。

但最新的調(diào)查顯示，女性玩家變得越來越重要。玩家中的女性已經(jīng)占據(jù)了 46% ，手游性別比接近 1：1——像何欣瑩一樣喜歡玩游戲的女性越來越多。

一個(gè)直接的體現(xiàn)是，在手游《王者榮耀》中，“女大學(xué)生”甚至成為了繼“小學(xué)生”后的又一蔑視性稱呼。

就像20年前的人們視電子游戲如海洛因，不會(huì)有人相信可以通過玩游戲而發(fā)家致富一樣，10年前的人們也不會(huì)相信，有一天，女性可以撐起游戲市場(chǎng)的半邊天。

日前，國(guó)外游戲數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo在一份名為《男女玩家：他們的相似性與差異性是如何影響游戲市場(chǎng)》的報(bào)告中指出，玩家中女性的比例已達(dá)到玩家總數(shù)的46%，男女性別比接近 1:1。在PC游戲、手游和主機(jī)游戲中，最受男、女玩家喜歡的是手游。

據(jù)悉，這項(xiàng)調(diào)查覆蓋了來自三個(gè)不同地區(qū)，包括中國(guó)在內(nèi)的近16個(gè)國(guó)家3.5萬名受訪者接受了調(diào)查。

張鈺今年28歲，在一家報(bào)社工作，從未玩過PC游戲的她，如今是手游《王者榮耀》眾多女玩家中的一位。

但她不像何欣瑩那樣喜歡通過游戲來結(jié)識(shí)新的朋友，恰恰相反，她更喜歡和現(xiàn)實(shí)中的朋友一起玩游戲，一起在“王者峽谷”征戰(zhàn)。

張鈺知道《王者榮耀》這個(gè)游戲，是通過朋友的“安利”，此前她一直是《開心消消樂》的重度玩家。

在獲知一款新游戲的渠道上，不同于會(huì)主動(dòng)去尋找新游戲的男玩家，女玩家往往是通過社交獲知的新游戲——同事和親朋好友的“安利”，是她們了解一款新游戲的最主要渠道。

而隨著移動(dòng)游戲的發(fā)展和普及，越來越多和張鈺一樣，從未接觸過游戲的女性，一點(diǎn)點(diǎn)被身邊玩游戲的朋友“蠶食”，一一拉入“游戲坑”。

此外，女性玩家普遍喜歡《開心消消樂》、《天天愛消除》、《糖果傳奇》之類的“三消游戲”。

雖然在很多玩家看來，“三消游戲”并不算游戲，但這并不妨礙“三消游戲”為游戲市場(chǎng)帶來源源不斷的新女性玩家——這是女玩家開始玩游戲的第一步。

“從全球范圍來看，‘三消游戲’貢獻(xiàn)了海量的女性玩家，而且‘三消游戲’貢獻(xiàn)的女性玩家數(shù)量應(yīng)該遠(yuǎn)大過《王者榮耀》和《陰陽師》?！辟Y深游戲策劃張哲告訴刺猬公社，“連我60多歲的丈母娘，都開始玩《天天愛消除》了?！?/span>

值得注意的是，根據(jù)上述報(bào)告，女玩家雖然在人數(shù)上已經(jīng)直逼男玩家，但當(dāng)前游戲領(lǐng)域的消費(fèi)主力仍是男玩家——何欣瑩玩《陰陽師》一年，僅在游戲內(nèi)消費(fèi)不足200元。

更不要說，那些玩了幾年《開心消消樂》卻從來沒有花過一毛錢的女玩家，比比皆是。

22歲的安若素在游戲方面的“啟蒙導(dǎo)師”是她的母親。

“我只記得接觸的第一款游戲是個(gè)2D點(diǎn)卡制游戲，記不太清叫什么了，那時(shí)候我媽主玩，我在一邊看著，偶爾也讓我玩?！睆男W(xué)就開始玩網(wǎng)絡(luò)游戲的她，如今就讀于四川大學(xué)。

大型網(wǎng)絡(luò)游戲和國(guó)外3A游戲大作和是她的最愛，比如《守望先鋒》和《巫師3》。

不過，安若素表示最近兩年沒有大把時(shí)間的玩PC游戲了，但她現(xiàn)在也不喜歡小學(xué)時(shí)曾愛玩的“三消游戲”，“感覺消除游戲應(yīng)該說是比較偏向輕度游戲玩家的吧，我還是喜歡一些制作精良的大型單機(jī)手游。”

像安若素這樣，熱衷于各類大型游戲的女玩家并不多。大多數(shù)女性之所以想玩游戲，往往都是為了休閑娛樂、消磨光陰，而并不會(huì)過于追求玩法和畫面。

何欣瑩玩的就一直就是一些相對(duì)很休閑的游戲，她覺得游戲是生活中的一種普遍需求，“應(yīng)該是個(gè)人多少都會(huì)想玩點(diǎn)游戲吧”。

的確，排除掉時(shí)間因素外，很多女性并不是不想玩游戲，而是找不到滿足自己需求的合適游戲。

大多數(shù)女性更可能喜歡一些輕度游戲，而不是喜歡男性玩家常玩的那種，需要花費(fèi)大量時(shí)間練習(xí)的重度游戲。

然而，過去的PC游戲?qū)λ齻儺?dāng)中的大多數(shù)人顯然不那么友好。“游戲行業(yè)的思路從最開始，就是以男性為主的。一直以來也并沒有專門培養(yǎng)過女性市場(chǎng)?！敝跎系倪@句評(píng)論，確實(shí)是實(shí)情。

過去的PC游戲幾乎都是為男玩家設(shè)計(jì)的重度游戲，而在大多數(shù)女玩家看來，玩那些大型PC游戲“會(huì)很累”，同時(shí)這些女玩家也“不喜歡打打殺殺”。

雖然沒有統(tǒng)計(jì)過，但在所有大型PC游戲中，國(guó)內(nèi)女玩家肯定會(huì)青睞《仙劍奇?zhèn)b傳》系列——與同時(shí)期的國(guó)外大作相比，這或許也是對(duì)玩家“操作”要求最低的一款游戲。

“歷史原因也是一個(gè)方面，妹子本來就是不怎么接觸游戲、接觸電腦的。而現(xiàn)在手機(jī)跟化妝包一樣，都帶在身邊了，這就消除了平臺(tái)的影響?！睆堈苷f，“總之，女玩家少是很多因素綜合起來的結(jié)果?！?/span>

從當(dāng)年粗制濫造的換裝小游戲，到如今的《奇跡暖暖》，正不斷傳達(dá)一個(gè)信息：隨著女性玩家的增多，游戲開發(fā)者正在逐漸重視女性玩家市場(chǎng)。

張哲認(rèn)為，“業(yè)內(nèi)開始重視陰柔的男性形象，《魂斗羅》里像施瓦辛格那樣的肌肉臉少見了”，是女玩家增多給游戲產(chǎn)品帶來的最直觀變化。

對(duì)比早期游戲中的人物形象，一方面女性角色的數(shù)量正在逐漸增多；另一方面，游戲中人物的形象正在逐漸中性化，外貌上的性別差異正在慢慢變小。

“陰柔的男性形象”既符合當(dāng)今大多數(shù)女性玩家的審美，又有利于喜歡玩男角色的女玩家獲得更好的游戲代入感，一箭雙雕。

此外，女性玩家的增多，也使得游戲變得更加社交化。

相比于男性而言，女性有更強(qiáng)的社交需求。并且，接近1:1的男女比例，也有助于促進(jìn)社交行為的發(fā)生。

對(duì)于游戲廠商來說，游戲的社交化和女玩家的增多，將有利于吸引更多男玩家進(jìn)入游戲，并提高最終所能獲得的利潤(rùn)。

不論是在現(xiàn)實(shí)中，還是游戲里，“妹紙”永遠(yuǎn)是吸引宅男的不二利器。

也因此，PC游戲時(shí)代，國(guó)內(nèi)公認(rèn)女玩家最多的游戲之一——《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》，一度被網(wǎng)友調(diào)侃為“世紀(jì)佳緣網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象”。

同時(shí)，大量女玩家的加入會(huì)刺激男玩家在游戲內(nèi)的消費(fèi)欲望、增大其消費(fèi)可能性。

炫耀性消費(fèi)是玩家游戲內(nèi)消費(fèi)的主要構(gòu)成，而在異性面前，男性玩家的炫耀欲望會(huì)變得尤其強(qiáng)烈，非理性消費(fèi)的可能性會(huì)變大。

此外，男玩家為了讓“妹紙”湊齊最后一張SSR，而幫對(duì)方不停充值的不在少數(shù)，這種女玩家消費(fèi)男玩家埋單的模式，在很多游戲內(nèi)都很常見。

于是，雖然游戲內(nèi)女玩家往往沒有男玩家消費(fèi)的多，但是女玩家比例的提高，很可能會(huì)提高游戲內(nèi)男玩家的消費(fèi)水平。

而游戲產(chǎn)品的社交化，又會(huì)加大對(duì)女性“入坑”的吸引力。在游戲里社交，并樂此不疲的女玩家數(shù)不勝數(shù)。她們或者和現(xiàn)實(shí)中的朋友一起“開黑連坐”，或者去游戲中結(jié)實(shí)新的朋友，從某種意義上，游戲甚至成了她們的“第二人生”，影響著現(xiàn)實(shí)生活中的喜怒哀樂。

“可能就是因?yàn)橛螒蚶锏倪@些人，才讓游戲變得那么有趣吧?！焙涡垃撜f，“有一天，有個(gè)玩《陰陽師》認(rèn)識(shí)的小姐姐，突然跟我說：‘太累了，以后不玩了’的時(shí)候，我還是有點(diǎn)不開心的。以后有機(jī)會(huì)的話，很想見小姐姐一面?！?/span>

（文中張鈺、張哲系化名）

孫汝亮

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