《勝利女神：妮姬》《Marvel Snap》海外大火，騰訊字節(jié)開啟出海新階段
今年秋天，最紅火的二次元新游當屬《勝利女神：妮姬》。這款豎版射擊手游主打韓系少女畫風，來自韓國Shift Up工作室，制作人為知名插畫家金亨泰。2022年11月4日，《勝利女神：妮姬》開啟全球公測。一經(jīng)上線，“妮姬”們就在世界范圍內收獲了相當熱烈的反響，迅速登上日、韓、泰、加等多國暢銷榜單前列。第三方平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，它僅用不到3周時間就跨過了流水1億美元的大關。從開局影響力來看，《勝利女神：妮姬》可謂今年二游界罕有的重磅新品。值得注意的是，這場開門紅不僅關乎舞臺上的Shift Up工作室，也與負責全球發(fā)行的Level Infinite緊密相關。而后者，正是騰訊游戲賣力打造的國際業(yè)務品牌。今天我們要聊的，不是“韓式二游”皮相的爭議或劇情里的“刀子”，也不是服務器穩(wěn)定性、系統(tǒng)漏洞等社區(qū)熱點，而是許多玩家不曾注意到的發(fā)行者角色：Level Infinite。第一個問題是，Level Infinite究竟從何而來？2021年末，Level Infinite以騰訊新業(yè)務品牌的身份亮相公眾視野，業(yè)界開始注意到這一全新的海外發(fā)行品牌。官方信息顯示，Level Infinite致力于為海外玩家?guī)砀咂焚|游戲體驗，目前Level Infinite在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設有辦公室，業(yè)務團隊遍布全球各地。成立初期，騰訊游戲副總裁劉銘曾表示：“Level Infinite的發(fā)布標志著騰訊游戲作為全球發(fā)行商和可信賴品牌的發(fā)展步入下一階段?！?/span>那么，作為新階段業(yè)務重點的Level Infinite，到目前為止究竟為騰訊做了什么？品牌公布初期，Level Infinite的一大重點是執(zhí)行騰訊旗下游戲的海外發(fā)行工作，首批項目包括來自NExT Studios、天美工作室群，光子工作室群等團隊的重點作品。除此之外，Level Infinite很早就明確了深入全球化的定位，積極與海外工作室展開合作，自主發(fā)行海外游戲。帶著這些誕生于不同國別的新項目，Level Infinite在整個2022年動作不斷。盡管成立時間還不足12個月，但它已經(jīng)深入到國際發(fā)行工作的一線，比如玩家們熟知的各大游戲展會。2022年6月10日，在TGA（The Game Awards）創(chuàng)始人Geoff Keighley主持的夏日游戲節(jié)現(xiàn)場，Level Infinite帶去了三款游戲。它們分別是Inflexion Games工作室的《夜鶯》、Fatshark工作室研發(fā)的《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、Funcom及Outsider工作室推出的《重金屬：地獄歌手》，游戲品類頗具多樣性。8月起，Level Infinite又先后參與了德國科隆國際游戲展、東京電玩展、泰國電玩展……值得一提的是，在德國科隆國際游戲展上，前面提到的《重金屬：地獄歌手》斬獲了“最佳動作游戲”及“最期待 PC 游戲”兩項大獎，《戰(zhàn)錘 40K：暗潮》則拿下了“最佳多人游戲”獎。毫無疑問，Level Infinite成了這場游戲圈盛事的最大贏家之一。同樣在8月，Level Infinite還有另一個大動作，那就是發(fā)行《幻塔》國際版。這款開放世界手游由完美世界自研，除部分地區(qū)外Level Infinite負責全球發(fā)行。傳聞中的代理爭奪戰(zhàn)暫且按下不表，從結果來看，《幻塔》國際版的確創(chuàng)造了不小的聲勢。海外正式上線時，《幻塔》相關動態(tài)登頂了推特全球熱搜。上線首周，《幻塔》國際版登頂了36個國家地區(qū)的App Store榜單，并在多達122個國家和地區(qū)躋身榜單前十。如此量級的發(fā)行任務，對年輕的Level Infinite來說是塊試金石，再度印證了這個新品牌的國際發(fā)行能力。《幻塔》之后，Level Infinite迎來了《勝利女神：妮姬》，又一個多國登頂?shù)谋铐椖俊?/span>從《勝利女神：妮姬》身上，我們能看到Level Infinite在運營方面的諸多舉措。比如成熟的社交媒體運作，以及更契合品類特征的專屬宣發(fā)活動，囊括了直播、手辦、抽獎等一系列輕車熟路的互動方案。通過接連操刀重磅游戲，鵝系親兒子Level Infinite正在世界范圍內打開知名度。12月8日，TGA將在洛杉磯微軟劇院舉辦年度頒獎典禮。此前，TGA官方已經(jīng)公布了各獎項提名名單。其中，最佳手機游戲獎有5款入圍作品，分別是《Apex 英雄》手游、《暗黑破壞神：不朽》、《原神》、《幻塔》與《Marvel Snap》。在熟悉這幾款游戲的人看來，這簡直是一場屬于中國廠商的狂歡派對。騰訊、網(wǎng)易、米哈游、字節(jié)的身影若隱若現(xiàn)。最佳手游入圍者中最新鮮的一位，是10月18日上線全球市場的《Marvel Snap》。《Marvel Snap》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡作為一款卡牌游戲，《Marvel Snap》身上籠罩著許多光環(huán)。它的題材來自于漫威IP，天然具備世界級的影響力。制作方為Second Dinner工作室，這個名字對許多卡牌玩家來說也并不陌生，因為Second Dinner正是“爐石之父”Ben Brode離開暴雪后掌舵的新團隊。《Marvel Snap》身上有很多創(chuàng)新的設計，比如每局對戰(zhàn)的長度只有3分鐘左右，沒有回合等待時間，因而游戲節(jié)奏極快。在維持基本組牌架構的同時，《Marvel Snap》加入了“SNAP”機制，意在提供高風險高回報的戰(zhàn)術選項。在這樣一款新銳之作面前，如果我們把目光轉移到發(fā)行欄，會見到一個眼熟的老朋友：Nuverse（朝夕光年海外）。自5月漫威宣布合作以來，朝夕光年的工作滲透到了《Marvel Snap》宣發(fā)的方方面面。除了常規(guī)的預告物料，《Marvel Snap》充分發(fā)揮了明星制作人的優(yōu)勢，為《爐石傳說》前總監(jiān)Ben Brode辦起了直播活動。在線下，《Marvel Snap》去到了大名鼎鼎的紐約動漫展，開設了特色展位。憑借著IP效應、扎實的游戲素質和準確宣發(fā)，雖然《Marvel Snap》在付費策略上顯得克制，但也收獲了相當亮眼的商業(yè)成績。海外上線后，《Marvel Snap》連續(xù)多日霸榜美國App Store，并進入50余國榜單前列。移動應用市場研究公司Appmagic的數(shù)據(jù)表明，上線一個月后，《Marvel Snap》的全球下載量已經(jīng)達1220萬次，去除平臺分成后營收約為1094萬美元。《Marvel Snap》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡事實上，2021年以來，朝夕光年打造海外發(fā)行品牌的努力早已初見成效。陸續(xù)收購沐瞳科技、有愛互娛之后，朝夕光年，或者說Nuverse，在全球范圍內的行進步伐大大加快。畢竟，前者手握東南亞爆款游戲《無盡對決》，后者的《放置少女》在日本市場粉絲基礎深厚。2021年下半年，Nuverse發(fā)行的MMORPG手游《RO仙境傳說：新世代的誕生》在東南亞各國大受歡迎，一度將雙榜榜首摘入懷中。同年9月，日本游戲公司世嘉在官網(wǎng)公布了音樂節(jié)奏手游《世界計劃 繽紛舞臺！特邀：初音未來》的全球發(fā)行計劃，并宣布該游戲除日本外的亞洲地區(qū)由朝夕光年負責發(fā)行及運營。《世界計劃 繽紛舞臺! 特邀:初音未來》宣傳圖，圖源網(wǎng)絡此后，通過拿下多個大IP作品的發(fā)行權，Nuverse旗下幾乎匯聚了世界各地最受歡迎的一批角色，他們分別來自《火影忍者》、《航海王》、DC乃至漫威……不論日韓、歐美還是東南亞市場，如今的Nuverse都成了一個極具存在感的國際發(fā)行品牌。當紅炸子雞《Marvel Snap》的到來，則再度為上述種種布局注入了一記強心針。邁向海外品牌建設之路的，還遠不止騰訊與字節(jié)。2022年2月14日，米哈游宣布正式推出新品牌HoYoverse，并稱HoYoverse旨在“通過各類娛樂服務為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗”。官網(wǎng)信息顯示，HoYoverse將通過在蒙特利爾、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業(yè)務，拓展內容制作、技術研究和發(fā)行職能的工作。從那時起，當《原神》等米氏游戲在海外視頻網(wǎng)站上傳PV內容時，其中的公司LOGO都由過去的“MiHoYo”變更為了全新的“HoYoverse”LOGO。4月25日，莉莉絲游戲宣布正式推出全新全球游戲發(fā)行品牌Farlight Games，總部位于新加坡。莉莉絲CEO王信文表示，Farlight Games代表了莉莉絲“全球本地化”戰(zhàn)略的進一步升級。據(jù)悉，莉莉絲將通過Farlight Games品牌發(fā)行《神覺者》《生活派對》《Farlight 84》《代號SAMO》等多款游戲，讓它們以“Farlight Games”的名義與廣大海外玩家見面。隨著游戲出海趨勢進一步演化，中國游戲大廠開辟國際業(yè)務品牌的現(xiàn)象越來越普遍，廠商對海外發(fā)行工作的認知也越來越深。一方面，這是客觀壓力的體現(xiàn)。新品牌具備一定程度的剝離價值，它們的總部大多設立在海外，數(shù)據(jù)與服務器方面的調整有利于游戲公司降低某些潛在風險。另一方面，海外品牌也是中國大廠融入全球發(fā)行網(wǎng)絡的必然選擇。以Level Infinite為例，它本身當然不是騰訊游戲海外擴張的第一次嘗試。在此之前，騰訊游戲在海外已經(jīng)鋪開了相當規(guī)模的版圖，Level Infinite的出現(xiàn)并非另起爐灶，而是更接近一次整合與升級。升級的本質，是從海外市場的單點運作到體系運作，從投資、研發(fā)、發(fā)行各自為政轉向品牌化和統(tǒng)一化。例如過去“Tencent Mobile Games”和“ Tencent Mobile International Limited”各有分支，未來則多集中于Level Infinite。隨著新品牌從分散架構中提出來，各家產(chǎn)品林立山頭的景象也能有所好轉，對于減少內耗大有裨益。同時，中國大廠們的能力與需求正在同步提升。海外發(fā)行品牌已經(jīng)不再滿足于僅僅提供本土項目的海外版，而是從一開始就扎根國際市場，甚至跳出原有的“騰訊系”“字節(jié)系”等框架，成為真正的“第三方”。比如《勝利女神：妮姬》和《Marvel Snap》，從研發(fā)階段開始就是真正的國際項目。一個是騰訊系在嘗試利用自身發(fā)行能力為獲得投資的開發(fā)團隊賦能，另一個是字節(jié)系深入歐美市場腹地的探索——以國際品牌的身份拿捏全球IP。騰訊游戲高層曾透露，Level Infinite正如它的名字，“希望在未來為玩家樹立一個全新的形象，提供大量創(chuàng)新、高質量的游戲，同時為玩家提供無限的可能性。”早期規(guī)劃顯示，Level Infinite的目標不僅僅是游戲發(fā)行業(yè)務，未來還將劍指技術與服務支持，包括電競賽事體系等等。另一邊的米哈游，對HoYoverse前景的描繪也并不局限于一個品牌，而是將其作為元宇宙愿景中的關鍵一步。HoYoverse CEO 蔡浩宇曾公開表示，HoYoverse 將以打造一個由內容驅動的宏大虛擬世界為使命。這不禁讓人回想起他分享過的美妙愿景：“在 2030 年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界。”Level Infinite、HoYoverse、Farlight Games、Nuverse……它們的出現(xiàn)并不只是更改代號，而是伴隨著新老巨頭們的雄心與憧憬。在全球化之風的驅策下，中國游戲公司各有各的路要走。而它們的共同方向，是世界舞臺的中央。媒介合作聯(lián)系微信號|ciweimeijiejun商務合作聯(lián)系微信號|yunlugong
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