每逢年末，電影圈必定經歷一場腥風血雨，各家電影公司都卯足了勁地向前沖。這不，最近刷了刺猬君的屏的就有《老炮兒》和《惡棍天使》兩部，你會看哪個呢？
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by 趙蓓 整理
自1997年馮小剛導演拍出中國內陸第一部賀歲片《甲方乙方》開始，“賀歲檔”模式便全新開啟。今年賀歲檔的競爭也同樣激烈，70余部影片集中上映，幾乎每一天都有一部新的電影上映，競爭之慘烈可以想象。
近幾年，我國電影市場日漸龐大，進入高速成長期，2015年全國累計票房已經超過400億，《捉妖記》更是以24.39億元登頂中國電影票房冠軍。但毫無疑問的是，今年是電影市場極其繁榮與熱鬧的一年。
最近，刺猬君的朋友圈就被兩部國產電影刷屏了。一方面是口碑極差但票房卻很高的《惡棍天使》，另一方面是口碑很好卻票房不如前者的《老炮兒》。是什么造成了這一現(xiàn)象？刺猬君思前想后，還是去電影院貢獻了兩張票。畢竟，“沒有調查就有沒有發(fā)言權”。下面，就為大家梳理一下這一現(xiàn)象背后的種種“玄機”。
一“花樣”營銷，決戰(zhàn)“賀歲檔”
1、強強聯(lián)手組團營銷
賀歲檔大片哪家強？12月8日一部名為《賀歲檔聯(lián)盟》的預告片進入了大眾視線。號稱“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的“賀歲檔聯(lián)盟”難道是“復仇者聯(lián)盟”的中國版3.0版？但在打開預告片以后，刺猬君豁然開朗。原來，它是由《尋龍訣》、《惡棍天使》和《老炮兒》共同剪輯而成的電影宣傳片。這意味著，三家電影公司在營銷戰(zhàn)略上達成了結盟，這在國內電影界還是第一次。
這種做法具有一定的偶然性，但是在“賀歲檔”這一關鍵時期，還是產生了一定的熱度和“捆綁效應”。雖然存在競爭關系，但這三部電影不管是在題材還是風格上都有很大的差異，不存在直接的競爭關系。觀眾完全可以按照自己的喜好去選擇自己喜歡的類型。
而面對激烈的市場競爭，華誼兄弟、光線傳媒和萬達影業(yè)將自身的資源集結成一股力量，共同對三部電影進行宣發(fā)，實現(xiàn)強強聯(lián)合，無疑會使宣傳效果放大，綜合考慮，利大于弊。
2、夫妻檔“搞笑”來襲
除了與其他影片聯(lián)手營銷外，《惡棍天使》也有自己的一套宣傳方式。主打“超儷嗨”夫妻檔，吸引了不少二人的真愛CP粉。這雖然不是二人首次合作電影，但是這種無厘頭搞笑的影片還是頭一次。
上周，為了配合某檔綜藝節(jié)目的播出，鄧超一口氣連發(fā)10條微博，寫情詩大膽示愛孫儷，引發(fā)網友瘋狂點贊，據(jù)說一度讓微博數(shù)據(jù)庫癱瘓。
在全國各地的宣傳中，鄧超也是“藥不能?！?，和孫儷的互動讓粉絲尖叫不已。在這次《惡棍天使》的宣傳中，他們二人似乎走遍了全國，也是為這部電影拼盡了全力。
然而，伴隨著《惡棍天使》口碑跌入谷底，鄧超宣稱是“有人惡意組織水軍抹黑”。后來，12月27日晚，鄧超一小時內狂刷80條有關影片的好評，接近十萬人取消了對他的關注。緊接著，#鄧超刷屏掉粉#被推上熱搜。
3、《老炮兒》再現(xiàn)口碑營銷
自《老炮兒》上映以來，口碑一路高升，雖然前期票房并不理想，但伴隨著一片叫好聲，票房持續(xù)升高，有望實現(xiàn)逆襲。
作為一部重在情節(jié)的影片，導演想要傳遞出的是“時代的改變”、“傳承”、“父子關系”、“義氣”等概念。馮小剛飾演的“六爺”是一個有血有肉有情的角色，一度受到追捧，甚至被稱為“北京胡同版的教父”。在微博、朋友圈、豆瓣等社交網站上《老炮兒》的“自來水”到處可見。
不僅普通觀眾對影片叫好，就連業(yè)內人士也是力挺“老炮兒”。近日，電影票房吧網友爆《風聲》導演高群書在朋友圈轉發(fā)號召行業(yè)人士支持《老炮兒》，以促進電影市場的和諧發(fā)展。在文章中，該片贊美《老炮兒》為有誠意的國產好片，并評價道：“若干年后中國電影史上仍被記憶的是有血有肉，蕩氣回腸的老炮兒?！?/p>
《老炮兒》的口碑營銷是影片自身所產生的能量，在如今激烈的市場競爭中，觀眾的口味越來越挑剔，只要電影做的好，觀眾其實并不吝嗇去掏荷包。
二口碑與票房兩極分化
1、惡棍天使：高票房低口碑
《惡棍天使》自上映后遭遇惡評如潮，在豆瓣等評分網站上，評分一路暴跌，甚至不如當年的《分手大師》，有望成為年度“最爛”電影之一。
但這似乎不能阻擋觀眾的熱情，市場總是給人驚喜，僅半天的時間，《惡棍天使》票房就已經過億，首日票房是《老炮兒》的三倍。截止發(fā)稿時，累計票房已經達5.49億。
與這種高票房形成的反差是極低的口碑，不少網友嘲諷，《惡棍天使》一開場就讓人感到一股撲面而來的失望感，故事根本沒有講清楚，劇情邏輯完全可以忽略，電影里一群人在用夸張的動作和表情裝瘋賣傻，強行搞笑。
這讓不少觀眾對鄧超感到失望。有觀眾表示，從《分手大師》到《惡棍天使》，鄧超唯一不變的基調就是裝瘋賣傻。有人曾經寄希望于鄧超來接替周星馳的喜劇之路，但事實表明，這之間還有相當長的一段距離。
2、老炮兒：有情懷的人運氣不會太差
與《惡棍天使》同天上映的《老炮兒》首周票房偏低，但是口碑爆炸。在豆瓣等電影網站上，評分高達8.6，這個成績在國產片中實屬不易。
在《老炮兒》的豆瓣影評中，有近一半都給出了五星滿分。不少網友的影評，都充滿了情懷和歲月的感觸，引發(fā)無數(shù)點贊。從觀眾的反應來看，《老炮兒》無疑是部好電影，導演用他自己對北京胡同獨特的理解，構建了一個既血氣又浪漫的世界，引發(fā)了無數(shù)人的共鳴?！扒閼选边@種東西，說多了會顯得矯情，但恰到好處的釋放，總會引來無數(shù)人的喝彩。
伴隨著“情懷”的發(fā)力，在上映五天后，《老炮兒》終于實現(xiàn)了逆襲，微票兒票房顯示，昨天《老炮兒》以27%的排片，攻下了39%的票房，4706萬元的票房成績，讓《老炮兒》一躍成為昨日的票房冠軍。目前《老炮兒》累計票房已經突破3億元大關，可見以“情懷”至上的《老炮兒》后勁十足，或許將以強勁口碑復制《大圣歸來》《夏洛特煩惱》的票房逆襲奇跡。
三反思中國電影現(xiàn)狀
1、爛片太多是誰的錯？
如今中國的電影市場絕對可以說是它“有生以來”最繁榮的時期，票房記錄在不斷被刷新。市場的極度繁榮致使資本“瘋狂”涌入，各種為了圈錢而生的電影大行其道。特別是隨著三四線城市影院的建設，地級市觀眾、小鎮(zhèn)青年成為電影市場的新生力量。他們的觀影習慣偏好輕松一點的喜劇片上，比如《泰囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《惡棍天使》等。
再者，在線票務網站興起，BAT等土豪級玩家用巨額票補將電影票的價格迅速拉低，動動手指十幾元的“軟妹幣”就能買到一張電影票，甚至是IMAX版。對觀眾來說，看電影已經不再是一件可以帶給他們經濟壓力的事情了。有受眾的地方，就會有市場，而有市場的地方，就有人投資。這是經濟運行規(guī)律，也是電影市場無法逃脫的宿命。
2、電影排片的“唯市場論”
電影的院線排片量是電影票房的生命線。據(jù)調查顯示，很多觀眾看電影帶有很大的盲目性，一部電影如果排片量高，很有可能就會俘獲沒有什么明確觀影目的的觀眾。左右排片的原因有很多，刺猬君無法一一說明，但有一點是顯而易見的，那就是市場。
因此，全明星陣容、大IP、有話題度的影片無疑會受到院線的青睞，而一些藝術電影、小眾題材、嚴肅題材的拍片卻往往少的可憐。這樣的“厚此薄彼”容易導致“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)。最終的結果是，中國電影市場收獲了一時的熱鬧，但是對于產業(yè)的長期發(fā)展卻造成了傷害。
當然，一千個人眼中有一千個哈姆雷特，任何人都有追求自己喜好的權力。我們可以批評電影不好，但是我們不能給予觀眾道德綁架。
那么，問題來了——
參考資料：
1、http://www.taizhou.com.cn/news/2015-12/28/content_2727768.htm
2、http://ent.ifeng.com/a/20151208/42540641_0.shtml
完
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