有人說，視頻直播的風(fēng)口已經(jīng)到來，可是這個(gè)風(fēng)口最近太火，儼然變成了“火口”，巨頭們紛紛涌入這一行業(yè)， “戰(zhàn)火”不斷升級(jí)。直播行業(yè)該何去何從？
by 趙蓓 整理
4月30日，騰訊全程直播了2016年“股神”巴菲特7小時(shí)股東大會(huì)。如此大陣仗地做直播，對騰訊來說已經(jīng)不是第一次。此前，騰訊新聞還曾與《時(shí)尚先生》Esquire實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)起了“黑鏡實(shí)驗(yàn)”，跟蹤直播了著名編劇、策劃人史航7天完全脫離互聯(lián)網(wǎng)的生活。
4月26日，騰訊直播（企鵝直播）app悄然上線，這宣告著騰訊正式進(jìn)入直播領(lǐng)域。
企鵝來了！戰(zhàn)火升級(jí)？
雖然此前已經(jīng)嘗試涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，但騰訊直播（企鵝直播）app的上線，才是騰訊第一次真正意義上打造自己的直播平臺(tái)。與其它視頻直播軟件不同的是，騰訊直播采取白名單機(jī)制，只有申請通過或受邀用戶才可以登錄app，獲得“直播”技能；除此之外，用戶還可以“預(yù)約直播”，符合要求的直播將被展現(xiàn)在騰訊視頻app被觀眾看到。
騰訊直播+騰訊視頻直播界面
根據(jù)《京華時(shí)報(bào)》消息，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)將于5月公布第一批主播黑名單。上了黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用。
不難看出的是，騰訊直播的主播審核機(jī)制與最近的直播內(nèi)容監(jiān)管政策遙相呼應(yīng)，難怪有人把此次騰訊直播上線稱為“正規(guī)軍入場”。
在騰訊之前，陌陌和Facebook不約而同的在軟件上增添了 “直播”按鈕。扎克伯格在采訪中坦言自己對視頻直播的癡迷，并說到“我們正進(jìn)入一個(gè)新的視頻黃金時(shí)代”。新浪微博副總裁曹增輝也表示，從2015年后半年開始，短視頻及直播市場開始了爆發(fā)。他認(rèn)為，2016年視頻有望成為微博的成熟內(nèi)容市場之一。
陌陌直播界面
越來越多的業(yè)內(nèi)人士將視頻直播視為下一片藍(lán)海，回顧過去一年，視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，它們逐漸成為市場資本追逐的新熱點(diǎn)。而巨頭和資本的涌入也加速了這一行業(yè)“戰(zhàn)火“升級(jí)。
八方混戰(zhàn)，誰主沉浮？
1.傳統(tǒng)秀場寂寞的狂歡
視頻直播由來已久，從最開始一個(gè)主播、一個(gè)視頻、一群圍觀的“吃瓜群眾”，YY、9158、六間房用這種“秀場”方式成功的培養(yǎng)了第一批用戶，但此時(shí)的視頻直播主要依靠PC端的架構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈相對單一，還只是一群人寂寞的狂歡。
YY語音PC端界面
2.游戲直播強(qiáng)勢來襲
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，開始出現(xiàn)了移動(dòng)端的視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容也從單一的“秀場”向游戲直播邁進(jìn)。出現(xiàn)了斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗、虎牙這類專門做游戲直播的平臺(tái)，它們迅速俘獲了大批量的用戶，成為行業(yè)中的明星。
斗魚界面
3.“泛娛樂直播”時(shí)代來臨
2015年，視頻直播越來越成熟，以多米音樂為背景，映客直播誕生；依托360強(qiáng)大的資本和流量， 360推出了花椒；而國產(chǎn)品牌戰(zhàn)斗機(jī)小米則在今年年初推出了小米直播，雷軍甚至在4月23日的中國企業(yè)家俱樂部綠公司年會(huì)上，也開始嘗試做起了“網(wǎng)紅主播”……
在泛娛樂直播時(shí)代，映客和花椒搶占了“時(shí)間窗口”成為行業(yè)的佼佼者，隨后各種視頻直播軟件更是層出不窮，除了傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，短視頻先鋒秒拍、美拍也紛紛上線直播業(yè)務(wù)，其中秒拍已經(jīng)拿到了新浪的微博入口，未來發(fā)展不容小覷。
除此之外，BAT三位大佬也早有布局，在2012年10月騰訊就與光線傳媒一起以 7500 萬投資以秀場直播為主的呱呱視頻。在游戲直播方面，騰訊在 2014 年 12 月與軟銀聯(lián)手以數(shù)千萬人民幣投資蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，2015 年 2 月正式發(fā)布龍珠直播平臺(tái)。緊接著還在 2015 年 11 月入股斗魚 TV，助力斗魚躋身十億美金獨(dú)角獸俱樂部。
而百度也早早就對這一領(lǐng)域進(jìn)行了探索，依托貼吧的應(yīng)用中心，結(jié)合游戲直播吧和秀吧，低調(diào)進(jìn)入直播行業(yè)，內(nèi)容上以美女秀場和游戲?yàn)橹?。馬云則宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，優(yōu)土也開設(shè)了視頻直播頻道。與騰訊推出騰訊直播不同的是，百度和阿里似乎還沒有真正下決心進(jìn)入這一領(lǐng)域。但這并不妨礙視頻直播這一領(lǐng)域的井噴式增長。
數(shù)據(jù)顯示，視頻直播行業(yè)的市場規(guī)模約為77.7億元人民幣，直播平臺(tái)接近200家，用戶數(shù)量達(dá)到2億人，并且還在逐漸上升，有人預(yù)計(jì)，到2020年行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)到1060億元。在這一龐大的數(shù)據(jù)背后，是行業(yè)的廝殺，有的依靠背后的巨頭，有的單槍匹馬，只是風(fēng)云過后，誰將有機(jī)會(huì)占領(lǐng)這片高地還是個(gè)未知數(shù)。
視頻直播行業(yè)的“三足鼎立”
如果我們把現(xiàn)在市場上直播的內(nèi)容進(jìn)行簡單的分類，大概可以得到一下三種主要形式。
1.UGC（人人可直播）
隨意打開映客直播熱門排行上一位播主的直播，我們看到的是一個(gè)女孩帶著耳機(jī)，身穿黑白橫紋上衣，正在唱歌，鏡頭時(shí)而晃動(dòng)，沒有過多的肢體語言，屏幕上不斷閃現(xiàn)有用戶送了花，和各種彈幕，顯示當(dāng)前觀看用戶9119人，映票已經(jīng)累計(jì)達(dá)3121051張。
映客個(gè)人直播
這一形式類似于最開始秀場的模式，只不過它結(jié)合了當(dāng)下最新的技術(shù)，迎合了當(dāng)前觀眾的興趣，變得更加具有移動(dòng)性、互動(dòng)性和接近性。像花椒、美拍、映客、一起秀等，均走的是“人人可直播”路線，它們要做的就是致力于構(gòu)建新的社交關(guān)系平臺(tái)，滿足用戶視頻社交的需求，似乎下一個(gè)“網(wǎng)紅”就是正在收看直播的你。
2.游戲直播
游戲直播的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。以斗魚、龍珠、熊貓TV為代表的游戲直播軍團(tuán)，吸引了行業(yè)的目光，也因此培養(yǎng)了大批男性用戶。隨著電競市場的發(fā)展，結(jié)合游戲本身的競技性和可觀賞性，加之這一行業(yè)的巨大流量和變現(xiàn)能力，游戲直播迅速在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳步。
斗魚游戲直播
3.明星直播粉絲效應(yīng)
2016年可謂是視頻直播大爆發(fā)時(shí)期，如何在眾人皆知的風(fēng)口中，搶占市場就成了創(chuàng)業(yè)者思考的問題。以ME直播為例，他們邀約楊洋進(jìn)行了一場#陪楊洋度過一天#的陪伴式的直播互動(dòng)，記錄了楊洋忙碌而美好的一天，收獲了百萬人同時(shí)在線舔屏的全偶像狂歡。這種將直播互動(dòng)與明星話題相結(jié)合的方式，為目前的移動(dòng)視頻直播提供了一種新的路徑。
除了楊洋外，范冰冰也在巴黎時(shí)裝周開啟了接地氣的直播，不到1小時(shí)就為《ELLE》的美拍賬戶增粉10萬；4月7日，劉濤登陸映客進(jìn)行直播，僅僅開場5分鐘導(dǎo)致平臺(tái)癱瘓，打破了該平臺(tái)在線人數(shù)最多的記錄，粉絲同時(shí)在線人數(shù)破17萬，總收看人數(shù)高達(dá)71萬，引起微博全民熱搜。這種利用明星來吸引流量的做法，成功的把直播從臺(tái)前“秀”拓展到了生活領(lǐng)域。
縱觀整個(gè)直播行業(yè)，這三種內(nèi)容形式可謂撐起了視頻直播的大半壁江山，形成了“三足鼎立”之勢，除此之外旅游、購物和以交友為目的直播也紛紛出現(xiàn)豐富了整個(gè)行業(yè)。但不管是照片升級(jí)秀場，還是游戲直播競技，亦或是明星變身主播，變得只是形式和外殼，視頻直播行業(yè)要想獲得持續(xù)的用戶吸引力，最核心的依然是內(nèi)容價(jià)值。
視頻直播行業(yè)潛在的緊箍咒
1.很黃很暴力的擦邊球
技術(shù)的發(fā)展催生了整個(gè)行業(yè)的瘋狂生長，視頻直播的門檻也越來越低，從而導(dǎo)致“把關(guān)人”的缺失。這就導(dǎo)致了主播質(zhì)量的良莠不齊，難免會(huì)有一些主播為了吸引眼球，而鋌而走險(xiǎn)，播出一些“很黃很暴力”的內(nèi)容，問題也隨之出現(xiàn)。
4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水??；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對于未滿18歲主播拒絕提供直播通道等。
公約發(fā)布的次日，文化部公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
視頻直播始終難逃政策的監(jiān)管，這也讓那些經(jīng)常打“擦邊球”的直播平臺(tái)捏了一把冷汗。雖然今天的直播得到了資本巨頭和創(chuàng)業(yè)者的青睞，但直播這一形式還并未得到大眾的普遍認(rèn)可，“人人可直播”的時(shí)代已經(jīng)來臨，但“人人直播”的時(shí)代細(xì)想一下還真的沒有來臨。一個(gè)是技術(shù)層面的問題，而另一個(gè)則是生活習(xí)慣層面的問題。要想改變大眾對直播的認(rèn)知，首先要做的就是去“污名化”，即加強(qiáng)監(jiān)管和審核的力度，從整體上提高平臺(tái)主播的專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)良好的社交環(huán)境。
2.缺乏持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力
最初的好奇心驅(qū)使一擁而上到后來逐漸厭倦一哄而散，視頻直播領(lǐng)域如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)的內(nèi)容供給就成了困擾其發(fā)展的頭號(hào)問題。曾經(jīng)的花椒也有過全民UGC的想法，但無奈現(xiàn)實(shí)太殘酷，最后還是被映客趕超。在市場對那種所謂低俗內(nèi)容的迎合趨勢下，輿論空談優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其實(shí)是很空泛的，所以一直到現(xiàn)在，美女秀場還是主流。而游戲直播為什么一出現(xiàn)就取得了不錯(cuò)的成績？也是因?yàn)檫@一內(nèi)容輸出在某種程度上滿足了特定人群的需求。
內(nèi)容的匱乏加之觀眾審美疲勞，很少能有觀眾持續(xù)的關(guān)注同一個(gè)主播，當(dāng)然并不排除真愛。就像如果你每天都對著林志玲，時(shí)間一長你也會(huì)想去看看郭碧婷，但這些人總歸可遇不可求。所以，在刺猬君看來，解決這一問題的關(guān)鍵還是，人才！
3.普遍虧損的盈利模式
進(jìn)入2016年，直播行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期，但仍不免虧損的緊箍咒?；⒀乐辈?015年全年?duì)I收約3.58億元，而按照官方消息，虎牙全年投入為7億元；而映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)在2015年的市場上基本是空白，除映客外，大多處于虧損狀態(tài)。
造成這一現(xiàn)象的主要原因，是在帶寬基本穩(wěn)定的情況下，主播的成本仍在不斷攀升。特別是隨著巨頭和資本的涌入，競爭加劇，也不斷地抬高了內(nèi)容成本。
這就要求視頻直播把握住UGC生產(chǎn)的魔力，不斷探索新的盈利模式。除了傳統(tǒng)的廣告、道具、充值外，人氣變現(xiàn)+粉絲效應(yīng)或可成為直播平臺(tái)重要的盈利點(diǎn)。內(nèi)容、社交和資本始終是拉動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)的三大馬車。
直播行業(yè)走到今天，說來說去離不開這幾點(diǎn)缺陷，為什么沒有人知錯(cuò)就改？涉黃和擦邊球在YY PC時(shí)代就有了，為什么屢禁不止？道理很簡單，無非是有利可圖。直播本來就是窺伺欲望的一種體現(xiàn)，它是人性的一種延伸，看一看曾經(jīng)的花椒，就知道在直播行業(yè)“從良”的想法還是太天真。
至于，直播行業(yè)何去何從？從騰訊直播的出現(xiàn)多少可以看出點(diǎn)端倪。前文提到的騰訊直播主播審核和邀請機(jī)制，其實(shí)有點(diǎn)類似于知乎當(dāng)年的邀請注冊機(jī)制，目的是從源頭上保證內(nèi)容的質(zhì)量。當(dāng)積累了一定的內(nèi)容量后，是否會(huì)開放注冊提高用戶量，從而擴(kuò)大品牌的影響力，這種可能性很大。
最后，人人都在談?wù)搩?yōu)質(zhì)內(nèi)容，可優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么？一萬個(gè)觀眾眼中有一萬個(gè)哈姆雷特，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容絕不是簡單的重復(fù)，它可以不多種多樣，但必須要五彩繽紛。前幾日著名編劇史航接受騰訊直播“斷網(wǎng)生存挑戰(zhàn)”邀約，通過網(wǎng)絡(luò)直播自己七天的無網(wǎng)生活，體驗(yàn)一種“孤島”生活。吸引了大量粉絲前來圍觀，這種內(nèi)容確實(shí)優(yōu)質(zhì)，但問題是，你能連續(xù)直播這種生活嗎？
參考資料：
1. 全民直播時(shí)代 移動(dòng)視頻直播如何玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NDAxMjIyOA==&mid=2652499585&idx=1&sn=8286540b529d103dade25d723db38b17&scene=24&srcid=0430ttL9nsOMs5dcNSf8JoFJ#rd
2. 騰訊直播App悄然發(fā)布，正規(guī)軍入場，直播為什么那么火？
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MTg1NzkwOA==&mid=2650986136&idx=1&sn=1e897cee7a6f0ae8cfae4fce59c97efb&scene=24&srcid=0501Htkz2UIvHsOeob3s2G0r#rd
3. 視頻直播，你以為的風(fēng)口可能是槍口
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzYwNTI2MQ==&mid=2649443270&idx=1&sn=f16ca686b8af5b3537de88da8d502dcb&scene=24&srcid=0430e0N1DAwiD4jx9Z6C2VHL#rd
4.移動(dòng)直播是什么江湖？資本攪亂市場，百團(tuán)大戰(zhàn)在所難免
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NjcxNTIyNg==&mid=2650620690&idx=3&sn=e18f4cb4f657dc7987d3cfa94104b605&scene=24&srcid=05016lId0bZLzora2iDGjjvu#rd
完
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