盡可能地自我顛覆。
9月12日，美國加州丘珀蒂諾市，蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會如約而至，并順利落幕。沒有結(jié)束的，是全世界消費(fèi)者對iPhone三款新手機(jī)及其他產(chǎn)品的議論。
美國時間9月12日上午10點，美國蘋果公司在位于丘珀蒂諾新總部的喬布斯劇院舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，推出了蘋果手機(jī)iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X以及第三代蘋果手表等產(chǎn)品。
此次發(fā)布會的具體過程與產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)，可參考雷鋒網(wǎng)上篇詳細(xì)報道（《新iPhone買不買？這篇蘋果發(fā)布會匯總你必須看》），此番不再贅述。
雷鋒網(wǎng)此次要講的重點是，庫克發(fā)布的這幾款產(chǎn)品，創(chuàng)新在哪兒？bug在哪兒？庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司，未來在哪兒？
為此，雷鋒網(wǎng)采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，在一片“一張圖看懂iPhone新品”中，為讀者呈上幾個獨(dú)到觀點：
發(fā)布會總結(jié)：
自媒體人闌夕：
整體節(jié)奏輕重不均，前面的抒情部分缺少波瀾，蘋果零售店的強(qiáng)行搶戲更顯突兀，直到Apple Watch依照傳統(tǒng)次序出場，這才拉回現(xiàn)場焦點，屬于走不走心的問題。
具體產(chǎn)品上：
Apple Watch方面，介紹方案已經(jīng)成為一種慣例——也就是出貨量排名加上客戶滿意度的組合，倒是支持LTE網(wǎng)絡(luò)（Long Term Evolution，長期演進(jìn)）的改進(jìn)，讓智能手表的可穿戴動機(jī)變得更高了一些，蘋果也意識到手表不應(yīng)該作為手機(jī)的延伸和替補(bǔ)——這樣必將削弱它的生存邏輯——而更該成為一款可以獨(dú)立接入網(wǎng)絡(luò)交換數(shù)據(jù)的輔助設(shè)備。
Apple TV方面，這是一部注定和中國市場無緣的電子消費(fèi)品，包括它所協(xié)同的整個產(chǎn)業(yè)集群，包括電視機(jī)、內(nèi)容商、游戲終端等，在這個地球上都存在著境內(nèi)和境外兩套生態(tài)，躺在沙發(fā)上按遙控器的體驗和路徑，也早已變得涇渭分明。
iPhone新機(jī)上（iPhone 8、iPhone 8 Plus與iPhone X），蘋果在克制了十年之后，終于開始放棄「現(xiàn)行方案就是最優(yōu)解」的堅持，在技術(shù)端加入嶄新的工程設(shè)計，這是相當(dāng)值得注意的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向。
與此同時，這種勢必將重新制定用戶體驗及其習(xí)慣的產(chǎn)品策略，又會讓那些曾經(jīng)埋冤蘋果創(chuàng)新乏力的聲音改口表達(dá)對于適應(yīng)成本增高的不滿——「這什么鬼啊我一點也不習(xí)慣能不能改回去」——于是一再重復(fù)每年iPhone新機(jī)上市周期發(fā)生的局部輿情規(guī)律：一邊罵人丑，一邊搶成狗。
前《福布斯》中文版副主編 尹生：
透過昨晚剛剛發(fā)布的新品——iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X和Apple Watch，蘋果似乎正努力傳達(dá)這樣的信息：它在盡力守住喬布斯開辟的疆界，包括通過全面屏、面部識別解鎖、無線充電、Watch的電話功能等來繼續(xù)保持、防御在手機(jī)相關(guān)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
發(fā)布會上可能被你忽略的細(xì)節(jié)：
魅族科技高級副總裁李楠：
現(xiàn)場回憶喬布斯時，Tim Cook 在臺上疑似抹了下眼淚。在事后的專訪中 Tim Cook 表示：“喬布斯精神是蘋果的憲法。”
iPhone X為3G運(yùn)存。
iPhone X 支持 TrueTone ——簡單說就是屏幕會在不同的光線條件下自動調(diào)整白平衡 - 屏幕色溫不再是恒定值了。
蘋果的 2K OLED 屏幕任性地選擇了柔性的。
屏占比上，雖然選擇了柔性屏，但是蘋果并沒有追求左右無邊框，所以屏占比并不優(yōu)勢。反而，得益于柔性屏的 COP 封裝， Ive 達(dá)成了更高的美學(xué)目標(biāo)——四面邊框等寬。相對應(yīng)的，代價就是被切了一下的額頭。
選擇Face ID而取消指紋無疑是最大的亮點。
關(guān)于AR：Tim Cook 在發(fā)布后放出的專訪中表示：“AR 是也是個 Big Thing ?！卑?AR 的能力開放給開發(fā)者能讓他們能做很多事情，比如蘋果和宜家合作打造 AR 家具購物體驗。
股價上：在大家發(fā)現(xiàn) Apple watch 能打電話的時候，有一波上漲。
在 iPhone X 價格公布后，遭遇重創(chuàng)。
關(guān)于蘋果創(chuàng)新乏力
李楠：
Tim Cook 在專訪中表示：“我們做長期投資。不是第一并不會讓我們煩躁。 蘋果要為用戶做一些真正能改變他們生活的好東西?！笨纯礆v史， iPod 不是第一個 mp3 ， iPhone 不是第一臺智能手機(jī)，iPad 不是第一個平板，那也沒毛病。
尹生：
蘋果這次發(fā)布會也并非全無新意——新品都使用了蘋果自有的A11芯片，該芯片能更好的支持人工智能方面的應(yīng)用，比如面部識別，這進(jìn)一步做實了蘋果在核心的零部件比如芯片領(lǐng)域自有化的趨勢，這樣做的好處，是可以結(jié)合軟硬件各自的優(yōu)勢來重新定義技術(shù)和功能，使蘋果借助諸如人工智能這樣的趨勢來拓展其邊界。
同樣，iPhone X的命名，也讓人聯(lián)想到谷歌的Google X，未來可能會扮演蘋果在技術(shù)和功能領(lǐng)域探索新邊界的試驗場，而過去十年來，iPhone一直沿著喬布斯確定的路線前進(jìn)，更快、更寬、更強(qiáng)，每一步其實都在預(yù)期中，就像一個在自家花園散步的成功人士那樣。
吐槽的點有哪些
闌夕：
最大的問題就是iPhone X不是一個滿分的作品，它證明了蘋果也是一家需要尊重現(xiàn)實條件的公司，就像是大家都對現(xiàn)在的全面屏方案有著不滿，結(jié)果蘋果拿出來的，也只是一個相對而非絕對的產(chǎn)物，強(qiáng)如蘋果，也做不到完美處理在正面玻璃屏幕底下隱藏傳感器的需要。
小米碼農(nóng)：
一位自稱“小米碼農(nóng)”，ID為“王開心”的網(wǎng)友在知乎平臺發(fā)布觀點稱：
毫無疑問，小米引領(lǐng)了全面屏?xí)r代，iPhone是追隨者之一。
如果喬老爺子在世，看到iPhoneX的劉海兒，肯定會怒摔嘶吼的，什么玩意兒啊。就連羅老師估計都不能忍受這樣的設(shè)計。如果說iPhoneX的劉海兒缺乏美感，那么那個“美人尖”設(shè)計簡直就是丑到爆了。
八卦一個真事兒，MIX概念機(jī)代號X，產(chǎn)品名原計劃 MI X，后來覺得不好讀，就叫MIX。結(jié)果出了個iPhone X。
蘋果未來的路在哪里？
闌夕：
手機(jī)這個市場本身就是一個步入成熟之后的趨同結(jié)果，喬布斯沒有去世他也不可能做得和現(xiàn)在有著天壤之別，電子消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)規(guī)律就是這樣的。
而庫克要做的，就是繼續(xù)保障蘋果在技術(shù)研發(fā)方面的積蘊(yùn)和領(lǐng)先，在產(chǎn)業(yè)迎來結(jié)構(gòu)化飛躍的時機(jī)——比如電池的突破——抓住變革窗口。
尹生：
蘋果的顛覆者并不會來自手機(jī)領(lǐng)域，用戶對屏幕和外觀上的價值預(yù)期可能來到一個麻木期，在未來的一段時間，就像第一臺個人電腦或數(shù)字手機(jī)出現(xiàn)時一樣，技術(shù)行業(yè)的價值引擎可能重新回到技術(shù)和功能本身，比如人工智能、AR/VR，以及其他可能幫助人類解決未決難題的技術(shù)。而在過去一段時間，用戶交互和應(yīng)用構(gòu)成了價值的主要增量。
不過，讓人擔(dān)憂的是，蘋果在技術(shù)和產(chǎn)品定義方面是否仍然保持著喬布斯時代的說一不二能力，該公司在電視、汽車領(lǐng)域的長期猶豫不決，讓人不免對此產(chǎn)生懷疑，而前者的價值在于通過真正的產(chǎn)品多元化來利用蘋果的強(qiáng)大品牌價值，拓展其業(yè)務(wù)邊界，而后者則是人工智能等一系列未來新技術(shù)的重要孵化場景。
對于那些希望看得更長遠(yuǎn)的投資者而言，這是不得不考慮的問題，即在一個技術(shù)更新?lián)Q代甚至出現(xiàn)顛覆性技術(shù)的時期，蘋果是否有足夠明智的戰(zhàn)略和執(zhí)行力。該公司過去幾年股價大幅增長，很可能會讓人（包括公司高層）對可能的危機(jī)視而不見，但卻忽略了這樣的事實，即相比喬布斯時代，蘋果過去幾年最大的變化，就是完全扭轉(zhuǎn)了對投資人的漠視，熱情得甚至有點過頭了。
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