媒體訓(xùn)練營1月16日報道
文|左遠(yuǎn)良
5G物聯(lián)網(wǎng)前夜，新世界尚未形成，新舊勢力的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。
2019年1月15日，互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域熱鬧非凡，同一天早、中、晚三個時間段，三款新社交APP依次殺入人們視野，引發(fā)行業(yè)熱議。
上午十點(diǎn)半，復(fù)出不久的快播創(chuàng)始人王欣宣布上線“馬桶MT”，主打匿名社交；下午兩點(diǎn)半，字節(jié)跳動宣布升級抖音私信功能，推出視頻社交新品“多閃”；晚上七點(diǎn)半，羅永浩站臺快如科技，發(fā)布了能賺錢的“聊天寶”，也就是子彈短信升級版。
當(dāng)天上線后不久，這三款社交產(chǎn)品的下載二維碼、鏈接都遭到了微信“封殺”。在外界看來，騰訊在社交領(lǐng)域的巨頭地位難以撼動，但不能否認(rèn)的是，紛至沓來的社交新秀們，正在形成“圍剿”之勢，在微信未覆蓋的領(lǐng)域，不斷尋找突破的機(jī)會。而在三位挑戰(zhàn)者中，來自頭條系的多閃前景不可估量。
一路走來，微信從不缺挑戰(zhàn)者。早在2013年微博推出了微米，網(wǎng)易聯(lián)合電信運(yùn)營商推出易信，阿里巴巴推出了來往，中國移動、360也推出了移動聊天軟件。雷軍則早在2010年就推出了米聊，時間甚至早于微信。同時，騰訊旗下還有手機(jī)QQ，內(nèi)部賽馬，直面微信的競爭，在一段時間內(nèi)，騰訊內(nèi)部資源更傾向于手機(jī)QQ。
在這場聲勢浩大的挑戰(zhàn)中，張小龍攜微信從互聯(lián)網(wǎng)邊緣地帶廣州研究院成功突圍。雷軍在復(fù)盤微信與米聊的戰(zhàn)爭時說：如果微信推出的時候晚半年，米聊可以與手機(jī)QQ平分天下。如果真是那樣，移動聊天成為米聊與手機(jī)QQ的天下，騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)的版圖上的勢力將比現(xiàn)在小很多。人算不如天算，天佑騰訊。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，流量爭奪戰(zhàn)越來越激烈，尤其是社交領(lǐng)域，“天下苦微信久矣”。目前主流的社交產(chǎn)品，都發(fā)端于3G時代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會迎來新的變化。
短視頻社交，打的不是現(xiàn)在的戰(zhàn)爭，也不是移動聊天的戰(zhàn)爭，而是未來的戰(zhàn)爭。
在多閃發(fā)布會現(xiàn)場，字節(jié)跳動官方發(fā)言人多次強(qiáng)調(diào)，“和微信不是競爭對手”，但從多閃的功能和特性來看，卻都是直擊微信。
抖音總裁張楠開場便披露了一組數(shù)據(jù)：從2018年1月到2019年1月，抖音國內(nèi)DAU從3千萬激增至2.5億人次，MAU已經(jīng)超過5億。張楠表示，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，抖音用戶拍攝完短視頻后，會分享給好友，但由于種種限制，并不是很通暢。雖然張楠沒有過多展開，但不難看出，這種“限制”正是指向微信。
多閃的誕生，正是為了釋放抖音用戶龐大的社交需求，二者之間也有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。目前，多閃APP唯一的登陸入口是抖音，而在多閃正式推出后，抖音也宣布升級私信功能，兩款產(chǎn)品相輔相成，加大在社交領(lǐng)域的步伐，與微信搶奪用戶時間。
在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣，成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。目前5G商用在即，帶寬的提升，會讓視頻成為未來的溝通趨勢。在微信最新升級的7.0.2版本中，視頻動態(tài)的加入也已經(jīng)表明這一點(diǎn)，即使站在食物鏈頂端，產(chǎn)品形態(tài)也要緊跟著時代變化。
據(jù)官方介紹，多閃更多是面向年輕人的親密關(guān)系場景。多閃認(rèn)為的社交痛點(diǎn)是，微信立足已久，大多數(shù)人的朋友圈，熟人和陌生人都混雜在一起，一款A(yù)PP已經(jīng)無法滿足人們對不同親疏人群的社交需求。
官方特別指出，多閃團(tuán)隊(duì)全部成員均為90后。多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉93年生人，今年25歲的她表示，“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關(guān)心的人的動態(tài)，我需要與最親密的人互動形式更豐富?！?/span>
具體到在產(chǎn)品上，多閃對話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計，就是希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。以親密好友關(guān)系為聚合，朋友間的聊天、發(fā)紅包都可以用小視頻的方式進(jìn)行，對話框還可以自動聯(lián)想表情包。
此外，多閃在對標(biāo)微信朋友圈的“世界”中，視頻的隨拍功能只存在72小時，72小時之后，視頻內(nèi)容僅自己可見，并沒有設(shè)計公開的點(diǎn)贊、評論等功能。給朋友的評論、點(diǎn)贊會以私信的方式發(fā)給對方，去除公開社交場景，減輕社交壓力。
有行業(yè)分析人士向媒體訓(xùn)練營表示，微信并不完美，隨著功能越來越多，體驗(yàn)也會越來越復(fù)雜，用戶確實(shí)需要一些更多的社交路徑。過去幾年內(nèi)，大多數(shù)新社交類產(chǎn)品都是集中在某一細(xì)分領(lǐng)域，比如探探、脈脈、soul等，用戶規(guī)模都不大，但是有需求。多閃走的也是與微信互補(bǔ)這條路，希望它能站穩(wěn)腳跟，并且期待后續(xù)的演化。
社交產(chǎn)品賽馬，今日頭條的目的并不是顛覆微信，而是要在視頻社交領(lǐng)域占據(jù)高點(diǎn)。我毀滅你，與你無關(guān)。打敗微信，不會以微信的方式，也不會在微信的地盤上。
資深自媒體人師天浩向媒體訓(xùn)練營表示，對于多閃這款產(chǎn)品不能小看，也不能高看。當(dāng)下社交領(lǐng)域硝煙四起，2019年，或許是今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域最好的時機(jī)，主要有以下四點(diǎn)優(yōu)勢：
一是有錢。數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動2016年的廣告營收為60億元，2017年為150億，2018年預(yù)計在300-500億，此外早前有媒體傳言，字節(jié)跳動上市估值高達(dá)750億美元。
二是有流量。整個頭條系用戶數(shù)量龐大，光是抖音的日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億，能夠給多閃將帶來眾多的流量。
三是有一定的積累。目前的微頭條、抖音等已具備社區(qū)屬性，尤其是抖音的用戶活躍度極高，原本已經(jīng)累計起眾多的用戶。因此，相比勢單力薄，擅長搞話題的羅永浩推出的子彈短信，今日頭條推出的多閃更具想像空間。
四是有產(chǎn)品孵化能力。今日頭條算內(nèi)部也有賽馬機(jī)制，這些年所推出的產(chǎn)品如抖音、西瓜視頻、內(nèi)涵段子等，基本上都知名度很大并且獲得成功。因此，今日頭條的產(chǎn)品孵化能力毋庸置疑。
盡管背靠抖音的多閃可能會給用戶帶來更多的驚喜，但今日頭條不會將全部籌碼在一款產(chǎn)品上。
今日頭條CEO陳林在現(xiàn)場表示，“社交肯定是我們的重點(diǎn)，我在微頭條上說自己對社交有想法，這（多閃）只是一個想法，春節(jié)后可能還有另一個想法”。這或許暗示字節(jié)跳動未來還將在社交領(lǐng)域有大動作，有可能就是此前媒體曝光的飛聊、抖信。
社交產(chǎn)品雖然技術(shù)上的門檻低，但具有天然的“排他性”，一旦形成固定的社交關(guān)系鏈，用戶就基本不會遷移。想顛覆微信，必須要出奇制勝。有人說，打敗電視的不是電視，而是手機(jī)，打敗微信的也一定不是另一個微信，有可能是短視頻。
從2016年開始，字節(jié)跳動就通過抖音視頻、西瓜視頻、火山小視頻等不斷完善短視頻生態(tài)，如果視頻+社交押注對了，未來很有想象空間。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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