2022年2月20日晚，持續(xù)了半個月的北京冬奧會在國家體育館宣告結(jié)束。閉幕式上既有“折柳寄情”的中式浪漫，也有“天下一家”的和平寄語，冰墩墩都在這溫暖的氛圍中流下不舍的眼淚。但不論是否舍得，人們都要向這屆冬奧會道別了。
北京冬奧會閉幕式 | 圖源@央視新聞
從寒風獵獵的雪場跳臺，到競速的刺激與律動的美感共同展現(xiàn)的冰上，這一屆冬奧會為我們帶來了太多的感動時刻，引爆了無數(shù)熱點。中國隊拿下9金4銀2銅收官，金牌數(shù)和獎牌數(shù)均創(chuàng)歷史新高，其中鋼架雪車、冰球等項目，也刷新了歷史最好成績。
這場世界矚目的奧運會上，不僅涌現(xiàn)出了谷愛凌、蘇翊鳴這樣的00后小將代表我國爭金奪銀，也有場下的00后觀眾們關(guān)注鼓勁，z世代們與競技賽事共同構(gòu)成了一場完整的盛會全景。
那么，00后們在這次冰雪盛會中是如何參與并享受冬奧的？他們又是如何看待這場奧運的？當人們關(guān)注賽事內(nèi)外的各類資訊時，他們到底在關(guān)注什么？我們或許可以從一些關(guān)鍵字切面上展開分析。
雖然冰雪相關(guān)的運動在我國有著很長的歷史，現(xiàn)代冰雪運動也很早就流入國內(nèi)，但由于地理、經(jīng)濟水平及群眾基礎(chǔ)等一系列的現(xiàn)實情況，很長一段時間里，冰雪運動在我國都只能說是一項極為小眾的運動。
以滑雪為例，按照《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》里的統(tǒng)計，到疫情前，2019年中國的滑雪人次已達2090萬，此前數(shù)年來的增長形勢也都極為明顯，每年能有200～300萬的人次增長。這一數(shù)字對于中國這樣巨大的市場而言并不高，滲透率較低的同時，一次性滑雪體驗者的占比雖有下降但仍超過半數(shù)。可以說，人們對冰雪運動的認識其實是有限的。
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疫情之下的這一場奧運，毫無疑問給了冰雪產(chǎn)業(yè)極大的發(fā)展助力。北京成為第一座“雙奧之城”再一次振奮了所有人的心，人們對冰雪運動的熱情也隨之高漲。在“帶動三億人參與冰雪運動”的口號及目標之下，越來越多人們開始了解到冰雪運動，各種各樣相關(guān)的賽事或互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容共同形成了一種不容忽視的“冰雪”潮流。
面對這樣的“潮流”，人們的第一步必然是先展開對冰雪運動的了解，為了保證觀賽體驗、更好地加入線上線下的討論，熱門比賽、明星運動員等都成為火熱的關(guān)鍵詞。
根據(jù)夸克App此前分享的冬奧相關(guān)數(shù)據(jù)，北京冬奧的熱搜項目Top3分別為冰球、雪橇和短道速滑。同時被人們關(guān)注的冬奧冷知識包括“冰壺比賽中運動員為什么不停地擦地”、“冰球比賽為什么能打架”以及“短道速滑惡意犯規(guī)怎么處罰”等。這些都在廣泛的輿論場中得到了體現(xiàn)，年輕人們不僅要看比賽，還要把比賽看懂、看透。
短道速滑比賽 | 圖源@人民日報
在此之前，冰壺、冰球等冰上運動在國內(nèi)的普及程度不高，人們對這些運動的規(guī)則不熟悉，也極少有相關(guān)的運動員走入人們的視野中，這樣的趨勢實際上是不利于相關(guān)項目后備力量培養(yǎng)的。
但在這一屆冬季奧運會上我們可以看到，即便有的項目并沒有拿到獎牌，但觀眾們?nèi)匀煌蹲⒘藰O高的熱情與關(guān)注。媒體與年輕觀眾相互配合，科普競賽規(guī)則、傳播賽事精神，人們?yōu)槲覈倪\動員們加油，也為項目中表現(xiàn)出色的別國參賽選手點贊。這些都有力地將這些運動推廣到更廣泛的人群中。
例如在開幕式之前率先開賽的冰壺比賽，許多人對冰壺“擦地”有印象，但并不理解為何如此。第一個開賽的冰壺不僅拉開了冬奧的序幕，也開始了“科普之路”，隨著比賽視頻傳播出去的還有冰壺比賽的得分規(guī)則、技巧等等內(nèi)容，冰壺對體能與腦力的雙重考驗更是讓代表我國出戰(zhàn)的“人類高質(zhì)量運動員”們也在年輕人群體中走紅。
冰壺比賽 | 圖源@人民日報
確實，作為一次運動賽事，最令人矚目的無疑是賽場之上，代表全人類挑戰(zhàn)極限、表達審美感悟的運動員們。從谷愛凌到武大靖、蘇翊鳴，不論是堅持的精神還是女性力量，運動員們在競技中給了觀眾以最直接的鼓舞，不僅僅是這些明星運動員，每一個在賽場上拼搏的參賽者都在詮釋著奧林匹克精神，愛與友誼在冰雪中綻放。
人們在觀賽的同時更加“了解冰雪”。這樣的了解是立體全方面的，年輕人們不再滿足于只是知道這個比賽怎么贏，他們還想知道這項比賽所表現(xiàn)的是什么精神、有哪些故事，這屆比賽有哪些優(yōu)秀運動員，他們身后又有什么值得被傳頌的經(jīng)歷。
這是一種“沉浸式”的參與、新世代的觀賽方式，觀眾自己也成為了這無數(shù)場競技中的一員，每次聲援、叫好，都讓比賽更加刺激，同時也更加和諧。
奧運會的組成，或許不僅僅只限于體育場內(nèi)的運動員與觀眾，還包括了更多賽場之外的“參與者”。
高質(zhì)量的比賽與熱烈的觀賽氛圍能夠吸引更多觀眾嘗試、參與到冰雪運動中來，這也會成為這場冰雪盛會中極為重要的一幅畫面，賽場上下的互動與呼應(yīng)組成了一屆“全民的奧運”，這是從上至下、全景式的體育盛會。
近一個月以來，北京冬奧讓冰雪在中國互聯(lián)網(wǎng)上的存在感空前的強烈，“帶火”了無數(shù)關(guān)鍵字?？淇薃pp提到，近一個月用戶搜索冬奧內(nèi)容環(huán)比上月上漲200%，其中高頻熱搜問題包括“滑雪防護裝備有哪些”“孩子幾歲可以學滑雪”等，關(guān)于滑雪場、滑雪板等的周邊產(chǎn)品等搜索也有極高的占比。
冰雪運動的盛行也讓原本就頗具人氣的冬泳、打雪仗、滑冰車等“傳統(tǒng)運動項目”再次被人們熱議起來，作為夸克App統(tǒng)計的“熱門民間冰雪運動”，這些項目以其低成本、普遍性成為“平替”，讓人們能夠淺嘗冰雪運動的快樂，北方孩子孩童時放肆的雪地與冰面記憶被喚醒，從田間地頭到高級雪場，冰雪帶來的簡單快樂已經(jīng)蔚然成風。
這些種種都在說明，“全民冰雪”的趨勢正在愈加顯著，冬奧加速了冰雪運動在國內(nèi)的滲透，越來越多人開始搜索相關(guān)內(nèi)容，過去沒有相關(guān)經(jīng)驗的人們紛紛開始了自己的嘗試，希望參與到冰雪運動中，這也是“認識冰雪”之后的第二步：親近、嘗試冰雪。
奧林匹克格言所說的“更高、更快、更強、更團結(jié)”，在創(chuàng)新紀錄、突破人類極限的內(nèi)涵之外，更是每一個人對自身可能性的積極追求，參與到運動之中，以更加主動的姿態(tài)探索，用熱愛充實每一次嘗試。
越來越多人參與到冰雪運動中，不僅有利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善市場，讓冰雪經(jīng)濟成為部分地區(qū)新的經(jīng)濟增長支柱，更能夠為未來種下更多希望的種子。
對于一項體育運動而言，其普及程度極大地影響了新鮮血液的補給。被越來越多人所了解、嘗試，也就意味著越有可能吸引到具備該項天賦的后備力量，進而建設(shè)更具可操作性的培養(yǎng)選拔機制，推動項目實現(xiàn)發(fā)展，讓世界看到更多的中國冰雪力量。
冰球比賽 | 圖源@人民日報
在這屆冬奧會上吸引了不少關(guān)注的冰球項目也是如此。作為一種激烈的冰上運動，最先讓大眾感興趣的可能是“冰球比賽為什么能打架”這樣有些搞笑的問題，但進一步了解相關(guān)的規(guī)則與文化之后，必然會吸引到感興趣的受眾，從觀賽到嘗試，這樣自然而然的過程才是對這項運動最有力的推廣普及。
中國男子冰球隊隊長葉勁光曾在自己的一條微博里說：“如果有一個中國運動員，20年后站上冰球最高舞臺，人們問他為什么練習冰球，他會回答'2022年，我看了中國隊的比賽'，那就是我們這代人的成功。”2月10日，中國男子冰球隊第一次登上奧運冰面，人們共同見證了這一歷史性的時刻。
任何一項運動的成功都離不開時間的積累，更不用說這樣一種國家層面的發(fā)展。每一場淋漓盡致的比賽、每一次激動人心的勝利，都是在為未來積蓄可能性，更多的人踏上雪場和冰面，讓那些嘗試得以收獲希望。
這一屆北京冬奧會、冬殘奧會的主題口號是“一起向未來”，代表著一種新時代背景之下新的希冀。
當“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下一家”的煙花在鳥巢上空升起的時候，所有人都會為體育競技的凝聚力而感動?！?/span>我和你》在體育場內(nèi)響起，一些2008年北京夏季奧運會的記憶也被喚醒，十余年光陰似箭，中國已然在世界上有了新的姿態(tài)。
圖源@人民日報
在這一過程中成長起來的年輕人或許更有感觸。他們切身體會著世界的劇變、國家的富強，對國家民族的歸屬感、信賴感空前強烈的同時，也更加具備“世界公民”的自覺，于是在這一屆冬奧會上，他們以一種獨特的姿態(tài)參與進了其中。
這一點在此前提到的夸克App的冬奧數(shù)據(jù)中便能體現(xiàn)。
作為其主要用戶群體，00后們熱搜的冬奧流行語是“一戶一墩”“你可以永遠相信中國隊”，給了民族文化與運動員們最高的信任，為“中國代表團獎牌數(shù)破紀錄”而深受鼓舞；也因為北京冬奧受到的好評而感動，關(guān)注“外國運動員點贊北京冬奧”；也對“中國式浪漫”有著自己的理解，為開幕式和閉幕式的各種設(shè)計叫好。
他們也會期待看到“'00后’中國運動員大放異彩”，圍繞明星運動員打趣，從谷愛凌的韭菜盒子到蘇翊鳴參演的高清電影電視劇，新一代的運動員們有著和許多00后們一樣的“斜杠人生”，也會在采訪和記錄中流露出和年輕人們一樣的情緒，遇到相似的困難，距離感縮減的同時也更讓人們受到鼓舞、感受到熱愛的力量。
而對于年輕人而言，信息服務(wù)的作用也因此變得更加重要。
如此一場舉世矚目的運動盛會被壓縮在十幾天里，這些激動人心的競速、技巧與美感的比拼讓每一天的賽程都具備了極高的吸引力，不舍得錯過任何一個高光時刻。有的需要全身心地欣賞、有的必須屏息凝神以關(guān)注，在上課或上班，不能緊盯直播的間隙，如何快速、精準地獲取信息，迅速定位到自己感興趣的內(nèi)容模塊，這便是夸克App吸引許多年輕人的地方。
在夸克App首頁的搜索框上方，字符中穿行的冰雪運動員形象便是冬奧專題的入口，在專題頁面，每日賽程、運動員的奪冠時刻、社交話題等都有同步，實現(xiàn)全平臺的內(nèi)容集合。與此同時，更多趣味玩法也在夸克App上展開，有與漫畫品牌《非人哉》合作推出的谷愛凌專屬壁紙，也有答題集徽章、抽獎的互動玩法，有效地傳播了賽事資訊，和用戶之間形成了良性的互動，為用戶提供了極具效率的信息服務(wù)解決方案。
值得一提的是，谷愛凌同時還是夸克App品牌形象大使，或許正如谷愛凌作為一名00后在許多人心中的形象，堅定、熱愛，契合了00后們對于新時代的期待，即在面對考驗與機會時，年輕人的自我能夠?qū)崿F(xiàn)更多期望。
探索和了解的主動性、追求確定性認識的這種傾向，體現(xiàn)了年輕人一種自信、開放又進取的心態(tài)。這樣的心態(tài)通過這次冬奧有了十分豐富的體現(xiàn)，積極地了解、主動的嘗試，對文化的自信、對自我的堅定與認同，責任感與榮譽感讓這一屆年輕人呈現(xiàn)出了更多豐富的形象特質(zhì)，又通過冬奧展現(xiàn)給了世界。
在夸克App最后公布的“北京冬奧大數(shù)據(jù)”中，廣東、山東、浙江、江蘇等地的00后、90后最為關(guān)注此屆冬奧會。廣東、浙江、江蘇等地并無冰雪運動傳統(tǒng)，但00后、90后們因為此屆冬奧而展開了對這些運動的了解與關(guān)注。
這或許也是“一起向未來”中的重要一環(huán)。
（封面圖源@人民日報）
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