當(dāng)然，華娛衛(wèi)視停播不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。
By 金凱娜
華娛衛(wèi)視的落幕之路，走得頗為平靜。
作為一家境外電視臺(tái)，華娛十年間始終推行本土化戰(zhàn)略，但廣電總局在落地等方面日趨嚴(yán)格的監(jiān)管政策，一直沒(méi)有獲得上星的資格，無(wú)法擴(kuò)大影響力，另一方面，節(jié)目形式落后，廣告變現(xiàn)能力下滑，多重考慮下母公司TOM集團(tuán)選擇放棄。
李嘉誠(chéng)曾經(jīng)引以為豪的收購(gòu)
1995年，新加坡華人蔡和平創(chuàng)立了華娛衛(wèi)視，由于經(jīng)營(yíng)不善一度面臨破產(chǎn)；
2000年，時(shí)代華納控股華娛，因?yàn)樗敛环?，整個(gè)電視臺(tái)舉步維艱；
2003年，李嘉誠(chéng)旗下公司TOM收購(gòu)華娛衛(wèi)視64%的股權(quán)，成為最大股東，隨后開(kāi)始一系列本土化改革。
《李嘉誠(chéng)全傳》一書(shū)里這么寫(xiě)道，“李嘉誠(chéng)收購(gòu)華娛衛(wèi)視是一個(gè)進(jìn)退自如、一舉兩得的生意?！?/span>通過(guò)華娛衛(wèi)視，李嘉誠(chéng)真正進(jìn)入內(nèi)陸傳媒和娛樂(lè)界。
隨后華娛衛(wèi)視開(kāi)展一系列本土化戰(zhàn)略措施，運(yùn)營(yíng)總部從香港移至深圳，在北京、廣州、上海、福州和成都等地設(shè)立辦事處，發(fā)展自辦欄目，從原先的15%提升到40%。
被TOM收購(gòu)后，華娛衛(wèi)視和不少內(nèi)陸娛樂(lè)明星進(jìn)行合作，推出自制節(jié)目：2004年李湘曾在華娛推出《李湘星運(yùn)動(dòng)》，全程參與制作，楊鈺瑩也主持了一檔選秀節(jié)目《我是中國(guó)星》，歌手林依輪則開(kāi)設(shè)過(guò)一檔美食節(jié)目《林家食鋪》，可以看出，華娛試圖通過(guò)這些節(jié)目打開(kāi)內(nèi)陸市場(chǎng)，獲得收視份額。
盡管有內(nèi)陸明星加盟制作節(jié)目，也是首家在中國(guó)內(nèi)陸獲得有線網(wǎng)絡(luò)落地權(quán)的境外電視頻道，但由于播放受到限制，總體覆蓋面不廣，僅在華南珠三角地區(qū)以及全國(guó)三星級(jí)以上酒店、涉外住宅小區(qū)可以接收。這些節(jié)目也沒(méi)有獲得足夠的影響力，《我是中國(guó)星》在中國(guó)電視選秀史上籍籍無(wú)名，聲勢(shì)遠(yuǎn)不如同期的《超級(jí)女聲》。
計(jì)劃趕不上變化
根據(jù)官網(wǎng)顯示，華娛衛(wèi)視是一家二十四小時(shí)普通話綜藝娛樂(lè)衛(wèi)星頻道，致力為國(guó)內(nèi)觀眾引進(jìn)亞洲乃至世界各地最新的娛樂(lè)節(jié)目，并同時(shí)提供具有創(chuàng)新意念及獨(dú)特表現(xiàn)手法的自制節(jié)目。
它短暫的輝煌得歸功于它精準(zhǔn)的定位和眼光。
華娛衛(wèi)視擅長(zhǎng)綜藝娛樂(lè)，在引進(jìn)熱門綜藝和電視劇這方面占了不少先機(jī)，曾播出過(guò)不少熱門的綜藝和韓劇，例如《康熙來(lái)了》、《宮》以及這兩年爆火的《來(lái)自星星的你》、《繼承者們》。憑借這些電視劇和綜藝娛樂(lè)，華娛衛(wèi)視在珠三角地區(qū)的收視一度遙遙領(lǐng)先，甚至還有這樣一個(gè)說(shuō)法，“在廣東的觀眾中有一個(gè)觀念，凡是最熱門的港臺(tái)日韓偶像劇，都會(huì)第一時(shí)間在華娛衛(wèi)視看到?！?/span>
相比之下，其自制內(nèi)容的影響力就不怎么明顯了。主推的自制節(jié)目《教主來(lái)了》、《美麗最前線》和《娛樂(lè)臺(tái)實(shí)力》集中時(shí)尚和娛樂(lè)題材，試圖在年輕女性中取得突破，但是由于其形態(tài)較為傳統(tǒng)，體量小，幾乎沒(méi)有取得進(jìn)展。
華娛不是沒(méi)有過(guò)革新和變化，但是從其兩大主推上就可以看出，沒(méi)落是其必然的結(jié)果。
當(dāng)然，華娛衛(wèi)視不是唯一死掉的電視臺(tái)，深圳法治頻道、九江市廣播電視臺(tái)文娛頻道、天津時(shí)代頻道都在死亡名單上，而最讓人印象深刻，最唏噓的莫過(guò)于曾經(jīng)的香港電視巨頭亞洲電視（簡(jiǎn)稱“亞視”）的停播。
亞視的電視劇是幾代人的記憶。
1980年亞視推出《大地恩情》，碾壓當(dāng)時(shí)TVB當(dāng)家小生鄭少秋主演的《輪流傳》；1981年《大俠霍元甲》大受歡迎，成為首部引進(jìn)內(nèi)陸的港劇，米雪的趙倩男、黃元申的霍元甲成為一代人的記憶；1998年《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》塑造的僵尸形象依然讓人記憶猶新。
但是這樣的發(fā)展沒(méi)有延續(xù)到新千年，亞視管理層和股權(quán)多番變動(dòng)，內(nèi)陸商人王征入主后依然沒(méi)有改善，甚至是雪上加霜。王征入主后設(shè)立“打造亞洲CNN”的戰(zhàn)略目標(biāo)，而負(fù)債經(jīng)營(yíng)的亞視在財(cái)力、人力和資源方面都無(wú)法跟進(jìn)；與此同時(shí)，另一股東蔡衍明和王征的矛盾不斷升級(jí)，只注重于權(quán)力卻不思改進(jìn)，對(duì)亞視的經(jīng)營(yíng)困境視而不見(jiàn)，爭(zhēng)權(quán)落敗后，王征沒(méi)有向亞視繼續(xù)注資，又拒絕了多位有購(gòu)買意愿的買家，導(dǎo)致行會(huì)停發(fā)牌照，回天無(wú)力。
當(dāng)然亞視的停播不僅僅因?yàn)槿说?，?shí)際上整個(gè)香港的電視行業(yè)都在衰落，老對(duì)手TVB也是幾年都沒(méi)有推出讓人眼前一亮的港劇了。
覆巢之下
華娛衛(wèi)視的死亡，給中國(guó)眾多電視臺(tái)又敲響了一個(gè)警鐘，可以說(shuō)，現(xiàn)在電視行業(yè)，正處在內(nèi)憂外患之中。
所謂內(nèi)憂，是指中國(guó)多級(jí)電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
在中國(guó)，是中央、省、地和縣“四級(jí)辦臺(tái)”，根據(jù)貓眼看娛樂(lè)的統(tǒng)計(jì)，在2010年，中國(guó)就有4000家電視臺(tái)，24000多個(gè)頻道。一省內(nèi)，各級(jí)電視臺(tái)之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，相互瓜分觀眾群，覆蓋效益降低；而如此多的電視臺(tái)導(dǎo)致大量的重復(fù)制作、重復(fù)播出、重復(fù)覆蓋，進(jìn)而導(dǎo)致重復(fù)投入，增大了支出成本，也造成了很大的社會(huì)浪費(fèi)。
外患則是便捷的網(wǎng)絡(luò)電視。
隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，電視觀眾的絕對(duì)人數(shù)和人均收視時(shí)間都在下降。中國(guó)央視索瑞福媒介研究的數(shù)據(jù)表示，近五年電視觀眾收視時(shí)長(zhǎng)成現(xiàn)加速下降狀態(tài)，除此之外，傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)年輕人的吸引力不足，電視觀眾大齡化、老齡化突出。
越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)視頻，這不僅僅是指在網(wǎng)絡(luò)上觀看和電視臺(tái)同步或者不同步的電視劇或者綜藝，而是指觀眾們選擇看只在網(wǎng)上播出的網(wǎng)劇或者網(wǎng)綜。
細(xì)數(shù)16年呈現(xiàn)刷屏之勢(shì)的劇集——《太子妃升職記》、《余罪》以及《太陽(yáng)的后裔》、《法醫(yī)秦明》都沒(méi)有在電視臺(tái)的黃金時(shí)段中播出過(guò)，通過(guò)獨(dú)特的題材、精致的制作贏得了觀眾，投資方也趁此大賺一筆。
除去各家視頻網(wǎng)站自制的網(wǎng)綜網(wǎng)劇，16年流行的直播也在瓜分電視的受眾。同樣是解說(shuō)，直播間里有各種風(fēng)格，一個(gè)主播就是一個(gè)頻道，觀眾根據(jù)自己的興趣任意挑選，還能進(jìn)行打賞互動(dòng)。
相比之下，電視臺(tái)千篇一律的電視劇，加長(zhǎng)無(wú)質(zhì)的廣告，反復(fù)播放的所謂經(jīng)典，都讓人敬而遠(yuǎn)之。現(xiàn)在早已不是那個(gè)一群人圍著一臺(tái)電視機(jī)看著同一套《新聞聯(lián)播》，同一套電視劇的年代了。
兩難之境
內(nèi)憂外患之下，電視臺(tái)也在變革：增加制作經(jīng)費(fèi)，自己無(wú)法創(chuàng)新就去國(guó)外購(gòu)買版權(quán)，邀請(qǐng)人氣高的明星參與制作節(jié)目，《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》一度也幫電視臺(tái)扳回一城。但隨著新鮮感過(guò)去，觀眾熟悉模式套路之后，“喜新厭舊”，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)里尋找合口味的節(jié)目。
另外，和視頻網(wǎng)站比起來(lái)，電視臺(tái)的創(chuàng)新和實(shí)踐阻力更大。曾經(jīng)的輝煌成為如今的阻礙，那些標(biāo)志性的節(jié)目就算稍作改動(dòng)也會(huì)引起強(qiáng)烈的反彈，作為中國(guó)最長(zhǎng)壽的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，幾乎五年都沒(méi)有變化，除了增減游戲，邀請(qǐng)不同的明星外毫無(wú)新意。而視頻網(wǎng)站作為一個(gè)正被開(kāi)墾的“荒地”，允許各種不同的試驗(yàn)，同時(shí)視頻網(wǎng)站還有電視臺(tái)不能擁有的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，推出網(wǎng)民喜歡的各種內(nèi)容?！镀孑庹f(shuō)》這樣的節(jié)目，是無(wú)論如何都不會(huì)在電視臺(tái)上出現(xiàn)的，畢竟沒(méi)有電視臺(tái)知道現(xiàn)在的年輕人喜歡看，此外電視臺(tái)的尺度和功能也不會(huì)允許《奇葩說(shuō)》上星，電視臺(tái)犯錯(cuò)試錯(cuò)的成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)，這也禁錮了電視臺(tái)的創(chuàng)新。
電視臺(tái)的黃金時(shí)間是有限的，而視頻網(wǎng)站則可以優(yōu)勝劣汰，多面開(kāi)工。另外，那些電視臺(tái)買過(guò)的版權(quán)，視頻網(wǎng)站同樣也買，財(cái)大氣粗的騰訊就一手打造了《拜托了冰箱》，湖南臺(tái)的臺(tái)柱子何炅、小鮮肉王嘉爾以及期期明星嘉賓，早就和電視綜藝沒(méi)有相差。
電視劇則是電視臺(tái)另一大陣地，為了能夠獲得觀眾，同時(shí)在好隊(duì)友“廣電總局”的一劇二星的政策支持下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)格飛速增長(zhǎng)，熱門大劇價(jià)格從300萬(wàn)一集到600萬(wàn)一集，也壓得不少省級(jí)衛(wèi)視都喘不過(guò)氣來(lái)，甚至無(wú)力參與競(jìng)爭(zhēng)，只等二輪再播。
然而電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)增加，視頻網(wǎng)站的投資更多，不怕“燒錢”。
和電視臺(tái)單純作為播出平臺(tái)不同，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和樂(lè)視等視頻公司紛紛參與到電視制作，變成內(nèi)容的聯(lián)合投資出品、聯(lián)合制作方。作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，視頻網(wǎng)站不僅能夠通過(guò)播放視頻來(lái)獲取流量，還能參與到所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，包括將制作的電視劇發(fā)行到衛(wèi)視獲利，16年的IP網(wǎng)劇《老九門》賣到了東方衛(wèi)視上星播出。
而以上所說(shuō)的變革，范圍不廣，僅限于排名前幾的頂級(jí)衛(wèi)視。其他的諸如青海衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視，可以說(shuō)幾乎也沒(méi)什么變化，更不用說(shuō)那些衛(wèi)視之下的地級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)了。
現(xiàn)在的電視臺(tái)創(chuàng)新，遭遇下游廣告收入下降，上游采購(gòu)成本大漲的兩難之境。難道真的會(huì)像NetflixCEO里德·哈斯廷斯說(shuō)的那樣：網(wǎng)絡(luò)電視將在未來(lái)數(shù)10年內(nèi)全面取代廣播電視嗎？
會(huì)不會(huì)被取代，這不僅僅看電視臺(tái)本身，因?yàn)槌擞^眾和廣告商，電視臺(tái)還有喉舌功能，這意味著廣電總局不會(huì)袖手旁觀。
想當(dāng)初電視盒子興起的時(shí)候，一紙政策下來(lái)，風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)等知名軟件就成了非法應(yīng)用，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。
這也算是好隊(duì)友了。但扶還是不扶，廣電總局的行動(dòng)一向是曖昧有加，是它一手給電視臺(tái)圈了邊界，也束住了電視臺(tái)的手腳。成也總菊，敗也總菊。
參考資料
1、《京華時(shí)報(bào)》面臨?？袊?guó)4000多家電視臺(tái)距離死亡還有多遠(yuǎn)？
2、廣電業(yè)寒冬：廣告收入萎縮華娛衛(wèi)視年底停播
3、2017的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，電視臺(tái)會(huì)被網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊到什么地步
（校對(duì)：陳璐）
完
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