手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，蘋果也低下了高傲的頭顱。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克(來源網(wǎng)絡(luò))華為手機(jī)被迫收縮，生死系于國內(nèi)市場(chǎng)，中國市場(chǎng)成了手機(jī)廠商的生死場(chǎng)，各手機(jī)大廠壓力陡增，連蘋果也不另外。4月15日晚間，蘋果發(fā)布新的iPhone SE，定價(jià)399美元起，國行版售價(jià)為3299元起。從2009年10月，iPhone正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，在過去11年里，售價(jià)3299元的iPhone SE是目前國內(nèi)發(fā)售第二便宜的iPhone手機(jī)。價(jià)格最低的iPhone是2016年發(fā)布的首代iPhone SE，售價(jià)3288元起步。3299元還不是消費(fèi)者拿到iPhone SE的最低價(jià)格，4月17日晚，電商平臺(tái)拼多多百億補(bǔ)貼專區(qū)正式開售新款iPhone SE。專區(qū)數(shù)據(jù)顯示，拼多多為每臺(tái)iPhone SE補(bǔ)貼了400元，最低到手價(jià)格降到了2899元。蘋果正在用降價(jià)刺激消費(fèi)者購機(jī)，除了發(fā)布價(jià)低的新機(jī)，多個(gè)線上渠道的蘋果機(jī)型都在降價(jià)。拼多多，京東、淘寶、蘇寧等電商平臺(tái)與蘋果官網(wǎng)售價(jià)對(duì)比，線上渠道商已經(jīng)對(duì)iPhone 11采取了不同程度的降價(jià)措施，最多降價(jià)幅度達(dá)到20%。從2007年蘋果發(fā)布iPhone算起，智能手機(jī)發(fā)展已有13年的歷史了，創(chuàng)新空間越來越小，市場(chǎng)進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)進(jìn)入整合期，是手機(jī)行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。作為曾經(jīng)的“腎機(jī)”iPhone已經(jīng)淪為街機(jī)，心智占有那一套不好使了，是蘋果推出廉價(jià)手機(jī)的大背景。突發(fā)的新冠疫情加速了全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的大趨勢(shì)。投資機(jī)構(gòu)高盛近期在發(fā)布的報(bào)告中稱，今年第二季度蘋果iPhone手機(jī)銷量可能暴跌1/3以上。為此，高盛將蘋果股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣出”。銷量下滑成為蘋果公司面對(duì)最大的難題，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年，蘋果智能手機(jī)出貨總量為 1.910 億部，較上年同期的 2.088 億部減少了 8.5%；市場(chǎng)份額為 13.9%，低于上年同期的 14.9%。2020年，在全球智能手機(jī)銷量下滑的大趨勢(shì)下，疫情影響讓蘋果的銷量問題雪上加霜，投資機(jī)構(gòu)瑞銀在最新研究報(bào)告中稱， 2020年第一季度的iPhone生產(chǎn)量相較于預(yù)測(cè)數(shù)量下降了約35%。另一方面，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)正在向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2019年三季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額已跌穿六成至52%。2019年前三季度iPhone的出貨量連續(xù)下滑，照此下滑勢(shì)頭，iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額很有可能跌穿五成。疫情下，全球智能手機(jī)生產(chǎn)總量預(yù)測(cè)（來源：集邦咨詢）
今年2月，小米發(fā)布旗艦數(shù)字系列機(jī)型小米10，定價(jià)3999元起步；4月8日，華為發(fā)布4188元起售的華為P40手機(jī)，4月19日，OPPO在海外正式發(fā)布了OPPO Find X2 Lite，起售價(jià)為500歐元。蘋果在高端市場(chǎng)被蠶食的趨勢(shì)已經(jīng)無法挽回，蘋果用戶正在流向安卓陣營。去年8月，數(shù)據(jù)分析公司Quest Mobile就曾指出，在中國市場(chǎng)，近半iPhone用戶換機(jī)時(shí)轉(zhuǎn)投安卓，其中過半選了華為。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向《媒體訓(xùn)練營》記者表示，近兩年，蘋果手機(jī)創(chuàng)新乏力，高端手機(jī)很難再讓蘋果的市場(chǎng)擴(kuò)大，今天手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從過往的硬件盈利，轉(zhuǎn)化為硬件+軟件雙重盈利的競(jìng)爭(zhēng)。硬件+軟件盈利需要新增用戶規(guī)模，蘋果正在失去這一優(yōu)勢(shì)。2019年底，來自分析師Nehal Chokshi的報(bào)告中提到，“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶流失數(shù)量攀升，令人擔(dān)憂”。從安裝用戶群來看，流失率從5%上升到了9%。簡(jiǎn)單的說，全球所有的iPhone用戶之中，已經(jīng)有9%的用戶放棄了蘋果手機(jī)直接轉(zhuǎn)到了安卓陣營，而從安卓陣營流進(jìn)IOS陣容的比例是7%。蘋果的筆記本也開始不好賣，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新研究報(bào)告稱，全球一季度PC出貨量同比降低8% 蘋果Mac狂降21%，是銷量下滑最嚴(yán)重的廠商。作為曾經(jīng)PC行業(yè)和手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新者，蘋果在創(chuàng)新上遇到了瓶頸，一向高貴昂著頭的蘋果向市場(chǎng)妥協(xié)，向自己貼上“性價(jià)比”標(biāo)簽。在iPhoneSE發(fā)布后，蘋果官方的新聞稿中描述該款手機(jī)：“大多數(shù)人負(fù)擔(dān)得起的手機(jī)?！彪娚唐脚_(tái)的iPhone正在降價(jià)促銷，新機(jī)iPhoneSE也降低消費(fèi)者入手門檻，蘋果官網(wǎng)顯示，官方提供了iPhoneSE兩種購機(jī)方式：可以舊機(jī)換購，也可以24期分期免息購買。3299元的iPhone SE使用24期分期，每月支付的金額為137元。價(jià)格親民，性能配置上，iPhoneSE卻難談亮點(diǎn)，該機(jī)最大的賣點(diǎn)是搭載了蘋果旗艦iPhone 11 同款的A13仿生處理器，iPhoneSE外形和續(xù)航等能力上卻和2017年發(fā)布的iPhone 8基本一致，且僅支持單卡，不支持5G網(wǎng)絡(luò)，也被網(wǎng)友戲稱這款手機(jī)是“買處理器送手機(jī)”。價(jià)格向華為、小米靠攏，市場(chǎng)認(rèn)為蘋果降價(jià)可以應(yīng)對(duì)國內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)、拉動(dòng)銷量。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，第一代iPhoneSE很早被定義為一款失敗的產(chǎn)品，中國地區(qū)用戶對(duì)時(shí)尚的追求，遠(yuǎn)高于歐美用戶，不太會(huì)接受這種過時(shí)的產(chǎn)品，了解到的數(shù)據(jù)是：第一代iPhoneSE銷量穩(wěn)定的情況僅持續(xù)了兩個(gè)月，第三個(gè)月就沒有什么銷量了?！暗诙鷌PhoneSE為何還有較高熱度呢，因?yàn)闅W美市場(chǎng)大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品不拒絕。”第一代iPhone SE受歡迎程度統(tǒng)計(jì)（來源：Localytics）
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