在這個時代，媒體不分新舊，內(nèi)容才是核心競爭力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要得到更多認(rèn)可。
媒體訓(xùn)練營10月17日報(bào)道
文|左遠(yuǎn)良
10月17日，第二屆今日頭條“金字節(jié)”獎頒獎典禮在北京競園舉行，評選出了科技領(lǐng)域報(bào)道的七大年度獎項(xiàng)，包括年度公司報(bào)道、年度行業(yè)報(bào)道、年度人物報(bào)道、年度特寫、年度調(diào)查報(bào)道，以及年度作者與年度媒體，并予以獎勵。
獲獎名單如下：
據(jù)了解，“金字節(jié)”獎是今日頭條2016年6月發(fā)起的科技報(bào)道獎項(xiàng)，涵蓋月度獎項(xiàng)和年度獎項(xiàng)，旨在鼓勵和發(fā)掘科技領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由多家科技新媒體創(chuàng)始人、雜志主編與知名媒體人擔(dān)任評委。評獎作品范圍除報(bào)紙、雜志和新媒體作品外，自媒體優(yōu)秀作品也將有同等機(jī)會獲獎。
過去兩年，“金字節(jié)”進(jìn)行了24次月度評選，累計(jì)評選出94篇獲獎稿件，共有來自34家媒體/獨(dú)立創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的66位作者獲獎?！敖鹱止?jié)”獎逐漸成為科技行業(yè)報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，也發(fā)掘了更多新記者、讓新生媒體更快地進(jìn)入大眾視野。
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，為了讓真正專注科技行業(yè)報(bào)道的作者，能夠得到更多關(guān)注、認(rèn)同和激勵，今日頭條仍在不斷努力著。
成立“金字節(jié)”基金，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
在本屆“金字節(jié)”獎頒獎典禮上，今日頭條還宣布將投入 1000 萬元成立“金字節(jié)”助力基金，從內(nèi)容上游幫助科技內(nèi)容產(chǎn)出，聯(lián)合出品科技內(nèi)容，與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共同成長。
記者了解到，助力基金面向所有科技內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以申請到3萬、5萬、10萬三個不同檔位的助力基金，“金字節(jié)”作為文章聯(lián)合出品方參與。此外，今日頭條總裁陳林表示，優(yōu)質(zhì)科技報(bào)道與作者今后將獲得更多鼓勵，未來的助力計(jì)劃獎覆蓋更多領(lǐng)域。
陳林說到：“當(dāng)下，科技行業(yè)選題前所未有地豐富，互聯(lián)網(wǎng)也像水、電、煤一樣地深入人心。作為內(nèi)容平臺，今日頭條一直在努力激勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，除了給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定的流量傾斜外，還推出了一系列獎勵、簽約和扶持計(jì)劃。”
除了“金字節(jié)”獎，今日頭條此前還推出了“禮遇計(jì)劃”、“千人百萬粉計(jì)劃”、“青云計(jì)劃”等，結(jié)合獎金、簽約的方式，激勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。在三農(nóng)領(lǐng)域，今日頭條推出“金稻穗計(jì)劃”，5億元補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，助力三農(nóng)信息普惠。在文化領(lǐng)域，今日頭條推出“國風(fēng)計(jì)劃”，上線“國風(fēng)”頻道，鼓勵創(chuàng)作者和用戶分享優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，今日頭條成立“金字節(jié)”助力基金對于科技媒體來說算是一件好事，能扶持出更多的優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，讓新生代媒體能夠更快成長起來，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)精品的內(nèi)容。對于今日頭條平臺自身，也能夠吸引到大量的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，增加平臺的用戶粘性并提升競爭力。
良幣驅(qū)逐劣幣，優(yōu)勝劣汰“內(nèi)容為王”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻在降低，渠道也更多樣性，內(nèi)容的質(zhì)量也參差不齊。同時也似乎進(jìn)入了“全民閱讀”時代，人們在各種場合幾乎都在抓緊時間看手機(jī)、讀信息，但這種閱讀是一種碎片化閱讀，容易導(dǎo)致思想淺薄、判斷力下降，所以常常會看到謠言與真相都在飛速傳播。
信息爆炸的時代，盡管受眾閱讀某一個媒體的時間、精力急劇收縮，但并不意味著受眾對內(nèi)容質(zhì)量的追求在下降，相反，受眾更希望把有限的時間花費(fèi)到對自己有用的信息中去，對質(zhì)量都有了更高的要求。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也不應(yīng)該一味地追求好看的流量、數(shù)據(jù)，而不注重內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值。
內(nèi)容為王，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容，以渠道起家的媒體平臺更加需要內(nèi)容的支持。2014年以來，今日頭條、澎湃、36氪、虎嗅等平臺的興起和風(fēng)靡，再次證明注意力資源仍需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價(jià)值所在。
今日頭條總裁陳林
今日頭條的金字節(jié)獎作品中不乏長達(dá)數(shù)萬字的深度報(bào)道，優(yōu)質(zhì)的長內(nèi)容能讓用戶在閱讀中進(jìn)行全景式觀察，并得到思考和啟發(fā)，從而自發(fā)式地傳播。從公布的數(shù)據(jù)來看，金字節(jié)獎候選入圍名單中的優(yōu)秀文章，在閱讀量上是全部科技類文章篇均閱讀量的12倍，得到平臺和受眾的認(rèn)可。
科技不斷進(jìn)步，技術(shù)環(huán)境一直在變化，但并未顛覆媒介產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的基本法則。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢會是良幣驅(qū)逐劣幣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是沉淀和集聚用戶最好的手段，只有堅(jiān)持做價(jià)值的傳播者，才能立足和獲得更好的發(fā)展。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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