今日頭條“資訊”+“短視頻”：有了流量，就有了生意。
媒體訓(xùn)練營11月7日報道
文|黎帥
據(jù)日本經(jīng)濟新聞11月6日消息，日本軟銀集團管理的愿景基金證實，已經(jīng)向今日頭條母公司字節(jié)跳動公司投資入股，但沒有披露投資額和股份占比。
僅在兩周前，曾多次準確爆料企業(yè)上市消息的公眾號“ipo早知道”發(fā)文稱今日頭條正在進行pre-ipo輪融資，軟銀、KKR和春華領(lǐng)投，共募集40億美元，投前估值750億美元，上市時間定在2019年。
如上述兩次融資消息均屬實，今日頭條的市場估值將超過750億美元。
記者向字節(jié)跳動方面核實此信息，字節(jié)跳動相關(guān)負責人表示，不予置評。
今日頭條融資歷程（來源：天眼查）
據(jù)公開資料顯示，今日頭條創(chuàng)立于2012年，加上此次軟銀的投資，共獲得總計9次超過51.1億美元的融資。
值得注意的是，在pre-IPO輪融資中，有由阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒聯(lián)合創(chuàng)立的云峰基金參與，今日頭條獲得阿里系資本的資金注入，這或是尋求更多資本背景，為上市做準備。
不過，對于融資消息以及上市計劃，今日頭條官方多次回應(yīng)予以否認。
終究還是流量的生意
在國內(nèi)還未上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，今日頭條的市場估值排在前列。據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2018第三季度胡潤大中華區(qū)獨角獸指數(shù)》中顯示，今日頭條估值僅次于螞蟻金服排在第二。
2017年12月，今日頭條的市值還僅為300億美元，在一年不到的時間里，這一數(shù)值實現(xiàn)翻倍。
2018年第三季度胡潤大中華區(qū)獨角獸指數(shù)（來源：胡潤研究院）
今日頭條估值迅速上漲來源于其用戶數(shù)據(jù)的快速增長，據(jù)公眾號“ipo早知道”消息稱，2018年今日頭條日活用戶總計達5億，國內(nèi)占4億，海外市場占1億。
營收方面，今日頭條2018年收入達到500億人民幣，是去年的3倍，前年的15倍。
今日頭條目前在中國和海外運營著10余款應(yīng)用。如果說資訊類App今日頭條是其讓大眾所熟知的產(chǎn)品，以抖音為代表的短視頻產(chǎn)品則逐漸成為今日頭條的拳頭產(chǎn)品，擁有強大吸流量能力的短視頻產(chǎn)品已成為很多互聯(lián)網(wǎng)公司的威脅，這其中包括騰訊。
自2016年9月其CEO張一鳴正式宣布入局短視頻行業(yè)至今，今日頭條已先后上線了抖音、西瓜視頻和火山小視頻等短視頻平臺。
有數(shù)據(jù)顯示，上述頭條系短視頻的日均累計播放總量達100億次，日均短視頻上傳總量超2000萬，日均活躍用戶總量達3億。
2018年6月，抖音首次公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。
頭條系短視頻在海外市場表演尤為亮眼，據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，9月，抖音海外版TikTok在美國的安裝量超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。
整個9月份，TikTok的安裝量環(huán)比上升31%。在蘋果App Store和谷歌Play中的總下載量約為381萬次，超過了排名第二的Facebook。同比去年同期，TikTok在美國的安裝量上升了237%。
短視頻擁有改變格局的力量
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信成為強大的流量入口，支撐了騰訊的內(nèi)容生態(tài)。如今，社交媒體面對短視頻的沖擊，微信也迎來了難纏的對手。
今日頭條游戲廣告運營負責人何欣曾表示，國內(nèi)短視頻行業(yè)正在面臨全面井噴?！坝脩艋ㄔ谝曨l上的時間是其他靜態(tài)內(nèi)容時長的5倍，未來3年，短視頻將占據(jù)手機移動端流量的75%?！彼A(yù)計，到2020年，中國短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告規(guī)模約為600億。
這一觀點有足夠數(shù)據(jù)依據(jù)，據(jù)Questmobile 3月份發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫》報告顯示，即時通訊行業(yè)占比明顯下降，與去年同期相比下降了4.8%；而短視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢，從去年的1.5%快速增長到了7.4%。
短視頻正在蠶食著社交媒體的市場份額。華爾街分析師“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報告也印證了這一點，其數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)社交媒體的市場比例已經(jīng)從2016年的60%下降到2018年的47%，視頻媒體則從13%增長至22%。
騰訊2018年Q2營收構(gòu)成（來源：財報）
騰訊2018年Q2財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊的媒體廣告業(yè)務(wù)、社交及其他廣告業(yè)務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)營收的42％，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲營收占比則由于監(jiān)管變嚴等因素在不斷降低，該季度僅占34％。
社交、媒體成為騰訊未來著重發(fā)力的業(yè)務(wù)，頭條系短視頻成為這些需要流量驅(qū)動業(yè)務(wù)的絆腳石。
QuestMobile的報告中有數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，今日頭條系產(chǎn)品的總使用時長在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時長中的占比為10.1%，僅次于騰訊的47.7%，位居第二位，今日頭條成為騰訊在業(yè)務(wù)上最大的對手。
為阻擊頭條系短視頻，2018年4月，騰訊復(fù)活微視并不斷加碼資源投入，微視找來張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造 101》、《吐槽大會》等節(jié)目引流，宣布投入 30 億元補貼用戶，并在QQ、微信朋友圈加上宣傳入口。
這一動作一定程度上導(dǎo)致騰訊的運營成本上升，據(jù)騰訊2018年Q2財報顯示，騰訊上半年經(jīng)營利潤率由去年同期的39%下降至36%。該季度騰訊的銷售及市場推廣開支由去年同期的36.6億元上升至63.6億元。
被今日頭條絆住腿的還有百度，由于百度AI技術(shù)還未足夠商業(yè)化，百度的信息流業(yè)務(wù)依舊占企業(yè)營收大頭。據(jù)百度2018年第三季度財報顯示，百度的在線營銷收入達225億元，同比上升18%；占總營收的比例從去年同時期的85.6%下滑至79.7%。
為應(yīng)對頭條系短視頻的強勢勁頭，百度除了自己打造的好看視頻、Nani小視頻等產(chǎn)品之外，還陸續(xù)投資上線了全民小視頻、伙拍小視頻等多個短視頻平臺，加上對梨視頻、人人視頻等的戰(zhàn)略投資，構(gòu)建起視頻產(chǎn)品矩陣。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，百家APP上視頻內(nèi)容占比只有19%，如今視頻內(nèi)容遠超50%。
如此看來，阿里系資本攜手軟銀將資金注入今日頭條，在業(yè)務(wù)上間接鉗制騰訊、百度對流量的獲取，BAT的平衡格局在今日頭條的沖擊下或會被打破。
【人物】
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