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上面這個表情，你有沒有在社交媒體上刷到過？
這個顏文字出自B站10月新番《國王排名》，是主角波吉王子臉上慣有的表情，有些憨憨傻傻的“V”型微笑上是一頂小王冠，簡單又可愛。
這部動漫是日本知名動畫公司“霸權(quán)社”Wit Studio成立十周年獻禮作。霸權(quán)社曾制作過《進擊的巨人》《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》等多部爆款動畫，這一次的《國王排名》同樣沒有讓粉絲們失望，播出第一集就獲得了大量關注，隨著劇情的進展，更是數(shù)次登上社交媒體熱搜，討論量也增長迅速，許多不怎么看日漫的觀眾都加入了追更行列，大有出圈之勢。
一夜之間，波吉王子的笑臉和各種表情包遍布朋友圈、微博，無數(shù)人苦等更新，在彈幕里大呼“破防”。截至目前，《國王排名》B站播放量已突破7000萬，508萬“追番”；豆瓣平臺上，近7萬人打出9.6的超高分。
這到底是一部什么樣的作品，又為何能留下眾多觀眾的眼淚？
（下文涉及劇透）
《國王排名》的核心內(nèi)容其實很簡單：在一個根據(jù)實力為各個國王排名的奇幻世界里，一個“廢柴”王子努力當上最偉大國王的故事。
日漫資深觀眾可能對這個套路再熟悉不過了：“廢柴”走向“偉大”的逆襲之路，再加上“國王排名”作為實力參照，標準的“王道熱血番”故事。
從經(jīng)典的《火影忍者》《海賊王》再到近年來火熱的《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》，王道熱血番一直是動畫領域最主流的類型之一，能從這一賽道脫穎而出的往往都是劇情精彩、設定新奇還禁得住市場考量的“名作”。問題來了，講述了如此“老套”故事的《國王排名》為何能火到出圈？
答案是各種“反套路”。
第一個反套路在于“畫風”。不同于大多數(shù)王道熱血漫，《國王排名》在觀感上更偏“低幼”，更像是一部由兒童向繪本改編的動畫。翻開原作漫畫，畫風更偏向于藤子·F·不二雄（《哆啦A夢》作者）、手冢治蟲以及吉卜力的作畫風格，甚至略顯粗糙，從線條到分鏡都有一種“稚拙感”。
也正是這種“稚拙”，給予了動畫獨特的樣貌，在同期諸多寫實、美型畫風中打出差異化。根據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）的小范圍調(diào)研，近80%的觀眾認為“畫風”是吸引自己觀看的重要因素之一，畫風獨特成為《國王排名》的第一個出圈點。
夢幻、治愈，《國王排名》也從開篇就展現(xiàn)出童話般的氣質(zhì)，但劇情卻異常殘酷。不同于國王排名第七名的父親伯斯王，主角波吉是一個又聾又啞，矮小孱弱的王子，他不會說話只會“阿巴阿巴”，手臂虛弱的拿不起真正的刀劍，作為“實力最強國王”的兒子還會被過路小賊打劫。
就像國內(nèi)網(wǎng)文中很常見的廢柴主角一樣，日漫主角“天賦盡失”“魂力全無”的情況不算罕見，但像波吉這么“慘”的主角屈指可數(shù)。
在第一集的劇情里，被劫后僅剩內(nèi)褲的波吉走在王國里，周圍滿是國民嫌棄嘲弄的目光，還被后媽王妃無情數(shù)落，甚至要剝奪他作為嫡長子的繼承權(quán)。在和優(yōu)秀的弟弟戴達王子的對比下，波吉更顯弱小，在伯斯王彌留之際，國王之位似乎已經(jīng)“拱手讓人”。
這樣“反套路”的主角，成為《國王排名》能夠破圈爆火的重要原因。即使人生凄慘，波吉也始終保持著“V”字形的微笑，向面對的每個人播撒“陽光”；他想成為最偉大的國王，并為自己的夢想熱血沸騰；他力量微弱，但鍛煉出了出色的觀察力和閃避能力；他敢于直面困難，面對強大的敵人也不會屈服，即使自己遍體鱗傷。
“反套路”的另一表現(xiàn)，在以往的童話故事中，人物形象總是非黑即白的，缺乏角色弧光，但《國王排名》并不一樣，在故事里，每個人都并不是臉譜化的：
看似刻薄狠毒的后媽其實是最愛波吉的人之一，她不僅為波吉學習了手語，還每次在波吉受傷后耗盡氣力為其治療；戴達王子不擇手段登上王位，也不愿受制于他人，斷然拒絕“力量”的誘惑；波吉的劍術(shù)老師多瑪斯看似正派忠誠，卻也會因權(quán)力的壓制而對徒弟痛下殺手.......
《國王排名》里的每個角色都擁有復雜個性，在合理的行動邏輯下，各種出人意料的轉(zhuǎn)折也就順理成章，在目前短短幾集里，《國王排名》的劇情就已多次反轉(zhuǎn)，宮廷、陰謀、冒險、奇幻，種種元素都被添入其中，同時大量的細節(jié)進一步豐富了劇情和人物，可見原作“內(nèi)力深厚”。
種種反套路加持下，童真畫風+精彩劇情，《國王排名》就更顯驚喜。從未有主角如此孱弱，卻還被無數(shù)人擁護、愛戴，從中能看到創(chuàng)作者想要表達的“內(nèi)核”：只要秉承勇氣、善良和堅定，希望和光明總會到來。也正是這種溫暖的主題，讓“療愈”成為了這部作品的特質(zhì)之一。
目前《國王排名》僅更新到第五集，是否“封神”仍不能下定論，但不可否認的是，這部動畫給很多人帶去了溫暖和力量。
《國王排名》在上線的短短一個月內(nèi)，長居B站熱門番劇榜單前列，榮登數(shù)次微博熱搜，其中話題#國王排名#取得了高達2.6億的閱讀量，如此火爆的現(xiàn)象，不禁讓人想問“是誰在安利《國王排名》？”。
首先，大家身邊可能都會有一兩個摁頭安利的朋友。
“要不是被朋友推薦，我也不會看?？春蟮拇_覺得，劇情永遠為王?！痹诖题绲男》秶{(diào)研中，一名用戶這樣寫道。同樣，在有B站番劇、微信朋友圈及微信聊天、短視頻平臺等六項渠道選項的“通過什么方式知道的《國王排名》”問題下，有三分之一的用戶選擇了“微信朋友圈及朋友聊天”，是人數(shù)最多的渠道選項。
在“會向朋友家人推薦《國王排名》嗎？”這一問題下，只有9.52%的人選擇了“不會推薦”，其余的人都選擇了會推薦，并有33.33%的人選擇了“十分推薦”。
由此可見，人際傳播，成為了《國王排名》重要的傳播渠道。而摁頭安利，也明顯是朋友們間的鮮明態(tài)勢。
人際傳播私密性強、親密度高、互動性高、反饋及時的特點，也會使這種摁頭安利達到最好的效果。畢竟，向你安利的人是你親密無間的朋友或者是家人，不回復“裝死”肯定會將友誼的小船掀翻。就算當你敷衍表示“下次一定”時，朋友面對你的敷衍，也可以及時調(diào)整溝通策略。
換上可愛的波吉頭像，在聊天中時不時地向你發(fā)送波吉表情包，再發(fā)上國王排名可愛治愈的圖片朋友圈動態(tài)。利用波吉這些可愛的表情符號，不僅增加了你們彼此間的親密感知，也無形增加了你對波吉的親密感知。
刺猬公社編輯部某成員近期表情包
正如小范圍調(diào)研中顯示，60%的人會選擇“用波吉人物頭像或發(fā)相關朋友圈”，79%的人看《國王排名》是被“波吉人物可愛畫風”所吸引。
所以，面對朋友如此巨大的安利浪潮，大多數(shù)人可能都會被吸引，選擇有空的時候嘗試看下，說不定像一開始提到的被朋友安利的用戶一樣，“一眼萬年”。
其次便是各個平臺上那些熱火朝天、激情四射的博主們。
一部火爆的作品必定會伴隨著大量的二創(chuàng)視頻。相比于原作，二創(chuàng)視頻可能更具備趣味性，也更貼近傳播本土環(huán)境，減少受眾與作品之間的信息隔閡，進而更加有利于傳播，擴大原作的影響范圍。
視頻《【馮鞏X波吉】世界上的另一個我》是B站比較火爆的二創(chuàng)視頻，其視頻創(chuàng)作者“米蛙的電娃”更是被網(wǎng)友戲稱為“波吉區(qū)up”。此視頻發(fā)布于11月13日，截至11月17日，視頻發(fā)布的第五天，播放量已達134.7萬，視頻主要表達了波吉與馮鞏有極高的相似程度，都有“圓臉沒下巴”的特點。
評論區(qū)也對up主的“整活”進行了同步跟進。用戶www_wuww在視頻下的留言“波吉上春晚，馮鞏當國王”已有2.1萬點贊；霧眠檸檬氣泡水的留言“波吉：觀眾朋友們，我可想死你們了?！备菍蓚€人的相似程度拉滿。結(jié)合視頻，讓人們在捧腹大笑的同時，通過人盡皆知的馮鞏熟悉了本不熟悉的波吉。
抖音視頻Leon陳的《舍長排名》同樣是《國王排名》的火爆二創(chuàng)視頻。視頻根據(jù)《國王排名》指定國王人選的劇情，本土化成了指定舍長人選的劇情，拉近了故事和受眾的距離。主角“吉波”的人物形象更是高度還原了動漫中的”波吉“，標志性的”V”型微笑，小皇冠，都得到了完美的復原。讓受眾更加了解了波吉的形象特點。網(wǎng)友J.更是評論道“嘴真是靈魂啊”。
而也正是波吉如此簡單的畫風形象，使他更適合符號化，更容易傳播。簡單的鍵盤符號就可以敲擊出波吉的臉部形象，小皇冠，彎眉毛，圓眼睛，“V”型微笑。簡單的畫風背景也同樣可以成為表情包生長的肥沃之地，隨圖一截便是一個傳神的表情包。
如此易符號化的人物形象和構(gòu)圖，是《國王排名》能被朋友通過頭像、表情包不斷摁頭安利，被博主不斷二創(chuàng)的重要因素。
在B站上搜索“國王排名”，除了一些動畫區(qū)UP主上傳的安利、分析向視頻外，也有不少粉絲數(shù)并不多的UP主分享自己或朋友看過《國王排名》后的“破防時刻”，畫面中的他們哭成淚人，和彈幕一起又哭又笑，講述著這部動畫給他們帶來了多大的感動。
不論是個體間的推薦還是向大眾平臺的破圈，“催淚”和“感動”始終是這部番劇最被強調(diào)的兩個標簽，就像微博熱搜話題#幫波吉擦眼淚#、#被國王排名整破防了#，這些都在很大程度上推動了這部番劇向B站站外的廣大非二次元用戶滲透。
為什么《國王排名》能讓全年齡段的觀眾都流下眼淚，并且積極地為作品推廣、向身邊人安利？
根據(jù)刺猬公社做出的小范圍調(diào)查，許多觀眾認為《國王排名》之所以能夠出圈，最重要的便是足夠感人的故事，其次則是觀眾自傳播的氛圍。
“復合的投射”是《國王排名》在年輕人群體中飛速傳播的源頭。作者與觀眾都在這部動畫中注入、發(fā)現(xiàn)了自己，《國王排名》提供了一種“普世又精確”的文本，讓共鳴點出現(xiàn)得自然又深刻。
作者十日草輔沒有忘記二十多歲剛開始畫漫畫時，唯一一位約見過他的編輯說過的話：“你的漫畫不應當是自私的作品?！庇谑窃凇秶跖琶防铮覀兡芸吹皆趺磁σ才e不起劍的王子，能看到刀子嘴豆腐心的后媽王后，也有為王子的未來憂心忡忡的巨人母親，每一個角色都好像在現(xiàn)實生活中有了對應，他們?yōu)樽约旱臏厝崤c愛流淚嘆息，也讓觀眾忍不住掉下淚來。這是最直擊人們心靈柔軟之處的情感，是作者對現(xiàn)實最美好的濾鏡。
《國王排名》締造了一個“真實”的童話世界，讓這個故事成為一種現(xiàn)實寓言。
作品是作者自身經(jīng)歷、審美、心理等的集合。在關于《國王排名》的討論中，作者十日草輔的職業(yè)故事也成為了一個重要的切入點。
這位41歲才重新開始追夢的畫家，在二十歲時創(chuàng)作過數(shù)十部漫畫和繪本，卻都未能出版。無數(shù)次打擊之下，十日草輔只能回歸現(xiàn)實，幾經(jīng)轉(zhuǎn)折加入了一家還不錯的IT企業(yè)，負責網(wǎng)頁的制作與設計，生活步入正軌。
這樣的生活持續(xù)了許多年，但他內(nèi)心對漫畫的渴望卻依然存在，終于在41歲的一天，十日草輔裸辭了，在普遍實行終身雇傭制的日本，這是個極為艱難的決定。他通過互聯(lián)網(wǎng)再一次開始連載漫畫，將自己保有的溫暖與堅定盡數(shù)投注到《國王排名》中。但由于較為稚嫩的畫風和劇情設計，最開始并沒能引起太多關注，更新一年多后，這部作品才終于在推特（日本）上爆紅，于是有了今日我們看到的這部番劇。
作者的自述漫畫，圖源知乎@隔夜說
我們不難從《國王排名》中看到作者自身經(jīng)歷的影子。在作者本人的描述中，影之一族的“卡克”才是自己，而讀者們的關切與愛則是他的“波吉”，他會用盡自己的一切去守護。在遇到波吉之前，卡克失去了自己的一切，四處漂泊，變得麻木而冷血，而當他有了自己所需要守護的人時，才變得堅定和勇敢。在平淡工作十幾年后，十日草輔本已對成為漫畫家不再有過多渴望，正是那些在他更新的漫畫下鼓勵和期待著的人們讓他有了堅持下去的決心和勇氣。
而對于觀眾來說，在分享番劇的相關信息或更換一個波吉的頭像時，實際上是在傳遞一種情緒，這是一種情感表達。作品被創(chuàng)造出來后，賦予文本意義的權(quán)利與解讀權(quán)便已經(jīng)交付了讀者、觀眾。當我們凝視著屏幕上圓頭圓腦的波吉王子涕淚橫流，或是窘迫到滿臉通紅時，其實也是在看自己。
有人曾言“苦難是需要形式化的。”聽不見、說不出、揮不動劍的波吉王子也是每一個青年人的“形式化自我”，或帶著些許先天的殘缺與枷鎖，或面對著無法撞破的南墻，身負命運的“詛咒”，在追尋的路上跋涉。
但溫暖和愛是永恒的救贖。
卡克對波吉“想成為你同伴”的許諾，三頭蛇那句“有很多人擁戴你”的溫柔，希琳王后情急之下爆衣涌出的治愈魔力，既是祝福也是提醒：不完美的你也有無數(shù)人愛著，總有支持著你的人相信你的每一次努力，只要你一直善良、一直堅定。
我們每一個人，都在追逐“國王排名”的路上緩緩前進著，波吉不僅是“好大兒”，也是我們自己。
END
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