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輕便、可移動、無處不在，投影正在取代彩電；家庭內(nèi)容中心，服務(wù)入口，投影是個大生意。

文/左遠(yuǎn)良

8月13日，極米科技在北京舉行2019新品發(fā)布會，推出三款智能投影產(chǎn)品：極光RS Pro、極米H3和極米Z8X，還發(fā)布了獨(dú)創(chuàng)的X-VUE畫質(zhì)引擎以及新一代操作系統(tǒng)GMUI 3.6。最大亮點(diǎn)是，極米產(chǎn)品將在新UI中取消所有開機(jī)廣告。

極米科技總裁肖適介紹，極米于2014年在市場上開創(chuàng)了“無屏電視”這一全新的品類，并一直致力于為消費(fèi)者設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)出具有更好視聽體驗(yàn)的無屏電視。此次發(fā)布的三款新品除了延續(xù)一貫的易用性體驗(yàn)外，在外觀設(shè)計(jì)、配置功能、音畫表現(xiàn)上都迎來全面升級。

極米圈地投影，三款新品針對不同層級的消費(fèi)者，也針對不同的場景。

肖適透露，成立5年多來，極米的銷售收入已經(jīng)翻了25倍。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，極米在2018年更是超越盤踞國內(nèi)市場多年的外國品牌，拿下中國投影機(jī)市場出貨量第一。不僅如此，極米在海外市場也同樣成績斐然，短短數(shù)月便以25%的市場份額占據(jù)日本家用投影市場第一。

肖適認(rèn)為，極米的成功不僅源自企業(yè)自身勇于創(chuàng)新、追求極致的價值觀，也是這個偉大的時代賦予的。未來的五到十年，中國在各個行業(yè)一定會出現(xiàn)越來越多像華為這樣的世界級品牌，極米也要成為其中的一員，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

技術(shù)創(chuàng)新掀起感官革命

本次發(fā)布會上，極米帶來的是三款長焦家用投影儀，軟硬件全面升級，無論是外觀設(shè)計(jì)，還是音畫表現(xiàn)，該產(chǎn)品都讓人耳目一新。率先登場的是定位高端產(chǎn)品線的“極光RS Pro”，據(jù)介紹，該產(chǎn)品還未上市就獲得了2019 德國iF設(shè)計(jì)獎和2019 CES創(chuàng)新產(chǎn)品大獎，

設(shè)計(jì)方面，極光RS Pro采用了硬朗的金屬機(jī)身，頂蓋中藏有環(huán)形光帶，懸浮貼合轉(zhuǎn)角立體感十足，正面采用電動鏡頭保護(hù)蓋，內(nèi)置超靜音電動滑軌，開關(guān)機(jī)整體安靜順滑。極光RS Pro頂部還搭配了一個X-Remote控制器，可以取下在家里任意位置控制音樂播放。

畫質(zhì)上，極光RS Pro產(chǎn)品物理分辨率達(dá)到了4K，支持4K級光學(xué)變焦、4K級梯形校正、4K級全局MEMC，保證用戶在觀看足球比賽或者動作大片時都清晰流暢。音質(zhì)方面，該產(chǎn)品采用哈曼卡頓定制音響系統(tǒng)，2個55mm超低失真釹鐵硼稀土揚(yáng)聲器，超過400CC的大音腔效果震撼。

發(fā)布的第二款產(chǎn)品是極米經(jīng)典的H系列，從2016年推出H1開始，該系列熱銷超48萬臺，是中國投影機(jī)市場出貨量第一的1080P投影產(chǎn)品。如今，全新的“極米H3”在不僅在硬件配置上有了質(zhì)的提升，多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新也帶來畫質(zhì)、亮度、散熱、降噪方面的巨大飛躍。

據(jù)介紹，極米H3亮度高達(dá)1900ANSI流明，相比上一代產(chǎn)品提升了40%，是目前極米最亮的智能投影，媲美液晶電視的畫面。散熱方面，極米開發(fā)了獨(dú)有的沙蜥散熱系統(tǒng)，在提亮的同時把噪音控制在了28dB以下。體驗(yàn)上，打開H3不需要任何操作，1秒內(nèi)畫面可自動對焦至清晰。

最后登場的是面向年輕消費(fèi)人群的“極米Z8X”，外觀沿襲Z一貫的新潮時尚，內(nèi)在實(shí)力也突飛猛進(jìn)。極米Z8X的亮度高達(dá)1200ANSI流明，較上一代產(chǎn)品提升60%，它也配備了全畫面自動對焦、四向梯形校正、全局MEMC、HDR10解碼等功能，進(jìn)一步提升了易用性和畫質(zhì)效果。

相比上一代產(chǎn)品，Z8X對焦速度提升260%，開機(jī)速度提升350%。同時支持harman/kardon音響系統(tǒng)，音腔體積提升350%，經(jīng)由金耳朵調(diào)音團(tuán)隊(duì)精心調(diào)校，通過杜比認(rèn)證，音效更加震撼與澎湃。

據(jù)悉，極光RS Pro售價8999元，H3售價4999元，Z8X售價3999元。三款產(chǎn)品將于8月14日0點(diǎn)開始現(xiàn)貨發(fā)售。硬件之外，極米的“軟實(shí)力”不容小覷。發(fā)布會上，極米介紹了將率先搭載于三款新品的“X-VUE畫質(zhì)引擎”和全新的“GMUI 3.6”。

X-VUE畫質(zhì)引擎是極米沉淀五年獨(dú)創(chuàng)的畫質(zhì)技術(shù)，能夠從清晰度、色彩、降噪全方位提升投影出來的影像效果，給用戶呈現(xiàn)最好的畫質(zhì)體驗(yàn)。GMUI 3.6較前代進(jìn)行了多項(xiàng)優(yōu)化，開機(jī)啟動時間最高減少300%，音響模式進(jìn)入時間最高減少260%，頁面切換等待時間最高減少50%。

此外，GMUI 3.6還搭載了全新極米AI，語音交互更加智能，內(nèi)容也更加豐富，包含超300門知識課程、超2萬小時的4K內(nèi)容、超60萬首K歌曲目以及覆蓋K12分年齡段教育內(nèi)容。除加入加入全新體驗(yàn)的音畫魔屏功能外，兒童桌面功能也升級到2.0版本，家長管控模式更健全。

彩電已死，投影崛起，極米搶跑

2019年早已過半，中美貿(mào)易矛盾、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力加大的背景下，國內(nèi)家電行業(yè)陷入下行危機(jī)，影響最大的就是傳統(tǒng)彩電市場?，F(xiàn)如今，人們在購買電視時所考慮的不僅僅是智能電視，亮度和分辨率媲美電視的智能投影機(jī)，逐漸成為家庭內(nèi)容中心新的選項(xiàng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額為640億元，同比下降11.8%。而與此同時，智能投影顯示產(chǎn)品卻繼續(xù)保持“快跑”的姿勢，中國智能投影市場銷量規(guī)模為162.4萬臺，同比增長45.4%；銷售額35.9億元，同比增長39.7%。

家用智能投影儀已經(jīng)和智能電視同臺比拼，一樣的內(nèi)置安卓系統(tǒng)，一樣可帶音響，可連接U盤、機(jī)頂盒或電腦，同時也可以是智能家居的入口。更重要的是，相比電視，投影的漫反射不傷視力，更受消費(fèi)者喜愛。

不難看出，隨著投影儀的技術(shù)進(jìn)步，一場關(guān)于未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。

隨著市場需求的釋放，中國投影機(jī)行業(yè)規(guī)模不斷增加，越來越多的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)，使競爭局勢加劇。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數(shù)達(dá)到151個，在資本和市場的推動下，今年上半年仍有不少玩家“排隊(duì)進(jìn)場”，BAT、小米、CIBN、小狗機(jī)器人、當(dāng)貝等緊緊追趕。

從上半年整體的品牌格局來看，極米是身處于第一梯隊(duì)的領(lǐng)軍者，并且屢獲資本青睞。據(jù)企查查資料顯示，極米科技分別于2017年11月和2018年3月獲得百度參與的兩輪投資，完成增資后，百度成為除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外最大股東。

聯(lián)手百度后，極米在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新興技術(shù)、渠道布局、服務(wù)體系等多方面精耕細(xì)作，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。今年7月，據(jù)四川監(jiān)管局網(wǎng)站披露，極米科技已在輔導(dǎo)備案，這意味著極米科技可能沖刺國內(nèi)資本市場。

不過，從行業(yè)走勢軌跡來看，智能微投市場亦日益進(jìn)入成熟階段：市場競爭將從“增量絕對主導(dǎo)”，向“存量主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變。對于極米而言，還有一個強(qiáng)勁的競爭對手需要警惕，幾乎與極米同時起步的堅(jiān)果科技，同樣是智能投影行業(yè)的“頭部玩家”，在其背后還有阿里巴巴的身影。

百度、阿里入局之后，接下來智能投影行業(yè)第一梯隊(duì)的強(qiáng)者可能展開在銷量及銷售額上的角逐，勝出的關(guān)鍵則可能是“爆款”產(chǎn)品的打造上。因此，智能投影產(chǎn)品還需要在消費(fèi)體驗(yàn)感“再進(jìn)一步”，必須要分辨率4K化更“激進(jìn)”一點(diǎn)、亮度提升步伐更“大膽”一些、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更“唯美”一些。

此次極米發(fā)布的三款投影新品，在以上多個方面都有巨大的進(jìn)步，而最大亮點(diǎn)是取消了所有開機(jī)廣告，開機(jī)啟動時間大幅縮短。此前，榮耀發(fā)布智慧屏?xí)r宣稱產(chǎn)品開關(guān)機(jī)都不會有廣告，一度引起外界熱議，不少電視廠商跟進(jìn)，因?yàn)槟壳伴_機(jī)廣告已經(jīng)是國產(chǎn)智能電視主流設(shè)置。

極米科技負(fù)責(zé)人對此表示，這一舉措也是商業(yè)模式變現(xiàn)的重新思考，很多年前，業(yè)界感嘆硬件不賺錢，通過開機(jī)廣告等形式獲取利潤。但是現(xiàn)在，隨著行業(yè)的發(fā)展，也需要思考什么是最本質(zhì)的，重新回歸用戶體驗(yàn)。

當(dāng)下，智能投影市場的洗牌已經(jīng)開始，先進(jìn)入者積累優(yōu)勢，后進(jìn)入者持續(xù)追趕，一些中小品牌淘汰出局。在這個過程中，只有找到用戶真正的需求，為消費(fèi)者全心全意解決痛點(diǎn)的企業(yè)才能穩(wěn)步向前，極米再一次做出了表率，引領(lǐng)行業(yè)潮流，值得同行學(xué)習(xí)。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

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何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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