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采寫(xiě)｜崔慧瑩
7月16日，愛(ài)奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視、與韓國(guó)原版制作團(tuán)隊(duì)共同打造的明星真人秀《我去上學(xué)啦》加入第三季度綜藝戰(zhàn)場(chǎng)，雖然是周四晚間節(jié)目，但收視成績(jī)不俗，在愛(ài)奇藝的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)7千萬(wàn)。
這檔以明星校園體驗(yàn)為主打的真人秀節(jié)目引進(jìn)自韓國(guó)JTBC電視臺(tái)同名綜藝，每期帶領(lǐng)6-7位明星回歸校園，他們的作息時(shí)間、規(guī)章制度以及課程安排與學(xué)生一致，真實(shí)還原“90后”的高中校園生活。請(qǐng)來(lái)鐘漢良、蔣勁夫，張凱麗等十余位明星的參與，“真實(shí)”是該節(jié)目總制片人鄭蔚始終強(qiáng)調(diào)的話題。
C=刺猬君
Ｚ=鄭蔚(愛(ài)奇藝首席信息官、《我去上學(xué)啦》總制片人)
Ｃ：現(xiàn)在《我去上學(xué)啦》在愛(ài)奇藝已經(jīng)有7千多萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，你對(duì)首期節(jié)目的成績(jī)滿意嗎？
Ｚ：還是滿意的，收視率和點(diǎn)擊量都超出了我的預(yù)期。根據(jù)我之前的判斷，首先周四的節(jié)目畢竟檔期不如周日，其次這檔節(jié)目從激烈程度來(lái)看，不像《跑男》《極限挑戰(zhàn)》這類賽制型綜藝節(jié)目，有比賽有淘汰，它的整體基調(diào)還是輕松溫和的風(fēng)格，在這種競(jìng)爭(zhēng)中我當(dāng)時(shí)沒(méi)想到會(huì)有這個(gè)收視表現(xiàn)。
Ｃ：暑期檔本來(lái)就是綜藝混戰(zhàn)，今年也尤其激烈，《我去上學(xué)啦》播出時(shí)間是周四的晚上而非周末，會(huì)不會(huì)擔(dān)心受到影響？
Ｚ：從整體的收視習(xí)慣來(lái)講，如果能在周末播出，它的影響力和關(guān)注度肯定會(huì)高于周四，但播出時(shí)間要根據(jù)東方衛(wèi)視的排播。相對(duì)而言，周四接近周末，比之前幾天好，而且正逢暑假，肯定比平常的周四好。
Ｃ：《我去上學(xué)啦》的受眾定位是什么？選擇東方衛(wèi)視來(lái)合作推出而不是作為純網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出于怎樣的考慮？
Z：現(xiàn)在電視臺(tái)還是最主流的媒體，它培養(yǎng)了穩(wěn)定的觀眾群體與觀看的習(xí)慣，大量綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)還是以電視為主要陣地。
與電視臺(tái)合作在愛(ài)奇藝也有先例，馬東做《漢字英雄》與河南臺(tái)合作，《大魔術(shù)師》跟央視合作。
我們的自制內(nèi)容分成兩個(gè)部分，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是一個(gè)部分，純網(wǎng)播出是一個(gè)部分。《我去上學(xué)啦》這個(gè)節(jié)目非常適合電視和互聯(lián)網(wǎng)同步，青年學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)的主力群體，但中學(xué)生的父母也很關(guān)心孩子們的校園生活，他們不僅僅是追著明星看，他們更多地想看看中國(guó)學(xué)校的現(xiàn)狀以及學(xué)生的表現(xiàn)，所以通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)可以覆蓋不同的受眾。
C：中國(guó)版的《我去上學(xué)啦》與韓國(guó)原版節(jié)目有哪些不同？
Z：韓國(guó)的原版節(jié)目也是在去年7、8月份剛剛推出，更多地側(cè)重于綜藝性，看點(diǎn)在于韓國(guó)明星在校園里各種“掉鏈子”、“出丑”、“做壞事”，趣味性非常非常強(qiáng)。
相比韓國(guó)原版節(jié)目，中國(guó)版本的綜藝感減少了一些，但我們的紀(jì)實(shí)感，原汁原味的味道保留得多了。
中方制作時(shí)考慮了本土化的一些情況。由于近幾年教育改革的動(dòng)作很大，因此中國(guó)的學(xué)校教育一直是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，中國(guó)的中小學(xué)教育正處于從純應(yīng)試教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的過(guò)程中，在這樣的變化過(guò)程中，話題的關(guān)注度是最高的。
而在這種高度關(guān)注下，我們認(rèn)為如果只有娛樂(lè)和綜藝功能，無(wú)法滿足觀眾對(duì)這個(gè)節(jié)目的期待和需求。因此我們加入了大量記錄的元素，讓大家感受到真實(shí)的中學(xué)生活、真實(shí)的教學(xué)方式、校園氛圍跟學(xué)生的精神狀態(tài)。
Ｃ：愛(ài)奇藝在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域已經(jīng)有了很多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，你覺(jué)得能夠讓一檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目成功，都需要哪些因素？
Ｚ：首先，最重要的一點(diǎn)就是要和社會(huì)心理期待相吻合，而不是憑空捏造出來(lái)的事情。
我覺(jué)得《爸爸去哪兒》的火爆，特別重要的一個(gè)社會(huì)心理基礎(chǔ)就是現(xiàn)在的中國(guó)跟當(dāng)年的韓國(guó)、日本一樣：在社會(huì)快速發(fā)展階段，父親的角色在家庭教育過(guò)程中是相對(duì)缺失的。這其實(shí)是大眾關(guān)注這個(gè)節(jié)目的動(dòng)因，如果是明星媽媽來(lái)帶孩子不一定有這個(gè)收視好。
如果說(shuō)好的節(jié)目是星星之火，那么它可以燎原，一定是因?yàn)橛^眾的內(nèi)心需求被普遍地點(diǎn)燃了。
第二是制作精良，現(xiàn)在的熒屏綜藝節(jié)目我覺(jué)得制作越來(lái)越精良，都很不錯(cuò)。
第三點(diǎn)我覺(jué)得是節(jié)目的基本規(guī)律——真實(shí)，尤其是真人秀節(jié)目。
第四個(gè)就是相應(yīng)的推廣宣傳要做到位。
Ｃ：目前愛(ài)奇藝客戶端的視頻節(jié)目中，原創(chuàng)內(nèi)容占到怎樣的比重？?jī)?nèi)部會(huì)推出怎樣的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)原創(chuàng)么？
Ｚ：現(xiàn)在占多少我說(shuō)不清楚，得總編室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我所知道的是原創(chuàng)內(nèi)容的整體目標(biāo)是要超過(guò)20%，今年的增長(zhǎng)非?？欤岣咴瓌?chuàng)的比例是奮斗的目標(biāo)。我們也正在研究激勵(lì)機(jī)制，從內(nèi)部文化來(lái)講是非常激勵(lì)原創(chuàng)的。
Ｃ：對(duì)于愛(ài)奇藝而言，相比于之前買(mǎi)入版權(quán)播放的視頻節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目的性價(jià)比如何？
Ｚ：在國(guó)際上，任何一個(gè)視頻類的產(chǎn)品，都有相似的投入、產(chǎn)出方式和經(jīng)營(yíng)方式，與原創(chuàng)還是版權(quán)購(gòu)買(mǎi)沒(méi)太大關(guān)系。廣告仍是收益中非常主體的部分，到目前為止中國(guó)也是這個(gè)樣子。
這種綜藝節(jié)目的市場(chǎng)化操作方式實(shí)際是繁榮了屏幕，促進(jìn)了市場(chǎng)上能有更多好的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，至于投入產(chǎn)出比，是各個(gè)部門(mén)或者公司、網(wǎng)站自己需要去學(xué)會(huì)計(jì)算和把控的。
在我看來(lái)，每一個(gè)節(jié)目都有其自身規(guī)律，而好的節(jié)目一定會(huì)有好的市場(chǎng)回報(bào)。
Ｃ：當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很多綜藝節(jié)目是借鑒自國(guó)外，尤其是韓國(guó)綜藝節(jié)目。但是觀眾也越來(lái)越關(guān)注“自主原創(chuàng)”，期待看到更多有我們自身特色與獨(dú)創(chuàng)性的節(jié)目，你怎樣看待這種視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？
Ｚ：這是必然趨勢(shì)，十年前我在央視時(shí)，這種購(gòu)買(mǎi)模式被提出時(shí)我就說(shuō)過(guò)，總有一天我們自己國(guó)家的原創(chuàng)節(jié)目模式要賣(mài)到戛納去，這才是真正的制作實(shí)力。
中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的制作還處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的過(guò)程，可以說(shuō)還處于發(fā)展的第一個(gè)階段，它的特點(diǎn)就是快速成功、快速積累資金，這可能是必須的，否則也談不上研發(fā)，因?yàn)檠邪l(fā)要有試錯(cuò)率，消耗大量投資的。
第一階段成功之后，必然會(huì)有更多的、成熟的公司把資金集中在研發(fā)上，這樣就會(huì)促進(jìn)原創(chuàng)的節(jié)目的產(chǎn)生，這是一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的必然過(guò)程。
Ｃ：現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從單純的買(mǎi)來(lái)版權(quán)進(jìn)行播放到為自己的用戶量身定制原創(chuàng)節(jié)目，您如何看待各大視頻網(wǎng)站在原創(chuàng)節(jié)目，尤其是原創(chuàng)綜藝節(jié)目方面的競(jìng)爭(zhēng)？他們會(huì)給傳統(tǒng)的由電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目帶來(lái)怎樣的沖擊？
Z：這是很正常的現(xiàn)象，中國(guó)有多少家衛(wèi)視共同在競(jìng)爭(zhēng)？競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是讓消費(fèi)者獲益，讓觀者看到更好的作品，目前視頻網(wǎng)站的數(shù)量跟衛(wèi)視比起來(lái)是一個(gè)零頭。
所以，我覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)必然更讓節(jié)目更好，畢竟現(xiàn)在電視觀者構(gòu)成和互聯(lián)網(wǎng)用戶構(gòu)成年輕差越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣也正形成，可能會(huì)促使大家更好地提供分眾化服務(wù)，推出更好的節(jié)目。
電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)也可以互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，取得長(zhǎng)足發(fā)展。
C：愛(ài)奇藝推出的不是自制節(jié)目包括《奇葩說(shuō)》、《盜墓筆記》季播劇都引來(lái)了很大的熱潮，但是爭(zhēng)議也一直不斷，《奇葩說(shuō)》的尺度、《盜墓筆記》的還原度都成了網(wǎng)友爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，愛(ài)奇藝怎樣看待這種“人紅是非多”？
Z：平和的心態(tài)吧，只要自己在做每一個(gè)項(xiàng)目時(shí)都是認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，其實(shí)這也是一個(gè)好的現(xiàn)象。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了自由的空氣，大家可以更多地自由地表達(dá)對(duì)某一個(gè)事物、某一個(gè)人、某一個(gè)節(jié)目的觀點(diǎn)，這也是每一個(gè)用戶的權(quán)利。
我們會(huì)認(rèn)真負(fù)責(zé)的做節(jié)目，也會(huì)認(rèn)真負(fù)責(zé)地區(qū)對(duì)待每一位用戶的意見(jiàn)，我們盡量按照我們的努力去受到更多人的喜愛(ài)和滿意，但是確實(shí)做不到讓每個(gè)人都提不出意見(jiàn)來(lái)。
C：刺猬君的一位小伙伴經(jīng)常使用愛(ài)奇藝，總是吐槽“廣告太多”，寧愿選擇一些渠道的非法下載，也對(duì)愛(ài)奇藝的VIP付費(fèi)沒(méi)什么興趣，你怎么看這種情況？
Z：從產(chǎn)業(yè)常規(guī)發(fā)展角度來(lái)看，免費(fèi)與收費(fèi)一定是相伴存在的，從15年上半年來(lái)看，我們的VIP用戶發(fā)展得非?？欤ā侗I墓筆記》與《心理罪》的上線，會(huì)員可以提前追劇，是一個(gè)非常大的促動(dòng)。
其實(shí)免費(fèi)和收費(fèi)在任何一個(gè)歷史階段都會(huì)同時(shí)存在，問(wèn)題只是在于我們免費(fèi)提供什么、收費(fèi)提供什么、用戶體驗(yàn)如何，我們提供的服務(wù)與附加值是什么，我覺(jué)得中國(guó)的年輕人會(huì)越來(lái)越習(xí)慣付費(fèi)的模式。
C：最近關(guān)于愛(ài)奇藝有不少的傳言，包括上市的推延以及馬東等人的離職，你覺(jué)得愛(ài)奇藝會(huì)受到這些問(wèn)題的影響么？未來(lái)的發(fā)展方向會(huì)是怎樣的？
Z：不會(huì)受到影響，其實(shí)我們制作行業(yè)也是一直有流動(dòng)的，馬東老師在愛(ài)奇藝創(chuàng)造了《奇葩說(shuō)》、《愛(ài)上超?！罚谧灾乒?jié)目和臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)綜藝欄目方面都奠定了很好的基礎(chǔ)，也給我們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河。
從愛(ài)奇藝整體來(lái)講，它的自制團(tuán)隊(duì)和自制能力還在，我們還會(huì)發(fā)揮自己原創(chuàng)的能力，做更多好的節(jié)目。
未來(lái)的發(fā)展我不敢說(shuō)，加強(qiáng)原創(chuàng)，提高自制節(jié)目的比例肯定是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。
另外就是，綜合開(kāi)發(fā)IP，讓我們的IP更有市場(chǎng)價(jià)值。
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