每周都能見到孫楊的《真正男子漢》，董力的《爸爸去哪兒》，科科的《看你往哪跑》，迷妹們喜憂參半。
By 包子君
奧運明星頻頻露面真人秀，觀眾買賬嗎？
每逢周末，話題度最高的運動員大概是練擊劍的董力了，作為“實習爸爸”參加新一季的《爸爸去哪兒》，卻因為與“女兒”阿拉蕾的互動模式被網(wǎng)友解讀為“女友養(yǎng)成”模式，一度引發(fā)對女童保護話題的熱議，而董力個人也陷入了輿論的旋渦之中。
然而對迷妹們來說，如今身處話題中心的董力，在幾個月前還只是個陌生的名字。今年夏天的里約奧運會，擊劍隊憑借“高顏值”在微博上猛刷了一波存在感，刷屏的結(jié)果便是，并沒有參加奧運會的董力，卻因為奧運會火了，繼而有機會參加電視綜藝節(jié)目，廣為人知。
和董力一樣，因為今年的奧運會迅速火爆的體育明星不在少數(shù)，游泳隊、乒乓球隊以團體的形式成為“網(wǎng)紅”；隨著賽事的推進，傅園慧、孫楊、張繼科等一眾運動員個人的特質(zhì)也鮮明地呈現(xiàn)在社交網(wǎng)絡上，使他們成為全民關注的“體育明星”。
傅園慧因為率真的賽后采訪成為國民“洪荒少女”；孫楊在國外選手“興奮劑”話題的攻擊下，用比賽成績塑造了“國家英雄”的形象；張繼科則是全方位多角度地受到迷妹的圍攻，性格不羈、成績突出、長相帥氣甚至腳上那雙藍色運動鞋都能成為萌點。
這一股奧運的熱潮一直延續(xù)到今年年底，也并未消退。讓他們持續(xù)曝光、繼續(xù)產(chǎn)生影響力的是娛樂的力量，從成名開始就以高調(diào)形象示人的孫楊，目前即使在役，也早在參加里約奧運前簽約了一家傳媒公司，成為該集團的一名藝人。
上雜志封面、參加商業(yè)活動，體育明星們忙得不亦樂乎。其中影響力最大最廣的大概是電視真人秀了。
除了董力的《爸爸去哪兒》，剩下的幾位從奧運比賽結(jié)束后就一直沒有消停過。除了作為嘉賓錄制一些比較短的賽后訪談之外，張繼科和孫楊首先作為嘉賓錄制了湖南衛(wèi)視的綜藝《我們來了》，此后，嘉賓向著常駐的身份發(fā)展——孫楊成為《真正男子漢》的常駐嘉賓，張繼科則加盟戶外綜藝《看你往哪跑》成為固定成員，同時也參與錄制了《今夜百樂門》，跨界演小品。
文體不分家。體育明星一向是娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，參加過電視綜藝的體育明星也不在少數(shù)，李小鵬夫婦參加《急速前進》、《爸爸回來了》，全家人圈粉無數(shù)，田亮則是各種綜藝輪了個遍，從秀恩愛的《一路上有你》、曬娃的《爸爸去哪兒》、競技的《巔峰拍檔》、游戲類的《全員加速中》，到處都有他活躍的身影，從口碑來看，網(wǎng)友們對這位前運動員的風評也都還不錯。
那么對于新崛起的這波體育明星紛紛現(xiàn)身真人秀，觀眾態(tài)度如何呢？
目前來看，網(wǎng)友們的態(tài)度似乎比較曖昧，一方面，迷妹們在消費著這些明星在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)，另一方面，輿論對于這些體育明星頻頻在綜藝中露面又態(tài)度謹慎。不少網(wǎng)絡上的評論都用“體育明星娛樂化”的說法來評論，借此表達各種質(zhì)疑。體育明星參加真人秀的頻率太高受到質(zhì)疑，有評論擔心參加的真人秀強度太大，會給運動員的身體帶來額外的負擔，更有評論甚至質(zhì)疑運動員會因此放棄一些參賽機會、而耽誤了運動生涯。
為什么同樣是體育明星參加真人秀，網(wǎng)友對在役和退役的運動員的態(tài)度差別如此之大呢？刺猬君看來，正是身份本身造成了這種差異。按照傳統(tǒng)的觀點，畢竟對于在役運動員來說，訓練和比賽才是本職工作，商業(yè)代言、拍雜志硬照甚至參加真人秀，都只是“副業(yè)”，如果因為“副業(yè)”耽誤了“主業(yè)”那就不好了。
微博網(wǎng)友對張繼科因參加綜藝受傷退賽的評論
董力這樣光靠顏值俘獲一眾迷妹的畢竟是少數(shù)，在大多數(shù)情況下，運動員的商業(yè)價值與其比賽成績是直接掛鉤的。寧澤濤就是一個典型的案例，盡管他當初的走紅是因為喀山世錦賽上媒體展現(xiàn)的美好的形象，然而如果沒有當時突出的成績作為支撐，恐怕也很難受到眾人的關注。本次奧運賽后，寧澤濤的曝光量遠遠不及孫楊甚至傅園慧等運動員便間接證明了這一點。
真人秀為他們提供了一個展示個人魅力的平臺，但這種審慎的關注和矛盾的批評恐怕還會持續(xù)很長一段時間。
當初傅園慧爆紅后，在微博上發(fā)了一條某品牌的廣告，其微博下留言的聲音中，最多的便是“你千萬不要商業(yè)化啊”，可見圍觀群眾矛盾的心態(tài)并非是突然爆發(fā)的結(jié)果，而是一直都存在。
體育明星加盟真人秀的火熱，在為不成熟的產(chǎn)業(yè)背鍋？
跳脫出“體育明星參加真人秀”這件事本身，我們不妨感受一下這些奧運明星們參加真人秀的畫風。
一類是以嘉賓的身份客串各大電視臺的綜藝節(jié)目。張繼科在奧運結(jié)束后迅速成為眾多真人秀的?？?，在《我們來了》中和一眾美女明星互動，前不久又作為嘉賓客串《今夜百樂門》的小品表演。體育明星以嘉賓的形式客串，節(jié)目組往往熱衷于消費熱點話題。此外，邀請體育明星直播也帶有這種性質(zhì)。
比如張繼科客串的節(jié)目就熱衷于玩乒乓球隊的梗和奧運時期的梗。在《今夜百樂門》的小品中，張繼科用青島話和“大媽”聊天聊得不亦樂乎，除了睡不醒梗、撕衣梗，乒乓球隊的馬龍和劉國梁也被拿來調(diào)侃。有時你們科科也會小炫一下他高超的球技。
另一類是作為綜藝節(jié)目的常駐嘉賓出現(xiàn)，這也是目前最容易受到爭議的部分。孫楊和張繼科都以常駐嘉賓的身份參加了《看你往哪跑》，一個以追擊戰(zhàn)為看點的戶外綜藝，同時孫楊也是《真正男子漢》的常駐嘉賓，雖然和其他明星相比，他的出場率沒那么高。
不難發(fā)現(xiàn)，目前邀請體育明星參加的綜藝節(jié)目，無論是常駐還是客串，都逃不開消費熱點和對體能要求較高的這兩類，這也是體育明星們自身的特性決定的。和娛樂明星不同，體育明星的熱度往往隨著體育比賽和成績而起伏，被公眾津津樂道的也正是在比賽中挖掘出來的話題，因此持續(xù)、反復消費這些話題成為必然。另外，體能是體育明星們的優(yōu)勢所在，因此競技類、戶外類的綜藝也樂意邀請體育明星參加，甚至成為常駐嘉賓。
然而這樣的消費模式能長久嗎？里約奧運會的熱度能持續(xù)到什么時間段？在此是值得打一個問號的。另一個疑問來自戶外綜藝的特性，常駐意味著大量時間和精力的投入，《真正男子漢》這類綜藝的訓練艱苦也是可想而知的。戶外綜藝高強度的運動不免引發(fā)迷妹們的擔憂——為了娛樂不小心把身體弄傷了，耽誤訓練怎么辦？
擔憂歸擔憂，但至少目前看來，體育明星和真人秀之間還是非常融洽的。這是一種雙贏的選擇，體育明星的加盟對真人秀來說非常省心，他們之前通過比賽獲得了非常高、偏正面的曝光量和話題度，選用體育明星的風險比娛樂明星要小多了。而趁比賽的熱度參加綜藝節(jié)目，往往是將體育明星商業(yè)價值最大化的方式之一。
但無可否認的是，國內(nèi)這種以成績?yōu)樽罡邩藴实呐e國體制，確實讓國內(nèi)體育明星的身份定位比較尷尬?！皧W運冠軍”很容易和“國家英雄”畫等號。一方面，在役運動員接商業(yè)代言還要首先經(jīng)過管理部門的同意和分成、體育明星的宣傳策劃團隊非常少見，產(chǎn)業(yè)不成熟是一方面；一方面，“國家英雄”的身份讓體育明星進行商業(yè)活動的時候，總有些底氣不足。這也是中國體育明星的特殊性所在。
產(chǎn)業(yè)不夠成熟，尤其在一些行業(yè)，職業(yè)聯(lián)賽的影響力遠遠不夠。對體育明星及其團隊來說，真人秀是延續(xù)曝光維持高關注度的速成法。
張繼科以嘉賓身份參加綜藝《我們來了》
如果說以往體育明星和娛樂的結(jié)合還隱藏著一種欲說還休的朦朧感，那么因為今年的奧運，則迎來了一次大型的爆發(fā)。從里約奧運開始，網(wǎng)絡輿論的風向開始從唯金牌論轉(zhuǎn)向關注運動員的個人魅力，這也正是如今這些體育明星受到真人秀青睞的重要前提。
體育明星遇上真人秀，是好事嗎？
娛樂行業(yè)對體育明星的認可度和關注度愈發(fā)上升，其背后是資本和政府的力量在共同作用
體育明星和國家的關系是中國式體育繞不開的一個話題，好在近幾年，無論是政策還是透露出的口風都可以感受到，國家對運動員在商業(yè)領域的活躍是持愈加開放的態(tài)度。在奧運期間，乒乓球隊以團體的形式火了一把，男隊總教練劉國梁被問到如何看待這種火爆時，言語之間是持積極態(tài)度的，他自己也熱衷于在微博上和隊員、粉絲們互動。
從政策層面來講，2014年10月，國務院層出臺過《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，表示要扶持體育產(chǎn)業(yè)，稱到2025年，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標是5萬億。要知道在2014年我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模僅有不足250億，而美國這一規(guī)模則達到5000億，差距不是一點點。
此外，資本和巨頭也在不斷滲透入體育行業(yè)，包括簽約退役和現(xiàn)役的體育運動員作為公司藝人，樂視、萬達、阿里體育經(jīng)濟方面都有所行動。以萬達為例，從收購盈方獲得轉(zhuǎn)播權，到收購鐵人公司獲得“鐵人三項”的運營權，收購體育公司的腳步就沒提過。
所以在可以想見的未來，體育明星在真人秀等娛樂產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率只會越來越高。
體育明星和娛樂的關系越來越密切，對于迷妹們來說，當然是好事，見到喜歡的體育明星的機會增多了，可以有了解他們各方面的多種渠道，但是對體育明星來說卻不見得。
除了可以想見的一些風險，國內(nèi)的體育明星們出現(xiàn)了一些偶像化的趨勢。也就意味著他們不僅在普通公眾中有影響力、有自己的球迷群體，更出現(xiàn)了粉絲迷群，粉絲們會去為偶像接機，會送禮物應援，甚至會為了見到偶像包下飛機的一整個商務艙。這些行為在張繼科身上的確發(fā)生過，他本人顯然也還未能適應這樣的遭遇，在微博上表達過“理性追星”的建議。
如何平衡這些附加在自己身上的娛樂性和運動生涯的成績，是每一個體育明星需要考慮的問題。另外，在真人秀上的曝光是實現(xiàn)商業(yè)價值的途徑，但過多的、對幾個人的集中曝光，并不是健康的發(fā)展態(tài)勢，觀眾早晚會厭倦，而且，所有的資源都集中在一個人身上，并不能平衡運動員之間的商業(yè)資源。
不管怎么說，目前來看，體育明星在真人秀上的過多曝光、甚至因此受傷影響成績的現(xiàn)象，還尚未出現(xiàn)。至于綜藝嘛，且看且珍惜吧。
完
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