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與男性間的兄弟情誼相比，閨蜜之間更需要陪伴?！伴|蜜是除了家人和愛(ài)人以外，女性之間最緊密的關(guān)系，而且不同的閨蜜又有不同的圈子，延展性很強(qiáng)，這兩個(gè)屬性使做閨蜜社交成為可能”，基于這樣的判斷，2015年李曉娟辭職做了一款基于閨蜜關(guān)系的社交產(chǎn)品Miss。

用戶在Miss里通過(guò)圖片分析、標(biāo)簽化定義、線上線下活動(dòng)等方式分享穿衣、搭配、購(gòu)物、時(shí)尚話題，將線下的閨蜜關(guān)系帶到線上，通過(guò)不同閨蜜間分享，將二三度閨蜜關(guān)系打通，讓女性結(jié)識(shí)更多志趣相投的人。2015年8月，Miss獲得上海沃卡文化傳播有限公司數(shù)百萬(wàn)天使輪投資。

無(wú)數(shù)文學(xué)影視作品告訴我們閨蜜情是種微妙的情感，它既包含了基于共同愛(ài)好、品味的互相欣賞，生活中時(shí)常充當(dāng)買買買時(shí)的絕佳伴侶，然而，閨蜜間偶爾也會(huì)有女人間的吃醋和嫉妒。所以做一款基于閨蜜關(guān)系的社交產(chǎn)品要做到兼顧閨蜜間的各種場(chǎng)景顯得難度頗大。李曉娟認(rèn)為，雖然閨蜜感情微妙、場(chǎng)景豐富，然而，“愛(ài)曬是女人的共性”，但用什么樣的方式更好的解決閨蜜間曬的需求，李曉娟用了很長(zhǎng)時(shí)間摸索。

做Miss這款產(chǎn)品和李曉娟此前的工作經(jīng)歷有很大關(guān)系。此前她有11年的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)一款叫摩卡時(shí)光的圖片社區(qū)類產(chǎn)品，在沒(méi)有任何推廣費(fèi)用的情況下做到了四百多萬(wàn)用戶；騰訊期間運(yùn)營(yíng)過(guò)創(chuàng)意相機(jī)，這是一款圖片工具型產(chǎn)品，通過(guò)貼圖來(lái)增加圖片趣味性。她認(rèn)為，做工具屬于錦上添花，雖然能夠解決用戶某些方面的需求，但無(wú)法讓用戶長(zhǎng)期使用，“我個(gè)人非常認(rèn)可圖片類型產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有很大的發(fā)展空間，所以出來(lái)創(chuàng)業(yè)也選擇從圖片切入社交”。

 “曬是女人的天性”，所以選擇曬的方式顯得十分重要。李曉娟觀察了市面上的競(jìng)品，她發(fā)現(xiàn)在文字、語(yǔ)音、圖片和視頻中，與語(yǔ)音和文字相比，圖片對(duì)于女性的使用門檻最低；與視頻相比，圖片分享模式更輕，是最適合滿足女性曬的欲望的，“圖片非常直接，能簡(jiǎn)單粗暴的呈現(xiàn)一個(gè)物品或是表現(xiàn)一種生活狀態(tài)，并且最利于UGC內(nèi)容的生產(chǎn)”。

女性用戶一個(gè)人的背后往往是好幾個(gè)緊密的閨蜜圈子，這是做閨蜜社交的天然優(yōu)勢(shì)。然而，市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品主要針對(duì)美容、母嬰、塑身、電商等分類對(duì)女性用戶進(jìn)行了拆分和隔離。女性間有很多共同喜歡的品牌、愛(ài)好、事物，“也許世界上有另外一個(gè)你，你們是陌生人”，Miss做的就是這群人的社交。

選定方向，擺在李曉娟面前的是具體打法的問(wèn)題。她認(rèn)為，首先要解決用戶曬圖分享的需求，然后通過(guò)標(biāo)簽、話題聚合導(dǎo)入關(guān)系鏈為有共同愛(ài)好的用戶提供社交的場(chǎng)景，最后要做的是達(dá)人、KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）的引入形成更好的互動(dòng)和引導(dǎo)。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，Miss采用了UGC和PGC相結(jié)合的方式。李曉娟對(duì)競(jìng)品的UGC內(nèi)容進(jìn)行了分析，她發(fā)現(xiàn)女性社交產(chǎn)品中的UGC內(nèi)容會(huì)涉及：話題、品牌、LBS定位以及自己我感情的抒發(fā)四個(gè)方面。

Miss在產(chǎn)品上體現(xiàn)了這些需求，Miss中設(shè)置一些女性感興趣的話題，例如引導(dǎo)用戶曬出奢侈品的“曬是一種態(tài)度”、引導(dǎo)吃貨曬美食的“春節(jié)里的吃貨”、引導(dǎo)用戶曬包的“包治百病”等有趣的話題引導(dǎo)女性用戶以圖片形式生產(chǎn)基于場(chǎng)景的UGC內(nèi)容。

在PGC內(nèi)容生產(chǎn)上，李曉娟表示目前呈現(xiàn)在Miss中的PGC內(nèi)容主要是視頻，選擇的多是女性成長(zhǎng)方面的內(nèi)容，例如女生應(yīng)該如何跟男生相處、女生如何變得優(yōu)雅等，內(nèi)容來(lái)自海外視頻網(wǎng)站，時(shí)長(zhǎng)在3-5分鐘之間。李曉娟表示，后期可能會(huì)嘗試拍攝原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。

Miss作為圖片社交工具，用戶在分享圖片時(shí)可以對(duì)其進(jìn)行裁剪、添加濾鏡和貼紙等傻瓜式操作。為了更好的滿足女性曬的需求，Miss中用戶可以對(duì)品牌進(jìn)行打標(biāo)簽，類似于nice、in中的品牌標(biāo)簽等，用戶還可以根據(jù)自身需求進(jìn)行自定義標(biāo)簽的設(shè)置。Miss通過(guò)技術(shù)對(duì)話題進(jìn)行聚合，“用戶點(diǎn)開話題就可以找到喜歡相同品牌、相同興趣愛(ài)好的‘另一個(gè)自己’”。

另外，在Miss中還增加了心愿排行榜、打卡簽到等增加用戶粘性的功能。心愿排行榜類似豆瓣中的豆列，用戶可以將閨蜜發(fā)布圖片中的商品加入心愿單，通過(guò)心愿排行榜還可以看到朋友們?cè)谧返某绷魑锲?。與多數(shù)同類產(chǎn)品打卡送積分不同，在Miss中打卡后用戶可以獲得一段教你如何化妝的視頻、一段激勵(lì)人的話語(yǔ)抑或一租圖片告訴你現(xiàn)在正在流行什么，以此來(lái)增加用戶活性和平臺(tái)的個(gè)性化體驗(yàn)。

目前，Miss的團(tuán)隊(duì)有8位成員，其中技術(shù)開發(fā)4人，運(yùn)營(yíng)4人，來(lái)自騰訊、華為和美圖秀秀。李曉娟介紹，Miss去年11月上線，運(yùn)營(yíng)三個(gè)月已經(jīng)累計(jì)了3萬(wàn)用戶，早期用戶來(lái)自微信群和線下關(guān)系，下一步會(huì)引入時(shí)尚達(dá)人和KOL，建立達(dá)人體系。同時(shí)，下個(gè)迭代版本會(huì)增加線上線下活動(dòng)、聚會(huì)等功能。

談到盈利模式，李曉娟表示，品牌廣告合作、水印濾鏡等增值服務(wù)、線下活動(dòng)等都有可能成為盈利來(lái)源?，F(xiàn)階段她希望做一款讓女性久處不厭的產(chǎn)品，每個(gè)女性在Miss中都能遇到更好的自己。